Nhiều nhà quảng cáo hy vọng người xem sẽ nhấp vào quảng cáo của họ, nhưng đây không phải luôn là mục tiêu chính. Có thể bạn chỉ muốn có nhiều người xem quảng cáo của mình. Trong trường hợp đó, bạn nên sử dụng chiến lược đặt giá thầu theo chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị có thể xem (vCPM). Với chiến lược đặt giá thầu vCPM, bạn đặt giá thầu cho quảng cáo dựa trên tần suất quảng cáo hiển thị ở vị trí có thể xem trên Mạng Hiển thị của Google. Bạn đặt số tiền tối đa mà bạn có thể trả cho quảng cáo có thể xem, cho dù người dùng có nhấp vào quảng cáo đó hay không.
Lý do bạn nên sử dụng chiến lược đặt giá thầu vCPM
Một số người thích sử dụng chiến lược đặt giá thầu vCPM vì họ có thể đặt số tiền tối đa mà họ sẽ trả cho mỗi lần người dùng xem quảng cáo hoặc cho mỗi lượt hiển thị có thể xem, thay vì cho mỗi lượt nhấp.
Chiến lược đặt giá thầu vCPM không dành cho các chiến dịch trên Mạng Tìm kiếm.
Mẹo
Nếu mục tiêu chính của bạn là bán hàng trực tuyến hoặc lưu lượng truy cập trang web, thì chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa số lượt nhấp hoặc Tối đa hóa lượt chuyển đổi có thể là lựa chọn phù hợp hơn cho bạn.
So sánh nhanh giữa đặt giá thầu vCPM và đặt giá thầu CPC
Chúng tôi sẽ đi vào thêm một vài chi tiết bên dưới, nhưng sau đây là một số điều cơ bản:
| Đặt giá thầu CPM có thể xem | Đặt giá thầu CPC | |
| Xem xét sử dụng tùy chọn này nếu: | Bạn quan tâm nhiều hơn đến số lần xem quảng cáo thay vì số nhấp chuột được tạo ra | Bạn quan tâm nhiều hơn đến số nhấp chuột |
| Giá thầu: | Số tiền tối đa bạn muốn chi tiêu cho 1000 lần hiển thị có thể xem | Số tiền tối đa bạn sẵn lòng chi cho 1 nhấp chuột |
| Số tiền thực tế mà bạn phải trả: | Bạn không phải trả nhiều hơn số tiền cần trả để có thứ hạng cao hơn thứ hạng của nhà quảng cáo ngay sau bạn. Bạn không phải trả tiền cho bất kỳ lượt hiển thị nào không xem được. Tìm hiểu cách đặt giá thầu cho lượt hiển thị có thể xem bằng cách sử dụng CPM có thể xem. | Bạn không phải trả nhiều hơn số tiền cần trả để có thứ hạng cao hơn thứ hạng của nhà quảng cáo ngay sau bạn |
Cách giá thầu vCPM và giá thầu CPC cạnh tranh
Quảng cáo với loại giá thầu khác nhau có thể cạnh tranh cho cùng một vị trí trên Mạng hiển thị.
Để duy trì công bằng, khi quảng cáo CPC và quảng cáo vCPM cạnh tranh cho cùng vị trí trên Mạng hiển thị, hai loại quảng cáo này được so sánh tương xứng về số tiền họ sẵn sàng trả cho hiển thị trong thực tế. Với quảng cáo vCPM, giá thầu CPM tối đa có thể xem là số tiền mà nhà quảng cáo sẵn sàng trả cho mỗi 1.000 hiển thị có thể xem; với một quảng cáo CPC, Google sẽ ước tính có bao nhiêu lần nhấp chuột vào quảng cáo có thể nhận được trong 1.000 lần hiển thị để có được so sánh.
Cách sử dụng chiến lược đặt giá thầu vCPM
Với chiến lược đặt giá thầu vCPM, bạn đặt số tiền cao nhất mà bạn có thể trả cho mỗi nghìn lượt hiển thị quảng cáo có thể xem. Chúng tôi gọi đây là giá thầu vCPM tối đa hay đơn giản là "CPM tối đa". vCPM (CPM có thể xem) tối đa của bạn càng cao, càng có khả năng quảng cáo của bạn sẽ hiển thị. Như thường lệ, hệ thống Google Ads sẽ chỉ tính cho bạn mức phí cần thiết để đặt quảng cáo của bạn phía trên quảng cáo cao nhất tiếp theo và chỉ tính phí nếu quảng cáo có thể xem được. Tìm hiểu thêm về Chế độ xem đang kích hoạt.
Mẹo
Quảng cáo văn bản vCPM có thể có lợi thế đặc biệt: khi quảng cáo này giành được một vị trí, chúng luôn được dành cho toàn bộ không gian quảng cáo, thay vì phải chia sẻ không gian với quảng cáo văn bản khác. Điều đó giúp quảng cáo có nhiều khả năng sẽ được chú ý hơn.
Giá thầu CPM tối đa có thể xem của bạn có thể giành được mức độ hiển thị khác nhau ở các mức giá khác với giá thầu CPM tối đa trước đó. Vì không phải trả tiền cho số lần hiển thị không thể xem, nên bạn có thể muốn tăng giá thầu CPM tối đa có thể xem của mình để đạt được cùng mức chi tiêu và lượng lưu lượng truy cập. Tìm hiểu thêm về sự khác biệt giữa giá thầu CPM và giá thầu vCPM
Bạn có thể đặt giá thầu cCPM tối đa của mình theo vài cách. Giả sử bạn bán hoa và bạn đã thiết lập nhóm quảng cáo với các từ khóa như hoa hồng, hoa cúc và hoa tulip.
- Giá thầu nhóm quảng cáo: Đặt CPM có thể xem tối đa ở cấp nhóm quảng cáo và bạn sẽ có cùng một giá thầu CPM có thể xem cho tất cả từ khóa và vị trí trong nhóm quảng cáo đó. Giả sử bạn chọn một CPM có thể xem của nhóm quảng cáo là US$1,20. Nếu quảng cáo của bạn hiển thị trên trang web có liên quan đến hoa hồng hoặc hoa tulip hoặc xuất hiện trên blog về hoa, CPM có thể xem tối đa luôn là US$1,20. Đây là cách dễ dàng nhất để quản lý giá thầu CPM của bạn.
- Giá thầu cấp vị trí: Bạn có thể đặt một giá thầu CPM có thể xem cho mỗi vị trí nếu muốn. Nếu biết được một trang web đang mang lại kết quả tuyệt vời cho bạn, bạn có thể đặt giá thầu nhiều hơn cho vị trí hiển thị quảng cáo trên trang web đó.
