Pārskata “Ieskats izsolē” izmantošana veiktspējas salīdzināšanai

Pārskatā “Ieskats izsolē” varat salīdzināt savu veiktspēju ar to reklāmdevēju veiktspēju, kas piedalās tajās pašās izsolēs. Šī informācija var palīdzēt pieņemt stratēģiskus lēmumus par cenu noteikšanu un budžetu — pārskatā ir parādīts, kurās pozīcijās jūs gūstat panākumus un kurās, iespējams, neizmantojat veiktspējas uzlabošanas iespējas. Pārskats “Ieskats izsolē” ir pieejams gan meklēšanas tīkla, gan pirkumu kampaņām.

Šajā rakstā paskaidrots, kādi statistikas dati ir pieejami pārskatā “Ieskats izsolē”, kā šo pārskatu atrast un kā iestatīt filtru, lai atrastu tos atslēgvārdus, reklāmu kopas un kampaņas, kam ir pieejami pārskati “Ieskats izsolē”.

Piezīme. Meklēšanas partneri neizdala segmentus “augšā” vai “citur”, tāpēc šie dati netiks iekļauti pārskatā “Ieskats izsolē”.

Statistikas dati pārskatā “Ieskats izsolē”

Meklēšanas tīkla kampaņu pārskatos “Ieskats izsolē” ir pieejami četri dažādu veidu statistikas dati: seansu daļa, pārklāšanās līmenis, augstākas pozīcijas rādītājs un rādīšanas biežums lapas augšdaļā. Varat izveidot pārskatu par vienu vai vairākiem atslēgvārdiem, reklāmu kopām vai kampaņām (ja vien atlasītajā laika periodā ir sasniegts minimālais darbību skaits) un segmentēt rezultātus pēc laika un ierīces.

Pirkumu kampaņu pārskatos “Ieskats izsolē” ir pieejami trīs dažādu veidu statistikas dati: seansu daļa un pārklāšanās līmenis. Varat izveidot pārskatu par vienu vai vairākām reklāmu kopām vai kampaņām (ja atlasītajā laika periodā ir sasniegts minimālais nepieciešamo darbību skaits) un segmentēt rezultātus pēc laika un ierīces. Pirkumu kampaņu pārskatos “Ieskats izsolē” ir pieejami dati par laiku, sākot no 2014. gada oktobra.

Pirkumu pārskatā “Ieskats izsolē” tiek izmantoti meklēšanas tīkla rādītāji.

Pārskatu “Ieskats izsolē” statistikas datu apraksts

Seansu daļa

Seansu daļa ir jūsu saņemto seansu skaits, kas izdalīts ar to aprēķināto seansu skaitu, ko varējāt saņemt. Reklāmas piemērotību rādīšanai nosaka pašreizējie reklāmu mērķauditorijas atlases iestatījumi, apstiprinājuma statusi un kvalitātes rādītāji. Pārskatā “Ieskats izsolē” seansu daļas rādītājs norāda arī citu reklāmdevēju seansu daļu kā proporcionālu to izsoļu daļu, kurās jūsu abu reklāmas bija piemērotas rādīšanai.

Piezīme par pirkumu kampaņām

  • Pirkumu kampaņās netiek izmantots kvalitātes rādītājs. Tomēr jūsu pirkumu reklāmu piedāvājumu piemērotību rādīšanai ietekmē to vispārējā kvalitāte un atbilstība. Uzziniet vairāk par seansu daļu.
  • Dažkārt seansu daļa kampaņas un produktu grupas līmenī var nedaudz atšķirties no seansu daļas pārskatos “Ieskats izsolē”. Šī nelielā neatbilstība, visticamāk, rodas, jo izsoles ieskatos tiek filtrētas izsoles ar ļoti mazu seansu skaitu, bet kampaņas līmenī tās netiek filtrētas (lai samazinātu pārskata “Ieskats izsolē” latentumu).
  • Cilnē “Produktu grupas” tiek rādīta seansu daļa tikai tām produktu grupām, kurām ir seansu daļas pārskatiem nepieciešamā seansu daļa, un pēc tam attiecīgajā līmenī tiek apkopots seansu skaits. Tādēļ seansu daļa var atšķirties kampaņas līmenī, ja ir daudz produktu grupu ar zemu seansu līmeni.
  • Varat paredzēt, ka kampaņu un izsoļu ieskatiem būs tuva atbilstība. Detalizētākai informācijai izmantojiet produktu grupu cilni.
  • Pārskatā “Ieskats izsolē” norādītā konkurenta seansu daļa var atšķirties no konkurenta pārskatā norādītās seansu daļas. Konkurējošo reklāmdevēju piemērotie seansi var pārklāties tikai ar jūsu piemēroto seansu procentuālo daļu. Piemēram, neskatoties uz to, ka jūsu pārskata seansu daļas slejā tiek rādīti 100%, konkurējošā reklāmdevēja seansu daļa var būt 50% izsolēs, kurās tā reklāmas ir piemērotas rādīšanai.
  • Pārskatā “Ieskats izsolē” seansu daļa netiek rādīta, ja tā ir mazāka par 10%.

Pārklāšanās līmenis

Pārklāšanās līmenis parāda, cik bieži kāda cita dalībnieka reklāma ir saņēmusi seansu tad, kad seansu ir saņēmusi arī jūsu reklāma.

Piemēram, ja kādam no pārskatā “Ieskats izsolē” iekļautajiem dalībniekiem pārklāšanās līmeņa slejā ir vērtība “60%”, tas nozīmē, ka 6 no 10 jūsu reklāmas rādīšanas gadījumiem tika rādīta arī šī dalībnieka reklāma.

Augstākas pozīcijas rādītājs (tikai meklēšanas tīkla kampaņās)

Augstākas pozīcijas rādītājs ļauj noskaidrot, cik bieži cita dalībnieka reklāma tika rādīta augstākā pozīcijā nekā jūsu reklāma, kad abas šīs reklāmas tika rādītas vienlaikus.

Piemēram, ja kādam no pārskatā “Ieskats izsolē” iekļautajiem dalībniekiem augstākas pozīcijas rādītāja slejā ir vērtība “5%”, tas nozīmē, ka 5 no 100 gadījumiem, kad jūsu reklāmas tika rādītas vienlaikus, šī dalībnieka reklāma tika rādīta virs jūsu reklāmas.

Rādīšanas biežums lapas augšdaļā (tikai meklēšanas tīkla kampaņās)

Rādīšanas biežums lapas augšdaļā parāda, cik bieži jūsu reklāma (vai cita dalībnieka reklāma — atkarībā no rindas, ko skatāt) tika rādīta lapas augšdaļā virs neapmaksātajiem meklēšanas rezultātiem.
Piemēram, ja reklāmdevējam ir 100 seansu un 20 no tiem tiek rādīti jebkurā pozīcijā virs dabiskās meklēšanas rezultātiem, rādīšanas biežums lapas augšdaļā būs 20%.

Rādīšanas biežums visaugstākajai pozīcijai lapā (tikai meklēšanas tīkla kampaņām)

Rādītājs visaugstākajai pozīcijai lapā norāda, cik bieži jūsu reklāma (vai cita dalībnieka reklāma atkarībā no tā, kuru rindu skatāties) tika rādīta lapas visaugstākajā pozīcijā kā pati pirmā reklāma virs dabiskās meklēšanas rezultātiem.

Piemēram, ja 100 seansos reklāma 10 reižu tiek rādīta kā pirmā reklāma virs dabiskās meklēšanas rezultātiem, rādīšanas biežums visaugstākajai pozīcijai lapā būs 10%.

Pārskata “Ieskats izsolē” meklēšana


Pārskata “Ieskats izsolē” dati ir pieejami meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņām, kas atbilst minimālā darbību skaita prasībām. Meklēšanas kampaņām varat izveidot pārskatu par atslēgvārdiem, reklāmu kopām un kampaņām. Pirkumu kampaņām varat izveidot pārskatu par reklāmu kopām un kampaņām.

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Atkarībā no tā, kādu informāciju vēlaties skatīt pārskatā, noklikšķiniet uz lapas izvēlnes Kampaņas, Reklāmu kopas vai Atslēgvārdi.
  3. Atlasiet konkrētu kampaņu, reklāmu kopu vai atslēgvārdu, atzīmējot izvēles rūtiņu blakus katram vienumam. Piezīme. Vienlaikus varat atlasīt tikai vienā lapā parādītos atslēgvārdus (ja vien neizvēlaties izpildīt pārskatu, atzīmējot rūtiņu “Visi”).
  4. Noklikšķiniet uz Ieskats izsolē.
  5. Tagad tiks atvērts pārskats “Ieskats izsolē”. Ņemiet vērā: pārskats “Ieskats izsolē” būs pieejams tikai atslēgvārdiem un reklāmu kopām, kas atbilst minimālā darbību skaita prasībām.
  6. Dažādu kampaņu salīdzināšana.
    • Atlasot tikai meklēšanas tīkla vai tikai pirkumu kampaņas vai reklāmu kopas, tiks rādītas tikai atbilstošais pārskats "Ieskats izsolē". 
    • Atlasot gan meklēšanas tīkla, gan pirkumu kampaņas vai reklāmu kopas, jums būs jāatlasa meklēšanas tīkla kampaņas vai pirkumu kampaņas meklēšanas tīkla kampaņu nolaižamajā izvēlnē.
    • Atlasot “Visas kampaņas”, jums būs iespēja redzēt gan meklēšanas, gan iepirkšanās metriku vienā lapā.

Ieskati izsolē — filtrēšana

Lai atrastu atslēgvārdus, reklāmu kopas un kampaņas, kurās ir pieejami pārskati “Ieskats izsolē”, varat izveidot filtru. Izmantojot filtru “Ieskats izsolē”, varat uzreiz noskaidrot, kuriem atslēgvārdiem, reklāmu kopām vai kampaņām ir pieejams pārskats “Ieskats izsolē”.

  1. Virs statistikas datu tabulas noklikšķiniet uz filtra ikonas Filtrs.
  2. Atlasiet kādu no parādītajiem filtriem, lai skatītu jaunu filtru nosacījumu sarakstu. 
  3. Ievadiet nosacījumu un pēc tam noklikšķiniet uz Lietot. Tabula tiks automātiski atjaunināta, lai parādītu atslēgvārdus vai reklāmu kopas, kam ir pieejami pārskati “Ieskats izsolē”.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.