דוח המכרזים מאפשר לכם להשוות בין הביצועים שלכם לביצועים של מפרסמים אחרים המשתתפים באותם מכרזים שאתם משתתפים בהם. מוצג בו מידע שמצביע על המקומות שבהם יש לכם ביצועים טובים והמקומות שבהם אתם מחמיצים הזדמנויות לשיפור הביצועים. בעזרת המידע הזה תוכלו לקבל החלטות אסטרטגיות לגבי הבידינג והתקציב. דוח המכרזים זמין בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של שופינג ובקמפיינים למיקסום הביצועים.
במאמר הזה יש הסברים על הנתונים הסטטיסטיים שזמינים בדוח המכרזים, איך למצוא את הדוח ואיך להגדיר מסנן לאיתור של מילות המפתח, הקבוצות של המודעות והקמפיינים שיש עבורם דוחות מכרזים זמינים.
נתונים סטטיסטיים של דוח המכרזים
דוח המכרזים של קמפיינים לרשת החיפוש
דוח המכרזים של קמפיינים ב-Google שופינג
דוח המכרזים של קמפיינים למיקסום הביצועים
הסברים על הנתונים הסטטיסטיים בדוח המכרזים
נתח חשיפותנתח החשיפות הוא מספר החשיפות שהמודעות קיבלו, חלקי מספר החשיפות המשוער שהן היו כשירות לקבל. הכשירות נקבעת לפי הגדרות הטירגוט, הסטטוסים של אישור המודעות וציוני האיכות של המודעות בזמן החישוב. בדוח המכרזים, נתח החשיפות מציין גם את נתח החשיפות של מפרסמים אחרים ביחס למכרזים שבהם המודעות שלכם יכלו להשתתף.
הערות:
- בקמפיינים של שופינג:
- בקמפיינים של שופינג לא נעשה שימוש בציון האיכות. עם זאת, המערכת מביאה בחשבון את האיכות והרלוונטיות הכוללות של מודעות שופינג כדי לקבוע אם הן כשירות. מידע נוסף על נתח חשיפות
- במקרים מסוימים ייתכנו הבדלים קלים בין נתח החשיפות ברמת הקמפיין וקבוצת המוצרים לבין נתח החשיפות בדוחות המכרזים. סביר להניח שהמקור להבדלים האלה הוא שבדוח המכרזים המערכת מסננת מכרזים שהובילו למעט מאוד חשיפות, והסינון הזה לא מתבצע ברמת הקמפיין (מטרת הסינון היא לצמצם את זמן האחזור של דוח המכרזים).
- בכרטיסייה "קבוצות מוצרים" יוצג נתח חשיפות רק עבור קבוצות מוצרים שהצטברו לגביהן מספיק נתונים כדי לדווח על נתח חשיפות. אחרי שייאספו מספיק נתונים, יוצג נתח החשיפות המצטבר ברמה הנתונה. כלומר, אם יש בחשבון הרבה קבוצות מוצרים שלא הצטברו לגביהן מספיק נתונים, ייתכן שיהיה הבדל בין הדיווח ברמה הזאת לדיווח ברמת הקמפיין.
- הערכים בדוח הקמפיין ובדוח המכרזים צפויים להיות דומים. בכרטיסייה "קבוצות מוצרים" תוכלו לקבל מידע מפורט יותר.
- נתח החשיפות המוצג עבור מתחרה בדוח המכרזים עשוי להיות שונה מנתח החשיפות שהמתחרה רואה בדוח שלו עצמו. ייתכן שהחפיפה בין החשיפות האפשריות של המפרסמים המתחרים לבין החשיפות האפשריות שלכם תהיה חלקית בלבד. לדוגמה, גם אם מוצג ערך של 100% בעמודה 'נתח החשיפות' בדוח שלכם, ייתכן שלמפרסם המתחרה יש נתח חשיפות של 50% במכרזים האפשריים שלו.
- דוח המכרזים לא מציג תובנות כשנתח החשיפות נמוך מ-10%.
- בקמפיינים למיקסום הביצועים:
- בקמפיינים למיקסום הביצועים, החשיפות של המודעות (ונתוני דוח המכרזים שבבסיס החשיפות האלה) ברשת החיפוש יפולחו לפי האפשרויות 'רשת החיפוש' או 'שופינג'.
שיעור חפיפה
שיעור החפיפה מציין את התדירות שבה מודעה של מפרסם אחר קיבלה חשיפה, כאשר גם המודעה שלכם קיבלה חשיפה.
לדוגמה, אם לאחד מהמפרסמים האחרים בדוח המכרזים מוצג ערך של 60% בעמודה 'שיעור חפיפה', המשמעות היא שב-6 מתוך כל 10 פעמים שהמודעה שלכם הוצגה, מודעה של המפרסם הזה הוצגה גם היא.
