لمحة عن الكلمات الرئيسية المتشابهة في حساب "إعلانات Google"

تكون إعلاناتك مؤهَّلة للظهور عندما تتطابق إحدى كلماتك الرئيسية مع عبارة البحث التي يُدخلها أحد المستخدمين في Google أو المواقع الإلكترونية لشركاء البحث.

لكن ضمن حساب واحد، قد تكون لديك عدّة كلمات رئيسية متشابهة أو متداخلة في المعنى، ويمكن أن تتطابق جميعها مع عبارة بحث معيّنة. على سبيل المثال، قد تكون لديك الكلمتان الرئيسيتان دورة سباكة ودورة تدريب على السباكة في المجموعة الإعلانية نفسها، ويمكن أن تتطابق كلٌّ منهما مع عبارة البحث دورة تدريبية للسباكين. ولكن يمكن أن تؤدي إحدى هاتين الكلمتين الرئيسيتين فقط إلى عرض إعلان لعبارة البحث.

توضّح هذه المقالة ما يحدث عندما يحتوي حسابك على عدّة كلمات رئيسية يمكن أن تتطابق مع عبارة البحث نفسها من مجموعة إعلانية فردية أو من مجموعات إعلانية مختلفة في الحساب نفسه.

ملاحظة: في حال كانت عدّة كلمات رئيسية من الحساب نفسه مؤهَّلة لمطابقة عبارة البحث نفسها، لا تتنافس تلك الكلمات الرئيسية بعضها مع بعض في المزاد. وتحدِّد مجموعة الخيارات المفضّلة، التي يرد ذكرها بالتفصيل في ما يلي، الكلمة الرئيسية التي تُستخدَم لإدخال أحد الإعلانات في مزاد ما. وبعد دخول الإعلان في المزاد، تتم عندئذٍ مقارنته بإعلانات المُعلِنين الآخرين، وتمثّل تكلفة النقرة الحد الأدنى المطلوب لاستيفاء الترتيب الأدنى لظهور الإعلان وتجاوز ترتيب إعلان المُنافِس الذي يليك في الترتيب مباشرةً (إن وُجد).

كيفية اختيار كلمة رئيسية

في حال كان حسابك يتضمّن عدّة كلمات رئيسية يمكن أن تتطابق مع عبارة البحث، تُستخدَم الخيارات المفضّلة في ما يلي لتحديد الكلمة الرئيسية التي تتم الاستعانة بها لإدخال أحد الإعلانات في مزاد ما.

1- كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة وتتماثل تمامًا مع عبارة البحث

في حال كانت لديك كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة وتتماثل تمامًا مع عبارة البحث، سيتم عندئذٍ تفضيل هذه الكلمة الرئيسية لعرض أحد الإعلانات. وينطبق هذا الأمر حتى لو كانت هناك كلمات رئيسية أخرى في حسابك تشبه عبارة البحث.

مثال لنفترض أن عبارة البحث هي دورة سباكة ويحتوي حسابك على الكلمتَين الرئيسيتَين اللتين تستخدمان المطابقة التامة [دورة سباكة] و[دورة تدريب سباكة] وكذلك كلمة رئيسية تستخدم مطابقة العبارة "دورة سباكة". وفي هذا المثال، سيتم تفضيل الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة [دورة سباكة] لأنها تعتبر مطابقة تامة وتتماثل تمامًا مع عبارة البحث دورة سباكة.

2- كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة وتتماثل تمامًا مع عبارة البحث المصحَّحة إملائيًا

في حال كانت الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة في حسابك تتماثل تمامًا مع عبارة البحث المصحَّحة إملائيًا، سيتم عندئذٍ تفضيل هذه الكلمة الرئيسية. ويمكن عادةً تحديد عبارات البحث المصحَّحة إملائيًا إذا كانت صفحة نتائج البحث من Google تُظهر "عرض النتائج عن" مع العبارة المصحَّحة.

ملاحظة: حتى إذا كان حسابك يتضمّن كلمات رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية ومطابقة العبارة وتتماثل تمامًا مع عبارة البحث التي بها أخطاء إملائية، ستظل الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة مفضّلة في هذه الحالة.
مثال
في حال كانت عبارة البحث هي سباكة، ويتضمّن حسابك الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة [سباكة] والكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية "سباككة"، سيتم عندئذٍ تفضيل الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة، على الرغم من توفُّر كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية تتطابق مع الطلب تمامًا.

3- الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى ترتيب للإعلان

في حال كانت عدّة كلمات رئيسية تتطابق مع عبارة البحث، سيتم عندئذٍ تفضيل الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى ترتيب إعلان لعرض أحد الإعلانات.

