Mnoho inzerentů doufá, že uživatelé kliknou na jejich reklamu – to ale není vždy hlavní cíl. Někdy můžete chtít, aby se reklama zobrazila velkému počtu uživatelů. V tom případě je vhodné použít nabídky ceny za tisíc viditelných zobrazení (vCPM). S vCPM nastavujete nabídky pro reklamy podle toho, jak často se zobrazují na viditelném místě v Obsahové síti Google. Určíte maximální částku, kterou chcete za viditelné reklamy zaplatit, ať již na ně uživatelé kliknou, či nikoli.
Proč používat nabídky vCPM
Někteří inzerenti preferují nabídky vCPM, protože mohou nastavit maximální částku, kterou zaplatí při každém nebo každém viditelném zobrazení reklamy, nikoli při každém kliknutí.
Nabídky vCPM nejsou k dispozici u kampaní ve Vyhledávací síti.
Tip
Pokud za hlavní cíl považujete online prodej nebo návštěvnost webu, je pro vás pravděpodobně výhodnější nabídka maximalizace počtu kliknutí nebo maximalizace konverzí.
Rychlé srovnání nabídek vCPM a CPC
Podrobnosti uvádíme níže, ale několik základních informací je zde:
| Nabídky viditelné CPM | Nabídky CPC | |
| Vyplatí se pokud: | Zhlédnutí reklamy je pro vás důležitější než počet generovaných kliknutí. | Důležitější jsou pro vás kliknutí. |
| Nabídka | Maximální částka, kterou jste ochotni utratit za 1000 viditelných zobrazení | Nejvyšší částka, kterou jste ochotni zaplatit za 1 proklik |
| Účtovaná částka: | Maximálně částka potřebná k dosažení vyššího hodnocení, než jaké má inzerent bezprostředně pod vámi. Neplatíte za zobrazení, která nejsou viditelná. Přečtěte si o nabízení cen pro viditelná zobrazení pomocí viditelné CPM. | Maximálně částka potřebná k dosažení vyššího hodnocení, než jaké má inzerent bezprostředně pod vámi. |
Jak spolu soutěží reklamy s nabídkami vCPM a s nabídkami CPC
Reklamy s různými typy nabídek mohou soutěžit o stejná umístění v Obsahové síti.
Pokud reklamy CPC a vCPM konkurují o stejné umístění v Obsahové síti, u obou typů reklam se porovnávají srovnatelné hodnoty určující, kolik jsou reklamy ochotny zaplatit za zobrazení. U reklamy s vCPM představuje maximální nabídka za viditelné CPM částku, kterou je inzerent ochoten zaplatit za každých 1 000 viditelných zobrazení. Oproti tomu u reklamy s CPC Google odhaduje, kolik kliknutí může reklama získat za 1 000 zobrazení, a podle toho reklamy porovnává.
Jak používat nabídky vCPM
Strategie nabídek vCPM umožňuje nastavit nejvyšší částku, jakou chcete zaplatit za každých 1 000 viditelných zobrazení reklamy. Tato částka se nazývá maximální nabídka vCPM nebo jednoduše maximální viditelná CPM. Čím vyšší maximální viditelnou CPM nabídnete, tím vyšší bude pravděpodobnost, že se reklama zobrazí. Služba Google Ads vám bude jako vždy účtovat pouze částku nezbytnou k umístění reklamy nad druhou nejvýše postavenou viditelnou reklamou. Další informace o řešení Active View
Tip
Textové reklamy s nabídkou vCPM se vyznačují jednou zvláštností: když vyhrají nějaké umístění, získají tím celý reklamní prostor, o který se už nemusejí dělit s dalšími textovými reklamami. Zákazníci si jich tak snáze všimnou.
Vaše maximální nabídka viditelné CPM může vyhrát odlišné úrovně zobrazení na odlišných cenových hladinách než předchozí maximální nabídky CPM. Neplatíte zde za zobrazení, která nebyla viditelná, takže může být zapotřebí zvýšit nabídku maximální viditelné CPM, abyste dosáhli stejného rozpočtu a objemu návštěvnosti. Přečtěte si další informace o rozdílech mezi nabídkami CPM a vCPM.
Maximální viditelnou CPM lze nastavit různými způsoby. Řekněme například, že prodáváte květiny a nastavíte reklamní skupinu, která bude obsahovat klíčová slova jako růže, sedmikrásky a tulipány.
- Nabídky pro reklamní sestavy: Nastavte svou maximální viditelnou CPM na úrovni reklamní sestavy, čímž zajistíte stejnou nabídku viditelné CPM pro všechna klíčová slova a umístění v dané reklamní sestavě. Řekněme například, že jste u reklamní sestavy nastavili viditelnou CPM ve výši 24 Kč. Pokud se vaše reklama zobrazí na webu, který souvisí s růžemi nebo tulipány, nebo pokud se zobrazí na blogu o květinách, maximální viditelná CPM bude vždy 24 Kč. Toto je nejjednodušší způsob, jak spravovat viditelné nabídky CPM.
- Nabídky na úrovni umístění: Pokud chcete, můžete nastavit nabídku viditelné CPM pro konkrétní umístění. Když víte, že na určitém webu dosahujete výborných výsledků, můžete za umístění na tomto webu nastavit vyšší nabídky.
