使用競投分析資料比較成效

平均排名將已於 2019 年 9 月移除。頁頂和頁頂最高位置展示百分比讓您更清楚瞭解廣告在搜尋網頁的顯示位置。您可以運用這些新數據優化廣告排名。瞭解詳情

「競投分析」報告可讓您比較自己與其他廣告客戶在相同競投中的廣告成效。這些資料可助您瞭解自己在哪些地方取得良好成效,哪些地方則仍有改善空間,從而就競價和廣告預算作出策略性決定。「競投分析」報告適用於「搜尋廣告系列」和「購物廣告系列」。

本文會講解「競投分析」報告提供的統計資料、找尋報告的方法,以及如何設定篩選器找出有「競投分析」報告的關鍵字、廣告群組和廣告系列。

「競投分析」統計資料

「搜尋廣告系列」的「競投分析」報告提供 6 種不同的統計資料:展示佔有率、重疊率、排名被超前比率、頁頂展示率,以及排名領先百分比。此報告可包括一個或多個關鍵字廣告群組或廣告系列的資料 (前提是必須在所選時段內達到最低活動量要求),並可按時間和裝置劃分結果。

「購物廣告系列」的「競投分析」報告提供 3 種不同的統計資料:廣告展示佔有率、重疊率和排名領先百分比。此報告可包括一個或多個廣告群組或廣告系列的資料 (前提是必須在所選時段內達到最低活動量要求),並可按時間和裝置劃分結果。「購物廣告系列」提供 2014 年 10 月至今的「競投分析」資料。

「購物廣告系列」的「競投分析」數據僅來自「搜尋廣告聯盟」。

「競投分析」統計資料的說明

展示佔有率

廣告展示佔有率的計算方法,是將您實際獲得的展示次數除以符合資格獲得的預計展示次數。展示資格視乎廣告目前的定位設定、審核狀態、競價和「品質分數」而定。在「競投分析」報告中,廣告展示佔有率還可讓您知道其他廣告客戶獲得的展示次數,在您也有參與的競投中所佔的比例。請注意,「購物廣告系列」雖不使用「品質分數」,但您「購物廣告」的整體品質和相關性會直接影響廣告的顯示資格。瞭解有關追蹤展示佔有率的詳情。

重疊率

重疊率是指您與其他參者的廣告同時獲得展示的頻率。

舉例來說,在「競投分析」報告中某位參與者的「重疊率」欄顯示 60%,即表示您的廣告每顯示 10 次,就有 6 次會與該參與者的廣告一同顯示。

排名被超前比率 (僅限搜尋廣告系列)

「排名被超前比率」是指您和其他參與者的廣告同時顯示時,該參與者的廣告排名超越您廣告的頻率。

舉例來說,在「競投分析」報告中某位參與者的「排名被超前比率」欄顯示 5%,即表示與您的廣告一同顯示的 100 次中,該參與者的廣告排名有 5 次超越您。

頁頂展示率 (僅限搜尋廣告系列)

「頁頂展示率」是指您的廣告 (或其他參與者的廣告,視乎您查看的資料列而定) 在免費搜尋結果上方顯示的頻率。
舉例來說,如果某廣告客戶錄得 100 次展示,其中 20 次是在自然搜尋結果上方的任何位置顯示,頁頂展示率就是 20%。

頁頂最高位置展示率 (僅限搜尋廣告系列)

「頁頂最高展示率」是指您的廣告 (或其他參與者的廣告,視乎您查看的資料列而定) 在自然搜尋結果頁頂最高位置 (即首名) 顯示的頻率。

舉例來說,如果某廣告錄得 100 次展示,其中 10 次是在自然搜尋結果上方首名顯示,頁頂最高展示率就是 10%。

排名領先百分比

排名領先百分比的計算方法是將您的廣告排名在競投中領先其他廣告的次數,加上您的廣告在沒有其他參與者的廣告下顯示的次數,除以您參與的所有廣告競投總數。

注意事項

雖然此報告會提供同一競投中其他廣告客戶的資料,但不代表他們的廣告設定與您相同。只有當系統預計您的廣告亦符合資格顯示時,才會顯示其他廣告客戶的數據。此報告不會透露您廣告系列的關鍵字、品質、競價或設定,而您也無法從中得知其他廣告客戶的相關資料。

雖然這項資料可在 Google 搜尋得到,亦有許多廣告客戶為了取得這項資料而嘗試細看顯示中的廣告,但這份報告令存取及分析資料更方便容易。其實,只要關鍵字、產品群組、廣告群組和廣告系列達到一定的活動量,廣告客戶就可取得這份報告。

尋找競投分析報告


「競投分析」資料要求「搜尋廣告系列」和「購物廣告系列」必須達到一定的活動量。您可以為「搜尋廣告系列」的關鍵字、廣告群組和廣告系列製作報告,或為「購物廣告系列」的廣告群組和廣告系列製作報告。

  1. 登入您的 Google Ads 帳戶
  2. 視乎您想報告顯示的資料,按一下 [廣告系列]、[廣告群組] 或 [關鍵字] 網頁選單。
  3. 勾選各項目旁邊的選框,以選取特定廣告系列、廣告群組或關鍵字。請注意,您每次只能選取同一頁上的關鍵字 (除非您在執行報告時選取「全部」關鍵字)。
  4. 按一下 [競投分析]。
  5. 之後,您就會看到「競投分析」報告。請注意,關鍵字和廣告群組必須達到一定的活動量,才能製作「競投分析」報告。
  6. 若您只選取「搜尋」或「購物」廣告系列或廣告群組,就會看到相應的「競投分析」報告。
  7. 若您想同時選取「搜尋」和「購物」廣告系列或廣告群組,便需要選取 [搜尋廣告系列] 或 [購物廣告系列] 圓形按鈕。

 

篩選競投分析報告

建立篩選器可助您找出有「競投分析」報告的關鍵字、廣告群組和廣告系列。有了「競投分析」篩選器,有「競投分析」報告的關鍵字、廣告群組或廣告系列就一目了然。

  1. 按一下統計資料表上方的「篩選器」圖示 篩選器
  2. 選取其中一種篩選器,以查看新篩選器的條件清單。
  3. 輸入條件,然後按一下 [套用]。最後,系統會自動更新表格,列出有「競投分析」報告可供查看的關鍵字或廣告群組。
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