विज्ञापन देने वाले ज़्यादातर लोग उम्मीद करते हैं कि दर्शक उनके विज्ञापन पर क्लिक करेंगे, लेकिन लक्ष्य हमेशा यही नहीं होता. हो सकता है कि आप चाहते हों कि ज़्यादा से ज़्यादा लोग आपका विज्ञापन देखें. ऐसे मामले में, दिखने वाले हर हज़ार इंप्रेशन की लागत (vCPM) के आधार पर बोली लगाना अच्छा विकल्प है. vCPM बोली लगाने की सुविधा का इस्तेमाल करके आप इस आधार पर अपने विज्ञापन के लिए बोली लगाते हैं कि Google Display Network पर वह कितनी बार दिखता है. आप दिखने वाले विज्ञापनों के लिए खर्च की जाने वाली ज़्यादा से ज़्यादा रकम सेट करते हैं, चाहे उन पर क्लिक हों या न हों.
vCPM बोली लगाने की सुविधा का इस्तेमाल क्यों करना चाहिए
कुछ लोग vCPM बोली लगाने की सुविधा को पसंद करते हैं, क्योंकि हर क्लिक के बजाय, वे अपने विज्ञापन के हर बार देखे जाने या दिखने वाले हर इंप्रेशन के आधार पर उस रकम को तय करते हैं जिसे वे ज़्यादा से ज़्यादा खर्च करना चाहते हैं.
Search Network कैंपेन के लिए vCPM बोली लगाने की सुविधा उपलब्ध नहीं है.
सलाह
अगर आपका लक्ष्य ऑनलाइन बिक्री या आपकी वेबसाइट पर होने वाली विज़िट है, तो क्लिक बढ़ाएं या कन्वर्ज़न बढ़ाएं बोली लगाने की रणनीति आपके लिए एक बेहतर विकल्प है.
vCPM और सीपीसी बोली लगाने में फ़र्क़
हम बाद में और जानकारी भी देखेंगे, लेकिन इनके कुछ बुनियादी फ़र्क़ हैं:
| ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की सीपीएम बोली-प्रक्रिया | सीपीसी बोली-प्रक्रिया | |
| इसका इस्तेमाल करने पर विचार करें, अगर: | आप अपने विज्ञापन के लिए क्लिक जनरेट करने के बजाय, लोगों को विज्ञापन दिखाने में ज़्यादा दिलचस्पी रखते हैं | आप क्लिक की ज़्यादा परवाह करते हैं |
| बोली: | वह ज़्यादा से ज़्यादा रकम जिसे आप दिखने वाले 1000 इंप्रेशन के लिए खर्च करना चाहते हैं | वह ज़्यादा से ज़्यादा रकम जिसे आप 1 क्लिक के लिए खर्च करना चाहते हैं |
| असल में लिया गया शुल्क: | आपसे ठीक नीचे मौजूद विज्ञापन देने वाले से ऊंची रैंक हासिल करने के लिए जितनी रकम चाहिए, उससे ज़्यादा नहीं. आप देखे नहीं जा सकने वाले इंप्रेशन के लिए पैसे नहीं चुकाते. ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की सीपीएम का इस्तेमाल करके दिखने वाले इंप्रेशन पर बोली लगाने का तरीका जानें. | आपसे ठीक नीचे मौजूद विज्ञापन देने वाले से ऊंची रैंक हासिल करने के लिए जितनी रकम चाहिए, उससे ज़्यादा नहीं |
vCPM और सीपीसी बोलियां एक-दूसरे के साथ कैसे प्रतिस्पर्धा करती हैं
अलग-अलग बोली प्रकार वाले विज्ञापन समान Display Network प्लेसमेंट के लिए प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं.
