L'informe de comparativa de subhastes us permet comparar el vostre rendiment amb el d'altres anunciants que participen en les mateixes subhastes. Aquesta informació us pot ajudar a prendre decisions estratègiques sobre les ofertes i els pressupostos, ja que us mostra en quins casos obteniu bons resultats i en quins altres pot ser que estigueu perdent l'oportunitat de millorar el rendiment. L'informe de comparativa de subhastes està disponible per a les campanyes de cerca, de compres i Màxim rendiment.
Aquest article explica les estadístiques que estan disponibles a l'informe de comparativa de subhastes, com podeu trobar l'informe i què heu de fer per definir un filtre a fi de localitzar les paraules clau, els grups d'anuncis i les campanyes que disposen d'informes de comparativa de subhastes.
Estadístiques de l'informe de comparativa de subhastes
Informe de comparativa de subhastes per a campanyes de cerca
Informe de comparativa de subhastes per a campanyes de compres
Informe de comparativa de subhastes per a campanyes Màxim rendiment
Descripció de les estadístiques de comparativa de subhastes
Quota d'impressionsLa quota d'impressions és el nombre d'impressions que heu rebut dividit entre el nombre estimat d'impressions per a les quals complíeu els requisits. Els factors que determinen si es compleixen els requisits són la configuració de segmentació, els estats d'aprovació i els nivells de qualitat actuals dels anuncis. A l'informe de comparativa de subhastes, la quota d'impressions també us indica la quota d'impressions d'altres anunciants com a proporció de les subhastes en què tant els vostres anuncis com els d'altres anunciants eren aptes per mostrar-se.
Notes:
- Per a les campanyes de compres:
- Les campanyes de compres no utilitzen el nivell de qualitat. Ara bé, la qualitat general i la rellevància de les ofertes dels vostres anuncis de compres sí que influeixen a l'hora de determinar si són aptes o no. Més informació sobre la quota d'impressions
- De vegades, pot haver-hi petites diferències entre la quota d'impressions al nivell de campanya i de grup de productes i la quota d'impressions dels informes de comparativa de subhastes. És probable que el motiu de la petita discrepància sigui que la comparativa de subhastes, per poder reduir la latència dels informes, exclou les subhastes amb un volum d'impressions molt baix, cosa que no passa al nivell de campanya.
- La pestanya "Grups de productes" només mostra la quota d'impressions dels grups de productes que tenen el volum d'impressions necessari per generar informes de quota d'impressions i, tot seguit, agrega les impressions en aquest nivell. Per tant, pot ser diferent del nivell de campanya si hi ha molts grups de productes amb un volum d'impressions baix.
- És probable que les estadístiques de les campanyes i les de la comparativa de subhastes siguin molt semblants. Podeu utilitzar la pestanya "Grups de productes" per consultar visualitzacions més granulars.
- La quota d'impressions d'un competidor que es mostra a l'informe de comparativa de subhastes pot ser diferent de la que el competidor pot veure al seu propi informe. Les impressions aptes dels anunciants de la competència poden superposar-se només a un percentatge de les vostres impressions aptes. Per exemple, encara que es mostri un 100% a la columna de "quota d'impressions" del vostre informe, un anunciant de la competència pot tenir una quota d'impressions del 50% a les seves subhastes aptes.
- L'informe de comparativa de subhastes no mostra estadístiques quan la quota d'impressions és inferior al 10 %.
- Per a les campanyes Màxim rendiment:
- Les impressions d'anuncis de Màxim rendiment (i les dades de comparativa de subhastes subjacents) de la Xarxa de Cerca se segmentaran per les opcions "Cerca" o "Compres".
Percentatge de superposició
El percentatge de superposició indica la freqüència amb què l'anunci d'un altre anunciant ha rebut una impressió quan el vostre anunci també n'ha rebut una.
Per exemple, si un dels altres anunciants figura al vostre informe de comparativa de subhastes amb un 60% a la columna "Percentatge de superposició", això vol dir que el vostre anunci s'ha mostrat 6 de cada 10 vegades i també s'ha mostrat un anunci d'aquest anunciant.
