Порівняння показників ефективності за допомогою статистики аукціонів

У вересні 2019 року показник "Середня позиція" ("Сер. поз.") буде вилучено. Відсоток показів угорі сторінки та на найпершій позиції дає чіткіше розуміння того, де на сторінках пошуку відображаються ваші оголошення. За допомогою цих нових показників ви зможете оптимізувати позицію свого оголошення. Докладніше

Звіт "Статистика аукціону" дає змогу порівняти свою ефективність з іншими рекламодавцями, які беруть участь у тих самих аукціонах. Ця інформація допомагає приймати стратегічні рішення щодо призначення ставок і бюджету, оскільки показує, де ваші кампанії успішні, а де можна підвищити ефективність. Звіт "Статистика аукціону" доступний для пошукових і торгових кампаній.

У цій статті пояснюються статистичні дані звіту "Статистика аукціону", а також описується, де знайти цей звіт і як створити фільтр для пошуку ключових слів, груп оголошень і кампаній, для яких доступні такі звіти. 

Статистика аукціону

Звіт "Статистика аукціону" для пошукових кампаній містить шість різних статистичних показників: частку показів, середню позицію, частоту перекривань, коефіцієнт для позиції вище, частоту показів над результатами пошуку й відсоток виграшів. Ви можете створити звіт для одного чи кількох ключових слів, груп оголошень або кампаній (якщо є достатня активність для вибраного періоду часу) і сегментувати результати за часом і пристроєм.

Звіт "Статистика аукціону" для торгових кампаній надає 3 різні статистичні показники: частку показів, частоту перекривань і відсоток виграшів. Ви можете створити звіт для однієї чи кількох груп оголошень або кампаній (якщо є достатня активність для вибраного періоду часу) і сегментувати результати за часом і пристроєм. Дані у звіті "Статистика аукціону" для торгових кампаній доступні за період від жовтня 2014 року до сьогодні.

Дані звіту "Статистика аукціону" для торгових кампаній формуються на основі даних із пошукової мережі.

Описи статистичних даних звіту "Статистика аукціону"

Середня позиція (лише пошукові кампанії)

Показник середньої позиції – це швидкий спосіб визначити рейтинг своїх оголошень відповідно до аналогічних даних інших рекламодавців, що брали участь у тому самому аукціоні. Середня позиція – це середній рейтинг оголошення на аукціонах, що визначає порядок їх відображення на сторінці результатів пошуку.

Наприклад, якщо у звіті "Статистика аукціону" в стовпці "Середня позиція" для одного учасника зазначено "5", це означає, що на сторінках результатів пошуку, де відображалася також і ваша реклама, оголошення цього рекламодавця в середньому займало п’яту позицію.

Частка показів

Частка показів – це відношення кількості отриманих показів до орієнтовної кількості показів, для яких оголошення було придатне. Придатність для показу визначається на основі поточних налаштувань націлювання оголошень, статусів розгляду, ставок і показників якості. У звіті "Статистика аукціону" за часткою показів можна також визначити частку показів інших рекламодавців як відсоток аукціонів, у яких ви також брали участь. Пам’ятайте, що в торгових кампаніях не використовується показник якості. Однак загальна якість і релевантність товарних оголошень впливає на їх придатність. Докладніше про відстеження частки показів.

Частота перекривань

Частота перекривань – це частота показів оголошень інших учасників одночасно з вашими.

Наприклад, якщо у звіті "Статистика аукціону" в стовпці "Частота перекривань" для одного учасника зазначено "60%", це означає, що в 6 випадках із 10 оголошення цього рекламодавця відображалося разом із вашим.

Коефіцієнт для позиції вище (лише пошукові кампанії)

Коефіцієнт для позиції вище вказує на те, як часто оголошення іншого рекламодавця відображалося на вищій позиції відносно вашого на аукціонах, де ви обоє одночасно отримували покази.

Наприклад, якщо у звіті "Статистика аукціону" в стовпці "Коефіцієнт для позиції вище" для одного учасника зазначено "5%", це означає, що в п’яти випадках зі ста оголошення цього рекламодавця відображалося вище за ваше, коли вони одночасно отримували покази.

Частота показів над результатами пошуку (лише пошукові кампанії)

Цей показник допомагає визначити, наскільки часто оголошення (ваше або конкурента – залежно від того, який рядок ви переглядаєте) відображалось у верхній частині сторінки результатів звичайного пошуку.
Наприклад, якщо рекламодавець здійснив 100 показів і 20 із них відбулося на будь-якій позиції над результатами звичайного пошуку, частота показів над результатами пошуку становитиме 20%.

Частка показів на найпершій позиції (лише пошукові кампанії)

Частота показів на найпершій позиції вказує, як часто ваше оголошення (або оголошення іншого учасника – залежно від того, який рядок ви переглядаєте) відображалося на найпершій позиції над результатами звичайного пошуку.

Наприклад, якщо зі 100 показів оголошення 10 відбулося на першій позиції над результатами звичайного пошуку, частота показів у найпомітнішій позиції становитиме 10%.

Відсоток виграшів

Відсоток виграшів – це відношення суми кількості разів, коли ваше оголошення на аукціоні перевищило рейтинг оголошення іншого учасника, і кількості разів, коли ваше оголошення відображалося на відміну від оголошення конкурента, до загальної кількості аукціонів оголошень, у яких ви брали участь.

Примітка

Цей звіт надає інформацію про інших рекламодавців, які брали участь у певному аукціоні разом із вами. Це не означає, що інші рекламодавці мають такі самі налаштування реклами, як ви. Показники інших рекламодавців наведено лише для тих випадків, коли ваші оголошення було також оцінено як придатні для відображення. У цьому звіті не відображатимуться фактичні ключові слова, показники якості, ставки або налаштування з ваших кампаній. Також не надаватимуться відповідні статистичні дані інших рекламодавців.

Хоча цю інформацію можна знайти за допомогою пошуку в системі Google (і багато користувачів намагаються отримати приблизні дані, відстежуючи показ оголошень), цей звіт спростить доступ до цієї інформації та її розуміння. Він доступний для рекламодавців, чиї ключові слова, групи продуктів, групи оголошень і кампанії мають мінімальну необхідну активність.

Зараз більшість користувачів працюють лише з оновленим Google Ads. Якщо ви досі використовуєте AdWords, виберіть Попередня нижче. Докладніше

Розташування звіту "Статистика аукціону"


Дані про статистику аукціонів доступні для пошукових і торгових кампаній, у яких є мінімальна необхідна активність. У пошукових кампаніях можна створити звіт для ключових слів, груп оголошень і кампаній. У торгових кампаніях можна створити звіт для груп оголошень і кампаній.

  1. Увійдіть в обліковий запис AdWords.
  2. Виберіть меню сторінок Кампанії, Групи оголошень або Ключові слова залежно від даних, які потрібно переглянути у звіті.
  3. Виберіть кампанії, групи оголошень або ключові слова, установивши прапорці навпроти необхідних елементів. Зверніть увагу: ключові слова можна вибирати лише з однієї сторінки за раз (якщо тільки не вибрано звіт для всіх ключових слів).
  4. Натисніть Статистика аукціону.
  5. Далі відкриється звіт про статистику аукціону. Зверніть увагу: звіт "Статистика аукціону" доступний лише для ключових слів і груп оголошень, за якими є мінімальна необхідна активність.
  6. Якщо вибрано лише пошукові або лише торгові кампанії чи групи оголошень, відобразиться відповідний звіт "Статистика аукціону". 
  7. Якщо вибрано поєднання пошукових і торгових кампаній або груп оголошень, потрібно встановити перемикач Пошукові кампанії або Торгові кампанії.

 

Використання фільтра звіту "Статистика аукціону"

Щоб знайти ключові слова, групи оголошень і кампанії, для яких доступні звіти "Статистика аукціону", можна створити фільтр. Фільтр звіту "Статистика аукціону" дає змогу відразу дізнатися, які ключові слова, групи оголошень і кампанії мають доступні для перегляду відповідні звіти.

  1. Над таблицею зі статистичними даними натисніть значок фільтра Фільтр.
  2. Виберіть один із доступних фільтрів, щоб переглянути список умов для нових фільтрів. 
  3. Введіть умову й натисніть Застосувати. Таблиця автоматично оновиться, щоб відобразити ключові слова або групи оголошень із доступними звітами "Статистика аукціону".
Спробувати

 

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему