Как сравнивать эффективность объявлений с помощью статистики аукционов

В отчете "Статистика аукционов" содержится информация об эффективности объявлений других рекламодателей, которые участвовали в тех же аукционах, что и ваша реклама. С помощью этого отчета вы можете оценивать сильные и слабые стороны своих объявлений и принимать стратегически обоснованные решения относительно ставок и бюджета. Отчет "Статистика аукционов" доступен для поисковых и торговых кампаний, а также кампаний с максимальной эффективностью.

В этой статье приведена информация о показателях отчета "Статистика аукционов", а также о том, как его найти и как создать фильтры, чтобы определить, для каких ключевых слов, групп объявлений и кампаний он доступен.

Примечание. Поскольку сайты поисковых партнеров не отличают объявления, размещенные вверху, от объявлений на других позициях, данные о них не входят в отчет "Статистика аукционов".

Показатели отчета "Статистика аукционов"

Отчет "Статистика аукционов" для кампаний в поисковой сети

В отчете "Статистика аукционов" для кампаний в поисковой сети представлено шесть важных показателей: процент полученных показов, степень пересечения, процент выигрышей, доля позиции выше, доля показов вверху страницы и доля показов на самой верхней позиции. Вы можете создать отчет для одного или нескольких ключевых слов, групп объявлений или кампаний (показатели активности в них должны превышать пороговое значение за выбранный период), после чего сегментировать результаты по времени и устройству.

Отчет "Статистика аукционов" для торговых кампаний

В отчете "Статистика аукционов" для торговых кампаний содержится три важных показателя: процент полученных показов, степень пересечения и процент выигрышей. Вы можете создать отчет для одной или нескольких групп объявлений или кампаний (показатели активности в них должны превышать пороговое значение за выбранный период), после чего сегментировать результаты по времени и устройству. Для торговых кампаний в таких отчетах доступны данные, полученные с октября 2014 г. по настоящее время.
Показатели статистики аукционов для торговых кампаний рассчитываются только на основе трафика поисковой сети.

Отчет "Статистика аукционов" для кампаний с максимальной эффективностью

В отчете "Статистика аукционов" в торговых кампаниях содержатся сведения о поисковых и товарных объявлениях, показанных в поисковой сети или после ноября 2021 года. Данные отчета сегментированы по поисковым и товарным объявлениям и доступны на уровне аккаунта и кампании.
Примечание. Статистика аукционов для кампаний с максимальной эффективностью будет также доступна в редакторе отчетов.

Описание показателей в отчете "Статистика аукционов"

Процент полученных показов

Процент полученных показов – это количество показов, которые вы фактически получили, разделенное на расчетное количество показов, которые вы могли получить. Показы, которые вы потенциально могли получить, определяются с учетом настроек таргетинга, статуса рассмотрения и показателя качества ваших объявлений. Также в отчете "Статистика аукционов" указывается процент полученных показов у других рекламодателей, которые участвовали в тех же аукционах, что и вы.

Примечания

  • Для торговых кампаний:
    • В кампаниях этого типа не используется показатель качества. Однако это не значит, что качество и релевантность товарных объявлений не влияют на возможность их показа. Подробнее о проценте полученных показов
    • Иногда процент полученных показов может быть разным на уровне кампании, группы товаров и в отчетах "Статистика аукционов". Незначительная разница возникает потому, что фильтр статистики аукционов не включает аукционы с низким количеством показов, которые учитываются на уровне кампании. Это позволяет быстрее получать статистику аукционов.
    • На вкладке "Группы товаров" процент полученных показов приводится только для тех групп товаров, у которых этот показатель достаточен для включения в отчет. При этом данные агрегируются на уровне группы, поэтому данные на уровне кампании могут незначительно отличаться, если в ней много групп товаров с низким уровнем просмотров.
    • В целом данные о кампании и статистика аукционов должны содержать близкие значения. Дополнительную информацию можно найти на вкладке "Группы товаров".
    • Процент полученных показов конкурента в вашем отчете "Статистика аукционов" может отличаться от значения в отчете самого конкурента. Это связано с тем, что не все показы, доступные для вас, были также доступными для конкурента и наоборот. Например, даже если в вашем отчете процент полученных конкурентом показов составляет 100 %, в его отчете процент полученных показов в доступных ему аукционах может оказаться равным 50 %.
    • Отчет "Статистика аукционов" не показывается, если процент полученных показов составляет менее 5 %.
  • Для кампаний с максимальной эффективностью:
    • Показы объявлений из кампаний с максимальной эффективностью и основные данные статистики аукционов можно сегментировать по параметрам "Поисковая сеть" или "Покупки".

