Mithilfe des Auktionsdatenberichts lässt sich Ihre Kontoleistung mit der Leistung anderer Werbetreibender vergleichen, die an denselben Auktionen teilnehmen. Auf Grundlage dieser Informationen können Sie strategische Entscheidungen zu Geboten und Budgets treffen, denn Sie sehen, in welchen Bereichen Sie erfolgreich sind und wo Optimierungspotenzial besteht. Der Bericht zu Auktionsdaten ist für Such- und Shopping-Kampagnen sowie für Performance Max-Kampagnen verfügbar.
In diesem Artikel werden die Daten erläutert, die der Bericht enthält. Außerdem erfahren Sie, wie Sie den Bericht abrufen und wie Sie nach Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen filtern, für die er verfügbar ist.
Daten im Bericht
Bericht zu Auktionsdaten für Suchkampagnen
Bericht zu Auktionsdaten für Shopping-Kampagnen
Bericht zu Auktionsdaten für Performance Max-Kampagnen
Beschreibung der Messwerte im Bericht
Anteil an möglichen ImpressionenDer Anteil an möglichen Impressionen ist die Anzahl von erzielten Impressionen geteilt durch die geschätzte Anzahl der Impressionen, die Sie hätten erzielen können. Bei der Schätzung werden die aktuellen Einstellungen für die Anzeigenausrichtung, der Freigabestatus und die Qualitätsfaktoren berücksichtigt. Im Bericht zu Auktionsdaten sehen Sie außerdem den Anteil an möglichen Impressionen für andere Werbetreibende – angegeben als Prozentsatz der Auktionen, an denen sie ebenfalls teilgenommen haben.
Hinweise:
- Shopping-Kampagnen:
- Der Qualitätsfaktor bleibt unberücksichtigt. Die generelle Qualität und die Relevanz Ihrer Shopping-Anzeigen haben aber einen Einfluss darauf, ob sie ausgeliefert werden oder nicht. Weitere Informationen zum Anteil an möglichen Impressionen
- Manchmal weicht der Anteil an möglichen Impressionen auf Kampagnen- und Produktgruppenebene leicht von den Werten im Bericht zu Auktionsdaten ab. Das liegt wahrscheinlich daran, dass auf Kampagnenebene auch Auktionen mit sehr wenigen Impressionen berücksichtigt werden. Im Bericht werden diese herausgefiltert, weil die Latenz der Daten gesenkt werden soll.
- Auf dem Tab „Produktgruppen“ ist der Anteil an möglichen Impressionen nur für Produktgruppen zu sehen, für die ausreichend Daten vorhanden sind. Die entsprechenden Impressionen werden dann auf dieser Ebene zusammengefasst. Wenn es viele Produktgruppen mit wenigen Impressionen gibt, weichen die Werte eventuell von denen auf Kampagnenebene ab.
- In der Regel unterscheiden sich die Daten auf Kampagnenebene und die Auktionsdaten kaum voneinander. Detailliertere Angaben sind auf dem Tab „Produktgruppen“ verfügbar.
- Der Anteil an möglichen Impressionen, der im Bericht zu Auktionsdaten für andere Werbetreibende zu sehen ist, stimmt eventuell nicht mit dem Anteil an möglichen Impressionen überein, den diese Werbetreibenden in ihren eigenen Berichten sehen. Das liegt daran, dass sich die möglichen Impressionen der anderen Werbetreibenden unter Umständen nur mit einem bestimmten Anteil Ihrer möglichen Impressionen überschneiden. Beispiel: Bei Ihnen wird in der Spalte „Anteil an möglichen Impressionen“ Ihres Berichts „100 %“ angezeigt, während Ihr Mitbewerber bei seinen infrage kommenden Auktionen nur „50 %“ sieht.
- Der Auktionsdatenbericht enthält keine Informationen, wenn der Anteil an möglichen Impressionen unter 10 % liegt.
- Performance Max-Kampagnen:
- Azeigenimpressionen bei Performance Max-Kampagnen (und zugrunde liegende Auktionsdaten) im Suchnetzwerk werden nach Such- oder Shopping-Optionen segmentiert.
Überschneidungsrate
Der Messwert „Überschneidungsrate“ gibt an, wie oft ein anderer Werbetreibender in einer Auktion Erfolg hatte, in der auch Sie eine Anzeigenimpression erzielt haben.
