تكون إعلاناتك مؤهَّلة للظهور عندما تتطابق إحدى كلماتك الرئيسية أو أحد مواضيع بحثك مع عبارة بحث أحد المستخدِمين في Google أو المواقع الإلكترونية للشركاء في شبكة البحث. مزيد من المعلومات عن خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية ومواضيع البحث في "حملات الأداء الأفضل" (إصدار تجريبي)
إذا كانت عدّة كلمات رئيسية تستهدف النطاق نفسه مؤهَّلة لمطابقة عبارة البحث نفسها، لا تتنافس تلك الكلمات الرئيسية مع بعضها البعض في المزاد. على سبيل المثال، قد تكون لديك الكلمتان الرئيسيتان "دورة قفز بالمظلات" و"دورة تدريب على القفز بالمظلات" في المجموعة الإعلانية نفسها، ويمكن أن يتطابق كل منهما مع عبارة البحث "دورة تدريبية للقفز بالمظلات". يمكن أن تؤدي إحدى هاتين الكلمتين الرئيسيتين فقط إلى عرض إعلان لعبارة البحث. يوضّح الجدول أدناه الكلمات الرئيسية التي يتم منحها الأولوية للمشاركة في المزاد. مزيد من المعلومات عن المجموعات الإعلانية ومجموعات مواد العرض
| الأولوية | خصائص المطابقة | الشرح | ||
| 1 | الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامّة وتتطابق تمامًا مع عبارة البحث | بالنسبة إلى عبارة البحث "ترخيص القفز بالمظلّات"، يتمّ منح الكلمة الرئيسية المتطابقة* تمامًا [ترخيص القفز بالمظلّات] في "الحملة على شبكة البحث" الأولوية على أيّ كلمة رئيسية أخرى تستخدم المطابقة التقريبية أو مطابقة العبارة أو "حملة أداء أفضل". | ||
| 2 | الكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية (بما في ذلك AI Max) أو مواضيع البحث التي تتطابق تمامًا مع عبارة البحث | بالنسبة إلى عبارة البحث "ترخيص القفز بالمظلات"، سيكون لموضوع البحث المتطابق* في "حملة الأداء الأفضل" الأولوية على الكلمة الرئيسية التي تستخدم العبارة "قفز بالمظلّات". وفي هذه الحالة، لا تكون الكلمة الرئيسية التي تستخدم العبارة مطابقة لطلب البحث. | ||
| 3 | مدى الصلة بموضوع البحث: تحديد أولوية المجموعات الإعلانية بالذكاء الاصطناعي |
يمكن أن تتطابق عبارة البحث "شهادات اعتماد للقفز بالمظلّات بالقرب منّي" مع الكلمات الرئيسية في العديد من المجموعات الإعلانية، وقد يكون بعضها أكثر صلةً، مثل "ترخيص القفز بالمظلّات"، وقد يكون البعض الآخر أقلّ صلةً، مثل "دورات القفز بالمظلّات للمبتدئين". في هذه الحالة، لن تؤخذ في الاعتبار سوى المجموعات الإعلانية الأكثر صلةً. مزيد من المعلومات عن كيفية تحديد أولوية المجموعات الإعلانية بالذكاء الاصطناعي |
||
| 4 | ترتيب الإعلان | إذا كانت لديك عدّة كلمات رئيسية للإعلان على "شبكة البحث" أو مواضيع البحث في "حملات الأداء الأفضل" التي تتشارك الأولوية نفسها استنادًا إلى المعايير الواردة أعلاه، سيتمّ منح الأولوية للمجموعة الإعلانية أو مجموعة موادّ العرض التي تؤدّي إلى إنشاء الإعلان الحاصل على أعلى ترتيب. |
*تشمل عبارة "متطابقة" عبارات البحث المصحَّحة إملائيًا، مثل ترخيص القفر بالمظلّات، ولكنّها لا تتضمّن صيغ الجمع أو المرادفات مثل الترخيص المتعلّق بالقفز بالمظلّات.
كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي لإعطاء الأولوية للمجموعات الإعلانية الأكثر صلةً
في حال لم تكن كلماتك الرئيسية مُطابِقة لعبارة البحث، تضمن عملية تحديد أولوية المجموعات الإعلانية بالذكاء الاصطناعي أنّه لن تتم مطابقة سوى المجموعات الإعلانية الأكثر صلةً مع عبارة البحث. ويتم تحديد مدى الصلة بموضوع البحث من خلال معنى عبارة البحث وجميع الكلمات الرئيسية في مجموعة إعلانية والصفحات المقصودة ضِمن هذه المجموعة. تعمل أولوية مجموعات الإعلانات بالذكاء الاصطناعي على "الحملات على شبكة البحث" المستنِدة إلى الكلمات الرئيسية (بما في ذلك المجموعات الإعلانية التي تتضمّن كلمات رئيسية تستخدم ميزات AI Max).
مثال
بالنسبة إلى المستخدِم الذي يبحث عن "شهادات اعتماد للقفز بالمظلّات بالقرب منّي"، ننصحه بالتحقّق من المجموعات الإعلانية التالية التي تحتوي على كلمات رئيسية تستخدِم المطابقة التقريبية:
المجموعة الإعلانية "ترخيص القفز بالمظلات"- الكلمات الرئيسية: ترخيص القفز بالمظلات، تكلفة ترخيص القفز بالمظلات
- الصفحة المقصودة: صفحة محدَّدة توضّح إجراءات عملية الترخيص
- الكلمات الرئيسية: دورات متقدّمة للقفز بالمظلات بالقرب مني، ودروس متقدّمة للقفز بالمظلات
- الصفحة المقصودة: صفحة معيَّنة للدورات المتقدّمة
لأنّ كلاً من الدورات المتقدّمة والتراخيص لها نية مرتبطة، يمكن أن يتطابق طلب البحث عن "شهادات اعتماد للقفز بالمظلات بالقرب مني" مع كلتا المجموعتَين الإعلانيتَين من خلال المطابقة التقريبية. مزيد من المعلومات حول خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية
بالرغم من ذلك، ووفقًا لطريقة تحديد الأولوية بالذكاء الاصطناعي، لا يدخل المزاد إلّا المجموعة الإعلانية "ترخيص القفز بالمظلّات" لأنّ المجموعتَين الإعلانيتَين "الترخيص" و"الشهادات" أكثر ملاءمةً بشكلٍ كبير من المجموعتَين الإعلانيتَين "الدورات التدريبية" و"الشهادات".
بالنسبة إلى طلب بحث مثل "دورات متقدّمة للقفز بالمظلات للحصول على ترخيص"، تكون الصلة بين المجموعتَين الإعلانية مماثلة، وبالتالي تدخل الكلمة الرئيسية ذات ترتيب الإعلان الأعلى في المزاد.
الكلمات الرئيسية وAI Max و"الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" و"حملات الأداء الأفضل"
عند تحديد أحد الخيارات المفضَّلة، تُعادِل المجموعات الإعلانية في AI Max بدون كلمات رئيسية، و"الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث"، و"حملات الأداء الأفضل" بدون مواضيع الكلمات الرئيسية التي لا تتطابق تمامًا مع عبارة البحث. وإذا لم تتطابق كلمة رئيسية مع عبارة بحث، يتم اختيار كلمات البحث الرئيسية هذه استنادًا إلى أعلى ترتيب للإعلان مقارنةً بالإعلانات الأخرى في الحساب.
ستعمل مواضيع البحث في "حملات الأداء الأفضل" مثل أيّ عبارة أو كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية في "الحملات على شبكة البحث".
