Upotreba izvješća o uvidima u dražbe za usporedbu izvedbe

Izvješće o uvidima u dražbe omogućuje vam da usporedite svoju izvedbu s ostalim oglašivačima koji sudjeluju na istim dražbama kao i vi. Te vam informacije mogu pomoći u donošenju strateških odluka o licitiranju i proračunu pokazujući vam u čemu ste uspješni, a gdje možda propuštate prilike za poboljšanje izvedbe. Izvješće o uvidima u dražbe dostupno je za kampanje za pretraživačku mrežu, Shopping kampanje i kampanje za maksimiziranje izvedbe.

U ovom se članku objašnjavaju statistički podaci dostupni u izvješću o uvidima u dražbe, kako doći do izvješća i kako postaviti filtar za lociranje ključnih riječi, grupa oglasa i kampanja za koje su dostupna izvješća o uvidima u dražbe.

Napomena: partneri na pretraživačkoj mreži ne razlikuju poziciju pri vrhu spram ostalih pozicija i neće se uključiti u podatke o uvidima u dražbe.

Statistički podaci izvješća o uvidima u dražbe

Izvješće o uvidima u dražbe za kampanje za pretraživačku mrežu

Izvješće o uvidima u dražbe za kampanje za pretraživačku mrežu pruža šest različitih statističkih podataka: stopu pojavljivanja, stopu preklapanja, stopu prestizanja konkurencije, stopu pojavljivanja na višoj poziciji, stopu prikaza na vrhu stranice i stopu prikaza na apsolutnom vrhu stranice. Izvješće možete generirati za jednu ili više ključnih riječi, grupa oglasa ili kampanja (pod uvjetom da zadovoljavaju minimalni prag aktivnosti u odabranom razdoblju), a rezultate segmentirati prema vremenu i uređaju.

Izvješće o uvidima u dražbe za Shopping kampanje

Izvješće o uvidima u dražbe za Shopping kampanje pruža tri različita statistička podatka: stopu pojavljivanja, stopu preklapanja i stopu prestizanja konkurencije. Izvješće možete generirati za jednu ili više grupa oglasa ili kampanja (pod uvjetom da zadovoljavaju minimalni prag aktivnosti u odabranom razdoblju), a rezultate segmentirati prema vremenu i uređaju. Podaci izvješća o uvidima u dražbe za Shopping kampanje dostupni su od listopada 2014. do danas.

Mjerni podatak uvida u dražbe za Shopping dolazi samo s pretraživačke mreže.

Izvješće o uvidima u dražbe za kampanje za maksimiziranje izvedbe

Izvješće o uvidima u dražbe za kampanje za maksimiziranje izvedbe pruža podatke o uvidima u dražbe za oglase ciljane na pretraživačku mrežu i Shopping oglase koji se poslužuju na pretraživačkoj mreži ili nakon studenog 2021. Izvješće uključuje uvide u dražbe segmentirane prema oglasima ciljanim na pretraživačku mrežu i Shopping oglasima te je dostupno na razini računa i kampanje.

Napomena: podaci uvida u dražbe za kampanju za maksimiziranje izvedbe bit će dostupni i u uređivaču izvješća.

Opis statističkih podataka izvješća o uvidima u dražbe

Stopa pojavljivanja

Stopa pojavljivanja broj je pojavljivanja koja ste ostvarili podijeljen s procijenjenim brojem pojavljivanja za čije ste ostvarivanje ispunjavali uvjete. Ispunjavanje uvjeta ovisi o vašim trenutačnim postavkama ciljanja oglasa, statusima odobrenja i ocjenama kvalitete. U izvješću o uvidima u dražbe stopa pojavljivanja pokazuje stopu pojavljivanja drugih oglašivača kao omjer dražbi na kojima ste oboje ispunjavali uvjete za prikazivanje.

