รายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลช่วยให้คุณเปรียบเทียบประสิทธิภาพของตัวเองกับผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ ที่เข้าร่วมในการประมูลเดียวกันกับคุณ ข้อมูลนี้ช่วยให้คุณตัดสินใจเรื่องการเสนอราคาและการตั้งงบประมาณได้อย่างมีกลยุทธ์ โดยแสดงให้เห็นว่าคุณประสบความสำเร็จในจุดใดและมีจุดใดที่ควรปรับปรุงเพื่อให้ประสิทธิภาพดีขึ้น ดูรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลได้สำหรับทั้งแคมเปญ Search, Shopping และ Performance Max
บทความนี้อธิบายสถิติที่อยู่ในรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล วิธีหารายงาน และวิธีตั้งค่าตัวกรองเพื่อหาคีย์เวิร์ด กลุ่มโฆษณา และแคมเปญที่มีรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล
สถิติข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล
รายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลสําหรับแคมเปญ Search
รายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลสําหรับแคมเปญ Shopping
รายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลสําหรับแคมเปญ Performance Max
คำอธิบายสถิติในข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล
ส่วนแบ่งการแสดงผลส่วนแบ่งการแสดงผลคือจำนวนการแสดงผลที่ได้รับ หารด้วยจำนวนการแสดงผลโดยประมาณที่คุณมีสิทธิ์ได้รับ สิทธิ์ดังกล่าวขึ้นอยู่กับการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย สถานะการอนุมัติ และคะแนนคุณภาพของโฆษณาในปัจจุบัน ในรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล ส่วนแบ่งการแสดงผลยังบอกส่วนแบ่งของผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ โดยเทียบสัดส่วนกับการประมูลที่คุณมีสิทธิ์แสดงโฆษณา
หมายเหตุ:
- สําหรับแคมเปญ Shopping:
- แคมเปญ Shopping ไม่ได้ใช้คะแนนคุณภาพ อย่างไรก็ตาม ความเกี่ยวข้องและคุณภาพโดยรวมของข้อเสนอโฆษณา Shopping ก็มีผลต่อสิทธิ์ในการแสดงโฆษณาด้วย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับส่วนแบ่งการแสดงผล
- ในบางครั้ง ส่วนแบ่งการแสดงผลที่ระดับแคมเปญและกลุ่มผลิตภัณฑ์ รวมถึงส่วนแบ่งการแสดงผลจากรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลอาจแตกต่างกันเล็กน้อย ซึ่งอาจเกิดขึ้นเนื่องจากข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลกรองการประมูลที่มีการแสดงผลต่ำมากออกไป (เพื่อลดเวลาในการตอบสนองข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล) ในขณะที่ข้อมูลระดับแคมเปญจะนำการแสดงผลนี้มาคิดรวมด้วย
- แท็บ "กลุ่มผลิตภัณฑ์" จะแสดงเฉพาะส่วนแบ่งการแสดงผลสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีปริมาณการแสดงผลที่จำเป็นสำหรับการรายงานส่วนแบ่งการแสดงผล จากนั้นนำไปคิดรวมกับการแสดงผลอื่นๆ ที่ระดับนั้น ดังนั้นหากมีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีปริมาณการแสดงผลต่ำจำนวนมาก ผลลัพธ์ที่ปรากฏอาจแตกต่างจากข้อมูลระดับแคมเปญ
- คาดว่าแคมเปญและข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลจะใกล้เคียงกัน และใช้แท็บ "กลุ่มผลิตภัณฑ์" เพื่อดูข้อมูลที่ละเอียดยิ่งขึ้นได้
- ส่วนแบ่งการแสดงผลของคู่แข่งที่แสดงในรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลอาจแตกต่างจากส่วนแบ่งการแสดงผลที่คู่แข่งสามารถดูได้ในรายงาน การแสดงผลที่มีสิทธิ์ของผู้ลงโฆษณาคู่แข่งอาจทับซ้อนกันเป็นเปอร์เซ็นต์เท่านั้นกับการแสดงผลที่มีสิทธิ์ของคุณ เช่น แม้ว่าในคอลัมน์ "ส่วนแบ่งการแสดงผล" ในรายงานของคุณระบุว่า 100% แต่ผู้ลงโฆษณาคู่แข่งอาจมีส่วนแบ่งการแสดงผลในการประมูลที่มีสิทธิ์อยู่ที่ 50%
- รายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลจะไม่แสดงข้อมูลเชิงลึกเมื่อส่วนแบ่งการแสดงผลน้อยกว่า 10%
- สําหรับแคมเปญ Performance Max:
- การแสดงโฆษณาสำหรับ Performance Max (และข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลที่สําคัญ) ทั่วทั้งเครือข่าย Search จะแบ่งกลุ่มตามตัวเลือก "Search" หรือ "Shopping"
อัตราการแสดงผลพร้อมกัน
อัตราการแสดงผลพร้อมกันแสดงความถี่ที่โฆษณาของผู้ลงโฆษณาอีกรายหนึ่งได้แสดงผลพร้อมกับโฆษณาของคุณ
เช่น ถ้ามีผู้ลงโฆษณารายอื่นคนหนึ่งในรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลของคุณแสดงค่าเป็น "60%" ในคอลัมน์ "อัตราการแสดงผลพร้อมกัน" นั่นหมายความว่าทุกๆ 10 ครั้งที่โฆษณาของคุณแสดง มี 6 ครั้งที่โฆษณาของผู้ลงโฆษณารายนี้แสดงด้วยเช่นกัน