مزيد من المعلومات عن "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google" والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وحملات الأداء الأفضل
استثناءات الخيارات المفضّلة
إذا صادفت عمليات بحث كنت تتوقّع أن تتطابق مع مجموعة إعلانية أخرى، قد يكون السبب هو أنّ المجموعة الإعلانية المقصودة لم تكن مؤهّلة لعرض إعلان. تشمل الأسباب المحتملة ما يلي:
- حجم البحث المنخفض: إذا كانت الكلمة الرئيسية بالحالة "حجم بحث منخفض"، يعني ذلك أنّ سجلّ البحث عنها على Google متدنٍ أو منعدم. وتكون الكلمات الرئيسية، التي تحمل هذه الحالة، غير نشطة مؤقتًا ولن تؤدي إلى عرض الإعلانات. لذلك، إذا كانت لديك كلمة رئيسية ذات حجم بحث منخفض، ستلاحظ أنّ غيرها يؤدّي إلى ظهور إعلان لعبارة بحث مطابِقة حتى لو كان من المفترض أن تؤدّي الكلمة الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض إلى ظهور الإعلان، ذلك وفقًا للخيارات المفضّلة المذكورة أعلاه.
- تصاميم الإعلانات أو الصفحات المقصودة المرفوضة: تم رفض جميع تصاميم الإعلانات أو الصفحات المقصودة للمجموعة الإعلانية.
- خيارات استهداف الحملة أو المجموعة الإعلانية: يشمل ذلك الاختلافات في استهداف الجمهور والموقع الجغرافي واستبعادات عناوين IP وغير ذلك. على سبيل المثال، إذا كانت المجموعة الإعلانية التي تحتوي على كلمة رئيسية مؤهّلة تستهدف موقعًا جغرافيًا معيّنًا، ولم تكن عبارة البحث للمستخدم التي تتطابق مع تلك الكلمة الرئيسية في ذلك الموقع الجغرافي، لن تتمكّن من عرض تلك الكلمة الرئيسية.
- الميزانيات: يمكن أن تؤثر الميزانية اليومية لحملتك على تطبيق الخيارات المفضّلة المذكورة أعلاه أو عدم تطبيقها. إذا كانت إحدى الكلمات الرئيسية ضِمن حملة بميزانية محدودة، أي أنّ ميزانية الحملة ليست كافية لجذب جميع الزيارات الممكنة، لن تؤدي هذه الكلمة الرئيسية دائمًا إلى عرض إعلان حتى لو كانت مؤهَّلة لذلك في حالات أخرى. وذلك يمنع الحملة من تجاوز الميزانية المقرَّرة لها بكثير. مزيد من المعلومات عن النصائح المتعلّقة بتحسين متوسط ميزانيتك اليومية
- الاختلافات في شكل الإعلان: لا تسري قواعد الإعدادات المفضَّلة المذكورة أعلاه على "حملات Shopping" أو غيرها من أجزاء المساحات الإعلانية المتاحة على Google. على سبيل المثال، حتى لو كانت هناك كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة وتتشابه تمامًا مع عبارة البحث في الحساب، قد يستمر ظهور أحد أشكال "إعلانات Shopping" بجانب الإعلان الذي يتم عرضه استجابةً لكلمتك الرئيسية نفسها على عبارة البحث هذه.
- تجارب البحث المتقدّمة: في بعض الحالات، قد تشمل رحلة البحث التي يجريها المستخدم خطوات أكثر تعقيدًا، مثل عمليات البحث على "عدسة Google" أو "وضع AI" أو "النبذات باستخدام الذكاء الاصطناعي" أو عمليات البحث التي يتم إكمالها تلقائيًا. في هذه الحالات، تمثّل عبارة البحث المعروضة في تقاريرك أفضل تقريب لنية المستخدم. وبما أنّ عمليات البحث هذه لا تُعتبر مطابقة لكلمة رئيسية من الناحية الفنية، قد لا يتم تلقائيًا منح الأولوية للكلمات الرئيسية. بدلاً من ذلك، تضمن عملية تحديد أولوية المجموعات الإعلانية بالذكاء الاصطناعي أنّه يتم اختيار المجموعات الإعلانية أو مجموعات مواد العرض الأكثر ملاءمةً من أجل مطابقة النية العامة للمستخدم.