مثال

لنفترض أن لديك هاتين الكلمتين الرئيسيتين في حسابك.

الكلمة الرئيسية ترتيب الإعلان
"دورة سباكة" 1.5
[دورة شهادة سباكة] 1

بالنسبة إلى عبارة البحث دورة سباكة معتمدة، سيتم تفضيل الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة "دورة سباكة" لأنها حاصلة على ترتيب إعلان أعلى من الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة [دورة شهادة سباكة]. ولن يتم تفضيل الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة [دورة شهادة سباكة] لأنها لا تتطابق تمامًا مع عبارة البحث أو عبارة البحث المصحَّحة إملائيًا.

استثناءات الخيارات المفضّلة

في حال كانت الحملة ضمن حدود الميزانية

يمكن أن تؤثّر الميزانية اليومية لحملتك في تطبيق الخيارات المفضّلة المذكورة أعلاه أو عدم تطبيقها. إذا كانت إحدى الكلمات الرئيسية تقع في حملة مقيَّدة بالميزانية - مما يعني أن ميزانية الحملة ليست كافية لجذب جميع الزيارات الممكنة - فلن تكون هذه الكلمة الرئيسية قادرة دائمًا على عرض إعلان حتى إذا كانت مؤهلة بخلاف ذلك. وذلك يمنع الحملة من تجاوز الميزانية المقرَّرة لها بكثير. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية تجنُّب استنفاد متوسط الميزانية اليومية.

مثال

لنفترض أن حملاتك تُسمى حملاتك "انسداد الأحواض" و"أعطال سخان المياه". وتتضمّن حملتك "انسداد الأحواض" الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة سباكة، في حين تتضمّن حملتك "أعطال سخان المياه"، الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية سباكة.

بافتراض تساوي كل الأمور الأخرى، يمكن القول إن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة في حملة "انسداد الأحواض" ستودّي إلى عرض أحد الإعلانات عندما يبحث أحد الأشخاص عن عبارة سباكة لأنها تتسم بخيار مفضّل أعلى. ومع ذلك، في حال كانت حملتك "انسداد الأحواض" محدودة بالميزانية، قد يتعذّر أحيانًا على الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة عرض أحد الإعلانات. وهذا يعني أن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية في حملتك "أعطال سخان المياه" ستؤدّي إلى عرض أحد الإعلانات بدلاً منها.

إحدى كلماتك الرئيسية غير مؤهَّلة لعرض إعلان

في بعض الأحيان، قد لا يتم تطبيق الخيارات المفضّلة المذكورة أعلاه، نظرًا لأن الكلمة الرئيسية لا تكون مؤهَّلة لعرض أحد الإعلانات. وتشمل هذه الأسباب ما يلي:

  • تكون الكلمة الرئيسية بالحالة "حجم بحث منخفض"، وهي حالة يتم وضعها على الكلمة الرئيسية التي تتسم بسجلّ بحث متدنٍ أو منعدم على Google. وتكون الكلمات الرئيسية - التي تحمل هذه الحالة - غير نشطة مؤقتًا، ولن تؤدي إلى عرض الإعلانات. ولذلك، في حال كانت لديك كلمة رئيسية ذات حجم بحث منخفض، ستلاحظ أن كلمة رئيسية أخرى تؤدّي إلى عرض إعلان لعبارة بحث مُطابقة، حتى إذا كانت الكلمة الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض، وفقًا للخيارات المفضّلة المذكورة أعلاه، هي الكلمة الرئيسية التي ينبغي أن تؤدّي إلى عرض الإعلان.
  • يتم رفض جميع تصميمات الإعلان و/أو الصفحات المقصودة للمجموعة الإعلانية.
  • لا تتم تلبية كل استهداف الحملات أو المجموعات الإعلانية. على سبيل المثال، في حال كانت هناك مجموعة إعلانية تتضمّن كلمة رئيسية مؤهَّلة تستهدِف موقعًا جغرافيًا محدّدًا، وكانت عبارة بحث المستخدم التي تتطابق مع تلك الكلمة الرئيسية غير متاحة في ذلك الموقع الجغرافي، لن تتمكّن تلك الكلمة الرئيسية من عرض إعلانات.

الكلمات الرئيسية والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

عند تحديد أحد الخيارات المفضّلة، تُعادِل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث الكلمات الرئيسية غير الدقيقة. وهذا يعني أنه في حال عدم تفضيل الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة استنادًا إلى القواعد المذكورة أعلاه، يتم اختيار الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث استنادًا إلى أعلى ترتيب للإعلان مقارنةً بالكلمات الرئيسية غير الدقيقة الأخرى في الحساب. وتنطبق الاستثناءات نفسها على الخيارات المفضّلة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة