استخدام مؤشرات مزاد الإعلانات لمقارنة الأداء

يتيح لك تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات" إمكانية مقارنة أدائك الإعلاني بالمُعلِنين الآخرين الذين يشاركون في المزادات نفسها التي تشارك فيها. ويمكن أن تساعدك هذه المعلومات في اتخاذ قرارات استراتيجية بشأن عروض الأسعار والميزانيات، وذلك عن طريق توضيح الجوانب التي تحقق فيها نجاحًا والجوانب الأخرى التي قد تفوتك فيها فرص تحسين الأداء. ويتوفّر تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات" لكلٍّ من حملات شبكة البحث والتسوّق.

تشرح هذه المقالة الإحصاءات المتاحة في تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات"، وكيفية العثور على التقرير، وكيفية إعداد فلتر لتحديد الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية والحملات التي تتوفّر لها تقارير "مؤشرات مزاد الإعلانات".

ملاحظة: لا يتم تمييز شركاء البحث بين "الجزء العلوي" في مقابل "المواضع الأخرى" ولن يتم إدراجهم في بيانات مؤشرات "مزاد الإعلانات".

إحصاءات "مؤشرات مزاد الإعلانات"

يوفّر تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات للحملات على شبكة البحث 6 إحصاءات مختلفة، وهي: نسبة ظهور الإعلان، ومعدل التداخل، وحصة المرتبة الأعلى، ومعدل الموضع الأعلى، ومعدل ظهور الإعلان بأعلى الصفحة، ومعدل ظهور الإعلان في صدارة الصفحة. ويمكنك إنشاء تقرير يخص كلمة رئيسية أو مجموعة إعلانية أو حملة واحدة أو أكثر (ما دامت تستوفي الحدّ الأدنى المسموح به من النشاط للفترة الزمنية المُحدّدة)، وتصنيف النتائج حسب الوقت والجهاز.

يوفّر تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات لحملات التسوّق 3 إحصاءات مختلفة، وهي: نسبة ظهور الإعلان، ومعدل التداخل، وحصة المرتبة الأعلى. ويمكنك إنشاء تقرير يخص مجموعة إعلانية أو حملة واحدة أو أكثر (ما دامت تستوفي الحدّ الأدنى من النشاط للفترة الزمنية المُحدّدة)، وتصنيف النتائج حسب الوقت والجهاز. وتتوفّر بيانات مؤشرات مزاد الإعلانات لحملات Shopping بدءًا من تشرين الأول (أكتوبر) 2014 وحتى وقتنا الحالي.

تأتي مقاييس مؤشرات مزاد الإعلانات لحملات Shopping فقط من "شبكة البحث".

أوصاف إحصاءات مؤشرات مزاد الإعلانات

نسبة ظهور الإعلان

نسبة ظهور الإعلان هي عدد مرات الظهور التي حصل عليها إعلانك مقسومًا على العدد المُقدَّر لمرات الظهور الذي كنت مؤهّلاً للحصول عليها. ويعتمد التأهُّل على إعدادات الاستهداف، وحالات الموافقة ونقاط الجودة الحالية لإعلاناتك. وفي تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات، تُطلعك نسبة ظهور الإعلان أيضًا على نسبة ظهور الإعلان للمُعلِنين الآخرين كنسبة من المزادات التي كنتم مؤهَّلين لعرض الإعلانات فيها.

ملاحظة لحملات التسوّق:

  • لا تستخدِم حملات التسوّق نقاط الجودة. ومع ذلك، تمثّل الجودة العامة ومدى الصلة بالموضوع لإعلانات Shopping عاملاً مهمًا في تأهُّلها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن نسبة ظهور الإعلان.
  • في بعض الأحيان، قد تختلف قليلاً نسبة ظهور الإعلان على مستوى الحملة ومجموعة المنتجات ونسبة ظهور الإعلان من تقارير مؤشرات مزاد الإعلانات. وقد يرجع ذلك التباين البسيط إلى أن مؤشرات مزاد الإعلانات تعمل على فلترة المزادات ذات مرات الظهور المنخفضة جدًا، وهو ما لا يحدث على مستوى الحملة (وهذا لتقليل وقت استجابة مؤشرات مزاد الإعلانات).
  • ستعرِض علامة التبويب "مجموعات المنتجات" نسبة ظهور الإعلان لمجموعات المنتجات فقط مع الحجم المطلوب لإعداد تقارير نسبة ظهور الإعلان، ثم تجمع مرات الظهور على هذا المستوى. لذلك، يمكن أن يختلف هذا عن مستوى الحملة إذا كان هناك العديد من مجموعات المنتجات المنخفضة الحجم.
  • توقّع أن تتطابق مؤشرات مزاد الإعلانات والحملة بشكلٍ وثيق، واستخدِم علامة التبويب "مجموعات المنتجات" للحصول على طرق عرض أكثر دقة.
  • قد تختلف نسبة ظهور الإعلان المعروضة لأحد المنافسين في تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات عن نسبة ظهور الإعلان التي يمكن أن يراها المنافس في تقريره. وقد لا تتداخل مرات الظهور المؤهَّلة للمعلنين المنافسين إلا مع نسبة مئوية لمرات ظهورك المؤهَّلة. على سبيل المثال، على الرغم من عرض 100% في عمود "نسبة ظهور الإعلان" في تقريرك، قد يحصل المُعلِن المنافس لك على نسبة ظهور إعلان 50% في المزادات المؤهَّلة.
  • لا يتم عرض تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات" عندما تكون نسبة ظهور الإعلان أقل من 10%.

معدل التداخل

"معدل التداخل" هو عدد المرات التي حصل فيها إعلان معلِن آخر على مرة ظهور، في الوقت نفسه الذي حصل فيه إعلانك أيضًا على مرة ظهور.

