Πολλοί διαφημιζόμενοι ελπίζουν ότι αυτοί που βλέπουν τις διαφημίσεις τους θα κάνουν κλικ σε αυτές. Ωστόσο, δεν είναι πάντα αυτός ο κύριος στόχος. Μπορεί απλώς να θέλετε να εμφανιστεί η διαφήμισή σας σε πολλούς χρήστες. Σε αυτήν την περίπτωση, η υποβολή προσφορών κόστους ανά χίλιες εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής (VCPM) αποτελεί μια αποτελεσματική λύση. Κατά την υποβολή προσφορών VCPM, υποβάλλετε προσφορές για τη διαφήμισή σας σύμφωνα με το πόσο συχνά εμφανίζεται σε θέση με δυνατότητα προβολής στο Δίκτυο προβολής Google. Ορίζετε το μέγιστο ποσό που θέλετε να πληρώνετε για διαφημίσεις με δυνατότητα προβολής, ανεξάρτητα από το αν οι χρήστες θα κάνουν κλικ σε αυτές.
Γιατί να χρησιμοποιήσετε την υποβολή προσφορών VCPM
Ορισμένοι χρήστες προτιμούν την υποβολή προσφορών VCPM, διότι θέλουν να έχουν τη δυνατότητα να ορίζουν το μέγιστο ποσό που θα πληρώνουν για κάθε φορά που θα εμφανίζεται η διαφήμισή τους ή για κάθε εμφάνιση με δυνατότητα προβολής και όχι για κάθε κλικ.
Η υποβολή προσφορών VCPM δεν διατίθεται για καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης.
Συμβουλή
Αν κύριος στόχος σας είναι οι πωλήσεις στο διαδίκτυο ή οι επισκέψεις στον ιστότοπό σας, τότε οι στρατηγικές υποβολής προσφορών Μεγιστοποίηση κλικ ή Μεγιστοποίηση μετατροπών ενδεχομένως ενδείκνυνται περισσότερο για εσάς.
Σύντομη σύγκριση της υποβολής προσφορών vCPM και CPC
Παρακάτω θα αναλύσουμε μερικά ακόμα στοιχεία, ωστόσο μερικά από τα βασικά που πρέπει να γνωρίζετε είναι τα εξής:
| Υποβολή προσφορών CPM με δυνατότητα προβολής | Υποβολή προσφορών CPC | |
| Εξετάστε την πιθανότητα να την χρησιμοποιήσετε αν: | Ενδιαφέρεστε περισσότερο να προβληθούν οι διαφημίσεις σας παρά να λάβουν κλικ | Ενδιαφέρεστε περισσότερο για τα κλικ |
| Προσφορά: | Μέγιστο ποσό που είστε διατεθειμένοι να δαπανήσετε για 1.000 εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής | Μέγιστο ποσό που είστε διατεθειμένοι να δαπανήσετε ανά 1 κλικ |
| Πραγματικό ποσό που χρεώνεστε: | Όχι υψηλότερο από αυτό που απαιτείται για να βρεθείτε σε υψηλότερη κατάταξη από τον διαφημιζόμενο που βρίσκεται στην αμέσως χαμηλότερη θέση από εσάς. Δεν πληρώνετε για τυχόν εμφανίσεις που δεν είχαν δυνατότητα προβολής. Μάθετε πώς μπορείτε να υποβάλλετε προσφορές για εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής, χρησιμοποιώντας το CPM με δυνατότητα προβολής. | Όχι υψηλότερο από αυτό που απαιτείται για να βρεθείτε σε υψηλότερη κατάταξη από τον διαφημιζόμενο που βρίσκεται στην αμέσως χαμηλότερη θέση από εσάς |
Με ποιον τρόπο ανταγωνίζονται μεταξύ τους οι προσφορές vCPM και CPC
Οι διαφημίσεις με διαφορετικούς τύπους προσφοράς μπορούν να ανταγωνίζονται για τις ίδιες τοποθετήσεις του Δικτύου προβολής.
Για να μην υπάρχουν αδικίες, όταν ανταγωνίζονται μεταξύ τους διαφημίσεις CPC και vCPM για την ίδια τοποθέτηση του Δικτύου προβολής, οι δύο τύποι διαφημίσεων συγκρίνονται επί ίσοις όροις ως προς το ποσό το οποίο είστε πραγματικά διατεθειμένοι να καταβάλετε για την εμφάνιση. Σε μια διαφήμιση vCPM, η μέγιστη προσφορά CPM με δυνατότητα προβολής αντιπροσωπεύει το ποσό που ο διαφημιζόμενος είναι διατεθειμένος να πληρώσει για κάθε 1.000 εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής. Σε μια διαφήμιση CPC, η Google εκτιμά πόσα κλικ μπορεί να λάβει η διαφήμιση σε 1.000 εμφανίσεις, προκειμένου να κάνει σύγκριση.
Τρόπος χρήσης της υποβολής προσφορών VCPM
Κατά την υποβολή προσφορών VCPM, ορίζετε το υψηλότερο ποσό που θέλετε να πληρώσετε για κάθε 1.000 εμφανίσεις διαφήμισης με δυνατότητα προβολής. Αυτό ονομάζεται μέγιστη προσφορά vCPM ή απλώς "μέγιστο CPM με δυνατότητα προβολής". Όσο υψηλότερο είναι το μέγ. CPM με δυνατότητα προβολής, τόσο περισσότερες πιθανότητες έχετε να προβληθεί η διαφήμισή σας. Όπως πάντα, το σύστημα Google Ads θα σας χρεώσει μόνο το ποσό που απαιτείται για την τοποθέτηση της διαφήμισής σας επάνω από τη διαφήμιση που βρίσκεται στην ακριβώς υψηλότερη θέση, ενώ θα χρεωθείτε μόνο αν η διαφήμιση είχε δυνατότητα προβολής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Ενεργή προβολή.
Συμβουλή
Οι διαφημίσεις με κείμενο στις οποίες χρησιμοποιούνται προσφορές vCPM έχουν ένα ιδιαίτερο πλεονέκτημα: όταν κερδίζουν μια τοποθέτηση, τους παραχωρείται πάντα ολόκληρος ο διαφημιστικός χώρος και δεν μοιράζονται τον χώρο με άλλες διαφημίσεις με κείμενο. Με αυτόν τον τρόπο, έχουν περισσότερες πιθανότητες να προσελκύσουν την προσοχή των χρηστών.
Όταν χρησιμοποιείτε τη μέγ. προσφορά CPM με δυνατότητα προβολής, μπορεί να εξασφαλίσετε διαφορετικό αριθμό εμφανίσεων σε διαφορετικές τιμές, σε σύγκριση με τις προηγούμενες μέγ. προσφορές CPM. Επειδή δεν πληρώνετε για τις εμφανίσεις που δεν είχαν δυνατότητα προβολής, ίσως θελήσετε να αυξήσετε τη μέγιστη προσφορά CPM με δυνατότητα προβολής, για να επιτύχετε το ίδιο επίπεδο δαπανών και όγκου επισκεψιμότητας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διαφορές μεταξύ προσφορών CPM και VCPM
Μπορείτε να ορίσετε τη μέγιστη προσφορά CPM με δυνατότητα προβολής με διάφορους τρόπους. Ας υποθέσουμε ότι πουλάτε λουλούδια και έχετε ρυθμίσει μια ομάδα διαφημίσεων με λέξεις-κλειδιά όπως τριαντάφυλλα, μαργαρίτες και τουλίπες.
- Προσφορές ομάδας διαφημίσεων: Ορίστε το μέγιστο CPM με δυνατότητα προβολής σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων και θα έχετε την ίδια προσφορά CPM με δυνατότητα προβολής για όλες τις λέξεις-κλειδιά και για όλες τις τοποθετήσεις σε αυτήν την ομάδα διαφημίσεων. Ας υποθέσουμε ότι επιλέγετε ένα CPM με δυνατότητα προβολής για την ομάδα διαφημίσεων ύψους 1,20 €. Αν η διαφήμισή σας εμφανίζεται σε έναν ιστότοπο που ασχολείται με τριαντάφυλλα ή τουλίπες ή σε ένα ιστολόγιο που ασχολείται με λουλούδια, το μέγιστο CPM με δυνατότητα προβολής είναι πάντα 1,20 €. Αυτός είναι ο ευκολότερος τρόπος διαχείρισης των προσφορών CPM με δυνατότητα προβολής.
- Προσφορές σε επίπεδο τοποθέτησης: Αν θέλετε, μπορείτε να ορίσετε μια προσφορά CPM με δυνατότητα προβολής για κάθε τοποθέτηση. Αν γνωρίζετε ότι από έναν ιστότοπο εξασφαλίζετε εξαιρετικά αποτελέσματα, μπορείτε να υποβάλετε υψηλότερες προσφορές για τοποθετήσεις στον συγκεκριμένο ιστότοπο.
