Wielu reklamodawców liczy na to, że użytkownicy klikną reklamę, ale nie zawsze jest to główny cel. Czasem chodzi przede wszystkim o to, by jak najwięcej osób zobaczyło reklamę. W takim przypadku warto korzystać z ustalania stawek kosztu tysiąca widocznych wyświetleń (vCPM). Dzięki vCPM możesz określać stawkę za reklamę z uwzględnieniem tego, jak często pojawia się ona na widocznej pozycji w sieci reklamowej Google. Możesz określić maksymalną kwotę, jaką chcesz wydać za widoczne reklamy – nie ma znaczenia, czy zostały one kliknięte.
Dlaczego warto korzystać z ustalania stawek vCPM
Niektórzy reklamodawcy wolą ustalanie stawek vCPM, ponieważ chcą mieć możliwość podania maksymalnej kwoty, jaką zapłacą za każdym razem, gdy ktoś będzie mógł zobaczyć ich reklamę (czyli za każde widoczne wyświetlenie), a nie za każde kliknięcie.
Ustalanie stawek vCPM jest niedostępne w kampaniach w sieci wyszukiwania.
Wskazówka
Jeśli Twoim głównym celem jest sprzedaż online lub wizyty w witrynie, lepszym wyborem będzie ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć lub maksymalizacji liczby konwersji.
Porównanie określania stawek vCPM i CPC
W dalszej części przedstawimy nieco więcej szczegółów, ale najpierw omówimy podstawy:
| Określanie stawek CPM widocznych reklam | Określanie stawek CPC | |
| Wybierz tę opcję, jeżeli: | Bardziej zależy Ci na oglądalności reklam niż na generowaniu kliknięć | Bardziej zależy Ci na kliknięciach |
| Stawka: | Maksymalna kwota, jaką chcesz wydać na 1000 widocznych wyświetleń | Maksymalna kwota, jaką chcesz wydać na 1 kliknięcie |
| Rzeczywista kwota płatności: | Nie więcej niż jest to wymagane do uzyskania pozycji wyższej od następnego reklamodawcy w rankingu. Nie płacisz za wyświetlenia, które były niewidoczne. Dowiedz się, jak ustalać stawki za widoczne wyświetlenia, korzystając z CPM widocznych reklam | Nie więcej niż jest to wymagane do uzyskania pozycji wyższej od następnego reklamodawcy w rankingu |
Konkurencja między stawkami vCPM i CPC
Reklamy o różnych rodzajach stawki mogą konkurować o te same miejsca docelowe w sieci reklamowej.
Aby sytuacja była uczciwa w razie konkurowania reklam CPC i vCPM o to samo miejsce docelowe w sieci reklamowej, reklamy obu typów są porównywane 1:1 pod względem rzeczywistej kwoty, jaka zostanie zapłacona za wyświetlenie. W przypadku reklamy vCPM maks. stawka CPM widocznych reklam odzwierciedla kwotę, jaką reklamodawca chce zapłacić za 1000 widocznych wyświetleń. W przypadku reklamy CPC Google szacuje, ile kliknięć może otrzymać reklama wyświetlona 1000 razy, i na tej podstawie dokonuje porównania.
Jak korzystać z ustalania stawek vCPM
Przy ustalaniu stawek vCPM wyznaczasz najwyższą kwotę, jaką chcesz płacić za 1000 widocznych wyświetleń reklamy. Jest to tzw. maksymalna stawka vCPM lub maks. CPM widocznych reklam. Im wyższy maksymalny CPM widocznych reklam, tym większa szansa wyświetlenia reklamy. Jak zawsze system Google Ads naliczy najniższą opłatę wymaganą, by umieścić Twoją reklamę powyżej kolejnej reklamy. Opłata zostanie naliczona tylko wtedy, gdy reklama stanie się widoczna. Więcej informacji o Widoku aktywnym
Wskazówka
Reklamy tekstowe vCPM mają szczególną zaletę: jeśli są wyświetlane w miejscu docelowym, zawsze otrzymują całą przestrzeń reklamową i nie dzielą jej z innymi reklamami tekstowymi. Zwiększa to szanse, że zostaną zauważone.
Jeśli określisz maksymalną stawkę CPM widocznych reklam, możesz uzyskiwać wyświetlenia na innych poziomach i po innych cenach niż w przypadku stosowanych wcześniej maksymalnych stawek CPM. Nie płacisz za wyświetlenia, które nie były widoczne, możesz więc zwiększyć maksymalną stawkę CPM widocznych reklam, by uzyskać wydatki i wielkość ruchu na tym samym poziomie. Więcej informacji o różnicach między stawkami CPM a vCPM
Maksymalną stawkę CPM widocznych reklam można ustawić na kilka sposobów. Załóżmy, że sprzedajesz kwiaty i masz grupę reklam z takimi słowami kluczowymi, jak róże, astry i tulipany.
- Stawki grupy reklam: ustaw maks. CPM widocznych reklam na poziomie grupy reklam, co sprawi, że CPM widocznych reklam będzie identyczny dla wszystkich słów kluczowych i miejsc docelowych w danej grupie reklam. Powiedzmy, że wybierasz CPM widocznych reklam dla grupy reklam w wysokości 3,60 PLN. Bez względu na to, czy Twoja reklama wyświetla się w witrynie poświęconej sprzedaży róż lub tulipanów czy też na blogu poświęconym florystyce, maksymalny CPM widocznych reklam będzie zawsze wynosić 3,60 PLN. Jest to najprostszy sposób zarządzania stawkami CPM widocznych reklam.
- Stawki na poziomie miejsca docelowego: w razie potrzeby możesz ustawić stawkę CPM widocznych reklam dla każdego miejsca docelowego. Jeśli wiesz, że w konkretnej witrynie uzyskujesz świetne wyniki, możesz ustawić wyższą stawkę dla znajdujących się w niej miejsc docelowych.
