競投分析報告可讓您比較自己與其他廣告客戶在相同競投中的廣告成效。這些資料可助您瞭解自己在哪些地方取得良好成效，哪些地方則仍有改善空間，從而就競價和廣告預算作出策略性決定。競投分析報告適用於「搜尋」、「購物」及「最高成效」廣告系列。
本文會講解競投分析報告提供的統計資料、尋找報告的方法，以及如何設定篩選器找出有競投分析報告的關鍵字、廣告群組和廣告系列。
注意：搜尋廣告聯盟夥伴不會區分「頁首」或「其他位置」，也不會列入競投分析資料。
競投分析統計資料
「搜尋廣告系列」的競投分析報告
「購物廣告系列」的競投分析報告
「購物廣告系列」的競投分析數據僅來自「搜尋廣告聯盟」。
「最高成效廣告系列」的競投分析報告
注意：「最高成效廣告系列」競投分析資料亦可在「報告編輯器」中查看。
競投分析統計資料的說明
尋找競投分析報告
「競投分析」資料要求「搜尋」、「購物」及「最高成效」廣告系列必須達到最低活躍度。您可以為「搜尋廣告系列」的關鍵字、廣告群組和廣告系列製作報告，或為「購物廣告系列」的廣告群組和廣告系列製作報告。「最高成效」則可製作廣告系列報告。
- 在 Google Ads 帳戶中，根據要在報告中檢查的資料，前往「廣告系列」、「廣告群組」或「搜尋廣告關鍵字」頁面。
- 勾選各項目旁邊的選框，以選取特定廣告系列、廣告群組或關鍵字。
注意：您每次只能選取同一頁上的關鍵字 (除非您在執行報告時選取「全部」關鍵字)。
- 按一下 [競投分析]。
- 之後，您就會看到競投分析報告。
- 若您只選取「搜尋」或「購物」廣告系列或廣告群組，就會看到相應的競投分析報告。
- 若您想同時選取「搜尋」、「購物」或「最高成效」廣告系列，便需要在下拉式選單中選取 [搜尋廣告系列] 或 [購物廣告系列]。各渠道的「最高成效」廣告展示次數 (及背後的競投分析資料) 會按「搜尋」或「購物」選項劃分。
注意：關鍵字和廣告群組必須達到最低活動量要求，才能製作競投分析報告。
篩選競投分析報告
建立競投分析篩選器可清晰呈現有競投分析報告的關鍵字、廣告群組和廣告系列，一目了然。
- 按一下統計資料表上方的篩選器圖示
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- 選取其中一個顯示的篩選器，以查看新篩選器的條件清單。
- 輸入條件，然後按一下 [套用]。最後，系統會自動更新表格，列出有競投分析報告可供查看的關鍵字或廣告群組。
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