Leistung mithilfe von Auktionsdaten vergleichen

Mithilfe des Auktionsdatenberichts lässt sich Ihre Kontoleistung mit der Leistung anderer Werbetreibender vergleichen, die an denselben Auktionen teilnehmen. Auf Grundlage dieser Informationen können Sie strategische Entscheidungen zu Geboten und Budgets treffen, denn Sie sehen, in welchen Bereichen Sie erfolgreich sind und wo Optimierungspotenzial besteht. Der Auktionsdatenbericht ist für Such- und Shopping-Kampagnen verfügbar.

In diesem Artikel werden die im Auktionsdatenbericht enthaltenen Statistiken erläutert. Außerdem erfahren Sie, wo Sie den Bericht finden und wie Sie Filter einrichten, um die Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen festzustellen, für die Auktionsdatenberichte verfügbar sind.

Hinweis: Bei Suchnetzwerk-Partnern gibt es nicht das Kriterium „Obere Position im Vergleich zu anderen“. Die entsprechenden Informationen sind also nicht in den Auktionsdaten enthalten.

Statistiken im Auktionsdatenbericht

Der Auktionsdatenbericht für Suchkampagnen enthält vier verschiedene Statistikwerte: „Anteil an möglichen Impressionen“, „Überschneidungsrate“, „Rate der Position oberhalb“ und „Rate für obere Positionen“. Sie können den Bericht für einzelne oder mehrere Keywords, Anzeigengruppen oder Kampagnen erstellen, sofern diese für den angegebenen Zeitraum die Mindestzahl von Aktivitäten haben. Außerdem lassen sich die Ergebnisse nach Zeit und Gerät segmentieren.

Der Auktionsdatenbericht für Shopping-Kampagnen enthält zwei verschiedene Statistikwerte: „Anteil an möglichen Impressionen“ und „Überschneidungsrate“. Der Bericht kann für eine oder mehrere Anzeigengruppen oder Kampagnen erstellt werden, sofern diese für den angegebenen Zeitraum die Mindestzahl von Aktivitäten haben. Außerdem lassen sich auch hier die Ergebnisse nach Zeit und Gerät segmentieren. Auktionsdaten für Shopping-Kampagnen sind ab Oktober 2014 verfügbar.

Sie stammen ausschließlich aus dem Suchnetzwerk.

Beschreibung der Statistikwerte im Auktionsdatenbericht

Anteil an möglichen Impressionen

Der Anteil an möglichen Impressionen ist die Anzahl von erzielten Impressionen geteilt durch die geschätzte Anzahl der Impressionen, die Sie hätten erzielen können. Bei der Schätzung werden die aktuellen Einstellungen für die Anzeigenausrichtung, der Freigabestatus und Qualitätsfaktoren berücksichtigt. Im Bericht „Auktionsdaten“ sehen Sie außerdem den Anteil an möglichen Impressionen für andere Werbetreibende – angegeben als Prozentsatz der Auktionen, an denen sie ebenfalls teilgenommen haben.

Hinweis für Shopping-Kampagnen:

  • Der Qualitätsfaktor bleibt unberücksichtigt. Die generelle Qualität und die Relevanz Ihrer Shopping-Anzeigen haben aber einen Einfluss darauf, ob sie ausgeliefert werden oder nicht. Weitere Informationen zum Anteil an möglichen Impressionen
  • Manchmal weicht der Anteil an möglichen Impressionen auf Kampagnen- und Produktgruppenebene leicht von den Angaben im Auktionsdatenbericht ab. Das liegt wahrscheinlich daran, dass auf Kampagnenebene auch Auktionen mit sehr wenigen Impressionen berücksichtigt werden. Im Auktionsdatenbericht ist dies aber nicht der Fall, weil die Latenz der Daten verringert werden soll.
  • Auf dem Tab „Produktgruppen“ ist der Anteil an möglichen Impressionen nur bei Produktgruppen zu sehen, für die ausreichend Daten vorhanden sind. Die entsprechenden Impressionen werden dann auf dieser Ebene zusammengefasst. Wenn es viele Produktgruppen mit wenigen Impressionen gibt, weichen die Werte eventuell von denen auf Kampagnenebene ab.
  • In der Regel unterscheiden sich die Daten auf Kampagnenebene und die Auktionsdaten aber kaum voneinander. Detaillierte Angaben finden Sie auf dem Tab „Produktgruppen“.
  • Der Anteil an möglichen Impressionen für andere Werbetreibende im Auktionsdatenbericht stimmt eventuell nicht mit der Zahl überein, die diese Werbetreibenden in ihren eigenen Berichten sehen. Das liegt daran, dass sich die möglichen Impressionen der anderen Werbetreibenden unter Umständen nur mit einem bestimmten Anteil Ihrer möglichen Impressionen überschneiden. Beispiel: Sie sehen in der Spalte „Anteil an möglichen Impressionen“ Ihres Berichts „100 %“, ein anderer Werbetreibender bei seinen aktiven Auktionen hingegen nur „50 %“.
  • Der Auktionsdatenbericht wird nicht angezeigt, wenn der Anteil an möglichen Impressionen weniger als 10 % beträgt.

