광고주는 입찰 통계 보고서를 통해 자신의 실적을 동일한 입찰에 참여한 다른 광고주의 실적과 비교할 수 있습니다. 이 정보를 바탕으로 실적이 좋은 영역과 실적 개선 기회를 놓치고 있는 영역을 파악하여 입찰 및 예산과 관련하여 전략적인 결정을 내릴 수 있습니다. 입찰 통계 보고서는 검색, 쇼핑 및 실적 최대화 캠페인에 사용할 수 있습니다.
이 도움말에는 입찰 통계 보고서에서 제공되는 통계, 보고서를 찾는 방법, 그리고 필터를 설정하여 입찰 통계 보고서를 사용할 수 있는 키워드, 광고그룹, 캠페인을 찾는 방법에 대한 설명이 나와 있습니다.
입찰 통계
검색 캠페인의 입찰 통계 보고서
쇼핑 캠페인의 입찰 통계 보고서
실적 최대화 캠페인의 입찰 통계 보고서
입찰 통계 설명
노출 점유율노출 점유율은 발생 가능한 예상 노출수 대비 실제로 발생한 노출수의 비율입니다. 광고의 게재 가능 여부는 현재 광고의 타겟팅 설정, 승인 상태, 품질평가점수에 따라 달라집니다. 입찰 통계 보고서의 노출 점유율은 광고주와 같이 입찰에 참여한 다른 광고주의 노출 점유율도 보여줍니다.
참고:
- 쇼핑 캠페인:
- 쇼핑 캠페인에서는 품질평가점수가 사용되지 않지만 쇼핑 광고의 전반적인 품질과 관련성은 게재 가능 여부를 정할 때 고려됩니다. 노출 점유율에 대해 자세히 알아보기
- 경우에 따라 캠페인 및 제품 그룹 수준의 노출 점유율과 입찰 통계 보고서의 노출 점유율이 약간 다를 수 있습니다. 약간의 불일치가 발생하는 이유는 캠페인 수준과 달리 입찰 통계는 (입찰 통계 지연 시간을 줄이기 위해) 노출수가 매우 낮은 입찰을 반영하지 않도록 거를 가능성이 높기 때문입니다.
- '제품 그룹' 탭은 노출 점유율 보고에서 요구하는 트래픽이 발생한 제품 그룹의 노출 점유율만을 표시한 다음 해당 수준에서 노출수를 집계합니다. 따라서 트래픽이 부족한 제품 그룹이 많은 경우 캠페인 수준과 다를 수 있습니다.
- 캠페인 및 입찰 통계가 밀접하게 일치할 것으로 예상되고 보다 세부적으로 분석하기 위해 '제품 그룹' 탭을 사용합니다.
- 입찰 통계 보고서에 표시되는 경쟁업체의 노출 점유율은 경쟁업체의 자체 보고서에 표시되는 노출 점유율과 다를 수 있습니다. 경쟁 광고주의 발생 가능 노출수는 오직 내 발생 가능 노출수 비율과 중복될 수 있습니다. 예를 들어 보고서의 '노출 점유율' 열에 100%라고 표시되어도 경쟁 광고주는 참여 가능한 입찰에서 노출 점유율이 50%일 수 있습니다.
- 노출 점유율이 10% 미만인 경우 입찰 통계 보고서에 통계가 표시되지 않습니다.
- 실적 최대화 캠페인:
- 검색 네트워크 전반의 실적 최대화 광고 노출수(및 기본 입찰 통계 데이터)는 '검색' 또는 '쇼핑' 옵션별로 분류됩니다.
중복률
중복률은 광고주의 광고가 노출될 때 또 다른 광고주의 광고에는 얼마나 자주 노출이 발생했는지를 보여 주는 빈도입니다.
예를 들어 입찰 통계 보고서에서 다른 광고주의 '중복률' 항목에 '60%'가 표시된 경우, 이는 내 광고가 게재될 때 10번에 6번은 해당 광고주의 광고도 게재되었다는 의미입니다.
경쟁 광고보다 높은 순위를 얻은 노출 비율
경쟁 광고보다 높은 순위를 얻은 노출 비율을 보면 입찰에서 내 광고가 다른 광고주의 광고보다 더 높은 순위에 게재된 빈도 또는 다른 광고주의 광고는 게재되지 않고 내 광고만 게재되었는지를 알 수 있습니다.
