Leistung mithilfe von Auktionsdaten vergleichen

Mithilfe des Auktionsdatenberichts lässt sich Ihre Kontoleistung mit der Leistung anderer Werbetreibender vergleichen, die an denselben Auktionen teilnehmen. Auf Grundlage dieser Informationen können Sie strategische Entscheidungen zu Geboten und Budgets treffen, denn Sie sehen, in welchen Bereichen Sie erfolgreich sind und wo Optimierungspotenzial besteht. Der Bericht zu Auktionsdaten ist für Such- und Shopping-Kampagnen sowie für Performance Max-Kampagnen verfügbar.

In diesem Artikel werden die Daten erläutert, die der Bericht enthält. Außerdem erfahren Sie, wie Sie den Bericht abrufen und wie Sie nach Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen filtern, für die er verfügbar ist.

Hinweis: Bei Suchnetzwerk-Partnern ist das Kriterium „Obere Position im Vergleich zu anderen“ nicht verfügbar. Die entsprechenden Informationen sind also nicht in den Auktionsdaten enthalten.

Daten im Bericht

Auktionsdaten für Shopping-Kampagnen stammen ausschließlich aus dem Suchnetzwerk.
Hinweis: Auktionsdaten zu Performance Max-Kampagnen sind auch im Berichtseditor verfügbar.

Beschreibung der Messwerte im Bericht

Auktionsdatenberichte abrufen

Auktionsdaten sind für Such- und Shopping-Kampagnen sowie für Kampagnen für maximale Performance verfügbar, die eine Mindestzahl von Aktivitäten erfüllen. Bei Suchkampagnen können Sie den Bericht für Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen erstellen. Bei Shopping-Kampagnen steht er für Anzeigengruppen und Kampagnen zur Verfügung. Zu Performance Max-Kampagnen können Sie einen Kampagnenbericht erstellen.

  1. Gehen Sie in Ihrem Google Ads-Konto zu Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords für Suchanzeigen – je nach den Informationen, die Sie im Bericht prüfen möchten.
  2. Wenn Sie bestimmte Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords auswählen möchten, setzen Sie ein Häkchen neben dem gewünschten Element.
    Hinweis: Es können jeweils nur Keywords auf einer Seite ausgewählt werden. Alternativ haben Sie die Möglichkeit, den Bericht für alle Keywords zu erstellen.
  3. Klicken Sie auf Auktionsdaten.
  4. Der Bericht zu Auktionsdaten wird eingeblendet.
    • Wenn Sie nur Suchkampagnen, nur Shopping-Kampagnen oder Anzeigengruppen auswählen, sehen Sie den entsprechenden Bericht zu Auktionsdaten.
    • Wenn Sie eine Mischung aus Such-, Shopping- oder Performance Max-Kampagnen auswählen, müssen Sie im Drop-down-Menü „Suchkampagnen“ oder „Shopping-Kampagnen“ auswählen. Die Performance Max-Kampagnen (und die zugrunde liegenden Auktionsdaten) für jeden Kanal werden nach Such- oder Shopping-Optionen segmentiert.
Hinweis: Sie können den Auktionsdatenbericht nur für Keywords und Anzeigengruppen mit einer Mindestzahl von Aktivitäten abrufen.

Auktionsdaten filtern

Sie können einen Filter erstellen, um Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen zu finden, für die Auktionsdatenberichte verfügbar sind.

  1. Klicken Sie über der Statistiktabelle auf das Filtersymbol Filtern.
  2. Wählen Sie einen der Filter aus, um eine Liste mit Bedingungen für neue Filter zu sehen.
  3. Geben Sie die Bedingung ein und klicken Sie auf Übernehmen. In der Tabelle sind jetzt die Keywords oder Anzeigengruppen zu sehen, für die Auktionsdatenberichte verfügbar sind.

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