Как сравнивать эффективность объявлений с помощью статистики аукционов

В отчете "Статистика аукционов" содержится информация об эффективности объявлений других рекламодателей, которые участвовали в тех же аукционах, что и ваша реклама. С помощью этого отчета вы можете оценивать сильные и слабые стороны своих объявлений и принимать стратегически обоснованные решения относительно ставок и бюджета. Отчет "Статистика аукционов" доступен для поисковых и торговых кампаний, а также кампаний с максимальной эффективностью.

В этой статье приведена информация о показателях отчета "Статистика аукционов", а также о том, как его найти и как создать фильтры, чтобы определить, для каких ключевых слов, групп объявлений и кампаний он доступен.

Примечание. Поскольку сайты поисковых партнеров не отличают объявления, размещенные вверху, от объявлений на других позициях, данные о них не входят в отчет "Статистика аукционов".

Показатели отчета "Статистика аукционов"

Отчет "Статистика аукционов" для кампаний в поисковой сети

В отчете "Статистика аукционов" для кампаний в поисковой сети представлено шесть важных показателей: процент полученных показов, степень пересечения, процент выигрышей, доля позиции выше, доля показов вверху страницы и доля показов на самой верхней позиции. Вы можете создать отчет для одного или нескольких ключевых слов, групп объявлений или кампаний (показатели активности в них должны превышать пороговое значение за выбранный период), после чего сегментировать результаты по времени и устройству.

Отчет "Статистика аукционов" для торговых кампаний

В отчете "Статистика аукционов" для торговых кампаний содержится три важных показателя: процент полученных показов, степень пересечения и процент выигрышей. Вы можете создать отчет для одной или нескольких групп объявлений или кампаний (показатели активности в них должны превышать пороговое значение за выбранный период), после чего сегментировать результаты по времени и устройству. Для торговых кампаний в таких отчетах доступны данные, полученные с октября 2014 г. по настоящее время.
Показатели статистики аукционов для торговых кампаний рассчитываются только на основе трафика поисковой сети.

Отчет "Статистика аукционов" для кампаний с максимальной эффективностью

В отчете "Статистика аукционов" в торговых кампаниях содержатся сведения о поисковых и товарных объявлениях, показанных в поисковой сети или после ноября 2021 года. Данные отчета сегментированы по поисковым и товарным объявлениям и доступны на уровне аккаунта и кампании.
Примечание. Статистика аукционов для кампаний с максимальной эффективностью будет также доступна в редакторе отчетов.

Описание показателей в отчете "Статистика аукционов"

Процент полученных показов

Процент полученных показов – это количество показов, которые вы фактически получили, разделенное на расчетное количество показов, которые вы могли получить. Показы, которые вы потенциально могли получить, определяются с учетом настроек таргетинга, статуса рассмотрения и показателя качества ваших объявлений. Также в отчете "Статистика аукционов" указывается процент полученных показов у других рекламодателей, которые участвовали в тех же аукционах, что и вы.

Примечания

  • Для торговых кампаний:
    • В кампаниях этого типа не используется показатель качества. Однако это не значит, что качество и релевантность товарных объявлений не влияют на возможность их показа. Подробнее о проценте полученных показов
    • Иногда процент полученных показов может быть разным на уровне кампании, группы товаров и в отчетах "Статистика аукционов". Незначительная разница возникает потому, что фильтр статистики аукционов не включает аукционы с низким количеством показов, которые учитываются на уровне кампании. Это позволяет быстрее получать статистику аукционов.
    • На вкладке "Группы товаров" процент полученных показов приводится только для тех групп товаров, у которых этот показатель достаточен для включения в отчет. При этом данные агрегируются на уровне группы, поэтому данные на уровне кампании могут незначительно отличаться, если в ней много групп товаров с низким уровнем просмотров.
    • В целом данные о кампании и статистика аукционов должны содержать близкие значения. Дополнительную информацию можно найти на вкладке "Группы товаров".
    • Процент полученных показов конкурента в вашем отчете "Статистика аукционов" может отличаться от значения в отчете самого конкурента. Это связано с тем, что не все показы, доступные для вас, были также доступными для конкурента и наоборот. Например, даже если в вашем отчете процент полученных конкурентом показов составляет 100 %, в его отчете процент полученных показов в доступных ему аукционах может оказаться равным 50 %.
    • Отчет "Статистика аукционов" не показывается, если процент полученных показов составляет менее 5 %.
  • Для кампаний с максимальной эффективностью:
    • Показы объявлений из кампаний с максимальной эффективностью и основные данные статистики аукционов можно сегментировать по параметрам "Поисковая сеть" или "Покупки".