예를 들어 입찰 통계 보고서에서 다른 광고주의 '경쟁 광고보다 높은 순위를 얻은 노출 비율' 열에 '20%'가 표시된 경우, 이는 내 광고가 함께 게재될 때 10번에 2번 또는 함께 참여한 입찰 중 20%는 내 광고가 해당 광고주의 광고보다 높은 순위로 게재되었다는 의미입니다.
높은 게재순위 비율(검색 캠페인만 해당)
높은 게재순위 비율은 내 광고뿐만 아니라 동일한 입찰에 참여한 다른 광고주의 광고도 동시에 노출되었을 때 다른 광고주의 광고가 내 광고보다 더 높은 순위로 게재되는 빈도입니다.
예를 들어 입찰 통계 보고서에서 다른 광고주의 높은 게재순위 비율 항목에 '5%'가 표시된 경우, 이는 내 광고가 100번 게재될 때마다 해당 광고주의 광고가 5번 더 높은 순위로 게재되었다는 의미입니다.
페이지 상단 게재율(검색 캠페인만 해당)
페이지 절대 상단 게재율(검색 캠페인만 해당)
페이지 절대 상단 비율은 광고주의 광고(또는 다른 광고주의 광고, 어떤 행을 보느냐에 따라 다름)가 자연 검색결과 위의 페이지 절대 상단에 첫 번째 광고로 게재되는 빈도입니다.
예를 들어 노출수 100회 중 자연 검색결과 위에 첫 번째 광고로 표시되는 노출수가 10회인 경우 페이지 절대 상단 게재율은 10%가 됩니다.
입찰 통계 보고서 찾기
입찰 통계 데이터는 최소 활동 기준을 충족하는 검색, 쇼핑 및 실적 최대화 캠페인에 대해 사용할 수 있습니다. 검색 캠페인의 경우 키워드, 광고그룹 및 캠페인에 대한 보고서를 만들 수 있습니다. 쇼핑 캠페인의 경우 광고그룹 및 캠페인에 대한 보고서를 만들 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인의 경우 캠페인에 대한 보고서를 만들 수 있습니다.
- 보고서에서 확인하려는 정보에 따라 Google Ads 계정에서 캠페인, 광고그룹 또는 검색 키워드 페이지로 이동합니다.
- 각 항목 옆의 체크박스를 선택하여 특정 캠페인, 광고그룹 또는 키워드를 선택합니다.
참고: '전체' 보고서를 실행하지 않는 경우 한 번에 한 페이지에서만 키워드를 선택할 수 있습니다.
- 입찰 통계를 클릭합니다.
- 이렇게 하면 선택한 입찰 통계 보고서를 볼 수 있습니다.
- 검색 캠페인만 선택하거나, 쇼핑 캠페인 또는 광고그룹만 선택한 경우 해당 입찰 통계 보고서가 표시됩니다.
- 검색, 쇼핑 또는 실적 최대화 캠페인을 혼합해서 선택한 경우, 드롭다운 메뉴에서 '검색 캠페인' 또는 '쇼핑 캠페인'을 선택해야 합니다. 각 채널의 실적 최대화 광고 노출수(및 기본 입찰 통계 데이터)는 '검색' 또는 '쇼핑' 옵션별로 분류됩니다.
입찰 통계 필터링
입찰 통계 보고서를 사용할 수 있는 키워드, 광고그룹 및 캠페인을 쉽게 찾으려면 필터를 만들어서 사용해 보세요. 입찰 통계 필터를 사용하면 입찰 통계 보고서에서 확인할 수 있는 키워드, 광고그룹 또는 캠페인을 한눈에 파악할 수 있습니다.
- 통계표 위에 있는 필터 아이콘
을 클릭합니다.
- 표시되는 필터 중 하나를 선택하여 새 필터에 대한 조건 목록을 표시합니다.
- 조건을 입력하고 적용을 클릭합니다. 표가 자동으로 업데이트되어 사용 가능한 입찰 통계 보고서가 있는 키워드 또는 광고그룹이 표시됩니다.
을 클릭합니다.