נתח הובלה בדירוג
המדד 'נתח הובלה בדירוג' מציין את התדירות שבה המודעה שלכם קיבלה דירוג גבוה יותר מזה שקיבלה מודעה של מפרסם אחר במכרז, או התדירות שבה המודעה שלכם הוצגה ובמקביל המודעה של מפרסם אחר לא הוצגה.
לדוגמה, אם לאחד מהמפרסמים האחרים בדוח המכרזים מוצג ערך של 20% בעמודה 'נתח הובלה בדירוג', המשמעות היא שהמודעה שלכם קיבלה דירוג יותר גבוה מזו של המפרסם האחר ב-2 מתוך כל 10 פעמים שבהם המודעות של שניכם הופיעו ביחד– או ב-20% מכל המכרזים שהשתתפתם בהם ביחד.
שיעור החשיפה מעליך (קמפיינים לרשת החיפוש בלבד)
'שיעור החשיפה מעליך' מציין את התדירות שבה המודעה של מפרסם אחר הוצגה במיקום גבוה יותר מאשר זה של המודעה שלכם, כאשר שתי המודעות שלכם הוצגו בו-זמנית.
לדוגמה, אם עבור אחד מהמפרסמים האחרים בדוח המכרזים מוצג הערך "5%" בעמודה "שיעור החשיפה מעליך", המשמעות היא שהמודעה של המפרסם הזה הוצגה במיקום גבוה משלכם ב-5 מתוך כל 100 פעמים שהמודעות שלכם הוצגו בו-זמנית.
שיעור חשיפה בראש הדף (קמפיינים לרשת החיפוש בלבד)
שיעור החשיפה במיקום הגבוה ביותר בדף (בקמפיינים לרשת החיפוש בלבד)
שיעור החשיפה במיקום הגבוה ביותר בדף מציין את התדירות שבה המודעה שלכם (או המודעה של מפרסם אחר, בהתאם לשורה שבה אתם מעיינים) הוצגה במיקום הגבוה ביותר בדף, בדירוג הראשון מעל לתוצאות החיפוש האורגני.
לדוגמה, אם ב-10 מתוך 100 חשיפות המודעה הופיעה ראשונה מעל לתוצאות החיפוש האורגני, שיעור החשיפה בראש הדף יהיה 10%.
איתור דוח המכרזים
נתוני דוח המכרזים זמינים בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של שופינג ובקמפיינים למיקסום הביצועים שעומדים בסף הפעילות המינימלי. בקמפיינים לרשת החיפוש אפשר ליצור דוח ברמת מילת המפתח, קבוצת המודעות והקמפיין. בקמפיינים של שופינג אפשר ליצור דוח ברמת קבוצות של מודעות ולקמפיינים. בקמפיינים למיקסום הביצועים אפשר ליצור דוח ברמת קמפיינים.
- בחשבון Google Ads, עוברים לדף קמפיינים, קבוצות של מודעות או מילות מפתח לרשת החיפוש, בהתאם למידע שרוצים לבדוק בדוח.
- בוחרים קבוצת מודעות, מילת מפתח או קמפיין ספציפיים באמצעות סימון התיבה שליד כל אחד מהפריטים.
הערה: ניתן לבחור מילות מפתח בדף אחד בלבד בכל פעם (אלא אם מריצים דוח עם ההגדרה "הכול").
- לוחצים על דוח מכרזים.
- עכשיו תועברו לדוח המכרזים.
- אם בחרתם באחת מהאפשרויות הבאות: קמפיינים לרשת החיפוש בלבד, קמפיינים של שופינג בלבד או קבוצות של מודעות, יוצג לכם דוח המכרזים המתאים.
- אם בחרתם שילוב של קמפיינים של שופינג, קמפיינים לרשת החיפוש וקמפיינים למיקסום ביצועים, תצטרכו לבחור 'קמפיינים לרשת החיפוש' או 'קמפיינים של שופינג' בתפריט הנפתח. בקמפיינים למיקסום הביצועים, החשיפות של המודעות (ונתוני דוח המכרזים שבבסיס החשיפות האלה) בכל אחד מהערוצים יפולחו לפי האפשרויות 'רשת החיפוש' או 'שופינג'.
סינון של דוח המכרזים
ניתן ליצור מסנן שיעזור לכם לאתר את מילות המפתח, הקבוצות של המודעות והקמפיינים שעבורם יש דוחות מכרזים זמינים. מסנן דוח המכרזים מאפשר לכם לראות לאילו מילות מפתח, קבוצות של מודעות או קמפיינים יש דוחות מכרזים זמינים להצגה.
- לוחצים על סמל המסנן
שמופיע מעל טבלת הנתונים הסטטיסטיים.
- בוחרים את אחד מהמסננים שמופיעים כדי להציג רשימת תנאים למסננים חדשים.
- מזינים את התנאי ולוחצים על החלה. הטבלה מתעדכנת באופן אוטומטי כדי להציג מילות מפתח או קבוצות של מודעות שיש עבורן דוחות זמינים מסוג דוח מכרזים.
שמופיע מעל טבלת הנתונים הסטטיסטיים.