استخدام مؤشرات مزاد الإعلانات لمقارنة الأداء

يتيح لك تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات" إمكانية مقارنة أدائك الإعلاني بالمُعلِنين الآخرين الذين يشاركون في المزادات نفسها التي تشارك فيها. ويمكن أن تساعدك هذه المعلومات في اتخاذ قرارات استراتيجية بشأن عروض الأسعار والميزانيات، وذلك عن طريق توضيح الجوانب التي تحقق فيها نجاحًا والجوانب الأخرى التي قد تفوتك فيها فرص تحسين الأداء. ويتوفّر تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات" لكلٍّ من حملات شبكة البحث والتسوّق.

تشرح هذه المقالة الإحصاءات المتاحة في تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات"، وكيفية العثور على التقرير، وكيفية إعداد فلتر لتحديد الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية والحملات التي تتوفّر لها تقارير "مؤشرات مزاد الإعلانات".

ملاحظة: لا يتم تمييز شركاء البحث بين "الجزء العلوي" في مقابل "المواضع الأخرى" ولن يتم إدراجهم في بيانات مؤشرات "مزاد الإعلانات".

إحصاءات "مؤشرات مزاد الإعلانات"

يوفّر تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات" للحملات على شبكة البحث 5 إحصاءات مختلفة، وهي: نسبة ظهور الإعلان، ومعدل التداخل، ومعدل الموضع الأعلى، ومعدل ظهور الإعلان بأعلى الصفحة. ويمكنك إنشاء تقرير يخص كلمة رئيسية أو مجموعة إعلانية أو حملة واحدة أو أكثر (ما دامت تستوفي الحدّ الأدنى المسموح به من النشاط للفترة الزمنية المُحدّدة)، وتصنيف النتائج حسب الوقت والجهاز.

يوفّر تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات" لحملات التسوّق 3 إحصاءات مختلفة، وهي: نسبة ظهور الإعلان، ومعدل التداخل. ويمكنك إنشاء تقرير يخص مجموعة إعلانية أو حملة واحدة أو أكثر (ما دامت تستوفي الحدّ الأدنى من النشاط للفترة الزمنية المُحدّدة)، وتصنيف النتائج حسب الوقت والجهاز. تتوفر بيانات مؤشرات مزاد الإعلانات لحملات Shopping بدءًا من تشرين الأول (أكتوبر) 2014 وحتى وقتنا الحالي.

تأتي مقاييس مؤشرات مزاد الإعلانات لحملات التسوّق فقط من "شبكة البحث".

أوصاف إحصاءات مؤشرات مزاد الإعلانات

نسبة ظهور الإعلان

نسبة ظهور الإعلان هي عدد مرات الظهور التي حصل عليها إعلانك مقسومًا على العدد المُقدَّر لمرات الظهور الذي كنت مؤهّلاً للحصول عليها. ويعتمد التأهُّل على إعدادات الاستهداف، وحالات الموافقة ونقاط الجودة الحالية لإعلاناتك. وفي تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات، تُطلعك نسبة ظهور الإعلان أيضًا على نسبة ظهور الإعلان للمُعلِنين الآخرين كنسبة من المزادات التي كنتم مؤهَّلين لعرض الإعلانات فيها.

ملاحظة لحملات التسوّق:

  • لا تستخدِم حملات التسوّق نقاط الجودة. ومع ذلك، تمثّل الجودة العامة ومدى الصلة بالموضوع لإعلانات Shopping عاملاً مهمًا في تأهُّلها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن نسبة ظهور الإعلان.
  • في بعض الأحيان، قد تختلف قليلاً نسبة ظهور الإعلان على مستوى الحملة ومجموعة المنتجات ونسبة ظهور الإعلان من تقارير مؤشرات مزاد الإعلانات. وقد يرجع ذلك التباين البسيط إلى أن مؤشرات مزاد الإعلانات تعمل على فلترة المزادات ذات مرات الظهور المنخفضة جدًا، وهو ما لا يحدث على مستوى الحملة (وهذا لتقليل وقت استجابة مؤشرات مزاد الإعلانات).
  • ستعرض علامة التبويب "مجموعات المنتجات" نسبة ظهور الإعلان لمجموعات المنتجات فقط مع الحجم المطلوب لإعداد تقارير نسبة ظهور الإعلان، ثم تجمع مرات الظهور على هذا المستوى. لذلك، يمكن أن يختلف هذا عن مستوى الحملة إذا كان هناك العديد من مجموعات المنتجات منخفضة الحجم.
  • توقّع أن تتطابق مؤشرات مزاد الإعلانات والحملة بشكلٍ وثيق، واستخدِم علامة التبويب "مجموعات المنتجات" للحصول على طرق عرض أكثر دقة.
  • قد تختلف نسبة ظهور الإعلان المعروضة لأحد المنافسين في تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات عن نسبة ظهور الإعلان التي يراها المنافس في تقريره. وقد لا تتداخل مرات الظهور المؤهَّلة للمُعلِنين المنافسين إلا مع نسبة مئوية لمرات ظهورك المؤهَّلة. على سبيل المثال، على الرغم من عرض 100% في عمود "نسبة ظهور الإعلان" في تقريرك، قد يحصل المُعلِن المنافس لك على نسبة ظهور إعلان 50% في المزادات المؤهَّلة.
  • لا يتم عرض تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات" عندما تكون نسبة ظهور الإعلان أقل من 10%.

