使用競投分析資料比較成效

競投分析報告可讓您比較自己與其他廣告客戶在相同競投中的廣告成效。這些資料可助您瞭解自己在哪些地方取得良好成效，哪些地方則仍有改善空間，從而就競價和廣告預算作出策略性決定。競投分析報告適用於「搜尋」、「購物」及「最高成效」廣告系列。

本文會講解競投分析報告提供的統計資料、尋找報告的方法，以及如何設定篩選器找出有競投分析報告的關鍵字、廣告群組和廣告系列。

注意：搜尋廣告聯盟夥伴不會區分「頁首」或「其他位置」，也不會列入競投分析資料。

競投分析統計資料

「搜尋廣告系列」的競投分析報告

「搜尋廣告系列」的競投分析報告提供 6 種不同的統計資料：廣告展示佔有率、重疊率、排名領先百分比、排名被超前比率、頁頂展示率及頁頂最高位置展示率。此報告可包括一個或多個關鍵字、廣告群組或廣告系列的資料 (前提是必須在所選時段內達到最低活動量要求)，並可按時間和裝置劃分結果。

「購物廣告系列」的競投分析報告

「購物廣告系列」的競投分析報告提供 3 種不同的統計資料：廣告展示佔有率、重疊率和排名領先百分比。此報告可包括一個或多個廣告群組或廣告系列的資料 (前提是必須在所選時段內達到最低活動量要求)，並可按時間和裝置劃分結果。「購物廣告系列」提供 2014 年 10 月至今的競投分析資料。

「購物廣告系列」的競投分析數據僅來自「搜尋廣告聯盟」。

「最高成效廣告系列」的競投分析報告

「最高成效廣告系列」的競投分析報告可就「搜尋廣告聯盟」上放送、又或 2021 年 11 月後放送的「搜尋」及「購物」廣告提供競投分析資料。這份報告內有按「搜尋」及「購物」廣告劃分的競投分析資料，可從帳戶及廣告系列級別查看。

注意：「最高成效廣告系列」競投分析資料亦可在「報告編輯器」中查看。

競投分析統計資料的說明

展示佔有率

廣告展示佔有率的計算方法是將您實際獲得的展示次數，除以符合資格獲得的預計展示次數。展示資格視乎廣告目前的定位設定、審核狀態和「品質分數」而定。您還可以透過競投分析報告的展示佔有率，瞭解在您也合資格顯示廣告的競投中，其他廣告客戶所得展示佔多少比例。

注意：

• 購物廣告系列：
  • 「購物廣告系列」不會使用「品質分數」。但您「購物廣告」的整體品質和相關性會直接影響廣告的顯示資格。進一步瞭解展示佔有率
  • 有時候，廣告系列和產品群組級別的展示佔有率與競投分析報告的展示佔有率可能有輕微差異。這可能是因為競投分析會篩走展示次數極低的競投，但廣告系列級別不會 (以縮短競投分析延遲時間)。
  • 只有在產品群組達到展示佔有率報告所需的展示量時，「產品群組」分頁才會顯示展示佔有率，然後在該級別彙整展示次數。因此，如果很多產品群組的展示量偏低，產品群組的展示佔有率就可能有別於廣告系列級別。
  • 廣告系列和競投分析一般非常接近，而您可在「產品群組」分頁查看更詳盡的資料。
  • 競投分析報告所顯示個別競爭對手的展示佔有率，可能有別於該競爭對手在其報告中所見的展示佔有率。競爭對手廣告客戶的合格展示次數可能只會與您若干百分比的合格展示次數重疊。舉例來說，即使競爭對手廣告客戶在您報告中的「展示佔有率」欄顯示為 100%，他們於合資格競投中可能只有 50% 展示佔有率。
  • 如果展示佔有率低於 10%，競投分析報告便不會顯示分析資料。
• 最高成效廣告系列：
  • 「搜尋廣告聯盟」上的「最高成效廣告」展示次數 (及背後的競投分析資料) 會按「搜尋」或「購物」選項劃分。

重疊率

「重疊率」指您與其他廣告客戶的廣告同時錄得展示的頻率。

舉例來說，在競投分析報告中，如某位廣告客戶的「重疊率」欄顯示「60%」，即表示您的廣告每顯示 10 次，就有 6 次會與該廣告客戶的廣告一同顯示。

排名領先百分比

「排名領先百分比」指您的廣告在競投中排名高於其他廣告客戶的廣告，或您的廣告有顯示而其他廣告客戶的廣告沒有顯示的頻率。

舉例來說，在競投分析報告中，某位廣告客戶的「排名領先百分比」欄顯示「20%」，即表示您的廣告與其他廣告客戶的廣告一同顯示時，10 次中可以勝出 2 次，換句話說，您的廣告與其他廣告客戶廣告在同一個競投中的勝出率是 20%。

排名被超前比率 (僅限「搜尋廣告系列」)

「排名被超前比率」是指您和其他廣告客戶的廣告同時顯示時，該廣告客戶的廣告排名超越您廣告的頻率。

舉例來說，在競投分析報告中，某位廣告客戶的「排名被超前比率」欄顯示「5%」，即表示與您的廣告一同顯示的 100 次中，該廣告客戶的廣告排名有 5 次超越您。

頁頂展示率 (僅限「搜尋廣告系列」)

「頁頂展示率」是指您的廣告 (或其他廣告客戶的廣告，視乎您查看的資料列而定) 在免費搜尋結果上方顯示的頻率。

舉例來說，如果您錄得 100 次廣告展示，其中 20 次是在自然搜尋結果的任何位置顯示，頁頂展示率就是 20%。

頁頂最高位置展示率 (僅限「搜尋廣告系列」)

「頁頂最高位置展示率」是指您的廣告 (或其他廣告客戶的廣告，視乎您查看的資料列而定) 在自然搜尋結果頁頂最高位置 (即首名) 顯示的頻率。

舉例來說，如果某廣告錄得 100 次展示，其中 10 次是在自然搜尋結果上方首名顯示，頁頂最高位置展示率就是 10%。

尋找競投分析報告

「競投分析」資料要求「搜尋」、「購物」及「最高成效」廣告系列必須達到最低活躍度。您可以為「搜尋廣告系列」的關鍵字、廣告群組和廣告系列製作報告，或為「購物廣告系列」的廣告群組和廣告系列製作報告。「最高成效」則可製作廣告系列報告。

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，根據要在報告中檢查的資料，前往「廣告系列」、「廣告群組」或「搜尋廣告關鍵字」頁面。
2. 勾選各項目旁邊的選框，以選取特定廣告系列、廣告群組或關鍵字。
   注意：您每次只能選取同一頁上的關鍵字 (除非您在執行報告時選取「全部」關鍵字)。
3. 按一下 [競投分析]。
4. 之後，您就會看到競投分析報告。
   • 若您只選取「搜尋」或「購物」廣告系列或廣告群組，就會看到相應的競投分析報告。
   • 若您想同時選取「搜尋」、「購物」或「最高成效」廣告系列，便需要在下拉式選單中選取 [搜尋廣告系列] 或 [購物廣告系列]。各渠道的「最高成效」廣告展示次數 (及背後的競投分析資料) 會按「搜尋」或「購物」選項劃分。

注意：關鍵字和廣告群組必須達到最低活動量要求，才能製作競投分析報告。

篩選競投分析報告

建立競投分析篩選器可清晰呈現有競投分析報告的關鍵字、廣告群組和廣告系列，一目了然。

1. 按一下統計資料表上方的篩選器圖示 。
2. 選取其中一個顯示的篩選器，以查看新篩選器的條件清單。
3. 輸入條件，然後按一下 [套用]。最後，系統會自動更新表格，列出有競投分析報告可供查看的關鍵字或廣告群組。

相關連結

• 篩選要查看的成效資料
• 取得展示佔有率資料
• 關於搜尋字詞報告