Med Auksjonsstatistikk-rapporten kan du sammenligne resultatene dine med andre annonsører som konkurrerer om de samme auksjonene som deg. Med denne informasjonen kan du enklere treffe strategiske beslutninger om bud og budsjetter ettersom du ser hvor du lykkes, og hvor du kanskje må legge listen litt høyere. Rapporten om auksjonsstatistikk kan genereres for søke-, Shopping- og Performance Max-kampanjer.
I denne artikkelen kan du lese om statistikken som kan inngå i rapporten om auksjonsstatistikk, hvordan du finner rapporten, og hvordan du kan angi filtre for å finne de søkeordene, kampanjene eller annonsegruppene det foreligger rapporter med auksjonsstatistikk om.
Auksjonsstatistikk
Rapport med auksjonsstatistikk om søkekampanjer
Rapport med auksjonsstatistikk om Shopping-kampanjer
Rapport med auksjonsstatistikk om Performance Max-kampanjer
Beskrivelser av auksjonsstatistikk
VisningsandelVisningsandel er antallet visninger du har oppnådd, delt på det anslåtte antallet visninger du var kvalifisert til å oppnå. Antallet kvalifiserte visninger er basert på målrettingsinnstillingene, godkjenningsstatusene og kvalitetspoengene til annonsene dine. I rapporten med auksjonsstatistikk kan du også se visningsandelen andre annonsører har oppnådd, uttrykt som en prosentandel av auksjonene der dere begge var kvalifisert til å vise annonser.
Merk:
- For Shopping-kampanjer:
- Kvalitetspoeng brukes ikke i Shopping-kampanjer. Den generelle kvaliteten på og relevansen til Shopping-annonsene dine har likevel betydning for om de blir kvalifisert. Finn ut mer om visningsandel
- Noen ganger kan det være små forskjeller mellom visningsandelen på kampanje- og produktgruppenivå og visningsandelen oppgitt i rapportene med auksjonsstatistikk. Årsaken til slike små forskjeller er trolig at auksjoner med svært lave visningstall filtreres ut av auksjonsstatistikken, mens dette ikke skjer på kampanjenivå (for å unngå at tidsforsinkelsen i auksjonsstatistikken forlenges).
- Produktgrupper-fanen viser bare visningsandeler for produktgrupper som har høyt nok volum til å inngå i rapporteringen, og visningene samles på det nivået. Derfor kan verdien her være forskjellig fra verdien på kampanjenivå, hvis det finnes mange produktgrupper med lave volumer.
- Kampanje- og auksjonsstatistikken samsvarer vanligvis godt, og du kan se mer detaljerte fremstillinger på Produktgrupper-fanen.
- Visningsandelen som er oppført for en konkurrent i rapporten med auksjonsstatistikk, kan avvike fra visningsandelen konkurrenten ser i sin egen rapport. Det kan hende at konkurrerende annonsørers kvalifiserte visninger bare overlapper med en prosentandel av de kvalifiserte visningene dine. Selv om du ser 100 % i Visningsandel-kolonnen i rapporten din, kan det for eksempel hende at en konkurrerende annonsør har en visningsandel på 50 % i de kvalifiserte auksjonene sine.
- Hvis visningsandelen er under 10 %, ser du ingen statistikk om denne beregningen i rapporten med auksjonsstatistikk.
- For Performance Max-kampanjer:
- Performance Max-annonsevisninger (og underliggende data om auksjonsstatistikk) i Søkenettverket segmenteres etter alternativet «Søk» eller «Shopping».
Overlapping
Overlapping angir hvor ofte en annonse fra en annen annonsør ble vist samtidig som din annonse ble vist.
Hvis for eksempel «60 %» vises for en av de andre annonsørene i Overlapping-kolonnen i rapporten om auksjonsstatistikk, betyr det at i 6 av 10 tilfeller der annonsen din ble vist, ble en annonse fra denne annonsøren også vist.