Percentatge de rànquing superior
El percentatge de rànquing superior indica la freqüència amb què el vostre anunci ha obtingut un rànquing més elevat a la subhasta que un anunci d'un altre anunciant, o si el vostre anunci s'ha mostrat mentre que el de l'altre anunciant, no.
Per exemple, si un dels altres anunciants figura al vostre informe de comparativa de subhastes amb un 20% a la columna "Percentatge de rànquing superior", això vol dir que el vostre anunci ha guanyat respecte de l'anunci de l'altre anunciant 2 de cada 10 vegades que s'han mostrat alhora, o en el 20% de les subhastes a les qual heu participat alhora.
Percentatge de posició superior (només per a les campanyes de cerca)
El percentatge de posició superior és la freqüència amb què l'anunci d'un altre anunciant s'ha mostrat en una posició superior a la del vostre quan tots dos anuncis s'han mostrat al mateix temps.
Per exemple, si un dels altres anunciants figura al vostre informe de comparativa de subhastes amb un 5% a la columna Percentatge de posició superior, això vol dir que l'anunci d'aquest anunciant s'ha mostrat en una posició superior a la vostra 5 de cada 100 vegades que tots dos anuncis s'han mostrat alhora.
Percentatge de la part superior de la pàgina (només per a les campanyes de cerca)
Percentatge de la part més superior de la pàgina (només per a les campanyes de cerca)
El percentatge de la part més superior de la pàgina indica la freqüència amb què el vostre anunci (o el d'un altre anunciant, segons la fila que mireu) s'ha mostrat a la part més superior de la pàgina, és a dir, com a primer anunci per sobre dels resultats de la cerca orgànica.
Per exemple, si un anunci ha obtingut 100 impressions, en 10 de les quals s'ha mostrat com a primer anunci per sobre dels resultats de la cerca orgànica, el percentatge de la part més superior de la pàgina serà del 10%.
Trobar l'informe de comparativa de subhastes
Les dades de comparativa de subhastes estan disponibles per a les campanyes de cerca, de compres i Màxim rendiment que arriben a un llindar d'activitat mínim. En el cas de les campanyes de cerca, podeu crear un informe per a les paraules clau, per als grups d'anuncis i per a les campanyes. En el cas de les campanyes de compres, podeu crear un informe dels grups d'anuncis i de les campanyes. En el cas de Màxim rendiment, podeu crear un informe per a les campanyes.
- Al compte de Google Ads, aneu a Campanyes, a Grups d'anuncis o a Paraules clau de cerca en funció de la informació que vulgueu comprovar a l'informe.
- Per triar una campanya, un grup d'anuncis o una paraula clau en concret, marqueu la casella que hi ha al costat de cada element.
Nota: només podeu seleccionar paraules clau d'una sola pàgina alhora (excepte si genereu un informe per a "Totes").
- Feu clic a Comparativa de subhastes.
- Accedireu a l'informe de comparativa de subhastes.
- Si heu seleccionat campanyes o grups d'anuncis només de cerca o només de compres, tindreu accés a l'informe de comparativa de subhastes corresponent.
- Si heu seleccionat una combinació de campanyes de cerca, de compres o Màxim rendiment, heu de seleccionar "Campanyes de cerca" o "Campanyes de compres" al menú desplegable. Les impressions d'anuncis de Màxim rendiment (i les dades de comparativa de subhastes subjacents) de cadascun dels canals se segmentaran per les opcions "Cerca" o "Compres".
Filtrar la comparativa de subhastes
Perquè us sigui més senzill localitzar les paraules clau, els grups d'anuncis i les campanyes que tenen informes de comparativa de subhastes disponibles, podeu crear un filtre. El filtre de comparativa de subhastes us permet veure d'una ullada les paraules clau, els grups d'anuncis o les campanyes que tenen disponible aquest tipus d'informe.
- Feu clic a la icona de filtre
que hi ha a sobre de la taula d'estadístiques.
- Seleccioneu un dels filtres que es mostren per veure una llista de condicions per als filtres nous.
- Introduïu la condició que vulgueu i feu clic a Aplica. La taula s'actualitza automàticament per mostrar les paraules clau o els grups d'anuncis que tenen disponibles informes de comparativa de subhastes.
que hi ha a sobre de la taula d'estadístiques.