Überschneidungsrate

Dieser Wert gibt an, wie häufig die Anzeige eines anderen Auktionsteilnehmers ausgeliefert wurde, wenn Ihre Anzeige ebenfalls zu sehen war.

Ein Beispiel: Der Wert „60 %“ für einen Auktionsteilnehmer in der Spalte „Überschneidungsrate“ bedeutet, dass eine Anzeige des anderen Teilnehmers in 6 von 10 Fällen ausgeliefert wurde, wenn Ihre Anzeige ebenfalls zu sehen war.

Rate der Position oberhalb (nur Suchkampagnen)

Über den Wert „Rate der Position oberhalb“ erkennen Sie, wie oft die Anzeige des anderen Auktionsteilnehmers an einer höheren Position als Ihre Anzeige platziert war, wenn beide Anzeigen gleichzeitig ausgeliefert wurden.

Ein Beispiel: Der Wert „5 %“ für einen anderen Werbetreibenden in der Spalte „Rate der Position oberhalb“ bedeutet, dass dessen Anzeige bei gleichzeitiger Schaltung in 5 von 100 Fällen weiter oben platziert war als Ihre Anzeige.

Rate für obere Positionen (nur Suchkampagnen)

Der Wert „Rate für obere Positionen“ gibt Aufschluss darüber, wie oft Ihre Anzeige oben auf der Seite, also über den unbezahlten Suchergebnissen, zu sehen war. Diesen Wert finden Sie in der entsprechenden Zeile auch für andere Auktionsteilnehmer.
Wenn ein Werbetreibender beispielsweise 100 Impressionen erzielt hat und 20 davon oberhalb der organischen Suchergebnisse lagen, beträgt seine Rate für obere Positionen 20 %.

Rate für oberste Position (nur Suchkampagnen)

Der Wert „Rate für die oberste Position“ gibt an, wie oft Ihre Anzeige ganz oben auf der Seite über den organischen Suchergebnissen eingeblendet wurde. Diesen Wert finden Sie in der entsprechenden Zeile auch für andere Auktionsteilnehmer.

Wenn eine Anzeige z. B. bei 10 von 100 Impressionen ganz oben erscheint, beträgt die Rate für die oberste Position 10 %.

Nach Auktionsdatenbericht suchen


Auktionsdaten sind für Such- und Shopping-Kampagnen mit einer Mindestzahl an Aktivitäten verfügbar. Bei Suchkampagnen können Sie den Bericht für Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen erstellen. Bei Shopping-Kampagnen steht er für Anzeigengruppen und Kampagnen zur Verfügung.

  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
  2. Klicken Sie auf den Tab Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords, je nachdem, welche Daten Sie für den Bericht berücksichtigen möchten.
  3. Wenn Sie bestimmte Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords auswählen möchten, klicken Sie das Kästchen neben dem gewünschten Element an. Hinweis: Wenn Sie den Bericht nicht für alle Keywords erstellen möchten, können Sie mehrere Keywords jeweils nur auf einer Seite gleichzeitig auswählen.
  4. Klicken Sie auf Auktionsdaten.
  5. Daraufhin wird der Auktionsdatenbericht aufgerufen. Hinweis: Sie können den Auktionsdatenbericht nur für Keywords und Anzeigengruppen mit einer Mindestzahl an Aktivitäten abrufen.
  6. Sie haben die Möglichkeit, verschiedene Kampagnen zu vergleichen:
    • Wenn Sie nur Such- oder Shopping-Kampagnen oder Anzeigengruppen auswählen, wird der entsprechende Auktionsdatenbericht angezeigt. 
    • Wenn Sie eine Mischung aus Such- und Shoppingkampagnen oder Anzeigengruppen auswählen, müssen Sie die Such- oder Shoppingkampagnen im Drop-down-Menü Suchkampagnen auswählen.
    • Wenn Sie "Alle Kampagnen" auswählen, können Sie die Messwerte für Such- und Shopping-Kampagnen auf einer einzigen Seite vergleichen.

Auktionsdaten filtern

Sie können einen Filter erstellen, um die Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen zu finden, für die ein Auktionsdatenbericht generiert werden kann. So sehen Sie auf einen Blick, für welche Elemente der Bericht verfügbar ist.

  1. Klicken Sie über der Statistiktabelle auf das Filtersymbol Filtern.
  2. Wenn Sie auf einen der Filter klicken, sehen Sie eine Liste mit Bedingungen für neue Filter. 
  3. Geben Sie die Bedingung ein und klicken Sie dann auf Übernehmen. In der Tabelle werden nun die Keywords oder Anzeigengruppen angezeigt, für die Auktionsdatenberichte verfügbar sind.
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