Отчетът със статистика за търговете Ви дава възможност да сравнявате ефективността си с тази на други рекламодатели, с които участвате в едни и същи търгове. Тези данни могат да Ви помогнат да вземате стратегически решения за офертите и бюджета, като Ви показват къде имате успех и къде съществува вероятност да пропускате възможности за подобряване на ефективността. Отчетът е налице за кампании в мрежата за търсене, за Пазаруване и за максимална ефективност.
Тази статия обяснява статистическите данни, достъпни в отчета със статистика за търговете, как да го намерите и как да настроите филтър, за да намерите ключовите думи, рекламните групи и кампаниите, за които са налице отчети със статистика за търговете.
Статистика за търговете
Отчет със статистика за търговете при кампании в мрежата за търсене
Отчет със статистика за търговете при кампании за Пазаруване
Отчет със статистика за търговете при кампании за максимална ефективност
Описание на статистиката за търговете
Дял на импресиитеДелът на импресиите представлява съотношението между получените от Вас импресии и прогнозния брой импресии, за чието получаване сте отговаряли на условията. Дали отговаряте на условията се определя от настоящите настройки за насочване, етапите на одобрение и качествения рейтинг на рекламите Ви. В отчета със статистика за търговете делът на импресиите Ви показва и дела на импресиите на други рекламодатели като съотношение на търговете, в които сте отговаряли на условията за показване.
Забележки:
- За кампании за Пазаруване:
- Кампаниите за Пазаруване не използват качествен рейтинг. Въпреки това цялостните качество и уместност на офертите Ви за реклами за Пазаруване са от значение за това дали отговарят на условията за показване. Научете повече за дела на импресиите
- Понякога между дела на импресиите на ниво кампания и група продукти и този от отчетите със статистика за търговете може да има малки разлики. Причината за това несъответствие е, че вероятно статистиката за търговете филтрира търговете с много малко импресии, което не се прави на ниво кампания (това е с цел да се намали забавянето в статистиката за търговете).
- Разделът „Групи продукти“ показва дела на импресиите само за групи продукти с обема, необходим за отчитане на този дял, след което обобщава импресиите на това ниво. Поради това може да има разлики с отчетеното на ниво кампания, ако има много групи продукти с малък обем.
- Очаквайте статистиката за търговете и за кампаниите да има близко съответствие, а за по-подробни изгледи използвайте раздела „Групи продукти“.
- Делът на импресиите, показан за конкурент в отчета за статистика за търговете, може да се различава от дела, който участникът вижда в собствения си отчет. Възможните импресии на конкуриращи се рекламодатели може да се припокриват само с процент от Вашите възможни импресии. Например, въпреки че е показал 100% в графата за дела на импресиите в отчета Ви, конкуриращият се рекламодател може да има 50% дял на импресиите в търговете, за които отговаря на условията.
- Отчетът със статистика за търговете не показва статистически данни, когато делът на импресиите е под 10%.
- За кампании за максимална ефективност:
- Рекламните импресии за максимална ефективност (и съответните данни за статистиката за търговете) в мрежата за търсене ще бъдат сегментирани по опции „Търсене“ или „Пазаруване“.
Процент на припокриване
„Процент на припокриване“ отразява колко често рекламата на друг рекламодател е получила импресия, когато такава е получила и Вашата реклама.
Ако например за един от другите рекламодатели, отразен в отчета Ви със статистика за търговете, в графата за процент на припокриване е показано „60%“, това означава, че при шест от всеки десет показвания на рекламата Ви се е показвала и реклама от този рекламодател.
Процент на изпреварване
„Процент на изпреварване“ Ви показва колко често рекламата Ви се е класирала на по-висока позиция в търга спрямо рекламата на друг рекламодател или се е показвала, когато чуждата реклама не се е показвала.
Ако например за един от другите рекламодатели, отразен в отчета Ви със статистика за търговете, в графата „Процент на изпреварване“ е показано „20%“, това означава, че рекламата Ви е спечелила пред рекламата на другия рекламодател два пъти на всеки 10 пъти, при които са се показвали заедно, или в 20% от търговете, в които сте участвали заедно.
Процент на по-добрите позиции (само за кампании в мрежата за търсене)
Процентът на по-добрите позиции отразява колко често рекламата на друг рекламодател е била показвана на по-висока позиция от Вашата, в случаите, когато и двете са се показвали едновременно.
Ако например за един от другите рекламодатели, отразен в отчета Ви със статистика за търговете, в графата за процент на по-добрите позиции е показано „5%“, това означава, че рекламата му се е показвала на позиция, по-висока от Вашата, в 5 от всеки 100 случая, в които двете реклами са се показвали едновременно.
Процент за горе в страницата (само за кампании в мрежата за търсене)
Абсолютен процент за горе в страницата (само за кампании в мрежата за търсене)
Абсолютният процент за горе в страницата отразява колко често рекламата Ви (или тази на друг рекламодател – в зависимост от реда, който преглеждате) е била показвана на най-челната позиция в страницата като първа реклама над органичните резултати от търсенето
Например, ако при 10 от 100 импресии на рекламата тя се е показвала като първа реклама над органичните резултати от търсенето, абсолютният процент за горе в страницата ще е 10%.
Намиране на отчета със статистика за търговете
Данните за статистика за търговете са налице за кампании в мрежата за търсене, за Пазаруване и за максимална ефективност, които покриват минимален праг на активност. При кампании в мрежата за търсене можете да създадете отчет за ключови думи, рекламни групи и кампании. При тези в Пазаруване отчетът може да е за рекламни групи и кампании. За кампаниите за максимална ефективност можете да създадете отчет за кампании.
- В профила си в Google Ads отворете Кампании, Рекламни групи или Ключови думи за мрежата за търсене в зависимост от това, каква информация искате да проверите в отчета.
- Изберете конкретна кампания, рекламна група или ключова дума, като поставите отметка в квадратчето до всеки елемент.Забележка: Можете да избирате ключови думи само на една страница (освен ако не изготвите отчет за „Всички“).
- Кликнете върху Статистика за търговете.
- Ще бъдете отведени до отчета със статистика за търговете.
- Ако сте избрали кампании или рекламни групи само в мрежата за търсене или само за Пазаруване, ще видите съответния отчет със статистика за търговете.
- Ако сте избрали комбинация от кампании в мрежата за търсене, за Пазаруване или за максимална ефективност, трябва да изберете „Кампании в мрежата за търсене“ или „Кампании за Пазаруване“ в падащото меню. Рекламните импресии за максимална ефективност (и съответните данни за статистиката за търговете) за всеки от каналите ще бъдат сегментирани по опции „Търсене“ или „Пазаруване“.
Филтриране на статистиката за търговете
За да откривате по-лесно ключовите думи, рекламните групи и кампаниите, за които са налице отчети „Статистика за търговете“, можете да създадете филтър. Филтърът „Статистика за търговете“ Ви дава възможност да виждате бързо за кои ключови думи, рекламни групи или кампании са налице отчети за тези данни.
- Кликнете върху иконата за филтриране
над таблицата със статистически данни.
- Изберете някой от показалите се филтри, за да видите списък с условия за нови филтри.
- Въведете условието и след това кликнете върху Прилагане. Таблицата се актуализира автоматично, така че да Ви покаже ключовите думи или рекламните групи, за които са налице отчети със статистика за търговете.
над таблицата със статистически данни.