Vaše reklamy se mohou zobrazit v případě, že některé z vašich klíčových slov nebo témat vyhledávání odpovídá vyhledávacímu dotazu na Googlu nebo na partnerských webech ve Vyhledávací síti. Další informace o možnostech shody klíčových slov a tématech vyhledávání v maximálně výkonných kampaních (beta)
Pokud určitému vyhledávacímu dotazu vyhovuje více klíčových slov, která cílí na stejnou doménu, vzájemně spolu v aukci nesoupeří. Ve stejné reklamní sestavě můžete mít například klíčová slova „parašutistický kurz“ a „parašutistický výcvikový kurz“, přičemž obě mohou odpovídat vyhledávacímu dotazu „výcvikový kurz pro parašutisty“. Reklamu pro daný vyhledávací dotaz ale může spustit pouze jedno z těchto slov. V tabulce níže je uvedeno, která klíčová slova mají při zařazování do aukce přednost.
Poznámka: Po zařazení do aukce bude reklama porovnána s reklamami jiných inzerentů. Cena za proklik, kterou musíte nabídnout, aby se reklama mohla zobrazit, bude odpovídat nejmenší částce potřebné k tomu, abyste dosáhli minimálního hodnocení reklamy a zároveň překonali hodnocení reklamy konkurenta bezprostředně pod vámi (pokud nějaký existuje).
| Priorita | Vlastnosti shody | Vysvětlení | ||
| 1 | Klíčová slova v přesné shodě, která se shodují s vyhledávacím dotazem. | V případě vyhledávacího dotazu „parašutistická licence“ má identické* klíčové slovo v přesné shodě [parašutistická licence] v kampani ve vyhledávání přednost před všemi ostatními klíčovými slovy ve volné nebo frázové shodě a před maximálně výkonnými kampaněmi. | ||
| 2 | Klíčová slova ve frázové a volné shodě nebo témata vyhledávání, která se shodují s vyhledávacím dotazem. | V případě vyhledávacího dotazu „parašutistická licence“ bude mít identické* téma vyhledávání „parašutistická licence“ v maximálně výkonné kampani přednost před slovem ve frázové shodě „parašutismus“. V tomto případě není slovo ve frázové shodě identické s dotazem. | ||
| 3 | Relevance: priorita klíčových slov určená umělou inteligencí |
Vyhledávací dotaz „parašutistická certifikace v okolí“ by mohl odpovídat klíčovým slovům v několika reklamních sestavách, z nichž některé mohou být relevantnější, např. „parašutistická licence“, a jiné méně relevantní, jako například „parašutistické kurzy pro začátečníky“. V takovém případě budou vzata v úvahu pouze nejrelevantnější klíčová slova z nejrelevantnějších reklamních sestav. Další informace o tom, jak umělá inteligence určuje prioritu klíčových slov. |
||
| 4 | Hodnocení reklamy | Pokud máte více klíčových slov pro reklamy ve vyhledávání nebo témat vyhledávání v maximálně výkonných kampaních, která mají podle výše uvedených kritérií stejnou prioritu, dostane přednost reklama, která bude mít nejvyšší hodnocení reklamy, případně skupina podkladů schopná takovou reklamu vygenerovat. |
* „Identické“ jsou také vyhledávací dotazy s překlepy, například parašitistická licence, ale nikoli dotazy obsahující množná čísla nebo synonyma, třeba licence pro parašutismus.
Způsob využití umělé inteligence při určování priority nejrelevantnějších klíčových slov
Pokud se vaše klíčová slova s vyhledávacím dotazem neshodují, zajistí prioritizace klíčových slov pomocí umělé inteligence, aby byla s vyhledávacím dotazem spárována jen ta nejrelevantnější klíčová slova. Při určování relevance vycházíme z významu vyhledávacího dotazu, všech klíčových slov i vstupní stránky v dané reklamní sestavě. Umělá inteligence je ke stanovení priority klíčových slov používána u kampaní ve vyhledávání využívajících klíčová slova.
Příklad
U uživatelů, kteří vyhledávají „parašutistická certifikace v okolí“, zvažte následující reklamní sestavy obsahující klíčová slova ve volné shodě:
Reklamní sestava „parašutistická licence“- Klíčová slova: parašutistická licence, kolik stojí parašutistická licence
- Vstupní stránka: konkrétní stránka popisující proces udělování licence
- Klíčová slova: pokročilé kurzy parašutismu v okolí, lekce parašutismu pro pokročilé
- Vstupní stránka: konkrétní stránka o pokročilých kurzech
Vzhledem k tomu, že pokročilé kurzy i licence mají podobný záměr, odpovídá vyhledávání „parašutistická certifikace v okolí“ oběma reklamním sestavám ve volné shodě. Další informace o možnostech shody klíčových slov
V případě priority určené umělou inteligencí se však aukce zúčastní pouze reklamní sestava „parašutistická licence“, protože výrazy „licence“ a „certifikace“ jsou mnohem relevantnější než „kurzy“ a „certifikace“.
