입찰 통계를 사용하여 실적 비교하기

2019년 9월부터 평균 게재순위가 더 이상 사용되지 않습니다. 상단 노출수 및 절대 상단 노출수 비율을 통해 검색 페이지에서 내 광고가 게재되는 위치를 더 명확하게 파악할 수 있습니다. 이러한 새 측정항목을 참고하여 광고 게재순위를 최적화해 보세요. 자세히 알아보기

광고주는 입찰 통계 보고서를 통해 자신의 실적을 동일한 입찰에 참여한 다른 광고주의 실적과 비교할 수 있습니다. 이 정보를 바탕으로 실적이 좋은 영역과 실적 개선 기회를 놓치고 있는 영역을 파악하여 입찰 및 예산과 관련하여 전략적인 결정을 내릴 수 있습니다. 입찰 분석 보고서는 검색 및 쇼핑 캠페인에 모두 사용할 수 있습니다.

이 도움말에는 입찰 통계 보고서에서 제공되는 통계, 보고서를 찾는 방법, 그리고 필터를 설정하여 입찰 통계 보고서를 사용할 수 있는 키워드, 광고그룹, 캠페인을 찾는 방법에 대한 설명이 나와 있습니다. 

입찰 통계

검색 캠페인의 입찰 통계 보고서에는 노출 점유율, 평균 게재순위, 중복률, 높은 게재순위 비율, 페이지 상단 게재율, 경쟁 광고보다 높은 순위를 얻은 노출 비율 등 6가지 통계가 표시됩니다. 하나 이상의 키워드, 광고그룹 또는 캠페인을 대상으로 보고서를 생성할 수 있으며(선택한 기간 동안 최소 활동 기준을 충족하는 경우에 한함), 보고서 결과를 시간 및 기기를 기준으로 분류할 수 있습니다.

쇼핑 캠페인의 통계 분석 보고서에는 노출 점유율, 중복률, 경쟁 광고보다 높은 순위를 얻은 노출 비율 등 3가지 통계가 표시됩니다. 하나 이상의 광고그룹 또는 캠페인을 대상으로 보고서를 생성할 수 있으며(선택한 기간 동안 최소 활동 기준을 충족하는 경우에 한함), 보고서 결과를 시간 및 기기를 기준으로 분류할 수 있습니다. 쇼핑 캠페인의 입찰 분석 데이터는 2014년 10월부터 현재까지의 데이터를 사용할 수 있습니다.

쇼핑 캠페인 입찰 통계는 검색 네트워크에 게재된 광고만 추적합니다.

입찰 통계 설명

평균 게재순위(검색 캠페인만 해당)

평균 게재순위는 동일한 입찰에 참가한 다른 광고주의 광고 순위와 비교하여 자신의 광고 순위가 얼마나 높은지 빠르게 가늠해 볼 수 있는 방법입니다. 평균 게재순위는 입찰에서의 평균 광고 순위로서, 검색결과 페이지에 표시되는 광고 순위를 결정합니다.

예를 들어 입찰 통계 보고서에서 다른 광고주 중 한 명의 평균 게재순위 항목에 '5'가 표시된 경우, 자신의 광고가 게재된 검색결과에서 해당 광고주의 평균 광고 게재순위가 5위라는 의미입니다.

노출 점유율

노출 점유율은 발생 가능한 예상 노출수 대비 실제로 발생한 노출수의 비율입니다. 광고의 게재 가능 여부는 사용 중인 광고 타겟팅 설정, 승인 여부, 입찰가 및 품질평가점수에 의해 정해집니다. 입찰 통계 보고서의 노출 점유율은 광고주와 같이 입찰에 참여한 다른 광고주들의 노출 점유율도 보여줍니다. 쇼핑 캠페인에서는 품질평가점수가 사용되지 않지만, 쇼핑 광고의 전체적인 품질과 관련성은 게재 가능 여부를 정할 때 고려됩니다. 노출 점유율 추적에 대해 자세히 알아보세요.

중복률

광고주의 광고가 노출되었을 때 또 다른 광고주의 광고가 동시에 노출된 경우는 얼마나 자주 발생했는지를 보여주는 수치입니다.

예를 들어 입찰 통계 보고서에서 다른 광고주의 중복 비율 항목에 '60%'가 표시된 경우, 이는 내 광고가 게재될 때 10번에 6번은 해당 광고주의 광고도 게재되었다는 의미입니다.

높은 게재순위 비율(검색 캠페인만 해당)

높은 게재순위 비율은 내 광고뿐만 아니라 동일한 입찰에 참여한 다른 광고주의 광고에도 동시에 노출이 발생했을 때 다른 광고주의 광고가 내 광고보다 더 높은 순위에 게재되는 빈도입니다.

예를 들어 입찰 통계 보고서에서 다른 광고주의 높은 게재순위 비율 항목에 '5%'가 표시된 경우, 이는 내 광고가 100번 게재될 때마다 해당 광고주의 광고가 5번씩 더 높은 순위에 게재되었다는 의미입니다.

