لمحة عن الكلمات الرئيسية المتشابهة في حساب "إعلانات Google"

تكون إعلاناتك مؤهَّلة للظهور عندما تتطابق إحدى كلماتك الرئيسية مع عبارة البحث التي يُدخلها أحد المستخدمين في Google أو المواقع الإلكترونية للشركاء في شبكة البحث.

ضمن حساب واحد، قد تكون لديك عدّة كلمات رئيسية متشابهة أو متداخلة في المعنى، ويمكن أن تتطابق جميعها مع عبارة بحث معيّنة. على سبيل المثال، قد تكون لديك الكلمتان الرئيسيتان "دورة سباكة" و "دورة تدريب على السباكة" في المجموعة الإعلانية نفسها، ويمكن أن تتطابق كل منهما مع عبارة البحث "دورة تدريبية للسباكين". ولكن يمكن أن تؤدي إحدى هاتين الكلمتين الرئيسيتين فقط إلى عرض إعلان لعبارة البحث.

توضّح هذه المقالة ما يحدث عندما يحتوي حسابك على عدّة كلمات رئيسية يمكن أن تتطابق مع عبارة البحث نفسها من مجموعة إعلانية فردية أو من مجموعات إعلانية مختلفة في الحساب نفسه.

ملاحظة: في حال توفر عدّة كلمات رئيسية تستهدف النطاق نفسه ومؤهَّلة لمطابقة عبارة البحث نفسها، لا تتنافس تلك الكلمات الرئيسية مع بعضها البعض في المزاد. وتحدِّد مجموعة الخيارات المفضّلة، التي يرد ذكرها بالتفصيل في ما يلي، الكلمة الرئيسية التي تُستخدَم لإدخال أحد الإعلانات في مزاد ما. وبعد دخول الإعلان في المزاد، تتم عندئذٍ مقارنته بإعلانات المُعلِنين الآخرين، وتمثّل تكلفة النقرة الحد الأدنى المطلوب لاستيفاء الترتيب الأدنى لظهور الإعلان وتجاوز ترتيب إعلان المُنافِس الذي يليك في الترتيب مباشرةً (إن وُجد).

كيفية اختيار كلمة رئيسية

في حال كان حسابك يتضمّن عدّة كلمات رئيسية يمكن أن تتطابق مع عبارة البحث، تُستخدَم الخيارات المفضّلة في ما يلي لتحديد الكلمة الرئيسية التي تتم الاستعانة بها لإدخال أحد الإعلانات في مزاد ما.

1- كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة وتتماثل تمامًا مع عبارة البحث

في حال كانت لديك كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة وتتماثل تمامًا مع عبارة البحث، سيتم عندئذٍ تفضيل هذه الكلمة الرئيسية لعرض أحد الإعلانات. وينطبق هذا الأمر حتى لو كانت هناك كلمات رئيسية أخرى في حسابك تشبه عبارة البحث.

على سبيل المثال، لنفترض أن عبارة البحث هي "دورة سباكة" ويحتوي حسابك على الكلمتَين الرئيسيتَين اللتين تستخدمان المطابقة التامة [دورة سباكة] و[دورة تدريبية على السباكة] بالإضافة إلى الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية "دورة سباكة". وفي هذا المثال، سيتم تفضيل الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة [دورة سباكة] لأنّها تشكّل مطابقة تامة وتتماثل تمامًا مع عبارة البحث "دورة سباكة".

2- كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة وتتماثل تمامًا مع عبارة البحث المصحَّحة إملائيًا

في حال كانت الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة في حسابك تتماثل تمامًا مع عبارة البحث المصحَّحة إملائيًا، سيتم عندئذٍ تفضيل هذه الكلمة الرئيسية. ويمكن عادةً تحديد عبارات البحث المصحَّحة إملائيًا إذا كانت صفحة نتائج البحث من Google تُظهر "عرض النتائج عن" مع العبارة المصحَّحة.

ملاحظة: حتى إذا كان حسابك يتضمّن كلمات رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية ومطابقة العبارة وتتماثل تمامًا مع عبارة البحث التي بها أخطاء إملائية، ستظل الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة مفضّلة في هذه الحالة.
على سبيل المثال، إذا كانت عبارة البحث هي "سباكة"، ويتضمّن حسابك الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة [سباكة] والكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية "سباككة"، سيتم عندئذٍ تفضيل الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة، على الرغم من توفُّر كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية تتطابق مع الطلب تمامًا.

3- كلمة رئيسية تستخدم مطابقة العبارة أو المطابقة التقريبية وتتماثل تمامًا مع عبارة البحث

إذا كانت لديك كلمة رئيسية تستخدم المطابقة غير التامة وتتماثل تمامًا مع عبارة البحث، سيتم عندئذٍ تفضيل هذه الكلمة الرئيسية لعرض الإعلان. وينطبق هذا الأمر حتى لو كانت هناك كلمات رئيسية أخرى في حسابك تشبه عبارة البحث. إذا كانت لديك نسخة مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية للكلمة الرئيسية نفسها، سنستخدم الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى ترتيب للإعلان.

على سبيل المثال، لنفترض أن عبارة البحث هي "دورة سباكة" ويتضمّن حسابك الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة [دورة تدريبية على السباكة] بالإضافة إلى الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة "دورة سباكة"، ولكنها لا تتضمّن كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة [دورة سباكة]. في هذا المثال، سيتم تفضيل الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة "دورة سباكة" لأنّها مُطابِقة لعبارة البحث "دورة سباكة" ولا تتوفّر كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة وتتماثل تمامًا مع عبارة البحث أو تصحيحها الإملائي.

4- عبارة أو كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية وتتماثل تمامًا مع عبارة البحث المصحَّحة إملائيًا

إذا كانت لديك كلمة رئيسية تستخدم المطابقة غير التامة وتتماثل تمامًا مع عبارة البحث، سيتم عندئذٍ تفضيل هذه الكلمة الرئيسية لعرض الإعلان. وينطبق هذا الأمر حتى لو كانت هناك كلمات رئيسية أخرى في حسابك تشبه عبارة البحث. إذا كانت لديك نسخة مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية للكلمة الرئيسية نفسها، سنستخدم الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى ترتيب للإعلان.

على سبيل المثال، لنفترض أن عبارة البحث هي "دورة سباكة" ويتضمّن حسابك الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة [دورة تدريبية على السباكة] بالإضافة إلى الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية "دورة سباكة"، ولكنها لا تشمل الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة [دورة سماكة] أو [دورة سباكة]. في هذا المثال، سيتم تفضيل الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية "دورة سباكة" لأنّها مُطابِقة للنسخة المصحَّحة إملائيًا من عبارة البحث "دورة سماكة". وفي هذه الحالة، لا تتوفّر كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة وتتماثل تمامًا مع عبارة البحث أو تصحيحها الإملائي، ولا تتوفّر كلمة رئيسية أخرى مُطابِقة لعبارة البحث.

5- كلمة رئيسية تحتوي على أفضل تركيبة من مدى الصلة بالموضوع وترتيب الإعلان

إذا كانت لديك عدّة كلمات رئيسية مؤهَّلة للمطابقة ولم تكن أي منها متطابقة، ستعرض الكلمة الرئيسية الأكثر صلةً الإعلان. في السابق، عندما كانت لديك كلمات رئيسية متعددة مؤهّلة للمطابقة ولم تكن أي منها متطابقة مع عملية البحث، كان ترتيب الإعلان يحدّد الكلمة الرئيسية التي تم عرضها. والآن، نأخذ بعين الاعتبار إشارات مدى الصلة بموضوع البحث بالإضافة إلى ترتيب الإعلان عند تحديد الكلمة الرئيسية التي يتم اختيارها. يتم تحديد مدى الصلة بموضوع البحث من خلال النظر إلى معنى عبارة البحث، ومعنى جميع الكلمات الرئيسية في المجموعة الإعلانية، والصفحات المقصودة ضمن المجموعة الإعلانية.

في حال كانت الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية مؤهَّلة للمطابقة، لن يتم اختيار سوى الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية ذات الصلة من المجموعات الإعلانية الأكثر صلة. وبعد ذلك، نستخدم "ترتيب الإعلان" لتحديد الكلمة الرئيسية التي سيتم اختيارها من بين الكلمات الرئيسية المتبقية التي لها صلة مشابهة بموضوع البحث. ويشمل ذلك الكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة والمطابقة التامة وتكون مؤهَّلة للمطابقة.