Pro vyhledávací dotazy jako „pokročilé kurzy parašutismu a získání licence“ mají klíčová slova z obou reklamních sestav podobnou relevanci, proto se aukce zúčastní klíčové slovo s vyšším hodnocením reklamy.
Výjimky z pravidel priority
Kampaň je omezena rozpočtem
Použití výše popsaných pravidel priority může být ovlivněno denním rozpočtem kampaně. Pokud je klíčové slovo v kampani s omezeným rozpočtem (tj. pokud rozpočet kampaně nestačí na veškerý možný provoz), nemusí vždy spustit reklamu, přestože mu v tom nic jiného nebrání. Toto omezení pomáhá zabránit výraznému překročení rozpočtu kampaně. Tipy pro optimalizaci průměrného denního rozpočtu
Řekněme, že máte dvě kampaně, které jste pojmenovali Parašutistické licence a Pokročilé kurzy parašutismu. V kampani Parašutistické licence máte klíčové slovo v přesné shodě [kurzy parašutismu] a v kampani Pokročilé kurzy parašutismu klíčové slovo ve volné shodě kurzy parašutismu.
Jestliže by někdo vyhledával slovo kurzy parašutismu a všechny ostatní podmínky byly shodné, spustilo by reklamu klíčové slovo v přesné shodě z kampaně Parašutistické licence, protože má přednost. Pokud ale bude mít kampaň Parašutistické licence omezený rozpočet, nebude její klíčové slovo v přesné shodě někdy moct reklamu spustit. V takovém případě místo něj může reklamu spustit klíčové slovo ve volné shodě z kampaně Pokročilé kurzy parašutismu.
Jedno z vašich klíčových slov pro reklamy ve vyhledávání nebo témat vyhledávání v maximálně výkonných kampaních nemůže spustit reklamu
Mohou nastat případy, kdy výše uvedený postup použit nebude, protože určité klíčové slovo nebude způsobilé ke spuštění reklamy. Některé důvody:
- Klíčové slovo je ve stavu Nízký objem vyhledávání. Tento stav se přiděluje těm klíčovým slovům, která mají na Googlu velmi malou nebo žádnou historii vyhledávání. Klíčová slova s tímto stavem jsou dočasně neaktivní a nespouští reklamy. Pokud klíčové slovo s nízkým objemem vyhledávání máte, bude u příslušného vyhledávacího dotazu spouštět reklamu jiné klíčové slovo. To se týká i případů, kdy podle výše uvedeného principu přednosti má reklamu spouštět právě vaše klíčové slovo, u kterého se zmíněný stav zobrazuje.
- Všechny kreativy nebo vstupní stránky v dané reklamní sestavě byly zamítnuty.
- Nejsou splněny všechny podmínky cílení kampaně nebo reklamní sestavy. Když například reklamní sestava s odpovídajícím klíčovým slovem cílí na určitou lokalitu, ale uživatel, který daný výraz vyhledal, se v této lokalitě nenachází, pak se toto klíčové slovo k zobrazení reklamy nepoužije.
Formát reklamy nekonkuruje vašim klíčovým slovům pro reklamy ve vyhledávání nebo tématům vyhledávání v maximálně výkonné kampani
Klíčová slova, dynamické reklamy ve vyhledávání a maximálně výkonné kampaně
Dynamické reklamy ve vyhledávání a reklamy v maximálně výkonných kampaních bez témat vyhledávání jsou pro účely určování priority ekvivalentní klíčovým slovům, která se s vyhledávacím dotazem přesně neshodují. Pokud klíčové slovo není identické s vyhledávacím dotazem, jsou vybrány dynamické reklamy ve vyhledávání nebo reklamy z maximálně výkonných kampaní, které mají nejvyšší hodnocení reklamy ve srovnání s ostatními klíčovými slovy pro reklamy ve vyhledávání v účtu. Také v tomto případě platí výše popsané výjimky.
Témata vyhledávání v maximálně výkonných kampaních budou mít stejnou prioritu jako klíčová slova ve frázové a volné shodě v kampaních ve vyhledávání.
Další informace o dynamických reklamách ve vyhledávání a maximálně výkonných kampaních
