Mulți advertiseri speră că utilizatorii vor da clic pe anunțul lor, însă acesta nu este întotdeauna scopul principal. Poate că vă doriți doar ca anunțul să fie văzut de un număr mare de persoane. În acest caz, licitarea în funcție de costul-pe-mia de afișări vizibile (vCPM) este o opțiune potrivită. Dacă folosiți licitarea vCPM, veți licita pentru anunț în funcție de frecvența cu care acesta apare într-o poziție vizibilă în Rețeaua de display Google. Setați suma maximă pe care sunteți dispus(ă) să o plătiți pentru anunțurile vizibile, indiferent dacă utilizatorii dau clic sau nu pe acestea.
De ce să folosiți licitarea vCPM
Anumiți utilizatori preferă licitarea vCPM deoarece doresc opțiunea de a seta o sumă maximă pe care o vor plăti pentru fiecare vizionare a anunțului sau pentru fiecare afișare vizibilă, nu pentru fiecare clic.
Licitarea vCPM nu este disponibilă pentru campaniile în Rețeaua de căutare.
Sfat
Dacă obiectivul dvs. principal este reprezentat de vânzările online sau de vizitele pe site, strategia de licitare Maximizați numărul de clicuri sau Maximizați numărul de conversii poate fi o opțiune mai bună.
O scurtă comparație între licitarea vCPM și licitarea CPC
Puteți consulta detalii suplimentare mai jos, dar noțiunile de bază sunt cele ce urmează.
| Licitarea unei sume CPM a anunțurilor care se pot consulta | Licitarea CPC | |
| Este recomandată dacă: | afișarea anunțurilor vă interesează mai mult decât clicurile | vă interesează mai mult clicurile |
| Licitați: | suma maximă pe care sunteți dispus(ă) să o cheltuiți pentru 1.000 de afișări vizibile | suma maximă pe care sunteți dispus(ă) să o cheltuiți pentru un clic |
| Suma reală care vi se va percepe: | nu mai mult decât suma necesară pentru a ocupa o poziție mai bună decât următorul advertiser. Nu veți plăti pentru afișările care nu au fost vizibile. Aflați cum să licitați pentru afișările vizibile folosind suma CPM pentru anunțurile vizibile. | nu mai mult decât suma necesară pentru a ocupa o poziție mai bună decât următorul advertiser |
Cum concurează sumele licitate vCPM și CPC
Anunțurile cu tipuri de sumă licitată diferite pot concura pentru aceleași destinații de plasare din Rețeaua de display.
Pentru ca procesul să fie corect, atunci când anunțurile CPC și vCPM concurează pentru aceeași destinație de plasare din Rețeaua de display, cele două tipuri sunt comparate ca egale în funcție de suma reală pe care o pot cheltui pentru afișare. În cazul unui anunț vCPM, suma licitată CPM maximă a anunțurilor care se pot consulta reprezintă valoarea pe care un advertiser este dispus să o cheltuiască pentru fiecare 1.000 de afișări care se pot consulta. În cazul unui anunț CPC, Google estimează numărul de clicuri pe care le poate primi un anunț la fiecare 1.000 de afișări, astfel încât să compare cele două tipuri.
Cum se folosește licitarea vCPM
Dacă alegeți licitarea vCPM, veți seta suma maximă pe care doriți să o plătiți pentru fiecare 1.000 de afișări vizibile ale anunțului. Aceasta poartă numele de sumă licitată vCPM maximă sau „suma CPM maximă pentru anunțurile vizibile”. Cu cât este mai ridicată suma CPM maximă pentru anunțurile vizibile, cu atât mai mari sunt șansele ca anunțul să se afișeze. Ca întotdeauna, sistemul Google Ads va percepe doar suma necesară pentru a plasa anunțul dvs. deasupra celui următor, numai în cazul în care anunțul devine vizibil. Aflați mai multe despre Vizionarea activă.
Sfat
Anunțurile text care folosesc sume licitate vCPM pot avea un avantaj special: dacă obțin o destinație de plasare, li se oferă întregul spațiu publicitar, deci nu trebuie să-l împartă cu alte anunțuri text. Astfel, pot ieși mai ușor în evidență.
Suma licitată CPM maximă pentru anunțurile vizibile poate atrage niveluri diferite de afișări, la prețuri diferite față de sumele licitate CPM maxime anterioare. Întrucât nu plătiți pentru afișările care nu au fost vizibile, vă recomandăm să creșteți suma licitată CPM maximă pentru anunțurile vizibile, astfel încât să obțineți același nivel de cheltuieli și de trafic. Aflați mai multe despre diferențele dintre sumele licitate CPM și vCPM
Există două moduri în care puteți seta suma licitată CPM maximă a anunțurilor care se pot consulta. Să presupunem că vindeți flori și că ați creat un grup de anunțuri care conține cuvinte cheie cum ar fi trandafiri, margarete sau lalele.
- Sume licitate la nivel de grup de anunțuri: setați suma CPM maximă a anunțurilor care se pot consulta la nivel de grup de anunțuri, astfel încât să aveți aceeași sumă licitată pentru toate cuvintele cheie și destinațiile de plasare din grupul respectiv. Să presupunem că alegeți o sumă CPM pentru anunțurile vizibile care se pot consulta, la nivel de grup de anunțuri, în valoare de 3,60 RON. Dacă anunțul apare pe un site asociat trandafirilor sau lalelelor ori pe un blog dedicat florilor, suma CPM maximă a anunțurilor vizibile va fi întotdeauna de 3,60 RON. Acesta este modul cel mai simplu de a gestiona sumele licitate CPM ale anunțurilor care se pot consulta.
- Sume licitate la nivel de destinații de plasare: puteți seta câte o sumă licitată CPM pentru anunțurile vizibile pentru fiecare destinație de plasare care vi se pare potrivită. Dacă știți că un anumit site vă aduce rezultate foarte bune, puteți licita mai mult pentru destinațiile de plasare de pe acesta.