Степень пересечения

Степень пересечения – это показатель, который позволяет узнать, насколько часто объявление другого рекламодателя показывалось одновременно с вашим.

Например, значение 60 % говорит о том, что в шести случаях из десяти вместе с вашим объявлением также показывалось объявление определенного конкурента.

Процент выигрышей

Процент выигрышей показывает, насколько часто рейтинг вашего объявления был выше, чем у остальных участников аукциона (в результате чего было показано именно ваше объявление).

Например, величина 20 % в столбце "Процент выигрышей" означает, что при одновременном показе ваше объявление показывалось на позициях выше объявления другого рекламодателя в двух случаях из десяти, или в 20% аукционов, в которых вы участвовали вместе.

Доля позиции выше (только для кампаний в поисковой сети)

Доля позиции выше – доля аукционов, в которых вы конкурировали с выбранным рекламодателем, а его объявления оказались выше ваших.

Например, величина 5 % означает, что при одновременном показе объявление другого рекламодателя показывалось на позициях выше вашего в пяти случаях из ста.

Доля показов вверху страницы (только для кампаний в поисковой сети)

Доля показов вверху страницы говорит о том, насколько часто ваше (или конкурирующее) объявление появлялось над результатами поиска.
Например, если в 20 случаях из 100 объявление было показано над обычными результатами поиска, доля показов вверху страницы составит 20 %.

Доля показов на верхней позиции (только для кампаний в поисковой сети)

Это значение показывает, насколько часто ваше (или конкурирующее) объявление появлялось в самом верху страницы, на первой позиции над обычными результатами поиска.

Например, если объявление заняло самую верхнюю позицию 10 раз из 100, показатель будет равен 10 %.

Как найти отчет "Статистика аукционов"

Этот отчет доступен для поисковых и торговых кампаний и кампаний с максимальной эффективностью. активность которых превышает определенное пороговое значение. Для кампаний в поисковой сети вы можете создавать отчеты по ключевым словам, группам объявлений и кампаниям, а для торговых кампаний – только по группам объявлений и кампаниям. Для кампаний с максимальной эффективностью можно создавать только отчеты по кампаниям.

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и откройте страницу Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова для поисковой рекламы (в зависимости от информации, которую вы хотите посмотреть в отчете).
  2. Установите флажки рядом с нужными кампаниями, группами объявлений или ключевыми словами.
    Примечание. Для одного отчета вы можете выбрать только ключевые слова, находящиеся на одной странице (или включить в отчет все ключевые слова).
  3. Нажмите Статистика аукционов.
  4. Откроется отчет "Статистика аукционов".
    • Если вы выбрали только торговые кампании или только кампании в поисковой сети (или группы объявлений из таких кампаний), вы увидите отчет "Статистика аукционов".
    • Если вы выбрали кампании всех трех типов, вам нужно будет выбрать в раскрывающемся меню "Кампании в поисковой сети" или "Торговые кампании". Показы объявлений из кампаний с максимальной эффективностью и связанную с ними статистику аукционов для каждого канала можно сегментировать по вариантам "Поисковая сеть" или "Покупки".
Примечание. Отчет можно создать только по тем ключевым словам и группам объявлений, для которых превышен минимальный порог активности.

Как фильтровать статистику аукционов

Чтобы было проще находить ключевые слова, группы объявлений и кампании, для которых доступен отчет "Статистика аукционов", можно создать специальный фильтр. Для этого выполните следующие действия:

  1. Нажмите на значок фильтра Фильтр над таблицей статистики.
  2. Выберите нужный вариант, чтобы открыть список условий фильтрации.
  3. Введите условие и нажмите Применить. Таблица автоматически обновится, и в ней появятся все ключевые слова и группы объявлений, по которым доступен отчет "Статистика аукционов".

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
11437371070089334400
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true