페이지 상단 게재율(검색 캠페인만 해당)

페이지 상단 게재율은 광고주의 광고(또는 다른 광고주의 광고, 어떤 행을 보느냐에 따라 다름)가 무료 검색결과 위 페이지 상단에 게재되는 빈도입니다.
예를 들어 광고주의 노출수 100회 중 자연 검색결과 위의 게재위치 중 하나에 표시된 노출수가 20회인 경우 페이지 상단 비율은 20%가 됩니다.

페이지 절대 상단 게재율(검색 캠페인만 해당)

페이지 절대 상단 비율은 광고주의 광고(또는 다른 광고주의 광고, 어떤 행을 보느냐에 따라 다름)가 자연 검색결과 위의 페이지 절대 상단에 첫 번째 광고로 게재되는 빈도입니다.

예를 들어 노출수 100회 중 자연 검색결과 위에 첫 번째 광고로 표시되는 노출수가 10회인 경우 페이지 절대 상단 게재율은 10%가 됩니다.

경쟁 광고보다 높은 순위를 얻은 노출 비율

경쟁 광고보다 높은 순위를 얻은 노출 비율은 동일한 입찰에 참여한 다른 광고주의 광고보다 내 광고가 높은 순위를 얻은 횟수에, 내 광고는 게재되었지만 다른 광고주의 광고는 게재되지 않은 게재된 입찰 횟수를 더하여 내가 참여한 광고 입찰의 총 횟수로 나눈 값입니다.

참고사항

이 보고서에서는 나와 동일한 입찰에 참가한 다른 광고주의 정보를 제공합니다. 이는 다른 광고주의 광고 설정이 나와 동일하다는 의미가 아닙니다. 다른 광고주의 통계는 내 광고 또한 게재 가능한 것으로 예상되었던 경우에 한해 표시됩니다. 이 보고서는 내 캠페인의 실제 키워드나 품질 또는 설정을 공개하지 않으며, 상응하는 다른 광고주의 정보를 나에게 제공하지도 않습니다.

입찰 통계 보고서에서 제공하는 정보는 이미 Google에서 검색을 통해 확인할 수 있으며 실제로 많은 사용자가 게재되는 광고를 스캔하여 추정 데이터를 획득하려고 시도하고 있기도 하지만, 이 보고서를 활용하면 같은 정보를 한결 쉽게 입수하여 분석할 수 있습니다. 이 보고서는 키워드, 제품 그룹, 광고그룹 및 캠페인이 최소 활동 기준을 충족하는 광고주가 이용할 수 있습니다.

현재 대부분의 사용자가 새로운 Google Ads 환경만을 사용하여 계정을 관리하고 있습니다. 아직도 기존 애드워즈 환경을 사용 중이라면 아래에서 이전을 선택하세요. 자세히 알아보기

입찰 통계 보고서 찾기


입찰 통계 데이터는 최소 활동 기준을 충족하는 검색 및 쇼핑 캠페인에 대해서만 제공됩니다. 검색 캠페인의 경우 키워드, 광고그룹 및 캠페인에 대한 보고서를 만들 수 있고, 쇼핑 캠페인의 경우 광고그룹 및 캠페인에 대한 보고서를 만들 수 있습니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 보고서에 포함시킬 정보를 기반으로 캠페인, 광고그룹 또는 키워드 페이지 메뉴를 클릭합니다.
  3. 각 항목 옆의 체크박스를 선택하여 특정 캠페인, 광고그룹 또는 키워드를 선택합니다. 참고: '전체' 보고서를 실행하지 않는 경우 한 번에 한 페이지에서만 키워드를 선택할 수 있습니다.
  4. 입찰 통계를 클릭합니다.
  5. 이렇게 하면 선택한 입찰 통계 보고서를 볼 수 있습니다. 참고: 최소 활동 기준을 충족하는 키워드와 광고그룹만 입찰 통계 보고서가 제공됩니다.
  6. 검색 캠페인만 선택하거나, 쇼핑 캠페인만 선택하거나, 광고그룹을 선택한 경우, 해당 입찰 통계 보고서가 표시됩니다. 
  7. 검색 캠페인, 쇼핑 캠페인, 광고그룹을 혼합해서 선택한 경우, 검색 캠페인 또는 쇼핑 캠페인 라디오 버튼을 선택해야 합니다.

 

입찰 통계 필터링

입찰 통계 보고서를 사용할 수 있는 키워드, 광고그룹 및 캠페인을 쉽게 찾으려면 필터를 만들어서 사용해 보세요. 입찰 통계 필터를 사용하면 입찰 통계 보고서에서 확인할 수 있는 키워드, 광고그룹 또는 캠페인을 한눈에 파악할 수 있습니다.

  1. 통계표 위에 있는 필터 아이콘 필터을 클릭합니다.
  2. 표시되는 필터 중 하나를 선택하여 새 필터에 대한 조건 목록을 표시합니다. 
  3. 조건을 입력하고 적용을 클릭합니다. 표가 자동으로 업데이트되어 사용 가능한 입찰 통계 보고서가 있는 키워드 또는 광고그룹이 표시됩니다.
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