Ein Beispiel: Ist für einen anderen Auktionsteilnehmer in der Spalte „Überschneidungsrate“ der Wert „60 %“ zu sehen, wurde eine seiner Anzeigen in 6 von 10 Fällen ausgeliefert, in denen auch Ihre Anzeige zu sehen war.
Anteil an möglichen Impressionen gegenüber Mitbewerber
Der Messwert „Anteil an möglichen Impressionen gegenüber Mitbewerbern“ gibt an, wie oft Ihre Anzeige in einer Auktion einen höheren Rang als die eines anderen Werbetreibenden erzielt hat oder ob sie ausgeliefert wurde, die des anderen Werbetreibenden aber nicht.
Ein Beispiel: Wenn für eine*n andere*n Auktionsteilnehmer*in im Bericht zu Auktionsdaten in der Spalte „Anteil an möglichen Impressionen gegenüber Mitbewerber*in“ der Wert „20 %“ zu sehen ist, hat Ihre Anzeige in 2 % der Fälle, in denen Ihre Anzeige zusammen mit der eines anderen ausgeliefert wurde, gewonnen, oder in 20 % der Auktionen, an denen Sie gleichzeitig teilgenommen haben.
Rate der Position oberhalb (nur Suchkampagnen)
Dem Messwert „Rate der Position oberhalb“ können Sie entnehmen, wie oft die Anzeige des anderen Werbetreibenden an einer höheren Position als Ihre Anzeige zu sehen war, wenn beide Anzeigen gleichzeitig ausgeliefert wurden.
Ein Beispiel: Wenn die Spalte „Rate der Position oberhalb“ für einen anderen Werbetreibenden den Wert „5 %“ enthält, war seine Anzeige bei gleichzeitiger Auslieferung in 5 von 100 Fällen weiter oben zu sehen als Ihre.
Rate für obere Positionen (nur Suchkampagnen)
Rate für oberste Position (nur Suchkampagnen)
Der Messwert „Rate für oberste Position“ gibt an, wie oft Ihre Anzeige ganz oben auf der Seite über den Ergebnissen der organischen Suche ausgeliefert wurde. Sie können sich auch den Wert anderer Werbetreibender in der entsprechenden Zeile ansehen.
Ein Beispiel: Wenn eine Anzeige bei 10 von 100 Impressionen ganz oben ausgeliefert wird, beträgt die Rate für die oberste Position 10 %.
Auktionsdatenberichte abrufen
Auktionsdaten sind für Such- und Shopping-Kampagnen sowie für Kampagnen für maximale Performance verfügbar, die eine Mindestzahl von Aktivitäten erfüllen. Bei Suchkampagnen können Sie den Bericht für Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen erstellen. Bei Shopping-Kampagnen steht er für Anzeigengruppen und Kampagnen zur Verfügung. Zu Performance Max-Kampagnen können Sie einen Kampagnenbericht erstellen.
- Gehen Sie in Ihrem Google Ads-Konto zu Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords für Suchanzeigen – je nach den Informationen, die Sie im Bericht prüfen möchten.
- Wenn Sie bestimmte Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords auswählen möchten, setzen Sie ein Häkchen neben dem gewünschten Element.
Hinweis: Es können jeweils nur Keywords auf einer Seite ausgewählt werden. Alternativ haben Sie die Möglichkeit, den Bericht für alle Keywords zu erstellen.
- Klicken Sie auf Auktionsdaten.
- Der Bericht zu Auktionsdaten wird eingeblendet.
- Wenn Sie nur Suchkampagnen, nur Shopping-Kampagnen oder Anzeigengruppen auswählen, sehen Sie den entsprechenden Bericht zu Auktionsdaten.
- Wenn Sie eine Mischung aus Such-, Shopping- oder Performance Max-Kampagnen auswählen, müssen Sie im Drop-down-Menü „Suchkampagnen“ oder „Shopping-Kampagnen“ auswählen. Die Performance Max-Kampagnen (und die zugrunde liegenden Auktionsdaten) für jeden Kanal werden nach Such- oder Shopping-Optionen segmentiert.
Auktionsdaten filtern
Sie können einen Filter erstellen, um Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen zu finden, für die Auktionsdatenberichte verfügbar sind.
- Klicken Sie über der Statistiktabelle auf das Filtersymbol
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- Wählen Sie einen der Filter aus, um eine Liste mit Bedingungen für neue Filter zu sehen.
- Geben Sie die Bedingung ein und klicken Sie auf Übernehmen. In der Tabelle sind jetzt die Keywords oder Anzeigengruppen zu sehen, für die Auktionsdatenberichte verfügbar sind.
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