Обычно рекламодатели хотят, чтобы пользователи нажимали на их объявления. Однако иногда это не главное. Возможно, вам нужно, чтобы вашу рекламу увидело как можно больше людей. В таком случае вам подойдет назначение ставок за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM), когда вы платите за количество показов объявления на видимой позиции в контекстно-медийной сети Google. Вы указываете максимальную цену, которую готовы платить за каждую тысячу показов в видимой области экрана, независимо от наличия кликов.
Кому подойдет этот вариант назначения ставок
Некоторым рекламодателям нужна возможность задать максимальную цену за тысячу показов в видимой области экрана, а не за клики.
Модель тарификации vCPM недоступна в поисковых кампаниях.
Совет
Если ваша главная цель – онлайн-продажи или посещения сайта, то, возможно, вам больше подойдет стратегия Максимум кликов или Максимум конверсий.
Краткое сравнение с ценой за клик
Позже мы более подробно рассмотрим эти две модели тарификации, а пока упомянем несколько основных различий.
| Цена за тысячу показов в видимой области экрана | Цена за клик | |
| Когда использовать | Вас больше интересуют показы, чем клики. | Вас больше интересуют клики. |
| Ставка | Максимальная сумма, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов в видимой области экрана. | Максимальная сумма, которую вы готовы платить за каждый клик. |
| Фактическая сумма | Вы не оплачиваете показы вне видимой области экрана. Подробнее о назначении ставок за показы в видимой области экрана… | Вы платите за полученные клики. |
Как объявления с ценой за показы в видимой области экрана и за клики конкурируют друг с другом
Объявления с разными моделями тарификации могут конкурировать за одни и те же места размещения в контекстно-медийной сети.
Если объявления с разными моделями назначения ставок участвуют в одном аукционе, победитель определяется путем сравнения действительной цены за показ. Алгоритмы Google рассчитывают, сколько кликов может получить объявление за 1000 показов, и сравнивают их стоимость с ценой за 1000 показов в видимой области экрана.
Как работает модель vCPM
Вы указываете наибольшую сумму, которую готовы платить за каждую тысячу показов своего объявления в видимой области экрана. Это и есть vCPM. Чем она выше, тем больше шансов, что пользователи увидят объявление. Подробнее об Active View…
Совет
Текстовые объявления с ценой за показы в видимой области экрана имеют одно неоспоримое преимущество: победив в аукционе, они занимают все рекламное место. Рядом с ними нет никаких других текстовых объявлений, а значит, у вашей рекламы больше шансов быть замеченной.
При использовании vCPM количество показов, выигранных на аукционе, и их стоимость могут быть не такими, как при назначении ставок за обычные показы. Поскольку вы не платите за показы вне поля зрения пользователя, можно увеличить vCPM, чтобы достичь того же уровня расходов и объема трафика. Подробнее о различиях между ценой за обычные показы и показы в видимой области экрана…
Определить подходящую максимальную цену за тысячу показов в видимой области экрана можно разными способами. Предположим, вы продаете цветы и создали группу объявлений с ключевыми словами "розы", "ромашки" и "тюльпаны".
- Ставка на уровне группы объявлений позволяет использовать одинаковый размер vCPM для всех ключевых слов и мест размещения в этой группе. Допустим, вы указали для группы объявлений ставку в размере 35 руб. Когда ваша реклама будет появляться на сайтах, посвященных розам и тюльпанам, или в блогах о цветах, vCPM всегда будет равняться 35 руб. Это простейший способ управления такими ставками.
- vCPM на уровне мест размещения. При желании вы можете указать отдельную ставку для каждого места размещения. Если вы знаете, что определенный веб-сайт обеспечивает лучшие результаты, чем другие, для него можно назначить более высокую цену.