معدل التداخل

معدل التداخل هو عدد المرات التي حصل فيها إعلان أحد المشاركين الآخرين على مرة ظهور، في الوقت نفسه الذي حصل فيه إعلانك أيضًا على مرة ظهور.

على سبيل المثال، إذا عرض أحد المشاركين الآخرين في تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات "60%" في عمود "معدل التداخل"، يعني ذلك أنه عُرِض إعلان من ذلك المشارك أيضًا ست مرات من بين كل عشر مرات عُرِض فيها إعلانك.

معدل الموضع الأعلى (للحملات على شبكة البحث فقط)

يبيّن لك معدل الموضع الأعلى عدد المرات التي ظهر فيها إعلان أحد المشاركين الآخرين في موضع أعلى من إعلانك، ووقت عرض كلا الإعلانين في الوقت نفسه.

على سبيل المثال، إذا عرض أحد المُعلِنين الآخرين في تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات "5%" في عمود "معدل الموضع الأعلى"، يعني ذلك أنه تم عرض إعلان المشارك الآخر في موضع أعلى من موضعك في خمس مرات من بين كل 100 مرة تم فيها عرض إعلاناتك في الوقت نفسه.

معدل ظهور الإعلان بأعلى الصفحة (للحملات على شبكة البحث فقط)

يوضح معدل ظهور الإعلان بأعلى الصفحة عدد مرات عرض إعلانك (أو إعلان مشارك آخر، حسب الصف الذي تعرضه بالجدول) في أعلى الصفحة، فوق نتائج البحث غير المدفوعة.
مثلاً، في حال كان لدى أحد المعلنين 100 مرة ظهور منها 20 مرة ظهور في أي موضع أعلى نتائج البحث المجانية، سيكون معدل ظهور الإعلان بأعلى الصفحة هو 20%.

المعدل المطلق لظهور الإعلان بأعلى الصفحة (الحملات على شبكة البحث فقط)

يوضح معدل ظهور الإعلان المطلق بأعلى الصفحة عدد مرات عرض إعلانك (أو إعلان مشارك آخر، حسب الصف الذي تعرضه بالجدول) بمعدل ظهور الإعلان المطلق بأعلى الصفحة كإعلان أول أعلى نتائج البحث المجاني.

على سبيل المثال، إذا كانت مرات ظهور إعلان هي 10 مرات ظهور من كل 100 مرة ظهور، حيث يظهر كأول إعلان أعلى نتائج البحث المجاني، سيكون معدل ظهور الإعلان في صدارة الصفحة هو 10%.

العثور على تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات


تتوفر بيانات إحصاءات مزاد الإعلانات لحملات شبكة البحث وحملات Shopping التي تستوفي حدًا أدنى من النشاط. وبالنسبة إلى حملات شبكة البحث، يمكنك إنشاء تقرير للكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية والحملات. أما بالنسبة إلى حملات التسوّق، فيمكنك إنشاء تقرير للمجموعات الإعلانية والحملات.

  1. سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google.
  2. انقر على قائمة صفحة الحملات أو المجموعات الإعلانية أو الكلمات الرئيسية بناءً على المعلومات التي تريدها أن تظهر في التقرير.
  3. اختر حملة أو مجموعة إعلانية أو كلمة رئيسية مُحدَّدة عن طريق تحديد المربّع المجاور لكل عنصر. وتجدر الإشارة إلى أنه لا يمكنك سوى تحديد الكلمات الرئيسية المتوفرة في صفحة واحدة في كل مرة (ما لم تعرض تقريرًا لـ "الكل").
  4. انقر على مؤشرات مزاد الإعلانات.
  5. سيتم نقلك الآن إلى تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات. ملاحظة: سيتم تضمين الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية التي تستوفي حدًا أدنى من النشاط فقط في تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات.
  6. مقارنة الحملات المختلفة:
    • في حال تحديد الحملات على شبكة البحث فقط أو حملات التسوّق فقط أو المجموعات الإعلانية، سيظهر لك تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات المقابل. 
    • في حال تحديد مجموعة مختلفة من الحملات على شبكة البحث وحملات التسوّق أو المجموعات الإعلانية، ستحتاج إلى تحديد الحملات على شبكة البحث أو حملات التسوّق من القائمة المنسدلة حملات على شبكة البحث.
    • في حال تحديد "جميع الحملات"، سيظهر لك خيار لعرض كلٍّ من مقاييس الحملات على شبكة البحث وحملات التسوّق في صفحة واحدة.

تصفية مؤشرات مزاد الإعلانات

لمساعدتك على تحديد الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية والحملات التي تتوفر لها تقارير مؤشرات مزادات إعلانات، يمكنك إنشاء فلتر. ويسمح لك فلتر مؤشرات مزاد الإعلانات بأن تعرف في لمحة سريعة كلماتك الرئيسية أو مجموعاتك الإعلانية أو حملاتك التي تتوفر لها تقارير مؤشرات مزادات إعلانات يمكن عرضها.

  1. انقر على رمز "الفلتر"فلترأعلى جدول الإحصائيات.
  2. اختر أحد الفلاتر التي تظهر للاطلاع على قائمة شروط للفلاتر الجديدة. 
  3. أدخل الشرط ثم انقر على تطبيق. يتم تحديث هذا الجدول تلقائيًا ليعرض لك كلماتك الرئيسية أو مجموعاتك الإعلانية التي تتوفر لها تقارير مؤشرات مزاد الإعلانات.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة