حول الكلمات الرئيسية المتشابهة في نفس المجموعة الإعلانية

تكون إعلاناتك مؤهلة للظهور عند مطابقة إحدى كلماتك الرئيسية لعبارة بحث شخص ما على Google أو مواقع شركاء البحث. 

ولكن ضمن المجموعة الإعلانية، قد تكون لديك عدة كلمات رئيسية متشابهة أو متداخلة في المعنى، ويمكن أن تطابق جميعها عبارة بحث معينة. على سبيل المثال، قد تكون لديك الكلمات الرئيسية دورة سباكة ودورة تدريب سباكة في نفس المجموعة الإعلانية، ويمكن أن يطابق كل منهما عبارة البحث دورة تدريبية على السباكة. ولكن لا تتسبب سوى إحدى هذه الكلمات الرئيسية في عرض الإعلان لعبارة البحث. 

توضح هذه المقالة ما يحدث عند احتواء المجموعة الإعلانية على عدة كلمات رئيسية يمكن أن تطابق نفس عبارة البحث. يمكنك أيضًا الاطلاع على مزيد من المعلومات حول ما يحدث عندما تكون لديك كلمات رئيسية مشابهة عبر المجموعات الإعلانية المختلفة.

ملاحظة

ينبغي ألا يؤدي وجود كلمات رئيسية متعددة - يمكن أن تتطابق مع عبارة البحث نفسها - إلى زيادة تكاليفك بأي شكلٍ من الأشكال. وتحدّد مجموعة التفضيلات المذكورة أدناه الكلمة الرئيسية التي تُستخدم لإدخال أحد الإعلانات في مزاد. وبعد دخول الإعلان في المزاد، تتم عندئذٍ مقارنته بإعلانات المعلنين الآخرين، وتُمثّل تكلفة النقرة الحد الأدنى المطلوب لاستيفاء الترتيب الأدنى لظهور الإعلان وتجاوز ترتيب إعلان المنافس الذي يليك في الترتيب مباشرةً (إن وُجد).

كيفية اختيار كلمة رئيسية

إذا كانت مجموعتك الإعلانية تحتوي على عدة كلمات رئيسية يمكن أن تطابق عبارة بحث ما، يتم استخدام التفضيلات أدناه لتحديد الكلمة الرئيسية التي تُستخدم لإدخال أحد الإعلانات في مزاد ما. ويتم ترتيب التفضيلات تقريبًا كما يلي.

  1. كلمة رئيسية مطابقة تمامًا لعبارة البحث

    إذا كانت لديك كلمة رئيسية مطابقة تمامًا لعبارة البحث، يتم تفضيل هذه الكلمة الرئيسية لعرض الإعلان. وينطبق ذلك حتى لو كانت هناك كلمات رئيسية أخرى في مجموعتك الإعلانية تتشابه مع عبارة البحث هذه.

    مثال

    لنفترض أن عبارة البحث هي دورة سباكة وتشمل مجموعتك الإعلانية كلاً من الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية دورة سباكة والكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة سباكة. في هذا المثال، سيتم تفضيل الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية دورة سباكة لأنها تتطابق تمامًا مع عبارة البحث دورة سباكة.

  2. كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة عندما تكون الكلمات الرئيسية متطابقة تمامًا

    إذا كانت لديك عدة كلمات رئيسية متماثلة، يتم تفضيل الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة لعرض الإعلان.

    مثال

    إذا كانت عبارة البحث هي سباكة، وتحتوي مجموعتك الإعلانية على كل من الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية سباكة والكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة سباكة، يتم عندئذ تفضيل الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة.

  3. الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى ترتيب للإعلان

    عند مطابقة عدة كلمات رئيسية في مجموعتك الإعلانية لعبارة بحث ما، يتم تفضيل الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى ترتيب للإعلان لعرض الإعلان.

    مثال

    لنفترض أنه لديك هذه الكلمات الرئيسية في نفس المجموعة الإعلانية.

    الكلمة الرئيسية ترتيب الإعلان
    دورة سباكة 1.5
    دورة شهادة سباكة 1

    في هذا المثال، يفضِّل النظام الكلمة الرئيسية دورة سباكة لأن لها ترتيب إعلان أعلى.

استثناءات التفضيلات

توفُّر كلمة رئيسية ذات نقاط جودة وترتيب إعلان أعلى

في بعض الحالات النادرة، قد يتم إجراء استثناءات للتفضيلات أعلاه عندما تكون الكلمة الرئيسية المفضلة ذات ترتيب إعلاني منخفض وغير مؤهّلة للعرض. في هذه الحالة، سيتم استخدام كلمة رئيسية ذات ترتيب إعلاني أعلى. وتجدر الإشارة إلى أن ترتيب الإعلان يتم احتسابه كل مرة تطابق فيها الكلمة الرئيسية عبارة بحث ويتم إدخال إعلانك في مزاد الإعلانات.

إحدى كلماتك الرئيسية لها الحالة حجم بحث منخفض

في بعض الأوقات، قد لا يتم تطبيق التفضيلات المذكورة أعلاه، نظرًا لمنح إحدى الكلمات الرئيسية الحالة حجم بحث منخفض؛ وهي حالة يتم منحها للكلمة الرئيسية التي تتسم بسجلّ بحث متدنٍ أو منعدم على Google. وتكون الكلمات الرئيسية - التي تحمل هذه الحالة - غير نشطة مؤقتًا، ولن تؤدي إلى عرض الإعلانات. ولذلك، إذا كانت لديك كلمة رئيسية ذات حجم بحث منخفض، ستلاحظ أن كلمة رئيسية أخرى تؤدّي إلى ظهور إعلان لعبارة بحث مطابقة، حتى إذا كانت الكلمة الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض، وفقًا للتفضيلات المذكورة أعلاه، هي الكلمة الرئيسية التي ينبغي أن تؤدّي إلى ظهور الإعلان.

توفُّر عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية المتطابقة

إذا كان حسابك يتضمّن المئات من الكلمات الرئيسية المتطابقة، سنزيل تلقائيًا بعض الكلمات الرئيسية المكرّرة. ومن ثَم، سيتم تطبيق التفضيلات الموضّحة أعلاه.

مثال

لنفترض أنك تنسخ مجموعة إعلانية 5000 مرة، وأصبح لديك الآن 5000 نسخة من الكلمة الرئيسية "سباكة" في حسابك. من ثم عندما يبحث المستخدم عن كلمة "سباكة"، بدلاً من معالجة عدد 5000 نسخة بالكامل، سنقلّل عدد الكلمات الرئيسية المتطابقة. وبعد ذلك، سنستخدم التفضيلات الموضّحة أعلاه.

ملاحظة

استخدِم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المكرّرة في "محرّر إعلانات Google"، للتحقّق مما إذا كان حسابك يتضمّن العديد من الكلمات الرئيسية المتطابقة أم لا. "محرر إعلانات Google" هو تطبيق مجاني قابل للتنزيل لإدارة حسابك في "إعلانات Google". تعرَّف على مزيد من المعلومات عن "محرّر إعلانات Google".

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة