Az aukcióstatisztika jelentéssel összehasonlíthatja teljesítményét más hirdetőkével, akik ugyanazokban az aukciókban vesznek részt, mint Ön. Az adatok birtokában megtalálhatja a sikeres területeket, illetve megállapíthatja, hogy hogyan javítható tovább a teljesítmény, így még megalapozottabb stratégiai döntéseket hozhat az ajánlatokra és a költségkeretekre vonatkozóan. Az aukcióstatisztikai jelentés a keresési, a Shopping- és a teljesítménymaximalizáló kampányoknál áll rendelkezésre.
A cikkből megtudhatja, hogy milyen statisztikákat tartalmaz az aukcióstatisztikai jelentés, hogy találja meg a jelentést, és hogyan állíthat be szűrőt az olyan kulcsszavak, hirdetéscsoportok és kampányok megtalálásához, amelyekhez rendelkezésre állnak aukcióstatisztikai jelentések.
Az aukcióstatisztikai adatok
Aukcióstatisztikai jelentés keresési kampányokhoz
Aukcióstatisztikai jelentés Shopping-kampányokhoz
Aukcióstatisztikai jelentés teljesítménymaximalizáló kampányokhoz
Az aukcióstatisztikai adatok bemutatása
Megjelenítési arányA megjelenítési arány a kapott megjelenítések és az elérhető megjelenítések becsült számának százalékos aránya. Az elérhető megjelenítések száma a célzási beállításoktól, a jóváhagyás állapotától és a minőségi mutatóktól függ. Az aukcióstatisztikai jelentésben szereplő megjelenítési arány más hirdetők megjelenítési arányát is megmutatja azoknak az aukcióknak a teljes számához képest, amelyeken Ön és az adott hirdető is részt vett.
Megjegyzések:
- Shopping-kampányok esetén:
- A Shopping-kampányok nem használják a minőségi mutatót. Ugyanakkor az elérhető megjelenítések számának megállapításakor a rendszer a Shopping-hirdetésekben szereplő ajánlatok általános minőségét és relevanciáját is figyelembe veszi. További információ a megjelenítési arányról
- Néha előfordulhat, hogy a kampány- és termékcsoport-szintű megjelenítési arány, valamint az aukcióstatisztikai jelentésekben szereplő megjelenítési arány kismértékben eltérnek. Ennek az eltérésnek az oka az lehet, hogy az aukcióstatisztikai jelentések kiszűrik a nagyon kevés megjelenítést tartalmazó aukciókat (hogy csökkentsék az aukcióstatisztikák késését), míg kampányszinten ez nem történik meg.
- A „Termékcsoportok” lap csak azon termékcsoportok megjelenítési arányát teszi láthatóvá, amelyek tartalmazzák a megjelenítési arányról szóló jelentéshez szükséges megjelenítési mennyiséget, majd ezen a szinten összesíti a megjelenítéseket. Tehát ha sok kis mennyiségű megjelenítést tartalmazó termékcsoport van, a megjelenítési arány eltérhet attól, amit a kampányszintű statisztikákban lát.
- Arra számíthat, hogy a kampány- és aukcióstatisztikák nem fognak nagyon eltérni egymástól. A részletesebb adatokat a „Termékcsoportok” lapon láthatja.
- Az aukcióstatisztikai jelentésben a versenytársaknál látható megjelenítési arány eltérhet az adott versenytárs saját jelentésében szereplő adattól. Előfordulhat, hogy a versengő hirdetők elérhető megjelenítései az Ön elérhető megjelenítéseinek csak bizonyos százalékával vannak átfedésben. Például annak ellenére, hogy az Ön jelentésének „Megjelenítési arány” oszlopában 100%-os érték látható, előfordulhat, hogy az Önnel versenyző hirdetőnek a saját jogosult aukcióin csak 50%-os a megjelenítési aránya.
- Ha a megjelenítési arány kevesebb mint 10%, az aukcióstatisztikai jelentés nem jelenít meg statisztikákat.
- A teljesítménymaximalizáló kampányoknál:
- A teljesítménymaximalizáló hirdetésmegjelenítések (és a mögöttes aukciós statisztikák adatai) a Keresési Hálózaton a „Keresés” vagy a „Shopping” lehetőségek szerint lesznek szegmentálva.
Átfedési arány
Az átfedési arány azt mutatja meg, hogy más hirdetők ajánlatai milyen gyakran értek el megjelenítést, amikor az Ön hirdetése is megjelent.
Ha például az aukcióstatisztikai jelentésben szereplő többi hirdető egyike „60%” értéket mutat az Átfedési arány oszlopban, ez azt jelenti, hogy az Ön hirdetésének 10-ből 6 megjelenése esetén a másik hirdető egyik hirdetése is megjelent.
