광고주 대부분은 사용자가 광고를 클릭하기를 바라지만 클릭이 항상 주요 목표는 아닙니다. 많은 사용자가 광고를 조회하는 것만으로 만족하는 광고주도 있습니다. 이 경우 조회 가능 노출 1,000회당 비용(vCPM)으로 입찰가를 설정하는 것이 좋습니다. vCPM 입찰을 사용하면 Google 디스플레이 네트워크에서 잠재고객이 광고를 조회할 수 있는 위치에 얼마나 자주 광고를 게재하는지를 기준으로 입찰할 수 있습니다. 광고주는 광고 클릭 여부와 상관없이 잠재고객이 조회할 수 있는 광고에 대해 지불하고 싶은 최대 금액을 설정합니다.
vCPM 입찰의 장점
일부 광고주가 vCPM 입찰을 선호하는 이유는 사용자가 내 광고를 볼 수 있을 때마다 또는 조회 가능 노출이 발생할 때마다 지불할 최대 금액을 설정할 수 있기 때문입니다(클릭당 지불과는 다른 방식).
vCPM 입찰은 검색 네트워크 캠페인에 사용할 수 없습니다.
vCPM 입찰과 CPC 입찰 비교
아래에서 자세히 살펴보도록 하고, 여기서는 몇 가지 기본적인 사항에 대해 알아보겠습니다.
| 조회 가능 CPM 입찰 | CPC 입찰 | |
| 적합한 경우: | 광고에 발생하는 클릭수보다 조회수에 더 관심이 많은 경우 | 클릭수에 더 관심이 많은 경우 |
| 입찰가: | 1,000회 조회 가능 노출당 지불하려는 최대 금액 | 1회 클릭당 지불하려는 최대 금액 |
| 실제 청구 금액: | 바로 아래 순위의 광고주보다 더 높은 순위에 광고가 게재되기 위해 필요한 최소 금액. '조회 가능'하지 않은 노출에 대해서는 비용을 지불하지 않습니다. 조회 가능 CPM을 사용하여 조회 가능 노출에 입찰하는 방법 알아보기 | 바로 아래 순위의 광고주보다 더 높은 순위에 광고가 게재되기 위해 필요한 최소 금액 |
vCPM 입찰가와 CPC 입찰가의 경쟁 방법
서로 다른 입찰 유형을 사용하는 광고가 동일한 디스플레이 네트워크 게재위치를 두고 경쟁할 수 있습니다.
공정한 경쟁을 위해 CPC 및 vCPM 광고가 동일한 디스플레이 네트워크 게재위치를 두고 경쟁할 경우 두 광고 유형에서 노출이 발생했을 때 최대 얼마까지 효과적으로 지불 가능할지를 같은 기준으로 비교합니다. vCPM 광고의 경우 최대 조회 가능 CPM 입찰가는 광고주가 1,000회 조회 가능 노출에 대해 지불하려는 금액을 나타냅니다. CPC 광고의 경우 광고가 1,000회 노출되었을 때 발생하는 클릭수를 예측하여 비교합니다.
vCPM 입찰을 사용하는 방법
vCPM 입찰에서는 조회 가능 광고 노출 1,000회당 광고주가 지불하고자 하는 최고 금액을 설정하는데, 이를 최대 vCPM 입찰가 또는 '최대 조회 가능 CPM'이라고 합니다. 최대 조회 가능 CPM이 높을수록 광고가 게재될 확률이 높아집니다. Google Ads 시스템은 광고 순위를 차상위 광고보다 높게 유지하는 데 필요한 최소 금액만 청구하며, 광고가 조회할 수 있게 되는 경우에만 비용을 청구합니다. Active View에 대해 자세히 알아보기
팁
vCPM 입찰을 사용하는 텍스트 광고에는 특별히 유리한 점이 하나 있는데, 하나의 게재위치에 광고를 게재할 수 있게 되면 해당 위치를 다른 텍스트 광고와 공유하는 것이 아니라 항상 전체 광고 공간을 사용합니다. 이렇게 되면 사용자의 관심을 더욱 효과적으로 유도할 수 있습니다.
최대 조회 가능 CPM 입찰에서는 이전의 최대 CPM 입찰에서와 다른 가격으로 다양한 수준의 노출을 얻게 될 수 있습니다. '조회 가능'하지 않은 노출에 대해서는 비용을 지불하지 않으므로 최대 조회 가능 CPM 입찰가를 높여 동일한 수준의 지출 및 트래픽을 달성할 수 있습니다. CPM 입찰과 vCPM 입찰의 차이 자세히 알아보기
다양한 방법으로 최대 조회 가능 CPM 입찰가를 설정할 수 있습니다. 꽃을 판매하고 있으며 장미, 데이지, 튤립 등과 같은 키워드를 사용하여 광고그룹을 설정했다고 가정해 보겠습니다.
- 광고그룹 입찰가: 광고그룹 수준에서 최대 조회 가능 CPM을 설정하면 해당 광고그룹에 속한 모든 키워드 및 게재위치에 동일한 조회 가능 CPM이 적용됩니다. 광고그룹 조회 가능 CPM을 1,200원으로 설정했다고 가정해 보겠습니다. 광고가 장미나 튤립과 관련된 사이트 또는 꽃 관련 블로그에 게재되면 최대 조회 가능 CPM은 항상 1,200원입니다. 조회 가능 CPM 입찰가 관리는 이렇게 하는 것이 가장 쉽습니다.
- 게재위치별 입찰가: 원하는 경우 게재위치별로 조회 가능 CPM 입찰가를 설정할 수 있습니다. 특정 사이트에서 실적이 더 우수할 경우 해당 사이트의 게재위치에 더 높은 입찰가를 설정할 수 있습니다.