Napomene:

• Za Shopping kampanje:
  • Shopping kampanje ne upotrebljavaju ocjenu kvalitete. Međutim, ukupna kvaliteta i relevantnost vaših ponuda Shopping oglasa igraju ulogu u njihovom ispunjavanju kriterija. Saznajte više o stopi pojavljivanja
  • Ponekad se stopa pojavljivanja na razini kampanje i grupe proizvoda te stopa pojavljivanja iz izvješća o uvidima u dražbe mogu malo razlikovati. Razlog za malo odstupanje vjerojatno je to što uvidi u dražbe filtriraju dražbe s vrlo malim brojem pojavljivanja, a što se ne provodi na razini kampanje (to se radi kako bi se smanjila latencija uvida u dražbe).
  • Na kartici Grupe proizvoda prikazivat će se samo stopa pojavljivanja za grupe proizvoda s opsegom potrebnim za izvješćivanje o stopi pojavljivanja, a zatim će se na toj razini agregirati pojavljivanja. Zato se, ako postoji velik broj grupa proizvoda s malim opsegom, ona mogu razlikovati od razine kampanje.
  • Možete očekivati da će se uvidi u kampanje i dražbe blisko podudarati, a karticu Grupe proizvoda možete upotrebljavati za preciznije prikaze.
  • Stopa pojavljivanja prikazana za konkurenta u izvješću o uvidima u dražbe može se razlikovati od stope pojavljivanja koju konkurent može vidjeti u vlastitom izvješću. Pojavljivanja koja ispunjavaju kriterije prihvatljivosti konkurentnih oglašivača mogu se preklapati samo s postotkom vaših pojavljivanja koja ispunjavaju kriterije prihvatljivosti. Na primjer, unatoč tome što se u stupcu stope pojavljivanja u izvješću prikazuje 100%, vaš konkurentni oglašivač može imati stopu pojavljivanja od 50% na dražbama koje ispunjavaju kriterije prihvatljivosti.
  • Izvješće o uvidima u dražbe ne prikazuje uvide ako je stopa pojavljivanja manja od 10%.
• Za kampanje za maksimiziranje izvedbe:
  • Pojavljivanja oglasa kampanje za maksimiziranje izvedbe (i odgovarajući podaci uvida u dražbe) na pretraživačkoj mreži segmentirat će se prema opciji Pretraživačka mreža ili Shopping.

Stopa preklapanja

Stopa preklapanja pokazuje koliko se često oglas drugog oglašivača pojavljivao kad se pojavljivao i vaš oglas.

Na primjer, ako za nekog drugog oglašivača u stupcu Stopa preklapanja vašeg izvješća o uvidima u dražbe piše 60%, to znači da se oglas tog oglašivača prikazao šest puta dok se vaš oglas istodobno prikazao deset puta.

Stopa prestizanja konkurencije

Stopa prestizanja konkurencije pokazuje koliko je često vaš oglas na dražbi imao viši rang od oglasa drugog oglašivača ili je li se vaš oglas prikazao kada njegov nije.

Na primjer, ako za nekog drugog oglašivača u stupcu Stopa prestizanja konkurencije u izvješću o uvidima u dražbe piše 20%, to znači da je vaš oglas pobijedio u odnosu na oglas drugog oglašivača dva puta od svakih deset zajedničkih prikazivanja vašeg oglasa ili za 20% dražbi u koje ste ušli zajedno.

Stopa pojavljivanja na višoj poziciji (samo kampanje za pretraživačku mrežu)

Stopa pojavljivanja na višoj poziciji pokazuje koliko se često oglas drugog oglašivača prikazao na višoj poziciji od vašeg oglasa, kada su se oba oglasa istodobno prikazivala.

Na primjer, ako za nekog drugog sudionika u stupcu Stopa pojavljivanja na višoj poziciji vašeg izvješća o uvidima u dražbe piše 5%, to znači da se oglas tog oglašivača prikazao na poziciji višoj od one vašeg oglasa pet puta na svakih 100 prikazivanja vašeg oglasa.

