Paljud reklaamijad loodavad, et vaatajad klikivad nende reklaamil, aga see pole alati peamine eesmärk. Soovite võib-olla hoopis, et võimalikult paljud inimesed näeksid teie reklaami. Sellisel juhul on heaks lahenduseks tuhande vaadatava näitamise hinna (vCPM) pakkumine. vCPM-pakkumise korral teete reklaamipakkumise vastavalt sellele, kui sageli reklaam Google'i Display-võrgustikus vaadataval positsioonil kuvatakse. Määrate maksimaalse summa, mida olete nõus vaadatava reklaami eest maksma olenemata sellest, kas reklaamil klikitakse või mitte.
Miks kasutada vCPM-pakkumist?
Mõned inimesed eelistavad vCPM-pakkumist, sest soovivad määrata maksimaalse summa, mille tasuvad iga kord, kui nende reklaami on võimalik vaadata, ehk nad tasuvad iga vaadatava näitamise, aga mitte iga kliki eest.
vCPM-pakkumine ei ole otsinguvõrgustiku kampaaniate puhul saadaval.
Nõuanne
Kui teie peamine eesmärk on suurendada veebimüüki või veebisaidi külastuste arvu, võib teile rohkem sobida klikkide maksimeerimise või konversioonide maksimeerimise pakkumine.
vCPM- ja CPC-pakkumiste lühivõrdlus
Allpool kirjeldame neid variante üksikasjalikumalt, kuid põhilised omadused on järgmised.
| Vaadatava CPM-i pakkumine | CPC-pakkumine | |
| Kaaluge seda valikut, kui: | reklaamide vaatamine on teie jaoks olulisem kui genereeritud klikid | klikid on teie jaoks olulisemad |
| Pakkumine: | maksimumsumma, mille olete nõus 1000 vaadatava näitamise eest maksma | suurim summa, mille olete nõus 1 kliki eest maksma |
| Tegelik tasutav summa: | te ei maksa näitamiste eest, mis polnud vaadatavad. Vaadake, kuidas teha vaadatavate näitamiste pakkumist vaadatava CPM-i abil. | maksate saadud klikkide eest |
vCPM- ja CPC-pakkumiste vaheline konkurents
Samade Display-võrgustiku paigutuste eest saavad konkureerida erinevate pakkumisetüüpidega reklaamid.
Kui CPC- ja vCPM-pakkumisega reklaamid konkureerivad samale Display-võrgustiku paigutusele, võrdleme õiglase lähenemise tagamiseks neid kahte tüüpi reklaame sarnaste näitajate alusel, et näha, kui palju ollakse reaalselt nõus reklaami näitamise eest maksma. vCPM-pakkumisega reklaami puhul näitab vaadatava CPM-i pakkumine, kui palju reklaamija on nõus maksma iga tuhande vaadatava näitamise eest. Võrdluspunkti saamiseks prognoosib Google CPC-pakkumisega reklaami korral, kui palju klikke võib reklaam saama tuhande näitamise puhul.
Kuidas vCPM-pakkumist kasutada?
vCPM-pakkumise puhul määrate maksimumsumma, mille olete nõus iga tuhande vaadatava reklaami näitamise eest maksma. Nimetame seda maksimaalseks vCPM-pakkumiseks või lihtsalt maksimaalseks vaadatavaks CPM-iks. Mida suurem on maksimaalne vCPM, seda suurema tõenäosusega teie reklaami näidatakse. Lugege aktiivse kuvamise kohta lisateavet.
Nõuanne
vCPM-pakkumist kasutavatel tekstreklaamidel on eriline eelis: kui selline reklaam võidab paigutuse, antakse talle alati terve reklaamiruum, mitte ei pea ta ruumi teiste tekstreklaamidega jagama. See suurendab tõenäosust, et reklaami märgatakse.
Varasema max CMP-pakkumisega võrreldes võib teie maksimaalne vCPM-pakkumine võita eri hindadega erineval tasemel näitamisi. Te ei maksa näitamiste eest, mis polnud vaadatavad, seega võiksite samal tasemel kulu ja liikluse saavutamiseks kaaluda maksimaalse vaadatava CMP-pakkumise suurendamist. Vaadake CPM- ja vCPM-pakkumiste erinevuste kohta lisateavet.
Maksimaalse vCPM-pakkumise saate määrata mitmel viisil. Oletagem näiteks, et müüte lilli ja olete seadistanud reklaamirühma märksõnadega roosid, karikakrad ja tulbid.
- Reklaamirühma pakkumised: määrake maksimaalne vCPM reklaamirühma tasemel ning selle reklaamirühma kõikide märksõnade ja paigutuste puhul kasutatakse sama vCPM-pakkumist. Oletagem, et määrate reklaamirühma vCPM-pakkumiseks 1,20 eurot. Kui teie reklaam kuvatakse saidil, mis on seotud rooside või tulpidega, või lilleteemalises blogis, on maksimaalne vCPM alati 1,20 eurot. See on lihtsaim viis vCPM-pakkumiste haldamiseks.
- Paigutuse tasemel pakkumised: soovi korral võite määrata vCPM-pakkumise iga paigutuse jaoks. Kui teate, et mõni sait saavutab suurepäraseid tulemusi, saate selle saidi paigutuste jaoks suurema pakkumise määrata.
