Számos hirdető reménykedik abban, hogy a nézők rákattintanak a hirdetésükre – de nem mindig ez a fő cél. Előfordulhat, hogy csak azt szeretné, hogy sokan lássák a hirdetését. Ebben az esetben jó választás az ezer látható megjelenítésenkénti költség (vCPM). Ezzel az ajánlattételi stratégiával annak alapján tesz ajánlatokat a hirdetésekre, hogy milyen gyakran jelennek meg látható helyen a Google Display Hálózaton. Megadhatja azt az összeget, amelyet a látható hirdetések után maximálisan fizet, függetlenül attól, hogy rájuk kattintanak-e vagy sem.
Miért érdemes a vCPM-ajánlattételt használni?
Sok ember azért kedveli a vCPM-ajánlattételt, mert azt a maximális összeget szeretné meghatározni, amelyet a hirdetésük látható megjelenítéséért fizet, nem pedig azt, amelyet az egyes kattintásokért.
A vCPM-ajánlattétel nem használható a Keresési hálózati kampányokhoz.
Tipp
Ha a fő célja az online értékesítés vagy a webhelye látogatásai számának növelése, a Maximális kattintásszám elérése vagy a Konverziók maximalizálása ajánlattétel valószínűleg jobb választás.
A vCPM- és a CPC-ajánlattétel rövid összehasonlítása
A későbbiekben részletesebben is bemutatjuk a különbségeket, de íme a legfontosabbak:
| Látható CPM-ajánlattétel | CPC-ajánlattétel | |
| Akkor fontolja meg a használatát, ha: | Fontosabbnak tartja a hirdetései megtekintését, mint a generált kattintásokat | A kattintásokat tartja fontosabbnak |
| Ajánlat: | Az a maximális összeg, amelyet 1000 látható megjelenítésért hajlandó fizetni | Az a maximális összeg, amelyet 1 kattintásért hajlandó fizetni |
| Tényleges felszámított összeg: | Csak annyi, amennyi ahhoz szükséges, hogy magasabb rangsort érjen el, mint a közvetlenül Ön alatt található hirdető. A nem látható megjelenítésekért nem kell fizetnie. További információ a látható CPM-et használó látható megjelenítésekről. | Csak annyi, hogy magasabb rangsort érjen el, mint a közvetlenül Ön alatt található hirdető |
Hogyan versenyeznek egymással a vCPM- és a CPC-ajánlatok?
A különböző ajánlattípusokat használó hirdetések versenyezhetnek ugyanazért az elhelyezésért a Display Hálózaton.
Hogy a verseny tisztességes legyen, amikor a vCPM- és a CPC-hirdetések ugyanazért a Display hálózati elhelyezésért versenyeznek, a két hirdetéstípust azonosként értékeli a rendszer abban a tekintetben, hogy ténylegesen mennyit fizetnének a megjelenítésért. A vCPM-hirdetés esetében a maximális látható CPM-ajánlat azt jelenti, hogy mennyit hajlandó a hirdető fizetni 1000 látható megjelenítésért, míg a CPC-hirdetés esetében az összehasonlítás érdekében a Google megbecsüli, hogy a hirdetés hány kattintást kapna 1000 megjelenítésenként.
A vCPM-ajánlattétel használata
A vCPM-ajánlattétellel beállíthatja, hogy legfeljebb mennyit szeretne fizetni 1000 látható hirdetésmegjelenítésért. Ezt nevezzük maximális látható CPM-ajánlatnak vagy röviden „max. vCPM”-nek. Minél magasabb a maximális látható CPM, annál nagyobb eséllyel jelenik meg a hirdetés. Mint mindig, a Google Ads rendszer itt is csak annyi költséget számol fel, amennyi ahhoz szükséges, hogy a rangsorban következő hirdetés fölé kerülhessen, és csak akkor számít fel díjat, ha a hirdetés láthatóvá válik. További információ az Aktív megtekintésről.
Tipp
A vCPM-ajánlatokat használó szöveges hirdetéseknek van egy különleges tulajdonsága: amikor elnyernek egy elhelyezést, akkor a teljes hirdetési helyet megkapják, és nem kell más szöveges hirdetésekkel osztozniuk rajta. Ettől még feltűnőbbek lesznek.
A max. látható CPM-ajánlatok eltérő szintű megjelenítéseket nyerhetnek eltérő árakon, mint a korábbi max. CPM-ajánlatok. Mivel az olyan megjelenítésekért, amelyek nem voltak láthatók, nem kell fizetnie, érdemes lehet növelnie a maximális látható CPM-ajánlatokat, hogy elérjék ugyanazt a költési és forgalmi szintet. További információ a CPM- és a vCPM-ajánlatok közötti különbségekről.
Maximális látható CPM-ajánlatot több módon is beállíthat. Tegyük fel, hogy virágokat árusít, és beállított egy olyan hirdetéscsoportot, amelyben ilyen és hasonló kulcsszavak vannak: rózsák, százszorszépek, tulipánok.
- Hirdetéscsoport-ajánlatok: Állítsa be a max. vCPM-et a hirdetéscsoport szintjén, így az abban található összes kulcsszó és elhelyezés ugyanazt a látható CPM-ajánlatot fogja használni. Tegyük fel, hogy egy hirdetéscsoportban 300 Ft értékű látható CPM-ajánlatot alkalmaz. Ha hirdetése rózsákkal vagy tulipánokkal foglalkozó webhelyeken vagy egy virágokkal foglalkozó blogon jelenik meg, akkor a max. vCPM mindig 300 Ft lesz. Ez a látható CPM-ajánlatok kezelésének legegyszerűbb módja.
- Elhelyezésszintű ajánlatok: Az elhelyezésekhez külön is beállítható látható CPM. Például ha sejti, hogy egy webhely jó eredményeket fog hozni, az azon található elhelyezésekhez nagyobb ajánlatot állíthat be.