ส่วนแบ่งที่มีอันดับสูงกว่า
ส่วนแบ่งที่มีอันดับสูงกว่าระบุให้คุณทราบความถี่ที่โฆษณาของคุณมีลําดับสูงกว่าโฆษณาของผู้ลงโฆษณาอีกรายหนึ่งในการประมูล หรือความถี่ที่โฆษณาของคุณได้แสดงในขณะที่โฆษณาของผู้ลงโฆษณาอีกรายหนึ่งไม่ได้แสดง
เช่น ถ้ามีผู้ลงโฆษณารายอื่นคนหนึ่งในรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลของคุณแสดงค่าเป็น “20%” ในคอลัมน์ "ส่วนแบ่งที่มีอันดับสูงกว่า" นั่นหมายความว่าโฆษณาของคุณชนะโฆษณาของผู้ลงโฆษณาอีกรายหนึ่งเป็นจำนวน 2 ครั้งจากทุก 10 ครั้งที่โฆษณาของคุณทั้งสองแสดงพร้อมกัน หรือ 20% ของการประมูลที่คุณป้อนพร้อมกัน
อัตราสำหรับอันดับที่สูงกว่า (แคมเปญ Search เท่านั้น)
อัตราสำหรับอันดับที่สูงกว่าแสดงความถี่ที่โฆษณาของผู้ลงโฆษณารายอื่นแสดงในอันดับที่สูงกว่าโฆษณาของคุณ เมื่อโฆษณาของคุณทั้งสองแสดงพร้อมกัน
เช่น ถ้ามีผู้ลงโฆษณารายอื่นคนหนึ่งในรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลของคุณแสดงค่าเป็น “5%” ในคอลัมน์ "อัตราสำหรับอันดับที่สูงกว่า" นั่นหมายความว่าโฆษณาของผู้ลงโฆษณารายนี้แสดงในอันดับที่สูงกว่าโฆษณาของคุณเป็นจำนวน 5 ครั้ง จาก 100 ครั้งที่โฆษณาของคุณทั้งสองแสดงพร้อมกัน
อัตราการแสดงที่ด้านบนของหน้า (แคมเปญ Search เท่านั้น)
อัตราการแสดงที่ด้านบนสุดแบบสัมบูรณ์ของหน้า (แคมเปญ Search เท่านั้น)
อัตราการแสดงที่ด้านบนสุดแบบสัมบูรณ์ของหน้าระบุให้คุณทราบความถี่ที่โฆษณาของคุณ (หรือโฆษณาของผู้ลงโฆษณารายอื่น ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับแถวที่คุณกำลังดู) แสดงในตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ของหน้าเป็นโฆษณาแรกสุด ซึ่งอยู่ด้านบนผลการค้นหาทั่วไป
เช่น ถ้าการแสดงผลจาก 10 ใน 100 ครั้งของโฆษณาแสดงเป็นโฆษณาแรกที่ด้านบนผลการค้นหาทั่วไป อัตราการแสดงที่ด้านบนสุดแบบสัมบูรณ์ของหน้าจะเป็น 10%
ดูรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล
คุณสามารถดูข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลสําหรับแคมเปญ Search, Shopping และ Performance Max ที่เป็นไปตามเกณฑ์ขั้นต่ำของกิจกรรมได้ สำหรับแคมเปญ Search คุณสามารถสร้างรายงานสำหรับคีย์เวิร์ด กลุ่มโฆษณา และแคมเปญได้ สำหรับแคมเปญ Shopping คุณสามารถสร้างรายงานสำหรับกลุ่มโฆษณาและแคมเปญได้ สําหรับ Performance Max คุณสามารถสร้างรายงานสําหรับแคมเปญได้
- ในบัญชี Google Ads ให้ไปที่หน้าแคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือคีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณา Search โดยขึ้นอยู่กับข้อมูลที่ต้องการตรวจสอบในรายงาน
- เลือกแคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือคีย์เวิร์ดโดยทำเครื่องหมายที่ช่องด้านข้างแต่ละรายการ
หมายเหตุ: คุณสามารถเลือกคีย์เวิร์ดในแต่ละครั้งจากหน้าเดียวกันได้เท่านั้น (ยกเว้นว่าคุณเรียกใช้รายงานสำหรับ "ทั้งหมด")
- คลิกข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล
- ตอนนี้ระบบจะนำคุณไปยังรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล
- หากเลือกเฉพาะแคมเปญ Search หรือแคมเปญ Shopping หรือกลุ่มโฆษณา คุณจะเห็นรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลที่เกี่ยวข้อง
- หากเลือกแคมเปญ Search, Shopping หรือ Performance Max ผสมกัน คุณจะต้องเลือก "แคมเปญ Search" หรือ "แคมเปญ Shopping" ในเมนูแบบเลื่อนลง การแสดงโฆษณาสำหรับ Performance Max (และข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลที่สําคัญ) ของแต่ละแชแนลจะแบ่งกลุ่มตามตัวเลือก "Search" หรือ "Shopping"
กรองข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล
คุณสามารถสร้างตัวกรองเพื่อช่วยในการหาคีย์เวิร์ด กลุ่มโฆษณา และแคมเปญที่มีรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลได้ ตัวกรองข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลช่วยให้คุณดูได้อย่างรวดเร็วว่าคีย์เวิร์ด กลุ่มโฆษณา หรือแคมเปญใดมีรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลที่พร้อมให้ดู
- คลิกไอคอนตัวกรอง
เหนือตารางสถิติ
- เลือกตัวกรองใดตัวกรองหนึ่งที่ปรากฏเพื่อดูรายการเงื่อนไขสำหรับตัวกรองใหม่
- ป้อนเงื่อนไขแล้วคลิกใช้ ตารางจะอัปเดตโดยอัตโนมัติเพื่อแสดงคีย์เวิร์ดหรือกลุ่มโฆษณาที่มีรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล
เหนือตารางสถิติ