Порівняння показників ефективності за допомогою статистики аукціонів

Звіт про статистику аукціону дає змогу порівняти ефективність вашої реклами й інших рекламодавців, які беруть участь у тих самих аукціонах, що й ви. Ця інформація допомагає приймати стратегічні рішення щодо призначення ставок і бюджету, оскільки показує, де ваші кампанії успішні, а де можна підвищити ефективність. Звіт про статистику аукціону доступний для пошукових і торгових кампаній.

У цій статті пояснюється, які дані містяться у звіті про статистику аукціону, де знайти цей звіт і як створити фільтр для пошуку ключових слів, груп оголошень і кампаній, для яких доступні такі звіти.

Статистика аукціону

Звіт про статистику аукціону для пошукових кампаній містить п'ять статистичних показників: частку показів, частоту перекривань, коефіцієнт для позиції вище, частоту показів над результатами пошуку та відсоток виграшів. Ви можете створити звіт для одного або кількох ключових слів, груп оголошень або кампаній (якщо для них зареєстровано достатню кількість дій користувачів за вибраний період часу) та сегментувати результати за часом і пристроєм.

Звіт про статистику аукціону для торгових кампаній містить 3 статистичні показники: частку показів, частоту перекривань і відсоток виграшів. Ви можете створити звіт для однієї чи кількох груп оголошень або кампаній (якщо для них зареєстровано достатню кількість дій користувачів за вибраний період часу) і сегментувати результати за часом і пристроєм. Дані у звіті "Статистика аукціону" для торгових кампаній доступні за період від жовтня 2014 року до сьогодні.

Звіт про статистику аукціону для торгових кампаній формується на основі даних із пошукової мережі.

Опис даних у звіті про статистику аукціону

Частка показів

Частка показів – це відношення кількості отриманих показів до розрахункової кількості показів, для яких оголошення було придатне. Придатність визначається на основі поточних налаштувань націлювання оголошення, статусу розгляду й Показника якості. Зі звіту про статистику аукціону також можна визначити частку показів оголошень інших рекламодавців (це буде відсоток аукціонів, у яких ви обоє брали участь).

Примітка для торгових кампаній.

  • У торгових кампаніях не використовується показник якості. Однак загальна якість і релевантність товарних оголошень впливає на їх придатність для показу. Докладніше про частку показів.
  • Іноді частка показів на рівні кампанії та групи товарів може відрізнятися від частки показів у звіті про статистику аукціону. Причина в тому, що для скорішого формування звіту в нього не включаються аукціони з дуже малою кількістю показів.
  • На вкладці "Групи товарів" наводиться частка показів лише для груп, у яких цей показник достатній для включення у звіт. При цьому дані збираються на рівні групи, тому на рівні кампанії можуть виникати розбіжності, якщо вона містить багато груп товарів із невеликою кількістю показів.
  • Отже, інформація на рівні кампанії й у звіті про статистику аукціону буде схожою, а докладні відомості можна переглядати на вкладці груп товарів.
  • Частка показів конкурента у вашому звіті про статистику аукціону може відрізнятися від значення, яке бачить конкурент у власному звіті. Частка можливих показів рекламодавця-конкурента може частково збігатися з вашою. Наприклад, хоча в стовпці "Частка показів" указано значення 100%, частка показів конкурента в аукціонах може становити 50%.

Частота перекривань

Частота перекривань – це частота показів оголошень інших учасників одночасно з вашими.

Наприклад, якщо у звіті про статистику аукціону в стовпці "Частота перекривань" для одного учасника зазначено "60%", це означає, що в 6 випадках із 10 оголошення цього рекламодавця відображалося разом із вашим.

Коефіцієнт для позиції вище (лише пошукові кампанії)

Коефіцієнт для позиції вище вказує на те, як часто оголошення іншого рекламодавця відображалося на вищій позиції відносно вашого на аукціонах, де ви обоє одночасно отримували покази.

Наприклад, якщо у звіті про статистику аукціону в стовпці "Коефіцієнт для позиції вище" для одного учасника зазначено "5%", це означає, що в п'яти випадках зі ста оголошення цього рекламодавця відображалося вище за ваше, коли ви одночасно отримували покази.

