Как сравнивать эффективность объявлений с помощью статистики аукционов
В отчете "Статистика аукционов" представлены показатели эффективности объявлений, которые участвовали в тех же аукционах, что и ваши. С помощью этого отчета вы можете оценивать слабые и сильные стороны своих рекламных материалов и принимать стратегически обоснованные решения относительно ставок и бюджета. Он доступен для поисковых и торговых кампаний.
В этой статье рассказывается о показателях отчета "Статистика аукционов", а также о том, как его найти и как создать фильтры, чтобы определить, для каких ключевых слов, групп объявлений и кампаний он доступен.
Показатели отчета "Статистика аукционов"
В отчете "Статистика аукционов" в кампаниях с таргетингом на поисковую сеть представлено шесть важных показателей: процент полученных показов, процент выигрышей, средняя позиция, степень пересечения, коэффициент для следующей позиции и доля показов над результатами поиска. Можно создать отчет для одного или нескольких ключевых слов, групп объявлений или кампаний (количество показов для них должно превышать определенное пороговое значение), а также сегментировать результаты по времени и устройству.
В отчете "Статистика аукционов" в торговых кампаниях представлено три важных показателя: процент полученных показов, процент выигрышей и степень пересечения. Можно создать отчет для одной или нескольких групп объявлений или кампаний (количество показов для них должно превышать определенное пороговое значение), а также сегментировать результаты по времени и устройству. Для торговых кампаний в таких отчетах доступны данные, полученные с октября 2014 г. по настоящее время.
Описания показателей
Средняя позиция (только в кампаниях с таргетингом на поисковую сеть)Средняя позиция – это положение в рейтинге объявлений по результатам аукционов, от которого зависит порядок показа рекламы на страницах результатов поиска. Этот показатель позволяет быстро сравнивать эффективность ваших объявлений с конкурирующими.
Например, значение 5 в столбце "Средняя позиция" означает, что такое объявление обычно показывалось на пятой позиции на тех страницах результатов поиска, где также была ваша реклама.
Процент полученных показов – это число выигранных вами аукционов объявлений, разделенное на оценочное количество показов, которые могли получить ваши объявления. Возможность показа зависит от ставок, настроек таргетинга, статуса рассмотрения и показателя качества объявлений. В отчете "Статистика аукционов" также указывается, каков этот процент для конкурирующих объявлений. Обратите внимание, что в торговых кампаниях не используется показатель качества. Впрочем, общее качество и релевантность товарных объявлений влияют на возможность их показа. Подробнее об отслеживании процента полученных показов...
Степень пересечения – это показатель, который позволяет узнать, насколько часто объявление другого рекламодателя показывалось одновременно с вашим.
Например, величина 60% означает, что в шести случаях из десяти объявление определенного рекламодателя показывалось одновременно с вашим.
Коэффициент для следующей позиции – доля аукционов, в которых вы конкурировали с выбранным рекламодателем, а его объявления оказались выше ваших.
Например, величина 5% означает, что при одновременном показе объявление другого рекламодателя показывалось на позициях выше вашего в пяти случаях из ста.
Эта величина показывает, насколько часто ваше (или конкурирующее) объявление появлялось над результатами поиска.
Процент выигрышей рассчитывается следующим образом: количество случаев, когда ваше объявление получило более высокий рейтинг на аукционе, чем объявление конкурента, или когда ваше объявление было показано, а объявление конкурента – нет, делится на общее количество аукционов, в которых участвовало ваше объявление.
Примечание
Этот отчет содержит информацию о рекламодателях, участвовавших в тех же аукционах, что и вы. Однако это не означает, что они использовали такие же настройки таргетинга. Их показатели отображаются только в тех случаях, когда ваши объявления могли быть допущены к показу наравне с конкурирующими. В этом отчете не будут представлены ваши ключевые слова, ставки, данные о настройках и показатели качества. Вы, в свою очередь, не сможете получать такую информацию о конкурентах.
Данные, которые содержатся в этом отчете, можно получить и другими способами – например, выполнить поиск в Google по соответствующим запросам. Многие пользователи так и поступают. Однако новая функция существенно упрощает поиск и интерпретацию такой информации. Рекламодатели получают эту статистику, когда их кампании, группы объявлений, группы товаров и ключевые слова показывают минимально необходимый уровень активности.
Укажите, какую версию интерфейса Google Рекламы вы используете. Подробнее…
Как найти отчет "Статистика аукционов"
Отчет можно получить по кампаниям с таргетингом на поисковую сеть и торговым кампаниям, активность которых превышает определенное пороговое значение. Для рекламы в поисковой сети можно создавать отчеты по ключевым словам, группам объявлений и кампаниям, а для торговых кампаний – только по группам объявлений и кампаниям.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц нажмите Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова – в зависимости от того, какая информация вам нужна.
- Установите флажки рядом с нужными кампаниями, группами объявлений или ключевыми словами. Примечание: для одного отчета вы можете выбрать только ключевые слова, находящиеся на одной странице (или включите в отчет все ключевые слова).
- Выберите Статистика аукционов.
- Откроется отчет "Статистика аукционов". Примечание: отчет можно создать только по тем ключевым словам и группам объявлений, для которых превышен минимальный порог активности.
- Если вы выбрали только торговые кампании или только кампании с таргетингом на контекстно-медийную сеть (или группы объявлений из таких кампаний), вы увидите соответствующий отчет "Статистика аукционов".
- Если вы выбрали кампании или группы объявлений обоих типов, необходимо будет указать один из них с помощью переключателя.
Фильтрация статистики аукционов
Чтобы было проще находить ключевые слова, группы объявлений и кампании, по которым доступен отчет "Статистика аукционов", можно создать специальный фильтр.
- Нажмите на значок фильтра
над таблицей статистики.
- Выберите нужный вариант, чтобы открыть список условий фильтрации.
- Введите условие и нажмите Применить. Таблица автоматически обновится, и в ней появятся все ключевые слова и группы объявлений, по которым доступен отчет "Статистика аукционов".
над таблицей статистики.