Stopa prikaza na vrhu stranice (samo kampanje za pretraživačku mrežu)

Stopa pojavljivanja na vrhu stranice govori vam koliko se često vaš oglas (ili oglas nekog drugog oglašivača, ovisno o tome koji redak gledate) prikazao na vrhu stranice, iznad neplaćenih rezultata pretraživanja.

Na primjer, ako ste ostvarili 100 pojavljivanja od kojih se 20 pojavljivanja pojavilo na bilo kojoj poziciji iznad rezultata organskog pretraživanja, stopa prikaza na vrhu stranice bit će 20%.

Stopa prikaza na apsolutnom vrhu stranice (samo kampanje za pretraživačku mrežu)

Stopa prikaza na apsolutnom vrhu stranice pokazuje koliko se često vaš oglas (ili oglas drugog oglašivača, ovisno o retku koji pregledavate) prikazao na apsolutnom vrhu stranice kao prvi oglas iznad rezultata organskog pretraživanja.

Na primjer, ako oglas, od 100 pojavljivanja, ima deset pojavljivanja u kojima se prikazuje kao prvi oglas iznad rezultata organskog pretraživanja, stopa prikaza na apsolutnom vrhu stranice bit će 10%.

Pronalaženje izvješća o uvidima u dražbe

Podaci uvida u dražbe dostupni su za kampanje za pretraživačku mrežu, Shopping kampanje i kampanje za maksimiziranje izvedbe koje ispunjavaju minimalni prag aktivnosti. Za pretraživačke kampanje možete izraditi izvješće za ključne riječi, grupe oglasa i kampanje. Za Shopping kampanje možete izraditi izvješće za grupe oglasa i kampanje. Za kampanje za maksimiziranje izvedbe možete izraditi izvješće za kampanje.

1. Na Google Ads računu otvorite Kampanje, Grupe oglasa ili stranicu Ključne riječi za pretraživačku mrežu ovisno o informacijama koje želite provjeriti u izvješću.
2. Odaberite određenu kampanju, grupu oglasa ili ključnu riječ potvrđivanjem okvira pokraj svake stavke.
   Napomena: odjednom možete odabrati samo ključne riječi na jednoj stranici (osim ako ne pokrenete izvješće za "Sve").
3. Kliknite Uvidi u dražbe.
4. Nakon toga otvara se izvješće o uvidima u dražbe.
   • Ako ste odabrali samo kampanje za pretraživačku mrežu, samo Shopping kampanje ili grupe oglasa, vidjet ćete odgovarajuće izvješće o uvidima u dražbe.
   • Ako ste odabrali kombinaciju kampanja za pretraživačku mrežu, Shopping kampanja ili kampanja za maksimiziranje izvedbe, s padajućeg izbornika trebate odabrati Kampanje za pretraživačku mrežu ili Shopping kampanje. Pojavljivanja oglasa za maksimiziranje izvedbe (i odgovarajući podaci uvida u dražbe) za svaki od kanala segmentirat će se prema opciji Pretraživačka mreža ili Shopping.

Napomena: samo ključne riječi i grupe oglasa koje ispunjavaju minimalni prag aktivnosti imat će izvješće o uvidima u dražbe.

Filtriranje uvida u dražbe

Da biste pronašli ključne riječi, grupe oglasa i kampanje koje imaju dostupna izvješća o uvidima u dražbe, možete izraditi filtar. Filtar za izvješća o uvidima u dražbe omogućuje vam da brzo pregledate koje ključne riječi, grupe oglasa ili kampanje imaju izvješća o uvidima u dražbe dostupna za pregled.

1. Iznad tablice statistike kliknite ikonu filtra .
2. Odaberite jedan od filtara koji se prikazuju da biste vidjeli popis uvjeta za nove filtre.
3. Unesite uvjet, a zatim kliknite Primijeni. Tablica se automatski ažurira kako biste vidjeli svoje ključne riječi ili grupe oglasa s dostupnim izvješćima o uvidima u dražbe.

Povezani članci

• Filtriranje prikaza podataka o izvedbi
• Dohvaćanje podataka o stopi pojavljivanja
• Više o izvješću o pojmovima za pretraživanje