Как сравнивать эффективность объявлений с помощью статистики аукционов

В отчете "Статистика аукционов" представлены показатели эффективности объявлений, которые участвовали в тех же аукционах, что и ваши. С помощью этого отчета вы можете оценивать слабые и сильные стороны своих рекламных материалов и принимать стратегически обоснованные решения относительно ставок и бюджета. Он доступен для поисковых и торговых кампаний.

В этой статье рассказывается о показателях отчета "Статистика аукционов", а также о том, как его найти и как создать фильтры, чтобы определить, для каких ключевых слов, групп объявлений и кампаний он доступен. 

Показатели отчета "Статистика аукционов"

Отчет "Статистика аукционов" для кампаний в поисковой сети содержит семь важных показателей: процент полученных показов, среднюю позицию, степень пересечения, долю позиции выше, долю показов вверху страницы, долю показов на верхней позиции и процент выигрышей. Отчеты можно создать для одного или нескольких ключевых слов, групп объявлений или кампаний (количество показов для них должно превышать пороговое значение), а данные в них – сегментировать по времени и устройству.

В отчете "Статистика аукционов" в торговых кампаниях представлено три важных показателя: процент полученных показов, процент выигрышей и степень пересечения. Можно создать отчет для одной или нескольких групп объявлений или кампаний (количество показов для них должно превышать определенное пороговое значение), а также сегментировать результаты по времени и устройству. Для торговых кампаний в таких отчетах доступны данные, полученные с октября 2014 г. по настоящее время.

Отчет "Статистика аукционов" для кампаний в поисковой сети и торговых кампаний позволяет сравнить показатели кампаний обоих типов на одной странице. 

Описания показателей

Процент полученных показов

Процент полученных показов – это число выигранных вами аукционов объявлений, разделенное на оценочное количество показов, которые могли получить ваши объявления. Возможность показа зависит от ставок, настроек таргетинга, статуса рассмотрения и показателя качества объявлений. В отчете "Статистика аукционов" также указывается, каков этот процент для конкурирующих объявлений. Обратите внимание, что в торговых кампаниях не используется показатель качества. Впрочем, общее качество и релевантность товарных объявлений влияют на возможность их показа. Подробнее об отслеживании процента полученных показов

Средняя позиция (только в кампаниях с таргетингом на поисковую сеть)

Средняя позиция – это положение в рейтинге объявлений по результатам аукционов, от которого зависит порядок показа рекламы на страницах результатов поиска. Этот показатель позволяет быстро сравнивать эффективность ваших объявлений с конкурирующими.

Например, значение 5 в столбце "Средняя позиция" означает, что такое объявление обычно показывалось на пятой позиции на тех страницах результатов поиска, где также была ваша реклама.

Степень пересечения

Степень пересечения – это показатель, который позволяет узнать, насколько часто объявление другого рекламодателя показывалось одновременно с вашим.

Например, величина 60 % означает, что в шести случаях из десяти объявление определенного рекламодателя показывалось одновременно с вашим.

Доля позиции выше (только для кампаний в поисковой сети)

Коэффициент для следующей позиции – доля аукционов, в которых вы конкурировали с выбранным рекламодателем, а его объявления оказались выше ваших.

Например, величина 5 % означает, что при одновременном показе объявление другого рекламодателя показывалось на позициях выше вашего в пяти случаях из ста.

Доля показов вверху страницы (только для кампаний в поисковой сети)

Насколько часто ваше (или конкурирующее) объявление появлялось над результатами поиска.
Например, если 20 из 100 показов объявления совершено над обычными результатами поиска, доля показов вверху страницы составит 20 %.

Доля показов на верхней позиции (только для кампаний в поисковой сети)

Насколько часто ваше (или конкурирующее) объявление появлялось в самом верху страницы, на первой позиции над обычными результатами поиска.

Например, если объявление заняло самую верхнюю позицию 10 раз из 100, показатель будет равен 10 %.

Процент выигрышей

Процент выигрышей рассчитывается следующим образом: количество случаев, когда ваше объявление получило более высокий рейтинг на аукционе, чем объявление конкурента, или когда ваше объявление было показано, а объявление конкурента – нет, делится на общее количество аукционов, в которых участвовало ваше объявление.

Примечание

Этот отчет содержит информацию о рекламодателях, участвовавших в тех же аукционах, что и вы. Однако это не означает, что они использовали такие же настройки таргетинга. Их показатели отображаются только в тех случаях, когда ваши объявления могли быть допущены к показу наравне с конкурирующими. В этом отчете не будут представлены ваши ключевые слова, ставки, данные о настройках и показатели качества. Вы, в свою очередь, не сможете получать такую информацию о конкурентах.

Данные, которые содержатся в этом отчете, можно получить и другими способами – например, выполнить поиск в Google по соответствующим запросам. Многие пользователи так и поступают. Однако новая функция существенно упрощает поиск и интерпретацию такой информации. Рекламодатели получают эту статистику, когда их кампании, группы объявлений, группы товаров и ключевые слова показывают минимально необходимый уровень активности.

Большинство пользователей применяет для управления аккаунтами новый интерфейс Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее...

Как найти отчет "Статистика аукционов"


Отчет можно получить по кампаниям с таргетингом на поисковую сеть и торговым кампаниям, активность которых превышает определенное пороговое значение. Для рекламы в поисковой сети можно создавать отчеты по ключевым словам, группам объявлений и кампаниям, а для торговых кампаний – только по группам объявлений и кампаниям.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц нажмите Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова – в зависимости от того, какая информация вам нужна.
  3. Установите флажки рядом с нужными кампаниями, группами объявлений или ключевыми словами. Примечание: для одного отчета вы можете выбрать только ключевые слова, находящиеся на одной странице (или включите в отчет все ключевые слова).
  4. Выберите Статистика аукционов.
  5. Откроется отчет "Статистика аукционов". Примечание: отчет можно создать только по тем ключевым словам и группам объявлений, для которых превышен минимальный порог активности.
  6. Если вы выбрали только торговые кампании или только кампании с таргетингом на контекстно-медийную сеть (или группы объявлений из таких кампаний), вы увидите соответствующий отчет "Статистика аукционов". 
  7. Если вы выбрали кампании или группы объявлений обоих типов, необходимо будет указать один из них с помощью переключателя.

 

Фильтрация статистики аукционов

Чтобы было проще находить ключевые слова, группы объявлений и кампании, по которым доступен отчет "Статистика аукционов", можно создать специальный фильтр.

  1. Нажмите на значок фильтра Filter над таблицей статистики.
  2. Выберите нужный вариант, чтобы открыть список условий фильтрации. 
  3. Введите условие и нажмите Применить. Таблица автоматически обновится, и в ней появятся все ключевые слова и группы объявлений, по которым доступен отчет "Статистика аукционов".

 

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?