على سبيل المثال، إذا ظهرت لأحد المعلِنين الآخرين في تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات نسبة "60%" في عمود "معدل التداخل"، يعني ذلك أنه عُرِض إعلان من ذلك المعلِن أيضًا 6 مرات من بين كل 10 مرات عُرِض فيها إعلانك.

حصة المرتبة الأعلى

توضّح لك "حصة المرتبة الأعلى" عدد المرات التي حصل فيها إعلانك على ترتيب أعلى في المزاد من إعلان معلِن آخر، أو ما إذا عُرِض إعلانك بينما لم يُعرَض إعلانه.

على سبيل المثال، إذا ظهرت لأحد المعلِنين الآخرين في تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات نسبة "20%" في عمود "حصة المرتبة الأعلى"، يعني ذلك أن إعلانك قد فاز على إعلان المعلِن الآخر. ويمكن أن يعني ذلك أيضًا أنه عُرِض إعلانك بينما لم يُعرَض إعلان المعلِن الآخر لمرّتين من كل 10 مرات ظهور كنت مؤهَّلاً للحصول عليها.

معدل الموضع الأعلى (للحملات على شبكة البحث فقط)

يوضّح لك معدل الموضع الأعلى عدد المرات التي ظهر فيها إعلان أحد المعلِنين الآخرين في موضع أعلى من إعلانك، ووقت عرض كلا الإعلانَين في الوقت نفسه.

على سبيل المثال، إذا ظهرت لأحد المعلِنين الآخرين في تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات نسبة "5%" في عمود "معدل الموضع الأعلى"، يعني ذلك أنه تم عرض إعلان المعلِن الآخر في موضع أعلى من موضعك في خمس مرات من كل 100 مرة تم فيها عرض إعلاناتك في الوقت نفسه.

معدل ظهور الإعلان بأعلى الصفحة (للحملات على شبكة البحث فقط)

يوضّح لك معدل ظهور الإعلان بأعلى الصفحة عدد مرات عرض إعلانك (أو إعلان معلِن آخر، حسب الصف الذي تعرضه بالجدول) في أعلى الصفحة، فوق نتائج البحث غير المدفوعة.

على سبيل المثال، إذا كانت لديك 100 مرة ظهور من بينها 20 مرة ظهور في أي موضع أعلى نتائج البحث المجاني، سيكون معدل ظهور الإعلان بأعلى الصفحة هو 20%.

معدل ظهور الإعلان في صدارة الصفحة (الحملات على شبكة البحث فقط)

يوضّح لك معدل ظهور الإعلان في صدارة الصفحة عدد مرات عرض إعلانك (أو إعلان معلِن آخر، حسب الصف الذي تعرضه بالجدول) بمعدل ظهور الإعلان في صدارة الصفحة كإعلان أول تمامًا أعلى نتائج البحث المجاني.

على سبيل المثال، إذا كانت مرات ظهور إعلان هي 10 مرات ظهور من كل 100 مرات ظهور، حيث يظهر كأول إعلان أعلى نتائج البحث المجاني، سيكون معدل ظهور الإعلان في صدارة الصفحة هو 10%.

العثور على تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات

تتوفر بيانات إحصاءات مزاد الإعلانات لحملات شبكة البحث وحملات Shopping التي تستوفي حدًا أدنى من النشاط. وبالنسبة إلى حملات شبكة البحث، يمكنك إنشاء تقرير للكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية والحملات. أما بالنسبة إلى حملات Shopping، يمكنك إنشاء تقرير للمجموعات الإعلانية والحملات.

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. انقر على قائمة صفحة الحملات أو المجموعات الإعلانية أو الكلمات الرئيسية بناءً على المعلومات التي تريد عرضها في التقرير.
  3. اختَر حملة أو مجموعة إعلانية أو كلمة رئيسية معيّنة عن طريق وضع علامة في المربّع بجانب كل عنصر.
    ملاحظة: لا يمكنك سوى اختيار الكلمات الرئيسية المتوفّرة في صفحة واحدة في كل مرة (ما لم تعرض تقريرًا لـ "الكل").
  4. انقر على مؤشرات مزاد الإعلانات.
  5. سيتم نقلك الآن إلى تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات.
    ملاحظة: سيتوفّر تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات فقط للكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية التي تستوفي حدًّا أدنى من النشاط.
  6. في حال اختَرت حملات أو مجموعات إعلانية لشبكة البحث فقط أو للتسوّق فقط، ستجد تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات المقابل.
  7. في حال اختَرت مزيجًا من الحملات أو المجموعات الإعلانية لشبكة البحث وShopping، ستحتاج إلى تحديد زر الاختيار الحملات على شبكة البحث أو حملات Shopping.

فلترة مؤشرات مزاد الإعلانات

لمساعدتك على تحديد الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية والحملات التي تتوفّر لها تقارير مؤشرات مزاد إعلانات، يمكنك إنشاء فلتر. ويسمح لك فلتر مؤشرات مزاد الإعلانات بأن تعرف بنظرة سريعة كلماتك الرئيسية أو مجموعاتك الإعلانية أو حملاتك التي تتوفّر لها تقارير مؤشرات مزاد إعلانات يمكن عرضها.

  1. انقر على رمز الفلتر فلتر أعلى جدول الإحصاءات.
  2. اختَر أحد الفلاتر التي تظهر للاطّلاع على قائمة شروط للفلاتر الجديدة.
  3. أدخِل الشرط ثمّ انقر على تطبيق. يتم تعديل هذا الجدول تلقائيًا ليعرض لك كلماتك الرئيسية أو مجموعاتك الإعلانية التي تتوفّر لها تقارير مؤشرات مزاد إعلانات.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة

بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
مركز مساعدة البحث
true
73067
false
false
false