Túllépési arány
A túllépési arány azt mutatja meg, hogy milyen gyakran kap a hirdetés magasabb rangsor szerinti helyet az aukcióban, mint más hirdetők hirdetése, illetve hogy megjelent-e a hirdetés, amikor mások hirdetése nem.
Ha például az aukcióstatisztikai jelentésben szereplő többi hirdető egyike „20%” értéket mutat a „Túllépési arány” oszlopban, ez azt jelenti, hogy 10 egyidejű megjelenésből 2 alkalommal – az a közös aukcióknak a 20%-a során – az Ön hirdetése nyert a másik résztvevő hirdetésével szemben.
Fenti pozíció aránya (csak keresési kampányok esetén)
A fenti pozíció aránya azt jelzi, hogy milyen gyakran jelent meg a másik hirdető hirdetése magasabb pozícióban, mint az Ön hirdetése, amikor az Ön és a másik hirdető hirdetése is megjelent egyidejűleg.
Ha például az aukcióstatisztikai jelentésben szereplő többi hirdető egyike „5%” értéket mutat a „Fenti pozíció aránya” oszlopban, ez azt jelenti, hogy 100 egyidejű megjelenésből 5 alkalommal a másik hirdető hirdetése az Ön hirdetése feletti pozícióban jelent meg.
Oldal tetején való megjelenés aránya (csak keresési kampányok esetén)
A legelső helyen való megjelenés aránya (csak keresési kampányok esetén)
A legelső helyen való megjelenés aránya megmutatja, hogy az Ön hirdetése (illetve egy másik hirdető hirdetése, attól függően, hogy melyik oszlopot nézi) milyen gyakran jelent meg az oldal legtetején, az organikus keresési eredmények feletti első pozícióban.
Ha például egy hirdető 100 megjelenítéséből 10 az organikus keresési eredmények feletti első pozíciókban jelenik meg, a legelső helyen való megjelenés aránya 10% lesz.
Az aukcióstatisztikai jelentés megkeresése
Az aukcióstatisztikai adatok azon keresési, Shopping- és teljesítménymaximalizáló kampányok esetében állnak rendelkezésre, amelyek elérnek egy minimális tevékenységi küszöböt. A keresési kampányok esetén a kulcsszavak, hirdetéscsoportok és kampányok adataiból hozhat létre jelentéseket. A Shopping-kampányok esetén a hirdetéscsoportok és kampányok adataiból hozhat létre jelentéseket. A teljesítménymaximalizálás esetén jelentést készíthet a kampányoknál.
- A Google Ads-fiókban lépjen a Kampányok, a Hirdetéscsoportok vagy a Kulcsszavak keresése oldalra az alapján, hogy milyen információkat szeretne ellenőrizni a jelentésben.
- Válasszon ki egy kampányt, hirdetéscsoportot vagy kulcsszót: jelölje be a mellette lévő négyzetet.
Megjegyzés: Kulcsszavakat egyszerre csak egy oldalon választhat ki (kivéve, ha az „Összes” jelentést futtatja).
- Kattintson az Aukcióstatisztika lehetőségre.
- Ekkor a rendszer átirányítja az aukcióstatisztikai jelentéshez.
- Ha csak keresési vagy csak Shopping-kampányokat vagy -hirdetéscsoportokat választott ki, akkor megjelenik a megfelelő aukcióstatisztikai jelentés.
- Ha vegyesen választott ki keresési, Shopping-, illetve teljesítménymaximalizáló kampányokat, akkor ki kell választania a „Keresési kampányok” vagy a „Shopping-kampányok” lehetőséget a legördülő menüből. A teljesítménymaximalizáló hirdetésmegjelenítések (és a mögöttes aukcióstatisztikai adatok) az egyes csatornák szerint a „Keresés” vagy a „Shopping” lehetőségek szerint lesznek szegmentálva.
Az aukcióstatisztikák szűrése
Szűrő létrehozásával könnyebben megtalálhatja az olyan kulcsszavakat, hirdetéscsoportokat és kampányokat, amelyekhez rendelkezésre állnak aukcióstatisztikai jelentések. Az aukcióstatisztika szűrő használatával gyorsan áttekintheti, hogy melyik kulcsszavakhoz, hirdetéscsoportokhoz vagy kampányokhoz állnak rendelkezésre aukcióstatisztikai jelentések.
- Kattintson a statisztikai táblázat felett látható szűrőikonra
.
- Az új szűrőkhöz tartozó feltételek listájának megtekintéséhez válassza ki az egyik megjelenő szűrőt.
- Adja meg a feltételt, majd kattintson az Alkalmaz elemre. A táblázat automatikusan frissül, és megjelennek az olyan kulcsszavak vagy hirdetéscsoportok, amelyekhez rendelkezésre állnak Aukcióstatisztikai jelentések.
.