Mnogi oglašivači nadaju se da će gledatelji kliknuti na njihov oglas, ali to nije uvijek glavni cilj. Možda samo želite da mnogo osoba vidi vaš oglas. U tom je slučaju licitiranje s cijenom po tisuću vidljivih pojavljivanja (vCPM) dobar odabir. Uz vCPM licitiranje licitirate za oglas na temelju učestalosti njegova pojavljivanja na vidljivoj poziciji na Google prikazivačkoj mreži. Postavljate maksimalan iznos koji želite platiti za vidljive oglase, bez obzira klika li se na njih ili ne.
Zašto upotrebljavati vCPM licitiranje?
Neki korisnici preferiraju vCPM licitiranje jer žele imati mogućnost postavljanja maksimalnog iznosa koji će platiti za svaku mogućnost prikazivanja oglasa ili svako vidljivo pojavljivanje umjesto za svaki klik.
vCPM licitiranje nije dostupno za kampanje na pretraživačkoj mreži.
Savjet
Ako je vaš glavni cilj online prodaja ili posjeti vašoj web-lokaciji, možda je za vas bolji odabir licitiranje Povećanje broja klikova ili Povećanje broja konverzija.
Brza usporedba vCPM licitiranja i CPC licitiranja
U nastavku smo naveli nešto više pojedinosti, ali evo nekoliko osnovnih:
| Licitiranje za vidljivi CPM | CPC licitiranje | |
| Upotrijebite ovo licitiranje u sljedećem slučaju: | vam je više stalo do prikaza oglasa nego do ostvarenih klikova | vam je više stalo do klikova |
| Licitacija: | najveći iznos koji ste spremni potrošiti za 1000 vidljivih pojavljivanja | najviši iznos koji ste spremni platiti za 1 klik |
| Stvarni naplaćeni iznos: | nije viši od iznosa potrebnog da biste imali viši rang od oglašivača koji je ponudio sljedeći najviši iznos. Ne plaćate pojavljivanja koja nisu vidljiva. Saznajte kako licitirati za vidljiva pojavljivanja pomoću vidljivog CPM-a. | nije viši od iznosa potrebnog da biste imali viši rang od oglašivača koji je ponudio sljedeći najviši iznos |
Kako se nadmeću vCPM licitacije i CPC licitacije
Oglasi s različitim vrstama licitacija mogu se nadmetati za iste položaje na prikazivačkoj mreži.
Da bi sve bilo fer, prilikom nadmetanja CPC i vCPM oglasa za isti položaj na prikazivačkoj mreži, dvije vrste oglasa detaljno se uspoređuju u pogledu iznosa koji su spremni platiti za pojavljivanje. Za vCPM oglas, maksimalna vidljiva CPM licitacija predstavlja iznos koji je oglašivač spreman platiti za svakih 1000 vidljivih pojavljivanja, a radi usporedbe Google procjenjuje koliko bi klikova CPC oglas mogao primiti u 1000 pojavljivanja.
Način upotrebe vCPM licitiranja
S vCPM licitiranjem postavljate najviši iznos koji želite platiti za svakih 1000 vidljivih pojavljivanja oglasa. To nazivamo maksimalna vCPM licitacija ili samo "maksimalni vidljivi CPM". Što je maksimalni vidljivi CPM viši, veća je vjerojatnost prikazivanja oglasa. Kao i uvijek, sustav Google Ads naplatit će vam samo ono što je potrebno za postavljanje oglasa iznad oglasa sljedećeg višeg ranga i samo ako je oglas postao vidljiv. Saznajte više o aktivnom prikazu.
Savjet
Tekstualni oglasi koji upotrebljavaju vCPM imaju posebnu prednost: kada osvoje položaj, uvijek dobivaju cijeli oglasni prostor, a ne dijele ga s drugim tekstualnim oglasima. Na taj su način uočljiviji.
Vaša maksimalna licitacija za vidljivi CPM može osvojiti različite razine pojavljivanja po cijenama koje se razlikuju od prethodnih maksimalnih CPM licitacija. Budući da ne plaćate za pojavljivanja koja nisu vidljiva, možda ćete željeti povećati svoju maksimalnu vidljivu CPM licitaciju da biste ostvarili istu razinu potrošnje i opseg prometa. Saznajte više o razlikama između CPM i vCPM licitacija
Maksimalnu licitaciju za vidljivi CPM možete postaviti na nekoliko načina. Pretpostavimo da prodajete cvijeće i da ste postavili grupu oglasa s ključnim riječima kao što su ruže, ivančice i tulipani.
- Licitacije za grupe oglasa: postavite maksimalni vidljivi CPM na razini grupe oglasa i imat ćete istu licitaciju za vidljivi CPM za sve ključne riječi i položaje u toj grupi oglasa. Recimo da odaberete vidljivi CPM za grupu oglasa u vrijednosti od 1,20 USD. Ako se vaš oglas prikazuje na web-lokaciji koja je povezana s ružama ili tulipanima ili se prikazuje na blogu o cvijeću, maksimalni vidljivi CPM uvijek će biti 1,20 USD. To je najlakši način upravljanja vidljivim CPM licitacijama.
- Licitacije na razini položaja: ako želite, licitaciju za vidljivi CPM možete postaviti za svaki položaj. Ako znate da neka web-lokacija ostvaruje sjajne rezultate, možete povećati licitaciju za položaj na toj web-lokaciji.
