Performans karşılaştırması yapmak için açık artırma bilgilerini kullanma

Açık artırma bilgileri raporu, performansınızı sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerle karşılaştırmanıza olanak tanır. Bu bilgiler, nerede başarılı olduğunuzu ve nerede performansınızı artırma fırsatlarını kaçırıyor olabileceğinizi göstererek teklif verme ve bütçe ayarlama konularında stratejik kararlar vermenize yardımcı olabilir. Açık artırma bilgileri raporu, Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarında kullanılabilir.

Bu makale Açık artırma bilgileri raporunda görüntülenen istatistikleri, raporun nasıl bulunacağını ve Açık artırma bilgileri raporunun kullanılabildiği anahtar kelimeleri, reklam gruplarını ve kampanyaları bulmak üzere bir filtrenin nasıl ayarlanacağını açıklamaktadır. 

Açık artırma bilgileri istatistikleri

Arama Ağı kampanyaları için Açık artırma bilgileri raporu; gösterim payı, ortalama konum, çakışma oranı, daha üst konum oranı, sayfanın üst kısmı oranı ve geçiş payı olmak üzere 6 farklı istatistik sunar. Seçilen dönemde belirli bir minimum etkinlik eşiğini karşıladığı sürece, bir veya daha fazla anahtar kelime, reklam grubu veya kampanya için rapor oluşturabilir, sonuçları zamana ve cihaza göre segmentlere ayırabilirsiniz.

Alışveriş kampanyaları için Açık artırma bilgileri raporu 3 farklı istatistik sağlar: gösterim payı, çakışma oranı ve geçiş payı. Bir veya daha fazla reklam grubu ya da kampanya için rapor oluşturabilirsiniz (seçilen zaman aralığında belirli bir minimum etkinlik eşiğini karşıladıkları sürece) ve sonuçları zamana ve cihaza göre bölümlere ayırabilirsiniz. Alışveriş kampanyaları için Açık artırma bilgileri verileri, Ekim 2014 tarihinden bugüne kadar mevcuttur.

Alışveriş için Açık artırma bilgileri metrikleri yalnızca Arama Ağı'ndan elde edilir.

Açık artırma bilgileri istatistikleriyle ilgili açıklamalar

Ortalama konum (Yalnızca Arama Ağı kampanyaları)

Ortalama konum, aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerinkilere kıyasla, reklamlarınızın sıralamasının ne kadar yüksek olduğunu ölçmek için hızlı bir yoldur. Ortalama konum, reklamın açık artırmalardaki ortalama sıralamasıdır. Bu da, reklamların arama sonuçları sayfasında nasıl sıralandığını belirler.

Örneğin, Açık artırma bilgileri raporunuzda katılımcılardan birinin Ortalama Konum sütununda "5" yazıyorsa, bu, bu katılımcının reklamının sizin de reklamınızın gösterildiği bir arama sonuçları sayfasındaki ortalama sıralamasının 5 olduğu anlamına gelir.

Gösterim payı

Gösterim payı, aldığınız gösterim sayısının, almaya uygun olduğunuz tahmini gösterim sayısına bölümüyle elde edilen orandır. Alabileceğiniz gösterimler, mevcut reklamlarınızın hedefleme ayarları, onay durumları, teklifleri ve Kalite Puanları temel alınarak belirlenir. Açık artırma bilgileri raporundaki gösterim payı metriği aynı zamanda, diğer reklamverenlerin gösterim payını, sizin de yer aldığınız açık artırmaların oranı cinsinden belirtir. Alışveriş kampanyaları için Kalite Puanının kullanılmadığını unutmayın. Ancak Alışveriş reklamı tekliflerinizin genel kalitesi ve alaka düzeyi, bu tekliflerin uygunluk durumlarını kesinlikle etkiler. Gösterim payını izleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Çakışma oranı

Çakışma oranı, reklamınızın diğer bir katılımcının reklamıyla aynı anda gösterim alma sıklığıdır.

Örneğin, Açık artırma bilgileri raporunuzda diğer katılımcılardan birinin Çakışma oranı sütununda "%60" yazıyorsa, bu, reklamınızın her 10 gösteriminin 6'sında bu katılımcının reklamının da gösterildiği anlamına gelir.

Daha üst konum oranı (Yalnızca Arama Ağı kampanyaları)

Daha üst konum oranı, diğer katılımcıya ait reklamın sizin reklamınızla aynı anda gösterildiği durumda, diğer katılımcının reklamının sizin reklamınızdan daha yüksek bir konumda gösterilme sıklığıdır.

Örneğin, Açık artırma bilgileri raporunuzda diğer katılımcılardan birinin Daha üst konum oranı sütununda "%5" yazıyorsa bu, diğer katılımcıya ait reklamın, sizin reklamınızla aynı anda gösterildiği 100 gösterimden 5'inde sizinkinden daha yüksek bir konumda gösterildiği anlamına gelir.

Sayfanın üst kısmı oranı (Yalnızca Arama Ağı kampanyaları)

Sayfanın üst kısmı oranı, reklamınızın (veya hangi satırı görüntülediğinize bağlı olarak başka bir katılımcının reklamının) sayfanın üst kısmında, ücretsiz arama sonuçlarının üzerindeki alanda gösterilme sıklığını belirtir.
Örneğin, 100 gösterim alan bir reklamverenin 20 gösterimi organik arama sonuçlarının üzerindeki konumlardan herhangi birinde gerçekleşmişse sayfanın üst kısmı oranı %20 olur.

Mutlak Sayfanın üst kısmı oranı (Yalnızca Arama Ağı kampanyaları)

Mutlak sayfanın üst kısmı oranı, reklamınızın (veya hangi satırı görüntülediğinize bağlı olarak başka bir katılımcının reklamının) mutlak sayfanın üst kısmında, organik arama sonuçlarının üzerindeki ilk reklam olarak gösterilme sıklığını belirtir.

Örneğin, bir reklamın 100 gösteriminden 10 tanesinde söz konusu reklam organik arama sonuçlarının üzerindeki ilk reklam olarak gösterilmişse mutlak sayfanın üst kısmı oranı %10 olur.

Geçiş payı

Geçiş payı, reklamınızın, açık artırmadaki başka bir katılımcının reklamından daha üst sırada yer alma sayısı ile diğer katılımcının reklamı gösterilmiyorken gösterilme sayısının, katıldığınız reklam açık artırmalarının toplam sayısına bölünmesiyle elde edilen bir yüzdedir.

Not

Bu raporda, sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerle ilgili bilgiler yer alır. Bu, diğer reklamverenlerin reklam ayarlarının sizinkilerle aynı olduğunu göstermez. Diğer reklamverenlerle ilgili metrikler yalnızca, size ait reklamların görünmeye uygun olduğunun tahmin edildiği durumlara dayalı olarak gösterilir. Bu rapor, kampanyalarınızda kullandığınız anahtar kelimeleri, kaliteyi, teklifleri veya ayarları açığa çıkarmaz ve size de başkalarının bu verilerine yönelik bilgi sağlamaz.

Bu bilgilere Google'da arama yapılarak zaten ulaşılabilir ve birçok reklamveren görünen reklamları tarayarak bu verileri tahmin etmeye çalışır. Ancak Açık artırma bilgileri raporu, bu bilgilere erişmeyi ve anlamayı daha kolay hale getirecektir. Bu hizmet; anahtar kelimeleri, ürün grupları, reklam grupları ve kampanyaları minimum etkinlik eşiğine ulaşan reklamverenler tarafından kullanılabilir.

