Veel adverteerders hopen dat kijkers op hun advertentie klikken, maar dat is niet altijd het belangrijkste doel. Misschien wilt u alleen maar dat veel mensen uw advertentie zien. In dat geval is bieden op basis van kosten per duizend zichtbare vertoningen (vCPM) een goede keuze. Met vCPM-biedingen biedt u op uw advertentie op basis van hoe vaak deze wordt weergegeven op een zichtbare positie in het Google Display Netwerk. U geeft het maximum bedrag op dat u voor zichtbare advertenties wilt betalen, ongeacht of hierop wordt geklikt.
Waarom vCPM-biedingen gebruiken?
Sommige mensen geven de voorkeur aan vCPM-biedingen omdat ze een maximum bedrag willen instellen dat ze betalen voor elke keer dat hun advertentie kan worden bekeken of voor elke zichtbare vertoning in plaats van voor elke klik.
vCPM-biedingen zijn niet beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk.
Tip
Als online verkopen of bezoeken aan uw website uw belangrijkste doel zijn, is Aantal klikken maximaliseren of Aantal conversies maximaliseren mogelijk een betere optie voor u.
Een korte vergelijking van vCPM- en CPC-biedingen
Hieronder gaan we er dieper op in, maar hier zijn alvast enkele basisprincipes:
| Bieden op basis van zichtbare CPM | CPC-biedingen | |
| Overweeg dit te gebruiken als: | U meer belang hecht aan het weergeven van uw advertentie dan aan het aantal gegenereerde klikken | U meer belang hecht aan klikken |
| Bod: | Maximumbedrag dat u wilt besteden voor duizend zichtbare vertoningen | Maximumbedrag dat u wilt uitgeven per klik |
| Werkelijk in rekening gebracht bedrag: | Niet meer dan wat nodig is voor een hogere positie dan de adverteerder die meteen onder u staat. U betaalt niet voor vertoningen die niet zichtbaar waren. Meer informatie over bieden op zichtbare vertoningen met behulp van 'Zichtbare CPM'. | Niet meer dan wat nodig is voor een hogere positie dan de adverteerder die meteen onder u staat |
Hoe vCPM- en CPC-biedingen concurreren
Advertenties met verschillende biedingstypen kunnen concurreren om dezelfde plaatsingen in het Display Netwerk.
Om de situatie eerlijk te houden, worden CPC- en vCPM-advertenties, wanneer ze concurreren om dezelfde plaatsing in het Display Netwerk, gelijkwaardig vergeleken wat betreft hoeveel deze adverteerders bereid zijn te betalen voor de vertoning. Met een vCPM-advertentie geeft het maximum zichtbare CPM-bod aan hoeveel de adverteerder bereid is te betalen voor elke duizend zichtbare vertoningen. Met een CPC-advertentie maakt Google de vergelijking door te schatten hoeveel klikken de advertentie in duizend vertoningen kan ontvangen.
Hoe vCPM-biedingen worden gebruikt
Met vCPM-biedingen stelt u het hoogste bedrag in dat u wilt betalen voor elke duizend zichtbare vertoningen van advertenties. We noemen dit het maximum vCPM-bod of kortweg 'max. zichtbare CPM'. Hoe hoger uw max. zichtbare CPM is, hoe groter de kans dat uw advertentie wordt weergegeven. Zoals altijd brengt het Google Ads-systeem u alleen het bedrag in rekening dat nodig is om uw advertentie boven de eerstvolgende advertentie te plaatsen. Meer informatie over 'Actieve weergave'.
Tip
Tekstadvertenties die vCPM-biedingen gebruiken, hebben mogelijk een speciaal voordeel: als ze een plaatsing winnen, krijgen ze altijd de hele advertentieruimte en hoeven ze de ruimte niet te delen met andere tekstadvertenties. Daardoor is de kans groter dat de tekstadvertenties die vCPM-biedingen gebruiken, worden opgemerkt.
Uw max. zichtbare CPM-bod kan verschillende vertoningsniveaus winnen tegen andere prijzen dan de vorige max. CPM-biedingen. Omdat u niet betaalt voor vertoningen die niet zichtbaar waren, kunt u overwegen uw max. zichtbare CPM-bod te verhogen om hetzelfde uitgaven- en verkeersvolume te behalen. Meer informatie over de verschillen tussen CPM- en vCPM-biedingen
Er zijn verschillende manieren om uw max. zichtbare CPM-bod in te stellen. Stel dat u bloemen verkoopt en u een advertentiegroep met zoekwoorden als rozen, margrieten en tulpen heeft ingesteld.
- Biedingen voor advertentiegroep: Stel uw max. zichtbare CPM op advertentiegroepniveau in, dan is uw zichtbare CPM-bod hetzelfde voor alle zoekwoorden en plaatsingen in die advertentiegroep. Stel dat u een zichtbare CPM van € 1,20 voor de advertentiegroep kiest. Als uw advertentie wordt weergegeven op een site die is gekoppeld aan rozen of tulpen, of wordt weergegeven op een blog over bloemen, is de max. zichtbare CPM altijd € 1,20. Dit is de eenvoudigste manier om uw zichtbare CPM-biedingen te beheren.
- Biedingen op plaatsingsniveau: U kunt desgewenst een zichtbaar CPM-bod voor elke plaatsing instellen. Als u weet dat een site uitstekende resultaten voor u oplevert, kunt u meer bieden voor plaatsingen op die site.
