Molts anunciants esperen que els espectadors facin clic al seu anunci, però aquest no és sempre l'objectiu principal. Alguns potser només volen que les persones el vegin. Si aquest és el vostre cas, les ofertes de cost per cada mil impressions visibles (vCPM) són una bona opció. Amb les ofertes de vCPM, podeu fer una oferta per a l'anunci en funció de la freqüència amb què es mostra en posicions visibles a la Xarxa de Display de Google. Definiu l'import màxim que voleu pagar per cada anunci visible, independentment de si la gent hi fa clic o no.
Motius per utilitzar les ofertes de vCPM
Algunes persones prefereixen les ofertes de vCPM perquè volen definir l'import màxim que paguen per cada vegada que l'anunci es pot veure (és a dir, per cada impressió visible) en comptes de per cada clic.
Les ofertes de vCPM no estan disponibles per a les campanyes de la Xarxa de Cerca.
Consell
Si el vostre objectiu principal és generar vendes en línia o visites al lloc web, les ofertes de Maximització de clics o de Maximització de conversions són més adequades en el vostre cas.
Comparació ràpida entre les ofertes de vCPM i les de CPC
Més endavant ho estudiarem amb més detall, però de moment us informem sobre alguns aspectes bàsics:
| Ofertes de CPM visible | Ofertes de CPC | |
| Casos en què és recomanable: | Us interessa més que es vegin els anuncis que no pas els clics que rebeu. | Us interessen més els clics. |
| Oferta: | L'import màxim que esteu disposat a pagar per cada mil impressions visibles. | L'import màxim que esteu disposat a pagar per cada clic. |
| Import real que es cobra: | Com a màxim, l'import necessari per obtenir un rànquing superior al de l'anunciant que teniu just per sota. No pagueu per cap impressió que no sigui visible. Obteniu informació sobre com podeu fer ofertes per a les impressions visibles mitjançant el CPM visible. | Com a màxim, l'import necessari per obtenir un rànquing superior al de l'anunciant que teniu just per sota. |
Com competeixen les ofertes de vCPM i les de CPC
Els anuncis amb diferents tipus d'ofertes poden competir per un mateix emplaçament a la Xarxa de Display.
Per mantenir la imparcialitat, quan anuncis de CPC i de vCPM competeixen pel mateix emplaçament a la Xarxa de Display, es comparen els dos tipus d'anuncis de manera equitable en funció de l'import real que els anunciants estan disposats a pagar per la impressió. En el cas dels anuncis de vCPM, l'oferta de CPM visible màx. representa l'import que l'anunciant està disposat a pagar per cada mil impressions visibles. En el cas dels anuncis de CPC, per fer la comparació Google fa una estimació del nombre de clics que pot rebre un anunci per cada mil impressions.
Com es poden utilitzar les ofertes de vCPM
Amb les ofertes de vCPM, definiu l'import màxim que voleu pagar per cada mil impressions d'anunci visibles; és el que coneixem com a oferta de vCPM màxim o simplement com a "CPM visible màx.". Com més alt sigui el vostre CPM visible màx., més possibilitats tindreu de mostrar el vostre anunci. Com sempre, el sistema de Google Ads només us cobra l'import necessari perquè l'anunci es mostri per sobre de l'anunci competidor més proper i tan sols us cobra si l'anunci és visible. Obteniu més informació sobre Active View.
Consell
Els anuncis de text amb ofertes de vCPM tenen un avantatge especial: quan guanyen un emplaçament, sempre aconsegueixen tot l'espai publicitari en comptes de compartir-lo amb altres anuncis de text. Així, és més probable que les persones s'hi fixin.
Les ofertes de CPM visible poden guanyar diversos nivells d'impressions a preus diferents dels de les ofertes de CPM màx. anteriors. Com que no pagueu per les impressions que no són visibles, us recomanem que augmenteu l'oferta de CPM visible màx. per assolir el mateix volum d'inversió i de trànsit. Obteniu més informació sobre les diferències entre les ofertes de CPM i les de vCPM.
Hi ha dues maneres de definir l'oferta de CPM visible màx. Suposem que veneu flors i que heu configurat un grup d'anuncis amb paraules clau com "roses", "margarides" i "tulipes".
- Ofertes de grup d'anuncis: definiu el CPM visible màx. al nivell de grup d'anuncis i tindreu la mateixa oferta de CPM visible per a totes les paraules clau i tots els emplaçaments del grup. Suposem que definiu el CPM visible de grup d'anuncis en 1,20 €. Si l'anunci es mostra en un lloc web que està relacionat amb roses o tulipes o en un blog sobre flors, el CPM visible màx. sempre serà 1,20 €. És la manera més senzilla de gestionar les ofertes de CPM visible.
- Ofertes al nivell d'emplaçament: si ho preferiu, podeu definir una oferta de CPM visible per a cada emplaçament. Si sabeu que un lloc web us ofereix molt bons resultats, podeu fer una oferta superior pels seus emplaçaments.
