V přehledu Statistiky aukcí můžete porovnat svůj výkon s výkonem ostatních inzerentů, kteří se účastní stejných aukcí jako vy. Tyto informace vám pomohou strategicky se rozhodovat ohledně nabídek a rozpočtů. Prozradí vám, ve kterých oblastech jste úspěšní, a kde naopak možná nevyužíváte všech příležitostí k vylepšení výkonu. Přehled Statistiky aukcí je k dispozici u kampaní ve Vyhledávací síti, v Nákupech a u maximálně výkonných kampaní.
Tento článek popisuje statistiky, které jsou dostupné v přehledu Statistiky aukcí. Nabízí rady, jak přehled najít, a jak pomocí filtru vyhledat klíčová slova, reklamní sestavy a kampaně, pro které je tento přehled k dispozici.
Data v přehledu Statistiky aukcí
Přehled statistiky aukcí pro kampaně ve Vyhledávací síti
Přehled Statistiky aukcí pro kampaně v Nákupech Google
Přehled Statistiky aukcí pro kampaně typu Maximální výkon
Popisy statistik v přehledu Statistiky aukcí
Podíl zobrazeníPodíl zobrazení představuje počet zaznamenaných zobrazení vydělený odhadovaným počtem zobrazení, která jste mohli zaznamenat. Dosažitelný počet zobrazení závisí na aktuálním nastavení cílení reklam, stavech schválení a na skóre kvality. V přehledu Statistiky aukcí se z podílu zobrazení dozvíte i podíl zobrazení ostatních inzerentů. Je uveden v poměru k aukcím, jichž se vaše i jejich reklamy mohly zúčastnit.
Poznámky:
- Kampaně v Nákupech Google:
- Kampaně v Nákupech skóre kvality nepoužívají. Celková kvalita a relevance vašich reklam v Nákupech Google ale ovlivňuje, zda se budou moci zobrazovat. Další informace o podílu zobrazení
- Hodnoty podílu zobrazení na úrovni kampaně a skupiny produktů a podílu zobrazení v přehledech Statistiky aukcí se někdy mohou mírně lišit. Důvodem je pravděpodobně to, že přehled statistik aukcí odfiltruje aukce s velmi nízkým počtem zobrazení (aby se snížila latence statistik aukcí), ale v hodnotě podílu na úrovni kampaně k tomu nedochází.
- Na kartě Skupiny produktů je uveden pouze podíl zobrazení u skupin, které dosáhly počtu zobrazení nutného pro přehledy podílu. Na této úrovni jsou pak zobrazení, která lze zařadit do podílu, agregována. Pokud tedy existuje mnoho skupin produktů s nízkým počtem zobrazení, může se tato úroveň od úrovně kampaně lišit.
- Můžete očekávat, že statistiky kampaní a aukcí se budou téměř shodovat. Podrobnější zobrazení najdete na kartě Skupiny produktů.
- Podíl zobrazení, kterého dosáhl váš konkurent a vy jej vidíte v přehledu statistik aukcí, může být jiný, než má konkurent ve svém přehledu. Vhodná zobrazení konkurenčního inzerenta se mohou s procentem vašich vhodných zobrazení pouze překrývat. Například i navzdory tomu, že je ve vašem přehledu ve sloupci podílu zobrazení hodnota 100 %, může mít konkurenční inzerent ve vhodných aukcích pouze 50% podíl.
- Pokud je podíl zobrazení nižší než 10 %, přehled Statistiky aukcí se nezobrazí.
- Kampaně typu Maximální výkon:
- Zobrazení reklam s maximálním výkonem (a příslušná data ze statistik aukcí) v celé Vyhledávací síti budou segmentována podle možností „Vyhledávací síť“ nebo „Nákupy“.
Míra překrytí
Míra překrytí ukazuje, jak často zaznamenala zobrazení reklama jiného inzerenta, když se zobrazila i vaše reklama.
Pokud se vám například u jednoho z ostatních inzerentů v přehledu Statistiky aukcí ve sloupci Míra překrytí zobrazuje hodnota 60 %, znamená to, že v šesti z deseti případů, kdy se zobrazila vaše reklama, se zobrazila také reklama tohoto inzerenta.
Podíl vítězných zobrazení
Podíl vítězných zobrazení uvádí, jak často byla vaše reklama v aukci hodnocena lépe než reklama jiného inzerenta nebo se zobrazila, když se jeho reklama nezobrazila.
Pokud se vám například u jednoho z ostatních inzerentů v přehledu Statistiky aukcí ve sloupci Podíl vítězných zobrazení zobrazuje hodnota 20 %, znamená to, že vaše reklama ve dvou z deseti případů zvítězila nad reklamou jiného inzerenta, když se zobrazily společně, nebo pro 20 % aukcí, kterých jste se společně zúčastnili.
Míra vyšší pozice (jen u kampaní ve vyhledávání)
Míra vyšší pozice udává, kolikrát se reklama jiného inzerenta zobrazená současně s vaší reklamou umístila výše než ta vaše.
Pokud se vám například u jednoho z dalších inzerentů v přehledu Statistiky aukcí ve sloupci Míra vyšší pozice zobrazuje hodnota 5 %, znamená to, že se jeho reklama zobrazila na vyšší pozici než ta vaše v 5 ze 100 případů, kdy se obě reklamy zobrazily společně.
Míra zobrazení v horní části stránky (jen u kampaní ve vyhledávání)
Míra zobrazení na prvním místě stránky (jen u kampaní ve Vyhledávací síti)
Tato statistika uvádí, jak často se vaše reklama nebo reklama jiného inzerenta (podle toho, na který řádek se díváte) zobrazila na stránce úplně nahoře, tedy jako první nad výsledky organického vyhledávání.
Pokud se například reklama ze 100 zobrazení objeví desetkrát jako první nad výsledky organického vyhledávání, míra zobrazení zcela nahoře na stránce bude 10 %.
Nalezení přehledu Statistiky aukcí
Údaje přehledu Statistiky aukcí jsou k dispozici u kampaní ve Vyhledávání, v Nákupech a v maximálně výkonných kampaních, které dosáhly hranice minimální aktivity. U kampaní ve Vyhledávací síti můžete vytvářet přehledy podle klíčových slov, reklamních sestav a kampaní. U kampaní v Nákupech Google můžete vytvářet přehledy podle reklamních sestav a kampaní. U maximálně výkonných kampaní můžete vytvořit přehled pro kampaně.
- V účtu Google Ads přejděte na Kampaně, Reklamní sestavy nebo Klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání podle toho, které informace chcete v přehledu zkontrolovat.
- Zaškrtnutím políčka vedle konkrétní položky vyberte konkrétní kampaň, reklamní sestavu nebo klíčové slovo.
Poznámka: Pokud nevytváříte přehled pro všechna klíčová slova, můžete vybrat pouze ta, která jsou v daném okamžiku na jedné stránce.
- Klikněte na Statistiky aukcí.
- Budete přesměrováni na stránku s přehledem Statistiky aukcí.
- Pokud jste vybrali pouze kampaně ve Vyhledávací síti, pouze kampaně v Nákupech nebo reklamní sestavy, zobrazí se příslušný přehled Statistiky aukcí.
- Pokud jste vybrali kombinaci kampaní ve Vyhledávací síti, v Nákupech nebo Maximální výkon, budete muset v rozbalovací nabídce vybrat Kampaně ve Vyhledávací síti nebo Kampaně v Nákupech. Zobrazení reklam v kampani Maximální výkon (a příslušná data ze statistik aukcí) pro jednotlivé kanály budou segmentována podle možností „Vyhledávací síť“ nebo „Nákupy“.
Filtrování statistik aukcí
Vyhledávání klíčových slov, reklamních sestav a kampaní, pro něž jsou k dispozici přehledy Statistiky aukcí, si můžete usnadnit pomocí vhodného filtru. Ten vám na první pohled ukáže, pro která klíčová slova, reklamní sestavy a kampaně jsou k dispozici přehledy Statistiky aukcí.
- Klikněte na ikonu filtru nad tabulkou statistik.
- Vyberte jeden ze zobrazených filtrů a objeví se seznam pravidel pro nové filtry.
- Zadejte pravidlo a klikněte na volbu Použít. Tabulka se automaticky zaktualizuje a zobrazí se v ní vaše klíčová slova nebo reklamní sestavy s dostupnými přehledy Statistiky aukcí.