За допомогою звіту "Статистика аукціону" можна порівняти ефективність вашої реклами й інших рекламодавців, які беруть участь у тих самих аукціонах, що й ви. Ця інформація допомагає приймати стратегічні рішення щодо призначення ставок і бюджету, оскільки показує, де ваші кампанії успішні, а де можна підвищити ефективність. Звіт "Статистика аукціону" доступний для таких кампаній: пошукові, торгові, кампанії з максимальною ефективністю.
У цій статті описано, які дані містяться у звіті "Статистика аукціону", де знайти цей звіт і як створити фільтр для пошуку ключових слів, груп оголошень і кампаній, для яких доступні такі звіти.
Статистика аукціону
Звіт "Статистика аукціону" для пошукових кампаній
Звіт "Статистика аукціону" для торгових кампаній
Звіт "Статистика аукціону" для кампаній із максимальною ефективністю
Опис даних у звіті "Статистика аукціону"
Частка показівЧастка показів – це відношення кількості отриманих показів до прогнозованого числа показів, для яких ваші оголошення були придатні. Придатність визначається на основі поточних налаштувань націлювання оголошення, статусу розгляду й показника якості. Зі звіту "Статистика аукціону" також можна визначити частку показів оголошень інших рекламодавців (лише для тих аукціонів, у яких ви брали участь разом).
Примітки
- Для торгових кампаній
- У торгових кампаніях не використовується показник якості. Однак загальна якість і релевантність товарних оголошень впливає на їх придатність для показу. Докладніше про частку показів.
- Іноді частка показів на рівні кампанії і групи товарів може відрізнятися від частки показів у звіті "Статистика аукціону". Це пов’язано з тим, що у звіт "Статистика аукціону" не включаються аукціони з дуже малою кількістю показів, щоб звіт формувався з меншою затримкою.
- На вкладці "Групи товарів" наводиться частка показів лише для груп, у яких цей показник достатній для включення у звіт. При цьому дані збираються на рівні групи, тому на рівні кампанії можуть виникати розбіжності, якщо вона містить багато груп товарів із невеликою кількістю показів.
- Інформація на рівні кампанії й у звіті "Статистика аукціону" буде схожою, а докладні відомості можна переглядати на вкладці "Групи товарів".
- Частка показів конкурента у вашому звіті "Статистика аукціону" може відрізнятися від значення, яке бачить конкурент у своєму звіті. Це пов’язано з тим, що можливі покази рекламодавця-конкурента можуть лише частково перетинатися з вашими. Наприклад, навіть якщо у вашому звіті в стовпці "Частка показів" указано значення 100%, частка показів конкурента відносно всіх аукціонів, у яких він брав участь, може становити 50%.
- У звіті "Статистика аукціону" не відображається статистика, якщо частка показів має значенням менше ніж 10%.
- Для кампаній із максимальною ефективністю
- Покази оголошень кампаній із максимальною ефективністю (а також основні дані статистики аукціону) у пошуковій мережі буде сегментовано за типом оголошень (пошукові супроти товарних).
Частота перетинання
Частота перетинання вказує, як часто оголошення іншого рекламодавця отримувало показ одночасно з вашим.
Наприклад, якщо у звіті "Статистика аукціону" в стовпці "Частота перетинання" для певного рекламодавця зазначено "60%", це означає, що його оголошення показувалися разом із вашими 6 разів на кожні 10 показів ваших оголошень.
Відсоток виграшів
Відсоток виграшів показує, як часто ваше оголошення отримувало на аукціоні вищу позицію, ніж оголошення іншого рекламодавця, або відображалося, коли не показувалось оголошення іншого рекламодавця.
Наприклад, якщо у звіті "Статистика аукціону" в стовпці "Відсоток виграшів" для певного рекламодавця зазначено "20%", це означає, що у 2 випадках із 10 оголошення цього рекламодавця показувалося нижче за ваше, коли ви одночасно отримували покази, або у 20% спільних аукціонів.
Коефіцієнт для позиції вище (лише пошукові кампанії)
Коефіцієнт для позиції вище вказує на те, як часто оголошення іншого рекламодавця відображалося на вищій позиції відносно вашого на аукціонах, де ви обоє одночасно отримували покази.
Наприклад, якщо у звіті "Статистика аукціону" в стовпці "Коефіцієнт для позиції вище" для певного рекламодавця зазначено "5%", це означає, що в 5 випадках зі 100 оголошення цього рекламодавця відображалося вище за ваше, коли ви одночасно отримували покази.
Частота показів над результатами пошуку (лише пошукові кампанії)
Частка показів на найпершій позиції (лише пошукові кампанії)
Частка показів на найпершій позиції вказує, як часто оголошення (ваше або конкурента – залежно від того, який рядок ви переглядаєте) відображалося на найпершій позиції над результатами звичайного пошуку.
Наприклад, якщо зі 100 показів оголошення 10 відбулося на першій позиції над результатами звичайного пошуку, цей показник становитиме 10%.
Як знайти звіт "Статистика аукціону"
Звіт "Статистика аукціону" доступний для пошукових і торгових кампаній та для кампаній із максимальною ефективністю, для яких зареєстровано достатню кількість дій користувачів. Для пошукових кампаній можна створити звіт за ключовими словами, групами оголошень і кампаніями. Для торгових – за кампаніями й групами оголошень. Для кампаній із максимальною ефективністю – за кампаніями.
- В обліковому записі Google Ads відкрийте сторінку Кампанії, Групи оголошень або Ключові слова для пошукової мережі залежно від даних, які ви хочете переглянути у звіті.
- Виберіть кампанії, групи оголошень або ключові слова, поставивши біля них прапорці.
Примітка. За раз можна вибрати ключові слова лише з однієї сторінки (крім випадків, коли ви створюєте звіт для всіх ключових слів).
- Натисніть Статистика аукціону.
- Відкриється звіт "Статистика аукціону".
- Ви можете вибрати лише пошукові або торгові кампанії чи групи оголошень і переглянути відповідний звіт.
- Якщо вибрано різні кампанії (пошукові, торгові й кампанії з максимальною ефективністю), потрібно вибрати в спадному меню "Пошукові кампанії" або "Торгові кампанії". Покази оголошень кампаній із максимальною ефективністю (а також основні дані статистики аукціону) у кожному каналі буде сегментовано за типом кампанії ("Пошукова кампанія" і "Торгова кампанія").
Як фільтрувати звіт "Статистика аукціону"
Щоб знайти ключові слова, групи оголошень і кампанії, для яких доступний звіт про статистику аукціону, можна створити спеціальний фільтр.
- Над таблицею статистики натисніть значок
.
- Виберіть один із доступних фільтрів, щоб переглянути список умов для нових фільтрів.
- Введіть умову й натисніть Застосувати. Таблиця автоматично оновиться – у ній указуватимуться ключові слова або групи оголошень із доступними звітами про статистику аукціону.
.