Частота показів над результатами пошуку (лише пошукові кампанії)

Цей показник допомагає визначити, наскільки часто оголошення (ваше або конкурента – залежно від того, який рядок ви переглядаєте) відображалось у верхній частині сторінки результатів звичайного пошуку.
Наприклад, якщо рекламодавець здійснив 100 показів і 20 із них відбулося на будь-якій позиції над результатами звичайного пошуку, частота показів над результатами пошуку становитиме 20%.

Частка показів на найпершій позиції (лише пошукові кампанії)

Частота показів на найпершій позиції вказує, як часто ваше оголошення (або оголошення іншого учасника – залежно від того, який рядок ви переглядаєте) відображалося на найпершій позиції над результатами звичайного пошуку.

Наприклад, якщо зі 100 показів оголошення 10 відбулося на першій позиції над результатами звичайного пошуку, частота показів у найпомітнішій позиції становитиме 10%.

Відсоток виграшів

Відсоток виграшів – це відношення суми кількості разів, коли ваше оголошення на аукціоні перевищило рейтинг оголошення іншого учасника, і кількості разів, коли ваше оголошення показувалося замість оголошення конкурента, до загальної кількості аукціонів оголошень, у яких ви брали участь.

Примітка. Цей звіт надає інформацію про інших рекламодавців, які брали участь у тих самих аукціонах, що й ви. У їхніх оголошеннях також указується доменне ім'я, однак це не означає, що вони мають такі самі налаштування реклами, як ви. Показники інших рекламодавців наведено лише для тих випадків, коли ваші оголошення було також оцінено як придатні для відображення. У цьому звіті не показуватимуться фактичні ключові слова, показники якості, ставки або налаштування з ваших кампаній. Також не надаватимуться відповідні статистичні дані інших рекламодавців. Наразі звіт про статистику аукціону не включає оголошення з номерами телефонів і оголошення, орієнтовані на встановлення мобільного додатка, у яких не вказано доменне ім'я.

Хоча цю інформацію можна знайти за допомогою пошуку в системі Google (і багато користувачів намагаються отримати приблизні дані, відстежуючи показ оголошень), цей звіт спростить доступ до цієї інформації та її розуміння. Він доступний для рекламодавців, чиї ключові слова, групи товарів, групи оголошень і кампанії мають мінімальну потрібну активність.

Як знайти звіт "Статистика аукціону"


Дані про статистику аукціонів доступні для пошукових і торгових кампаній, у яких є мінімальна необхідна активність. У пошукових кампаніях можна створити звіт для ключових слів, груп оголошень і кампаній. У торгових кампаніях можна створити звіт для груп оголошень і кампаній.

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. Виберіть меню сторінок Кампанії, Групи оголошень або Ключові слова залежно від даних, які потрібно переглянути у звіті.
  3. Виберіть кампанії, групи оголошень або ключові слова, установивши прапорці навпроти необхідних елементів. Зверніть увагу: ключові слова можна вибирати лише з однієї сторінки за раз (якщо тільки не вибрано звіт для всіх ключових слів).
  4. Натисніть Статистика аукціону.
  5. Далі відкриється звіт про статистику аукціону. Зверніть увагу: звіт "Статистика аукціону" доступний лише для ключових слів і груп оголошень, за якими є мінімальна необхідна активність.
  6. Порівняйте кампанії.
    • Якщо вибрано лише пошукові або лише торгові кампанії чи групи оголошень, відобразиться відповідний звіт "Статистика аукціону". 
    • Якщо вибрано поєднання пошукових і торгових кампаній або груп оголошень, потрібно вибрати "Пошукові кампанії" або "Торгові кампанії" зі спадного меню Пошукові кампанії.
    • Якщо вибрано "Усі кампанії", ви зможете переглядати показники пошукових і торгових кампаній на одній сторінці.

Як фільтрувати звіт "Статистика аукціону"

Щоб знайти ключові слова, групи оголошень і кампанії, для яких доступні звіти "Статистика аукціону", можна створити фільтр. Фільтр звіту "Статистика аукціону" дає змогу відразу дізнатися, які ключові слова, групи оголошень і кампанії мають доступні для перегляду відповідні звіти.

  1. Над таблицею зі статистичними даними натисніть значок фільтра Фільтр.
  2. Виберіть один із доступних фільтрів, щоб переглянути список умов для нових фільтрів. 
  3. Введіть умову й натисніть Застосувати. Таблиця автоматично оновиться, щоб відобразити ключові слова або групи оголошень із доступними звітами "Статистика аукціону".
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему