Monet mainostajat toivovat katsojien klikkaavan mainosta, mutta se ei kuitenkaan aina ole päätavoite. Tavoitteena saattaakin olla mainoksen näkyminen mahdollisimman monelle. Tässä tapauksessa kannattaa käyttää tuhannen näkyvän impression (vCPM) hintatarjousta. Kun käytät vCPM‑hintatarjousstrategiaa, mainokseen liittyvä hintatarjouksesi perustuu siihen, miten usein mainos näkyy mainospaikassa Google Display ‑verkostossa. Valitset itse korkeimman hinnan, jonka olet valmis maksamaan näkyvistä mainoksista – riippumatta siitä, klikataanko mainoksia.
Miksi vCPM-hintatarjouksia kannattaa käyttää?
Jotkut käyttävät vCPM-hintatarjouksia sen vuoksi, että he haluavat asettaa enimmäishinnan, jonka he ovat valmiit maksamaan joka kerta, kun heidän mainoksensa näkyy, eli jokaisesta näkyvästä impressiosta klikkausten sijaan.
vCPM-hintatarjoukset eivät ole käytettävissä Hakuverkostokampanjoissa.
Vinkki
Jos päätavoitteesi on saada verkkomyyntiä tai verkkosivustokäyntejä, Maksimoi klikkaukset- tai Maksimoi konversiot ‑hintatarjoukset voivat sopia sinulle paremmin.
vCPM-hintatarjousten ja klikkauskohtaisten hintatarjousten (CPC) pikavertailu
Jäljempänä esitetään yksityiskohtaisempia tietoja, mutta tässä on muutamia perusasioita:
| vCPM-hintatarjoukset | CPC-hintatarjoukset | |
| Harkitse tätä seuraavassa tapauksessa: | Olet kiinnostuneempi mainostesi näyttökerroista kuin niiden saamista klikkauksista. | Olet kiinnostuneempi klikkauksista kuin näyttökerroista. |
| Hintatarjous: | Korkein hinta, jonka olet valmis maksamaan tuhannesta katseltavissa olevasta näyttökerrasta | Korkein hinta, jonka olet valmis maksamaan yhdestä klikkauksesta |
| Todellinen veloitus: | Et maksa impressioista, jotka eivät näkyneet. Lue, miten voit tehdä hintatarjouksia näkyvistä impressioista käyttämällä tuhannen näkyvän impression hintaa. | Maksat saamistasi klikkauksista. |
Miten vCPM- ja CPC-hintatarjoukset kilpailevat keskenään?
Eri hintatarjoustyyppien perusteella hinnoitellut mainokset voivat kilpailla samoista sijoitteluista Display-verkostossa.
Kun CPC- ja vCPM-hintatarjoukset kilpailevat samasta sijoittelusta Display-verkostossa, näitä erityyppisiä mainoksia verrataan toisiinsa sen osalta, kuinka paljon impressiosta ollaan valmiita maksamaan. Jos kyseessä on vCPM-mainos, korkein vCPM-hintatarjous on summa, jonka mainostaja on valmis maksamaan jokaisesta tuhannesta näkyvästä impressiosta. Jos taas kyseessä on CPC-mainos, Google arvioi, kuinka monta klikkausta mainos voisi saada tuhatta impressiota kohden.
vCPM-hintatarjousten käyttäminen
vCPM-hintatarjousstrategiassa asetat korkeimman hinnan, jonka olet valmis maksamaan jokaisesta tuhannesta näkyvästä mainoksen impressiosta. Tätä kutsutaan korkeimmaksi vCPM-hintatarjoukseksi. Mitä suurempi korkein vCPM-hintatarjous on, sitä todennäköisemmin mainos näkyy. Lue lisää Aktiivisesta näkymästä.
Vinkki
Tekstimainokset, joissa käytetään vCPM-hintatarjouksia, voivat olla erityisasemassa: kun ne voittavat sijoittelun, ne saavat koko mainospaikan sen sijaan, että se jaettaisiin muiden tekstimainosten kanssa. Tämän ansiosta ne todennäköisesti huomataan.
Korkeimmalla vCPM-hintatarjouksella saatat voittaa eri tasoisia impressioita eri hinnoilla verrattuna aiempiin korkeimpiin tuhannen impression hintatarjouksiin. Koska maksat vain näkyvistä impressioista, sinun kannattaa harkita korkeimman vCPM-hintatarjouksen nostamista saavuttaaksesi samantasoiset kulut ja liikennemäärät. Lue lisää CPM-hintatarjousten ja vCPM-hintatarjousten eroista.
Korkeimman vCPM-hintatarjouksen voi asettaa parilla eri tavalla. Oletetaan, että myyt kukkia. Olet luonut mainosryhmän ja käytät avainsanoja, kuten ruusut, päivänkakkarat ja tulppaanit.
- Mainosryhmän hintatarjoukset: Aseta korkein vCPM-hintatarjous mainosryhmätasolla, niin kyseisen mainosryhmän kaikille avainsanoille ja sijoitteluille käytetään samaa vCPM-hintatarjousta. Oletetaan, että valitset mainosryhmän vCPM-hintatarjoukseksi 1,20 euroa. Jos mainoksesi näytetään ruusuihin tai tulppaaneihin liittyvällä sivustolla tai se esiintyy kukkia käsittelevässä blogissa, korkein vCPM-hintatarjous on aina 1,20 euroa. Tämä on helpoin tapa hallita vCPM-hintatarjouksia.
- Sijoittelutason hintatarjoukset: Voit asettaa kullekin sijoittelulle eri vCPM-hintatarjouksen. Jos tiedät, että tietty sivusto tuottaa erinomaisia tuloksia, voit korottaa kyseisellä sivustolla olevien sijoitteluiden hintatarjouksia.
