Tentang bidding pada tayangan

Banyak pengiklan berharap penonton akan mengklik iklan mereka -- namun itu tidak selalu menjadi sasaran utamanya. Mungkin Anda hanya menginginkan banyak orang melihat iklan Anda. Dalam hal ini, bidding berdasarkan biaya per seribu tayangan terlihat (vCPM) adalah cara yang baik untuk dilakukan. Dengan bidding vCPM, Anda melakukan bidding iklan berdasarkan seberapa sering iklan muncul di posisi terlihat pada Google Display Network. Anda menetapkan jumlah maksimal yang akan dibayar untuk iklan terlihat, baik iklan tersebut diklik maupun tidak.

Alasan menggunakan bidding vCPM

Beberapa orang lebih memilih bidding vCPM karena ingin menetapkan jumlah maksimum yang akan dibayar setiap kali iklan mereka dapat dilihat, atau untuk setiap tayangan terlihat, bukan untuk setiap klik.

Bidding vCPM tidak tersedia untuk jenis kampanye "Search Network saja".

Tips

Jika sasaran utama Anda adalah penjualan online atau kunjungan ke situs, maka bidding Maksimalkan klik atau Maksimalkan konversi mungkin adalah opsi yang lebih baik.

Perbandingan cepat bidding vCPM dan CPC

Kita akan membahas beberapa detail lebih lanjut di bawah, namun berikut adalah beberapa dasar-dasarnya:

  Bidding CPM terlihat Bidding CPC
Pertimbangkan untuk menggunakan ini jika: Anda lebih mementingkan iklan Anda dilihat dibanding klik yang dihasilkan Anda lebih mementingkan klik
Bid: Jumlah maksimum yang ingin Anda belanjakan untuk 1.000 tayangan terlihat Jumlah maksimum yang ingin Anda belanjakan untuk 1 klik
Jumlah tagihan sebenarnya: Tidak lebih dari yang dibutuhkan untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dibanding pengiklan yang tepat berada di bawah Anda. Anda tidak membayar tayangan apa pun yang tidak terlihat. Apa artinya "terlihat"? Tidak lebih dari yang dibutuhkan untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dibanding pengiklan yang tepat berada di bawah Anda.

Cara bid vCPM dan CPC bersaing

Iklan dengan jenis bid yang berbeda dapat bersaing untuk mendapatkan penempatan Display Network yang sama.

Agar tetap adil, saat iklan CPC dan vCPM bersaing untuk mendapatkan penempatan Display Network yang sama, 2 jenis iklan dibandingkan secara sepadan dari segi jumlah efektif yang akan dibayarkan iklan tersebut untuk tayangan. Dengan iklan vCPM, bid CPM terlihat maks menunjukkan jumlah yang akan dibayarkan pengiklan untuk setiap 1.000 tayangan terlihat, sedangkan dengan iklan CPC, Google memperkirakan jumlah klik yang mungkin diterima iklan dalam 1.000 tayangan untuk mendapatkan perbandingan.

Cara menggunakan bidding vCPM

Dengan bidding vCPM, Anda menetapkan jumlah tertinggi yang ingin Anda bayarkan untuk setiap 1.000 tayangan iklan terlihat. Kami menyebutnya bid vCPM maksimum, atau hanya "CPM terlihat maks". Semakin tinggi CPM terlihat maks Anda, semakin besar peluang iklan Anda akan muncul. Seperti biasa, sistem Google Ads akan menagih Anda hanya jumlah yang diperlukan untuk menempatkan iklan Anda di atas iklan tertinggi berikutnya, dan hanya menagih jika iklan menjadi terlihat. Bagaimana Google Ads mengetahui kapan iklan terlihat?

Tips

Iklan teks yang menggunakan bid vCPM dapat memiliki keuntungan khusus: jika memenangkan penempatan, iklan tersebut selalu diberikan keseluruhan ruang iklan, tidak berbagi ruang dengan iklan teks lainnya. Itulah yang membuatnya lebih cenderung dilihat.

Bid CPM terlihat maks Anda mungkin memenangkan level tayangan yang berbeda-beda dengan harga yang berbeda dari bid CPM maks sebelumnya. Karena Anda tidak membayar tayangan yang tidak terlihat, sebaiknya tingkatkan bid CPM terlihat maks Anda untuk mencapai level pembelanjaan dan volume traffic yang sama. Pelajari lebih lanjut perbedaan antara bid CPM dan vCPM

Anda dapat menetapkan bid CPM terlihat maks dengan beberapa cara. Misalnya, Anda menjual bunga dan Anda telah menyiapkan grup iklan dengan kata kunci seperti mawar, aster, dan tulip.

  • Bid grup iklan: Tetapkan CPM terlihat maks Anda di level grup iklan, dan Anda akan memiliki bid CPM terlihat yang sama untuk semua kata kunci dan penempatan di grup iklan tersebut. Misalnya Anda memilih CPM terlihat grup iklan sebesar IDR 12.000. Jika iklan Anda muncul di situs yang terkait dengan mawar atau tulip, atau tampil di blog tentang bunga, CPM terlihat maks selalu sebesar IDR 12.000. Ini adalah cara termudah untuk mengelola bid CPM terlihat Anda.
  • Bid level penempatan: Anda dapat menetapkan bid CPM terlihat untuk setiap penempatan jika mau. Jika Anda mengetahui suatu situs memberikan hasil yang bagus untuk Anda, Anda dapat melakukan bidding lebih tinggi untuk penempatan di situs tersebut.
Coba sekarang

Apakah artikel ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?