В отчете по статистике аукционов представлена информация об эффективности объявлений, которые были размещены конкурирующими рекламодателями и участвовали в тех же аукционах, что и ваши рекламные материалы. С помощью этого отчета вы можете оценивать сильные и слабые стороны своих рекламных материалов и принимать стратегически обоснованные решения относительно ставок и бюджета. Отчет "Статистика аукционов" доступен для поисковых и торговых кампаний.
В этой статье рассказывается о показателях отчета "Статистика аукционов", а также о том, как его найти и как создать фильтры, чтобы определить, для каких ключевых слов, групп объявлений и кампаний он доступен.
Показатели отчета "Статистика аукционов"
В отчете "Статистика аукционов" для кампаний в поисковой сети представлено пять важных показателей: процент полученных показов, степень пересечения, доля позиции выше, доля показов вверху страницы и процент выигрышей. Вы можете создать для одного или нескольких ключевых слов, групп объявлений или кампаний (показатели активности в них должны превышать пороговое значение за выбранный период), после чего сегментировать результаты по времени и устройству.
В отчете "Статистика аукционов" для торговых кампаний представлено три важных показателя: процент полученных показов, процент выигрышей и степень пересечения. Вы можете создать отчет для одной или нескольких групп объявлений или кампаний (показатели активности в них должны превышать пороговое значение за выбранный период), после чего сегментировать результаты по времени и устройству. Для торговых кампаний в таких отчетах доступны данные, полученные с октября 2014 г. по настоящее время.
Описание показателей в отчете "Статистика аукционов"
Процент полученных показовПроцент полученных показов – это количество показов, которые вы фактически получили, разделенное на расчетное количество показов, которые вы могли получить. Показы, которые вы потенциально могли получить, определяются с учетом настроек таргетинга, статуса рассмотрения и показателя качества ваших объявлений. В отчете "Статистика аукционов" также указывается, каков процент полученных показов объявлений других рекламодателей, которые участвовали в тех же аукционах, что и ваши.
Примечание для торговых кампаний
- В кампаниях этого типа не используется показатель качества. Однако это не значит, что качество и релевантность товарных объявлений не влияют на возможность их показа. Подробнее о проценте полученных показов…
- Иногда процент полученных показов может быть разным на уровне кампании, группы товаров и в отчетах "Статистика аукционов". Незначительная разница возникает потому, что фильтр статистики аукционов не включает аукционы с низким количеством показов, которые учитываются на уровне кампании. Это позволяет быстрее получать статистику аукционов.
- На вкладке "Группы товаров" приводится процент полученных показов только для групп товаров, у которых этот показатель достаточен для включения в отчет. При этом данные агрегируются на уровне группы, поэтому данные на уровне кампании могут незначительно отличаться, если в ней много групп товаров с низким уровнем просмотров.
- В целом данные о кампании и статистика аукционов должны содержать близкие значения. Дополнительную информацию можно найти на вкладке группы товаров.
- Процент полученных показов конкурента в вашем отчете "Статистика аукционов" может отличаться от значения в отчете самого конкурента. При этом показы конкурирующих рекламодателей могут пересекаться с вашим показателем показов. Например, даже если в вашем отчете процент полученных показов составляет 100 %, у конкурирующего рекламодателя это значение в доступных аукционах может составлять 50 %.
Степень пересечения
Степень пересечения – это показатель, который позволяет узнать, насколько часто объявление другого рекламодателя показывалось одновременно с вашим.
Например, величина 60 % означает, что в шести случаях из десяти объявление определенного рекламодателя показывалось одновременно с вашим.
Доля позиции выше (только для кампаний в поисковой сети)
Доля позиции выше – доля аукционов, в которых вы конкурировали с выбранным рекламодателем, а его объявления оказались выше ваших.
Например, величина 5 % означает, что при одновременном показе объявление другого рекламодателя показывалось на позициях выше вашего в пяти случаях из ста.
Доля показов вверху страницы (только для кампаний в поисковой сети)
Доля показов на верхней позиции (только для кампаний в поисковой сети)
Как часто ваше (или конкурирующее) объявление появлялось в самом верху страницы, на первой позиции над обычными результатами поиска.
Например, если объявление заняло самую верхнюю позицию 10 раз из 100, показатель будет равен 10 %.
Процент выигрышей
Примечание. Этот отчет содержит информацию о рекламодателях, участвовавших в тех же аукционах, что и вы. Однако это не означает, что они использовали такие же рекламные настройки. Их показатели отображаются только в тех случаях, когда ваши объявления могли быть допущены к показу наравне с конкурирующими. В этом отчете не будут представлены ваши ключевые слова, ставки, данные о настройках и показатели качества. Вы, в свою очередь, не сможете получать такую информацию о конкурентах. Отчет о статистике аукционов сейчас не включает данные об объявлениях с номером телефона и объявлениях, ориентированных на установку мобильного приложения, без доменного имени.
Данные, которые содержатся в этом отчете, можно получить и другими способами – например, выполнить поиск в Google по соответствующим запросам. Многие пользователи так и поступают. Однако новая функция существенно упрощает поиск и интерпретацию такой информации. Этот отчет доступен, если ваши кампании, группы объявлений, группы товаров и ключевые слова показывают минимально необходимый уровень активности.
Как найти отчет "Статистика аукционов"
Отчет можно получить по кампаниям с таргетингом на поисковую сеть и торговым кампаниям, активность которых превышает определенное пороговое значение. Для рекламы в поисковой сети можно создавать отчеты по ключевым словам, группам объявлений и кампаниям, а для торговых кампаний – только по группам объявлений и кампаниям.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц нажмите Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова – в зависимости от того, какая информация вам нужна.
- Установите флажки рядом с нужными кампаниями, группами объявлений или ключевыми словами. Примечание: для одного отчета вы можете выбрать только ключевые слова, находящиеся на одной странице (или включить в отчет все ключевые слова).
- Выберите Статистика аукционов.
- Откроется отчет "Статистика аукционов". Примечание: отчет можно создать только по тем ключевым словам и группам объявлений, для которых превышен минимальный порог активности.
- Сравнение разных кампаний:
- Если вы выбрали кампании или группы объявлений только одного типа (например, только в поисковой сети или только торговые), откроется соответствующий отчет "Статистика аукционов".
- Если вы выбрали кампании или группы объявлений обоих типов, в раскрывающемся меню Кампании в поисковой сети вам необходимо выбрать один тип.
- Если вы выбрали опцию "Все кампании", показатели кампаний в поисковой сети и торговых кампаний откроются на одной странице.
Фильтрация статистики аукционов
Чтобы было проще находить ключевые слова, группы объявлений и кампании, по которым доступен отчет "Статистика аукционов", можно создать специальный фильтр.
- Нажмите на значок фильтра
над таблицей статистики.
- Выберите нужный вариант, чтобы открыть список условий фильтрации.
- Введите условие и нажмите Применить. Таблица автоматически обновится, и в ней появятся все ключевые слова и группы объявлений, по которым доступен отчет "Статистика аукционов".
над таблицей статистики.