تكون إعلاناتك مؤهَّلة للظهور عندما تتطابق إحدى كلماتك الرئيسية أو أحد مواضيع بحثك مع عبارة بحث أحد المستخدِمين في Google أو المواقع الإلكترونية للشركاء في شبكة البحث. يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات في المقالتَينلمحة عن خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية ولمحة عن مواضيع البحث في "حملات الأداء الأفضل" (إصدار تجريبي).
إذا كانت عدّة كلمات رئيسية تستهدف النطاق نفسه مؤهَّلة لمطابقة عبارة البحث نفسها، لا تتنافس تلك الكلمات الرئيسية مع بعضها البعض في المزاد. على سبيل المثال، قد تكون لديك الكلمتان الرئيسيتان "دورة قفز بالمظلات" و"دورة تدريب على القفز بالمظلات" في المجموعة الإعلانية نفسها، ويمكن أن تتطابق كل منهما مع عبارة البحث "دورة تدريبية للقفز بالمظلات". ولكن يمكن أن تؤدي إحدى هاتين الكلمتين الرئيسيتين فقط إلى عرض إعلان لعبارة البحث. يوضّح الجدول أدناه الكلمات الرئيسية التي يتم منحها الأولوية للمشاركة في المزاد.
ملاحظة: بعد دخول إعلانك في المزاد، تتم عندئذٍ مقارنته بإعلانات المعلِنين الآخرين، وتمثّل تكلفة النقرة الحدّ الأدنى المطلوب لاستيفاء الترتيب الأدنى لظهور الإعلان وتجاوُز ترتيب إعلان المُنافِس الذي يليك في الترتيب مباشرةً (إن توفَّر).
| الأولوية | خصائص المطابقة | الشرح |
| 1 | الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة وتتطابق تمامًا مع طلب البحث | مع عبارة البحث "ترخيص القفز بالمظلات"، يتم منح الكلمة الرئيسية المتطابقة* تامًا [ترخيص القفز بالمظلات] في "الحملة على شبكة البحث" الأولوية على أي كلمة رئيسية أخرى تستخدم المطابقة التقريبية أو مطابقة العبارة أو "حملة أداء أفضل". |
| 2 | الكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية أو مواضيع البحث التي تتطابق مع عبارة البحث | في عبارة البحث "ترخيص القفز بالمظلات"، سيكون لموضوع البحث المتطابق* في "حملة الأداء الأفضل" "ترخيص القفز بالمظلات" الأولوية على الكلمة الرئيسية التي تستخدم العبارة "قفز بالمظلات". وفي هذه الحالة، لا تكون الكلمة الرئيسية التي تستخدم العبارة مماثلة لطلب البحث. |
| 3 | مدى الصلة بالموضوع: تحديد أولوية الكلمات الرئيسية استنادًا إلى الذكاء الاصطناعي (AI) |
يمكن أن تتطابق عبارة البحث "شهادات اعتماد للقفز بالمظلّات بالقرب منّي" مع الكلمات الرئيسية في العديد من المجموعات الإعلانية، وقد يكون بعضها أكثر صلةً، مثل "ترخيص القفز بالمظلّات"، وقد يكون البعض الآخر أقلّ صلةً، مثل "دورات القفز بالمظلّات للمبتدئين". في هذه الحالة، لن تؤخذ في الاعتبار سوى الكلمات الرئيسية من المجموعات الإعلانية الأكثر صلةً. مزيد من المعلومات عن طريقة تحديد أولوية الكلمات الرئيسية استنادًا إلى الذكاء الاصطناعي |
| 4 | ترتيب الإعلان | إذا كانت لديك عدّة كلمات رئيسية للإعلان على شبكة البحث أو في "حملات الأداء الأفضل" تتشارك الأولوية نفسها استنادًا إلى المعايير الواردة أعلاه، سيتم منح الأولوية للمجموعة الإعلانية أو مجموعة مواد العرض التي تؤدي إلى إنشاء الإعلان الحاصل على أعلى ترتيب إعلان . |
*تشمل عبارة "متطابقة" عبارات البحث المصحَّحة إملائيًا، مثل ترخيص القفر بالمظلات، ولكنّها لا تتضمّن صيغ الجمع أو المرادفات مثل الترخيص المتعلّق بالقفز بالمظلات.
كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي لإعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية الأكثر صلةً
في حال لم تكن كلماتك الرئيسية مُطابِقة لعبارة البحث، تضمن عملية تحديد أولوية الكلمات الرئيسية استنادًا إلى الذكاء الاصطناعي (AI) أنّه لن تتم مطابقة سوى الكلمات الرئيسية من المجموعات الإعلانية الأكثر صلةً مع عبارة البحث. يتم تحديد مدى الصلة بموضوع البحث من خلال معنى عبارة البحث وجميع الكلمات الرئيسية في المجموعة الإعلانية والصفحات المقصودة ضِمن المجموعة الإعلانية. تجدُر الإشارة إلى أنّ تحديد أولوية الكلمات الرئيسية المستنِد إلى الذكاء الاصطناعي (AI) يتم تطبيقه على "الحملات على شبكة البحث" المستنِدة إلى الكلمات الرئيسية.
مثال
بالنسبة إلى المستخدِم الذي يبحث عن "شهادات اعتماد للقفز بالمظلّات بالقرب منّي"، ننصحه بالتحقّق من المجموعات الإعلانية التالية التي تحتوي على كلمات رئيسية تستخدِم المطابقة التقريبية:
المجموعة الإعلانية "ترخيص القفز بالمظلات"- الكلمات الرئيسية: ترخيص القفز بالمظلات، تكلفة ترخيص القفز بالمظلات
- الصفحة المقصودة: صفحة محدَّدة توضّح إجراءات عملية الترخيص
- الكلمات الرئيسية: دورات متقدّمة للقفز بالمظلات بالقرب مني، ودروس متقدّمة للقفز بالمظلات
- الصفحة المقصودة: صفحة معيَّنة للدورات المتقدّمة
لأنّ كلاً من الدورات المتقدّمة والتراخيص لها نية مرتبطة، يمكن أن يتطابق طلب البحث عن "شهادات اعتماد للقفز بالمظلات بالقرب مني" مع كلتا المجموعتَين الإعلانيتَين من خلال المطابقة التقريبية. يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية.
بالرغم من ذلك، ووفقًا لطريقة تحديد الأولوية المستندة إلى الذكاء الاصطناعي، لا يدخل المزاد إلّا المجموعة الإعلانية "ترخيص القفز بالمظلّات" لأنّ المجموعتَين الإعلانيتَين "الترخيص" و"الشهادات" أكثر صلةً بشكلٍ كبير من المجموعتَين الإعلانيتَين "الدورات التدريبية" و"الشهادات".
بالنسبة إلى طلب بحث مثل "دورات متقدّمة للقفز بالمظلات للحصول على ترخيص"، تكون الكلمات الرئيسية من كلتا المجموعتَين لها صلة مماثلة، وبالتالي تكون الكلمة الرئيسية ذات ترتيب الإعلان الأعلى هي المشاركة في المزاد.
استثناءات الخيارات المفضَّلة
في حال كانت الحملة ضمن حدود الميزانية
يمكن أن تؤثر الميزانية اليومية لحملتك في تطبيق الخيارات المفضَّلة المذكورة أعلاه أو عدم تطبيقها. إذا كانت إحدى الكلمات الرئيسية ضِمن حملة بميزانية محدودة، ما يعني أنّ ميزانية الحملة ليست كافية لجذب جميع الزيارات الممكنة، لن تؤدي هذه الكلمة الرئيسية دائمًا إلى عرض إعلان حتى ولو كانت هذه الكلمة مؤهَّلة لذلك في حالات أخرى. ويمنع ذلك الحملة من تجاوز الميزانية المقرَّرة لها بشكل كبير. مزيد من المعلومات عن النصائح المتعلّقة بتحسين متوسط ميزانيتك اليومية
على سبيل المثال، لنفترض أنّ حملاتك تُسمَّى "ترخيص القفز بالمظلات" و"دورات متقدّمة للقفز بالمظلات". في حملة "ترخيص القفز بالمظلات"، لديك الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة [دورات القفز بالمظلات]، وفي الحملة "دورات متقدّمة للقفز بالمظلات"، لديك الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية دورات القفز بالمظلات.