Yeni Google Ads deneyimi artık çoğu kullanıcı için hesaplarını yönetmenin tek yolu. Halen önceki AdWords deneyimini kullanıyorsanız aşağıda bulunan Önceki seçeneğini belirleyin. Daha fazla bilgi

Açık artırma bilgileri raporunu bulma

Açık artırma bilgileri verileri, belirli bir minimum etkinlik eşiğine ulaşan Arama Ağı kampanyaları ve Alışveriş kampanyalarında kullanılabilir. Arama Ağı kampanyalarında, anahtar kelimeler, reklam grupları ve kampanyalar için bir rapor oluşturabilirsiniz. Alışveriş kampanyalarında ise reklam grupları ve kampanyalar için rapor oluşturabilirsiniz.

  1. AdWords hesabınızda oturum açın.
  2. Raporunuzda hangi bilgileri görmek istediğinize bağlı olarak, Kampanyalar, Reklam Grupları veya Anahtar Kelimeler sekmelerinden birini tıklayın.
  3. Belirli kampanyaları, reklam gruplarını veya anahtar kelimeleri seçmek istiyorsanız, her birinin yanında bulunan onay kutusunu tıklayın. Not: "Tümü" için bir rapor çalıştırmadığınız sürece, aynı anda yalnızca tek bir sayfadaki anahtar kelimeleri seçebilirsiniz.
  4. İstatistik tablosunun üst kısmındaki Ayrıntılar kutusunu tıklayın.
  5. Açılır menüde, "Açık artırma bilgileri"nin altında Tümü'nü veya Seçili'yi tıklayın.
  6. Açık artırma bilgileri raporunuza yönlendirilirsiniz. Not: Yalnızca belirli bir minimum etkinlik eşiğine ulaşan anahtar kelimelerin ve reklam gruplarının Açık artırma bilgileri raporu bulunur.
  7. Yalnızca Arama Ağı veya yalnızca Alışveriş kampanyalarını ya da reklam gruplarını seçtiyseniz, seçiminize ilişkin Açık artırma bilgileri raporunu görürsünüz. Arama Ağı ve Alışveriş kampanyaları veya reklam gruplarının bir karışımını seçtiyseniz, Arama Ağı kampanyaları ya da Alışveriş kampanyaları radyo düğmesini seçmeniz gerekir.
Deneyin

Açık artırma bilgileri filtresi oluşturma

Açık artırma bilgileri raporunun kullanılabildiği anahtar kelimeleri, reklam gruplarını ve kampanyaları bulmanıza yardımcı olması için bir filtre oluşturabilirsiniz. Açık artırma bilgileri filtreleri, Açık artırma bilgileri raporlarının hangi anahtar kelimeleriniz, reklam gruplarınız veya kampanyalarınızda görüntülenebildiğini bir bakışta görmenize olanak tanır.

  1. AdWords hesabınızda oturum açın.
  2. Raporunuzda hangi bilgileri görmek istediğinize bağlı olarak, Kampanyalar, Reklam Grupları veya Anahtar Kelimeler sekmelerinden birini tıklayın.
  3. İstatistik tablonuzun üst kısmındaki Filtre düğmesini tıklayın.
  4. Filtre oluştur'u tıklayın. Create filter
  5. Yeni filtreler için koşullar listesini görmek üzere, görüntülenen paneldeki açılır menüyü tıklayın. Açık artırma bilgileri'ni seçin ve "herhangi biriyle eşleşir" açılır menüsünden  Kullanılabilir'i tıklayın. (Açık artırma bilgileri raporu için henüz yeterli etkinliğe sahip olmayan anahtar kelimeler veya reklam grupları için bir filtre oluşturmak üzere Uygun değil seçeneğini tıklayın.) Select "Auction insights" and "Available"
  6. "Filtreyi kaydet" kutusunu işaretleyip Uygula'yı tıklayarak bu yeni filtreyi kaydedin. Tablo, Açık artırma bilgileri raporu kullanılabilen anahtar kelimelerinizi veya reklam gruplarınızı gösterecek şekilde otomatik olarak güncellenir.
 

 

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?
Eski Yeni