Как сравнивать эффективность объявлений с помощью статистики аукционов

В отчете "Статистика аукционов" представлена информация об эффективности объявлений, которые были размещены конкурирующими рекламодателями и участвовали в тех же аукционах, что и ваши рекламные материалы. С помощью этого отчета вы можете оценивать сильные и слабые стороны своих рекламных материалов и принимать стратегически обоснованные решения относительно ставок и бюджета. Отчет "Статистика аукционов" формируется для поисковых и торговых кампаний.

В этой статье приведена информация о показателях отчета "Статистика аукционов", а также о том, как его найти и как создать фильтры, чтобы определить, для каких ключевых слов, групп объявлений и кампаний он доступен.

Примечание. Поскольку сайты поисковых партнеров не отличают объявления, размещенные вверху, от объявлений на других позициях, данные о них не входят в отчет "Статистика аукционов".

Показатели отчета "Статистика аукционов"

В отчете "Статистика аукционов" для кампаний в поисковой сети представлено шесть важных показателей: процент полученных показов, степень пересечения, процент выигрышей, доля позиции выше, доля показов вверху страницы и доля показов на самой верхней позиции. Вы можете создать отчет для одного или нескольких ключевых слов, групп объявлений или кампаний (показатели активности в них должны превышать пороговое значение за выбранный период), после чего сегментировать результаты по времени и устройству.

В отчете "Статистика аукционов" для торговых кампаний представлено три важных показателя: процент полученных показов, степень пересечения и процент выигрышей. Вы можете создать отчет для одной или нескольких групп объявлений или кампаний (показатели активности в них должны превышать пороговое значение за выбранный период), после чего сегментировать результаты по времени и устройству. Для торговых кампаний в таких отчетах доступны данные, полученные с октября 2014 г. по настоящее время.

Показатели статистики аукционов для торговых кампаний рассчитываются только на основе трафика поисковой сети.

Описание показателей в отчете "Статистика аукционов"

Процент полученных показов

Процент полученных показов – это количество показов, которые вы фактически получили, разделенное на расчетное количество показов, которые вы могли получить. Показы, которые вы потенциально могли получить, определяются с учетом настроек таргетинга, статуса рассмотрения и показателя качества ваших объявлений. В отчете "Статистика аукционов" также указывается, каков процент полученных показов объявлений других рекламодателей, которые участвовали в тех же аукционах, что и ваши.

Примечание для торговых кампаний

  • В кампаниях этого типа не используется показатель качества. Однако это не значит, что качество и релевантность товарных объявлений не влияют на возможность их показа. Подробнее о проценте полученных показов
  • Иногда процент полученных показов может быть разным на уровне кампании, группы товаров и в отчетах "Статистика аукционов". Незначительная разница возникает потому, что фильтр статистики аукционов не включает аукционы с низким количеством показов, которые учитываются на уровне кампании. Это позволяет быстрее получать статистику аукционов.
  • На вкладке "Группы товаров" процент полученных показов приводится только для тех групп товаров, у которых этот показатель достаточен для включения в отчет. При этом данные агрегируются на уровне группы, поэтому данные на уровне кампании могут незначительно отличаться, если в ней много групп товаров с низким уровнем просмотров.
  • В целом данные о кампании и статистика аукционов должны содержать близкие значения. Дополнительную информацию можно найти на вкладке "Группы товаров".
  • Процент полученных показов конкурента в вашем отчете "Статистика аукционов" может отличаться от значения в отчете самого конкурента. Это связано с тем, что не все показы, доступные для вас, были также доступными для конкурента и наоборот. Например, даже если в вашем отчете процент полученных конкурентом показов составляет 100 %, в его отчете процент полученных показов в доступных ему аукционах может оказаться равным 50 %.
  • Отчет "Статистика аукционов" не показывается, если процент полученных показов составляет менее 10 %.

Степень пересечения

Степень пересечения – это показатель, который позволяет узнать, насколько часто объявление другого рекламодателя показывалось одновременно с вашим.

Например, значение 60 % говорит о том, что в шести случаях из десяти вместе с вашим объявлением также показывалось объявление определенного конкурента.

Процент выигрышей

Процент выигрышей показывает, насколько часто рейтинг вашего объявления был выше, чем у остальных участников аукциона (в результате чего было показано именно ваше объявление).

Например, величина 20 % означает, что в двух случаях из десяти было показано ваше объявление.

Доля позиции выше (только для кампаний в поисковой сети)

Доля позиции выше – доля аукционов, в которых вы конкурировали с выбранным рекламодателем, а его объявления оказались выше ваших.

Например, величина 5 % означает, что при одновременном показе объявление другого рекламодателя показывалось на позициях выше вашего в пяти случаях из ста.

Доля показов вверху страницы (только для кампаний в поисковой сети)

Доля показов вверху страницы говорит о том, насколько часто ваше (или конкурирующее) объявление появлялось над результатами поиска.

Например, если в 20 случаях из 100 объявление было показано над обычными результатами поиска, доля показов вверху страницы составит 20 %.

Доля показов на верхней позиции (только для кампаний в поисковой сети)

Эта величина показывает, насколько часто ваше (или конкурирующее) объявление появлялось в самом верху страницы, на первой позиции над обычными результатами поиска.

Например, если объявление заняло самую верхнюю позицию 10 раз из 100, показатель будет равен 10 %.

Как найти отчет "Статистика аукционов"

Этот отчет доступен для поисковых и торговых кампаний, активность которых превышает определенное пороговое значение. Для рекламы в поисковой сети можно создавать отчеты по ключевым словам, группам объявлений и кампаниям, а для торговых кампаний – только по группам объявлений и кампаниям.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц нажмите Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова – в зависимости от того, какая информация вам нужна.
  3. Установите флажки рядом с нужными кампаниями, группами объявлений или ключевыми словами.
    Примечание. Для одного отчета вы можете выбрать только ключевые слова, находящиеся на одной странице (или включить в отчет все ключевые слова).
  4. Нажмите Статистика аукционов.
  5. Откроется отчет "Статистика аукционов".
    Примечание. Отчет можно создать только по тем ключевым словам и группам объявлений, для которых превышен минимальный порог активности.
  6. Если вы выбрали только торговые кампании или только кампании в поисковой сети (или группы объявлений из таких кампаний), вы увидите соответствующий отчет "Статистика аукционов".
  7. Если вы выбрали кампании или группы объявлений обоих этих типов, необходимо будет указать один из них с помощью переключателя.

Фильтрация статистики аукционов

Чтобы было проще находить ключевые слова, группы объявлений и кампании, по которым доступен отчет "Статистика аукционов", можно создать специальный фильтр.

  1. Нажмите на значок фильтра Фильтр над таблицей статистики.
  2. Выберите нужный вариант, чтобы открыть список условий фильтрации.
  3. Введите условие и нажмите Применить. Таблица автоматически обновится, и в ней появятся все ключевые слова и группы объявлений, по которым доступен отчет "Статистика аукционов".
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false
false
false