Степень пересечения

Степень пересечения – это показатель, который позволяет узнать, насколько часто объявление другого рекламодателя показывалось одновременно с вашим.

Например, значение 60 % говорит о том, что в шести случаях из десяти вместе с вашим объявлением также показывалось объявление определенного конкурента.

Процент выигрышей

Процент выигрышей показывает, насколько часто рейтинг вашего объявления был выше, чем у остальных участников аукциона (в результате чего было показано именно ваше объявление).

Например, величина 20 % означает, что в двух случаях из десяти было показано ваше объявление.

Доля позиции выше (только для кампаний в поисковой сети)

Доля позиции выше – доля аукционов, в которых вы конкурировали с выбранным рекламодателем, а его объявления оказались выше ваших.

Например, величина 5 % означает, что при одновременном показе объявление другого рекламодателя показывалось на позициях выше вашего в пяти случаях из ста.

Доля показов вверху страницы (только для кампаний в поисковой сети)

Доля показов вверху страницы говорит о том, насколько часто ваше (или конкурирующее) объявление появлялось над результатами поиска.
Например, если в 20 случаях из 100 объявление было показано над обычными результатами поиска, доля показов вверху страницы составит 20 %.

Доля показов на верхней позиции (только для кампаний в поисковой сети)

Это значение показывает, насколько часто ваше (или конкурирующее) объявление появлялось в самом верху страницы, на первой позиции над обычными результатами поиска.

Например, если объявление заняло самую верхнюю позицию 10 раз из 100, показатель будет равен 10 %.

Как найти отчет "Статистика аукционов"

Этот отчет доступен для поисковых и торговых кампаний и кампаний с максимальной эффективностью. активность которых превышает определенное пороговое значение. Для кампаний в поисковой сети вы можете создавать отчеты по ключевым словам, группам объявлений и кампаниям, а для торговых кампаний – только по группам объявлений и кампаниям. Для кампаний с максимальной эффективностью можно создавать только отчеты по кампаниям.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц нажмите Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова – в зависимости от того, какая информация вам нужна.
  3. Установите флажки рядом с нужными кампаниями, группами объявлений или ключевыми словами.
    Примечание. Для одного отчета вы можете выбрать только ключевые слова, находящиеся на одной странице (или включить в отчет все ключевые слова).
  4. Нажмите Статистика аукционов.
  5. Откроется отчет "Статистика аукционов".
    • Если вы выбрали только торговые кампании или только кампании в поисковой сети (или группы объявлений из таких кампаний), вы увидите отчет "Статистика аукционов".
    • Если вы выбрали кампании всех трех типов, вам нужно будет выбрать в раскрывающемся меню "Кампании в поисковой сети" или "Торговые кампании". Показы объявлений из кампаний с максимальной эффективностью и связанную с ними статистику аукционов для каждого канала можно сегментировать по вариантам "Поисковая сеть" или "Покупки".
Примечание. Отчет можно создать только по тем ключевым словам и группам объявлений, для которых превышен минимальный порог активности.

Как фильтровать статистику аукционов

Чтобы было проще находить ключевые слова, группы объявлений и кампании, для которых доступен отчет "Статистика аукционов", можно создать специальный фильтр. Для этого выполните следующие действия:

  1. Нажмите на значок фильтра Фильтр над таблицей статистики.
  2. Выберите нужный вариант, чтобы открыть список условий фильтрации.
  3. Введите условие и нажмите Применить. Таблица автоматически обновится, и в ней появятся все ключевые слова и группы объявлений, по которым доступен отчет "Статистика аукционов".
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
false
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067