استثناءات الخيارات المفضّلة

في حال كانت الحملة ضمن حدود الميزانية

يمكن أن تؤثر الميزانية اليومية لحملتك في تطبيق الخيارات المفضّلة المذكورة أعلاه أو عدم تطبيقها. إذا كانت إحدى الكلمات الرئيسية تقع في حملة مقيَّدة بالميزانية - مما يعني أن ميزانية الحملة ليست كافية لجذب جميع الزيارات الممكنة - فلن تكون هذه الكلمة الرئيسية قادرة دائمًا على عرض إعلان حتى إذا كانت مؤهلة بخلاف ذلك. وذلك يمنع الحملة من تجاوز الميزانية المقرَّرة لها بكثير. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية تجنُّب استنفاد متوسط الميزانية اليومية

لنفترض أن حملاتك تُسمى "انسداد الأحواض" و"أعطال سخان المياه". وتتضمّن حملتك "انسداد الأحواض" الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة سباكة، في حين تتضمّن حملتك "أعطال سخان المياه"، الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية سباكة.

بافتراض تساوي كل الأمور الأخرى، يمكن القول إن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة في حملة "انسداد الأحواض" ستودّي إلى عرض أحد الإعلانات عندما يبحث أحد الأشخاص عن عبارة سباكة لأنها تتسم بخيار مفضّل أعلى. ومع ذلك، في حال كانت حملتك "انسداد الأحواض" محدودة بالميزانية، قد يتعذّر أحيانًا على الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة عرض أحد الإعلانات. وهذا يعني أن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية في حملتك "أعطال سخان المياه" ستؤدّي إلى عرض أحد الإعلانات بدلاً منها.

إحدى كلماتك الرئيسية غير مؤهَّلة لعرض إعلان

في بعض الأحيان، قد لا يتم تطبيق الخيارات المفضّلة المذكورة أعلاه، نظرًا لأن الكلمة الرئيسية لا تكون مؤهَّلة لعرض أحد الإعلانات. وتشمل هذه الأسباب ما يلي:

  • تكون الكلمة الرئيسية بالحالة "حجم بحث منخفض". وهي حالة يتم وضعها على الكلمة الرئيسية التي تتسم بسجلّ بحث متدنٍ أو منعدم على Google. وتكون الكلمات الرئيسية، التي تحمل هذه الحالة، غير نشطة مؤقتًا، ولن تؤدي إلى عرض الإعلانات. ولذلك، في حال كانت لديك كلمة رئيسية ذات حجم بحث منخفض، ستلاحظ أن كلمة رئيسية أخرى تؤدّي إلى ظهور إعلان لعبارة بحث مُطابِقة، حتى إذا كانت الكلمة الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض، وفقًا للخيارات المفضّلة المذكورة أعلاه، هي الكلمة الرئيسية التي من المفترض أن تؤدّي إلى ظهور الإعلان.
  • تم رفض جميع تصميمات الإعلانات أو الصفحات المقصودة للمجموعة الإعلانية.
  • لا تتم تلبية كل استهداف الحملات أو المجموعات الإعلانية. على سبيل المثال، في حال كانت هناك مجموعة إعلانية تتضمّن كلمة رئيسية مؤهَّلة تستهدِف موقعًا جغرافيًا معيّنًا، كما أن عبارة بحث المستخدم التي تتطابق مع تلك الكلمة الرئيسية ليست في ذلك الموقع الجغرافي، لن تتمكّن تلك الكلمة الرئيسية من عرض إعلانات.

الكلمات الرئيسية والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وحملات الأداء الأفضل

عند تحديد أحد الخيارات المفضّلة، تُعادِل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وإعلانات الأداء الأفضل الكلمات الرئيسية التي لا تتطابق تمامًا مع عبارة البحث أو عبارة البحث المصحَّحة إملائيًا. وبالتالي، في حال عدم تفضيل كلمة رئيسية استنادًا إلى القواعد المذكورة أعلاه، يتم اختيار الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وإعلانات الأداء الأفضل استنادًا إلى أعلى ترتيب للإعلان مقارنةً بالكلمات الرئيسية الأخرى في الحساب. وتنطبق الاستثناءات نفسها على الخيارات المفضّلة. ويمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وحملات الأداء الأفضل.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة

بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
مركز مساعدة البحث
true
73067
false
false