Andel for høyeste rangering
Andel for høyeste rangering angir hvor ofte annonsen din har oppnådd en høyere rangering enn en annonse fra en annen annonsør i den samme auksjonen, eller om annonsen din ble vist, men ikke annonsen til den andre annonsøren.
Hvis for eksempel «20 %» vises for en av de andre annonsørene i «Andel for høyeste rangering»-kolonnen i rapporten med auksjonsstatistikk, betyr det at annonsen din vant over den andre annonsørens annonse i 2 av 10 tilfeller der annonsene ble vist sammen, eller i 20 % av auksjonene dere deltok i sammen.
Frekvens for høyere plassering (bare søkekampanjer)
Frekvens for høyere plassering angir hvor ofte den andre annonsørens annonse ble vist høyere oppe på siden enn annonsen din, når begge annonsene ble vist samtidig.
Hvis for eksempel «5 %» vises for en av de andre annonsørene i «Frekvens for høyere plassering»-kolonnen i rapporten med auksjonsstatistikk, betyr det at den andre annonsørens annonse ble vist høyere oppe enn din i 5 av 100 tilfeller der annonsene deres ble vist samtidig.
Øverst på siden (bare søkekampanjer)
Øverst på siden (absolutt) (bare søkekampanjer)
Øverst på siden (absolutt) angir hvor ofte annonsen din (eller annonsen til en annen annonsør, avhengig av hvilken rad du ser på) ble vist helt øverst på siden, som første annonse over de organiske søkeresultatene.
Hvis en annonse for eksempel har hatt 100 visninger, hvorav 10 var som den første annonsen over de organiske søkeresultatene, er verdien for øverst på siden (absolutt) lik 10 %.
Finn rapporten med auksjonsstatistikk
Det foreligger data om auksjonsstatistikk for søke-, Shopping- og Performance Max-kampanjer som har hatt et visst minstenivå av aktivitet. For søkekampanjer kan du opprette rapporter om søkeord, kampanjer og annonsegrupper. For Shopping-kampanjer kan du opprette rapporter om kampanjer og annonsegrupper. Du kan også opprette rapporter om Performance Max-kampanjer.
- Gå til Kampanjer, Annonsegrupper- eller Søkeord for søkeannonsering-siden i Google Ads-kontoen din alt etter hvilken informasjon du vil sjekke i rapporten.
- Velg bestemte søkeord, kampanjer eller annonsegrupper ved å merke av ved siden av de aktuelle elementene.
Merk: Du kan bare velge søkeord på én side om gangen (med mindre du kjører en rapport basert på «Alle»).
- Klikk på Auksjonsstatistikk.
- Nå åpnes rapporten med auksjonsstatistikk.
- Hvis du har valgt kampanjer eller annonsegrupper fra bare søkekampanjer eller bare Shopping-kampanjer, får du se den tilhørende rapporten med auksjonsstatistikk.
- Hvis du har valgt en blanding av søke-, Shopping- og Performance Max-kampanjer, må du velge «Søkekampanjer» eller «Shopping-kampanjer» på rullegardinmenyen. Performance Max-annonsevisninger (og underliggende data om auksjonsstatistikk) for hver av kanalene segmenteres etter alternativet «Søk» eller «Shopping».
Filtrer auksjonsstatistikk
Du kan opprette et filter for å gjøre det enklere å finne søkeord, kampanjer eller annonsegrupper med tilgjengelige rapporter med auksjonsstatistikk. Med filteret for auksjonsstatistikk får du oversikt over hvilke søkeord, kampanjer eller annonsegrupper det foreligger rapporter med auksjonsstatistikk om.
- Klikk på filterikonet
ovenfor statistikktabellen.
- Velg et av filtrene som vises, for å se en liste over betingelser for nye filtre.
- Skriv inn betingelsen, og klikk deretter på Bruk. Tabellen blir automatisk oppdatert, og du kan se søkeordene eller annonsegruppene som har tilgjengelige rapporter med auksjonsstatistikk.
ovenfor statistikktabellen.