निष्पक्षता बनाए रखने के लिए, जब सीपीसी और vCPM विज्ञापन समान Display Network प्लेसमेंट के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं, तो इन दो प्रकार के विज्ञापनों की इस आधार पर तुलना की जाती है कि वे इंप्रेशन के लिए प्रभावी रूप से कितने पैसे चुकाने को तैयार हैं. vCPM विज्ञापन के साथ, ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की अधिकतम सीपीएम बोली यह दिखाती है कि विज्ञापन देना वाला, दिखने वाले हर 1000 इंप्रेशन के लिए कितने पैसे चुकाना चाहता है. सीपीसी विज्ञापन की मदद से Google अनुमान लगाता है कि तुलना करने के लिए 1,000 इंप्रेशन में विज्ञापन को कितने क्लिक मिल सकते हैं.
vCPM बोली लगाने का इस्तेमाल कैसे करें
vCPM बोली लगाने में, आप वह रकम सेट करते हैं जो दिखने वाले हर 1000 विज्ञापन इंप्रेशन के लिए, आप ज़्यादा से ज़्यादा खर्च करना चाहते हैं. हम इसे ज़्यादा से ज़्यादा vCPM बोली या "ज़्यादा से ज़्यादा ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की सीपीएम" कहते हैं. ज़्यादा से ज़्यादा ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की सीपीएम जितनी ज़्यादा होगी, आपके विज्ञापन के दिखाई देने की संभावना भी उतनी ही ज़्यादा होगी. हमेशा की तरह, Google Ads सिस्टम आपसे सिर्फ़ उतना ही शुल्क लेगा जितना आपके विज्ञापन को, आपसे ऊपर मौजूद विज्ञापन से ऊपर दिखाने के लिए ज़रूरी है. साथ ही, विज्ञापन देखे जाने पर ही आपसे शुल्क लेगा. ऐक्टिव व्यू के बारे में ज़्यादा जानें.
सलाह
vCPM बोलियों का इस्तेमाल करने वाले टेक्स्ट विज्ञापनों की एक खास विशेषता होती है: जब वे कोई प्लेसमेंट जीतते हैं, तो उन्हें अन्य टेक्स्ट विज्ञापनों के साथ विज्ञापन स्पेस शेयर करने के बजाय हमेशा पूरा विज्ञापन स्पेस दिया जाता है. इससे उनके देखे जाने की संभावना बढ़ जाती है.
ज़्यादा से ज़्यादा ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की सीपीएम के इस्तेमाल से, आप पिछली ज़्यादा से ज़्यादा सीपीएम बोलियों की तुलना में, अलग-अलग लागत पर अलग-अलग स्तर के इंप्रेशन हासिल कर सकते हैं. आप देखे नहीं जा सकने वाले इंप्रेशन पर खर्च नहीं करते हैं, इसलिए ज़्यादा से ज़्यादा ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की सीपीएम बोली को बढ़ाना चाहेंगे, ताकि खर्च और ट्रैफ़िक मात्रा का एक ही स्तर हासिल कर सकें. सीपीएम और vCPM बोलियों के बीच के फ़र्क़ के बारे में और जानें
आप कई तरीकों से ज़्यादा से ज़्यादा ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की सीपीएम बोली सेट कर सकते हैं. मान लें कि आप फूल विक्रेता हैं और आपने गुलाब, डेज़ी, और ट्यूलिप जैसे कीवर्ड के साथ एक विज्ञापन समूह बनाया है.
- विज्ञापन ग्रुप के लिए बोलियां: विज्ञापन समूह स्तर पर अपने ज़्यादा से ज़्यादा ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की सीपीएम सेट करें, और आपके पास उस विज्ञापन समूह के सभी कीवर्ड और प्लेसमेंट के लिए समान ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की सीपीएम बोली होगी. मान लें कि आप US$1.20 मूल्य की एक विज्ञापन ग्रुप ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की सीपीएम चुनते हैं. अगर आपका विज्ञापन गुलाब या ट्यूलिप से संबंधित साइट पर दिखाई देता है या फूलों के बारे में ब्लॉग पर दिखाई देता है तो ज़्यादा से ज़्यादा ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की सीपीएम हमेशा US$1.20 होती है. यह अपने ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की सीपीएम बोलियों को संभालने का सबसे आसान तरीका है.
- प्लेसमेंट-लेवल की बोलियां: अगर आप चाहें, तो हर प्लेसमेंट के लिए आप एक ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की CPM बोली सेट कर सकते हैं. अगर आप जानते हैं कि किसी साइट से आपको अच्छे नतीजे मिलते हैं, तो आप उस साइट पर प्लेसमेंट के लिए और बोली लगा सकते हैं.