بافتراض تساوي جميع العوامل الأخرى، ستؤدي الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة في حملة "ترخيص القفز بالمظلات" إلى عرض أحد الإعلانات عندما يبحث أحد الأشخاص عن عبارة دورات القفز بالمظلات لأنّه يتم تفضيلها بشكل أكبر. وإذا كانت ميزانية حملتك "ترخيص القفز بالمظلات" محدودة، لن تؤدي أحيانًا الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة في هذه الحملة إلى عرض إعلان. وهذا يعني أنّ الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية في حملتك "دورات متقدّمة للقفز بالمظلات" ستؤدي إلى عرض أحد الإعلانات بدلاً منها.
إحدى كلماتك الرئيسية للإعلان على شبكة البحث أو مواضيع بحث "حملات الأداء الأفضل" غير مؤهَّلة لعرض إعلان
في بعض الأحيان، قد لا يتم تطبيق الخيارات المفضَّلة المذكورة أعلاه لأنّ الكلمة الرئيسية لا تكون مؤهَّلة لعرض أحد الإعلانات. وتشمل هذه الأسباب ما يلي:
- تكون الكلمة الرئيسية بالحالة "حجم بحث منخفض". وهي حالة يتم وضعها على الكلمة الرئيسية التي تتسم بسجلّ بحث متدنٍ أو منعدم على Google. وتكون الكلمات الرئيسية، التي تحمل هذه الحالة، غير نشطة مؤقتًا، ولن تؤدي إلى عرض الإعلانات. ولذلك، في حال كانت لديك كلمة رئيسية ذات حجم بحث منخفض، ستلاحظ أن كلمة رئيسية أخرى تؤدّي إلى ظهور إعلان لعبارة بحث مُطابِقة، حتى إذا كانت الكلمة الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض، وفقًا للخيارات المفضّلة المذكورة أعلاه، هي الكلمة الرئيسية التي من المفترض أن تؤدّي إلى ظهور الإعلان.
- تم رفض جميع تصميمات الإعلانات أو الصفحات المقصودة للمجموعة الإعلانية.
- لا تتم تلبية كل استهداف الحملات أو المجموعات الإعلانية. على سبيل المثال، إذا كانت المجموعة الإعلانية التي تحتوي على كلمة رئيسية مؤهَّلة تستهدِف موقعًا جغرافيًا معيَّنًا، وكانت عبارة البحث للمستخدم التي تتطابق مع تلك الكلمة الرئيسية ليست في ذلك الموقع الجغرافي، لن تتمكّن تلك الكلمة الرئيسية من عرض إعلانات.
لا يتنافس شكل الإعلان مع الكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث أو مواضيع البحث في "حملات الأداء الأفضل".
الكلمات الرئيسية والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وحملات الأداء الأفضل
عند تحديد أحد الخيارات المفضَّلة، تُعادِل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وإعلانات الأداء الأفضل بدون مواضيع بحث الكلمات الرئيسية التي لا تتطابق تمامًا مع عبارة البحث. إذا لم تتطابق كلمة رئيسية مع عبارة بحث، يتم اختيار "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" وإعلانات "حملات الأداء الأفضل" استنادًا إلى أعلى ترتيب للإعلان مقارنةً بالكلمات الرئيسية الأخرى للإعلان على شبكة البحث في الحساب. وتنطبق الاستثناءات نفسها على الخيارات المفضَّلة.
سيتم منح مواضيع البحث في "حملات الأداء الأفضل" الأولوية نفسها التي يتم منحها للكلمات الرئيسية التي تستخدِم مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية في "الحملات على شبكة البحث".
مزيد من المعلومات عن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وحملات الأداء الأفضل
