使用競價分析比較成效

我們將於 2019 年 9 月移除平均排名。透過頂端曝光和絕對頂端曝光兩者的百分比,您就能更清楚廣告在搜尋網頁上的顯示位置。這些新指標可用來改善廣告排名。瞭解詳情

您可以查看競價分析報表,與其他參與相同競價的廣告客戶比較成效。這項資訊顯示您的成功或不足之處,有助您訂定更明智的出價和預算策略。搜尋和購物廣告活動皆有競價分析報表可供使用。

本文將說明競價分析報表提供的統計資料、取得報表的方式,以及怎麼設定篩選器來找出有競價分析報表可查看的關鍵字、廣告群組和廣告活動。

競價分析統計資料

搜尋廣告活動的競價分析報表提供 6 種統計資料,分別是「曝光比重」、「重疊率」、「排名被超越率」、「網頁頂端曝光率」和「排名勝出百分比」。您可以為一或多個關鍵字廣告群組或廣告活動產生報表,然後按時間和裝置劃分結果;不過前提是關鍵字活動量在指定時間範圍內應達到最低門檻。

購物廣告活動的競價分析報表則提供 3 種統計資料,分別是:曝光比重、重疊率和排名勝出率。您可以為一或多個廣告群組或廣告活動產生報表 (前提是它們必須在指定時間範圍內達到最低活動量下限),然後根據時間和裝置劃分結果。系統可為購物廣告活動提供自 2014 年 10 月起的競價分析資料。

購物廣告活動的競價分析指標僅來自搜尋聯播網。

競價分析統計資料相關說明

曝光比重

曝光比重是將您獲得的曝光次數除以您有資格獲得的預估曝光次數後,所算出的百分比。廣告是否有資格曝光,則取決於您目前廣告的指定目標設定、核准狀態、出價和品質分數。您也可以從競價分析報表的曝光比重,看出其他廣告客戶在您也參與的競價中,所佔的曝光比重比例。請注意,品質分數不適用購物廣告活動,不過購物廣告的整體品質和關聯性都會影響廣告的顯示資格。若想進一步瞭解如何追蹤曝光比重,請參閱這篇文章

重疊率

其他參與者的廣告和您的廣告同時曝光的頻率。

假設您的競價分析報表中,某參與者的「重疊率」欄顯示「60%」,這代表您的廣告每顯示 10 次,該參與者的廣告會在其中 6 次一同顯示。

排名被超越率 (僅限搜尋廣告活動)

排名被超越率是指其他參與者和您的廣告同時顯示時,該參與者的廣告排名勝過您的頻率。

假設您的競價分析報表中,「排名被超越率」欄中某廣告商的這項數據顯示「5%」,這代表您和該廣告商的廣告一同顯示 100 次時,他的排名在其中 5 次贏過您。

網頁頂端率 (僅限搜尋廣告活動)

您的廣告 (或是其他廣告客戶的廣告,視您所查看的資料列而定) 在免費搜尋結果網頁頂端顯示的頻率。
舉例來說,假設廣告客戶獲得了 100 次曝光,其中有 20 次出現在隨機搜尋結果上方的任何位置,網頁頂端率即為 20%。

絕對網頁頂端率 (僅限搜尋廣告活動)

「絕對網頁頂端率」是指您的廣告 (或是其他廣告客戶的廣告,視您所查看的資料列而定) 在隨機搜尋結果網頁最頂端顯示為第一則廣告的頻率。

舉例來說,假設廣告獲得了 100 次曝光,其中有 10 次在隨機搜尋結果最頂端顯示為第一則廣告,絕對網頁頂端率即為 10%。

排名勝出百分比

排名勝出率以百分比表示,計算方法是將您廣告在競價中勝過其他參與者廣告的次數,加上只有您的廣告獲得曝光的次數,然後除以您參與的廣告競價總次數。

注意事項

此報表會提供與您參與同一次競價的其他廣告客戶相關資訊,但這不代表其他廣告客戶所用的廣告設定和您相同。當系統預估您的廣告也有資格放送時,才會向您顯示其他廣告客戶的指標。這份報表不會透露您廣告活動實際的關鍵字、品質、出價或設定,而且您也無法從中看出其他廣告活動的這類資訊。

雖然上述資料可透過搜尋 Google 取得,也有許多廣告客戶藉由查看實際顯示的廣告進行類似評估,但用這份報表調閱及分析資料其實更容易。關鍵字、產品群組、廣告群組和廣告活動的活動量達到最低門檻時,廣告客戶就能取得這份報表。

查看競價分析報表


只要搜尋和購物廣告活動的活動量達到下限,就可以取得競價分析資料。您可以為搜尋廣告活動的關鍵字、廣告群組和廣告活動建立報表;如果是購物廣告活動,則可以製作廣告群組和廣告活動報表。

  1. 登入 AdWords 帳戶
  2. 視您想在報表中查看的資訊而定,按一下 [廣告活動]、[廣告群組] 或 [關鍵字] 頁面選單
  3. 勾選廣告活動、廣告群組或關鍵字旁的方塊,即可選取該項目;別忘了,您一次只能選取同一頁上的關鍵字 (除非您是針對「全部」關鍵字執行報表)。
  4. 按一下 [競價分析]
  5. 系統會帶您前往競價分析報表。請注意,關鍵字和廣告群組必須達到活動量下限,系統才能提供競價分析報表。
  6. 如果您只選取搜尋或購物廣告活動/廣告群組,系統就會顯示對應的競價分析報表。
  7. 若您同時選取了搜尋和購物廣告活動/廣告群組,就需要選取 [搜尋廣告活動] 或 [購物廣告活動] 圓形按鈕。

 

篩選競價分析

您也可以建立篩選器,找出提供競價分析報表的關鍵字、廣告群組和廣告活動。有了競價分析篩選器,您就能迅速找出有競價分析報表的關鍵字、廣告群組或廣告活動。

  1. 按一下統計資料表上方的「篩選器」圖示 篩選器
  2. 選取其中一個所顯示的篩選器,即可查看新篩選器的條件清單。
  3. 請輸入條件,接著按一下 [套用]。並自動更新表格,列出目前有「競價分析」報表可用的關鍵字或廣告群組。
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