Uporaba vpogledov v dražbe za primerjavo uspešnosti

Povprečna pozicija (povpr. poz.) bo odstranjena v septembru 2019. Odstotki prikazov na najvišjih mestih in absolutno najvišjem mestu zagotavljajo jasnejši pregled tega, kje na straneh za iskanje se prikažejo vaši oglasi. Na podlagi teh novih meritev konverzij lahko optimizirate pozicijo oglasov. Več o tem

S poročilom »Vpogledi v dražbe« lahko svojo uspešnost primerjate z drugimi oglaševalci, ki sodelujejo na istih dražbah kot vi. S temi podatki lahko sprejemate strateške odločitve v zvezi s ponujanjem in oblikovanjem proračuna, saj si lahko ogledate, na katerih področjih ste uspešni in na katerih zamujate priložnosti, da bi bili lahko še bolj uspešni. Poročilo »Vpogled v dražbe« je na voljo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za Nakupovanje.

V tem članku najdete informacije o statističnih podatkih, ki so na voljo v poročilu »Vpogled v dražbe«, ter o tem, kako poiščete poročilo in kako nastavite filter, da najdete ključne besede, skupine oglasov ter oglaševalske akcije, za katere so na voljo poročila »Vpogled v dražbe«. 

Statistični podatki v poročilu »Vpogled v dražbe«

V poročilu »Vpogled v dražbe« za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju je na voljo šest vrst statističnih podatkov: delež prikazov, povprečni položaj, stopnja prekrivanja, stopnja višjih položajev, stopnja prikazov na vrhu strani in delež za boljšo uvrstitev. Ustvarite lahko poročilo za eno ali več ključnih besed, skupin oglasov ali oglaševalskih akcij (če dosegajo najnižji prag dejavnosti za izbrano časovno obdobje) in rezultate segmentirate glede na uro in napravo.

V poročilu »Vpogled v dražbe« za oglaševalske akcije za Nakupovanje so na voljo tri vrste statističnih podatkov: delež prikazov, stopnja prekrivanja in delež za boljšo uvrstitev. Poročilo lahko ustvarite za eno ali več skupin oglasov ali oglaševalskih akcij (če dosegajo najnižji prag dejavnosti za izbrano časovno obdobje) in segmentirate rezultate po času in napravi. Podatki o vpogledih v dražbo za oglaševalske akcije za Nakupovanje so na voljo za obdobje od začetka oktobra 2014.

Meritve vpogledov v dražbe za Nakupovanje izvirajo samo iz iskalnega omrežja.

Opisi statističnih podatkov za »Vpogledi v dražbe«

Povprečni položaj (samo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju)

Na podlagi povprečnega položaja lahko hitro ugotovite, kako visoko se uvrščajo vaši oglasi v primerjavi z oglasi drugih oglaševalcev, ki sodelujejo na istih dražbah. Povprečni položaj pomeni povprečno uvrstitev oglasa na dražbah, kar določa vrstni red prikaza oglasov na strani z rezultati iskanja.

Primer: če je v poročilu »Vpogled v dražbe« v stolpcu povprečnega položaja za enega izmed udeležencev dražbe prikazana ocena »5«, to pomeni, da se je oglas tega udeleženca prikazal na povprečno 5. mestu na straneh z rezultati iskanja, kjer se je prikazal tudi vaš oglas.

Delež prikazov

Delež prikazov je število prikazov, ki ste jih prejeli, deljeno z ocenjenim številom prikazov, ki ste jih bili upravičeni prejeti. Upravičenost do prikazov temelji na vaših trenutnih nastavitvah ciljanja, stanjih odobritve, ponudbah in ocenah kakovosti oglasov. Na podlagi deleža prikazov v poročilu »Vpogled v dražbe« boste ugotovili tudi, kolikšen je delež prikazov drugih oglaševalcev za dražbe, na katerih ste tudi sami sodelovali. Upoštevajte, da se v oglaševalskih akcijah za Nakupovanje ne uporablja ocena kakovosti. Vendar se skupna kakovost in ustreznost vaših ponudb oglasov za Nakupovanje upoštevata pri določanju primernosti teh oglasov. Preberite več o sledenju deležu prikazov.

Stopnja prekrivanja

Stopnja prekrivanja določa, kako pogosto je oglas drugega udeleženca prejel prikaz takrat, ko ga je prejel tudi vaš oglas.

Če je na primer za nekega drugega udeleženca dražbe v poročilu »Vpogled v dražbe« v stolpcu »Stopnja prekrivanja« prikazano »60 %«, to pomeni, da se je oglas tega udeleženca prikazal v šestih od desetih primerov, ko se je prikazal tudi vaš oglas.

Stopnja višjih položajev (samo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju)

Stopnja višjih položajev določa, kako pogosto je bil oglas drugega udeleženca prikazan na višjem položaju kot vaš oglas (če sta se oba oglasa prikazala istočasno).

Primer: če je za enega od drugih oglaševalcev na dražbi v poročilu »Vpogled v dražbe« v stolpcu »Stopnja višjih položajev« prikazano »5 %«, pomeni to, da se je oglas tega udeleženca prikazal na višjem položaju kot vaš oglas v 5 od 100 primerov, ko sta se oglasa prikazala istočasno.

Stopnja prikazov na vrhu strani (samo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju)

Stopnja prikazov na vrhu strani pove, kako pogosto se je vaš oglas (ali oglas drugega udeleženca – odvisno od vrstice) prikazal na vrhu strani nad neplačanimi rezultati iskanja.
Če je oglaševalec imel na primer 100 prikazov, od katerih jih je bilo 20 na katerem koli položaju nad rezultati neplačanega iskanja, bo stopnja prikazov na vrhu strani 20 %.

Stopnja prikazov na absolutnem vrhu strani (samo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju)

Stopnja prikazov na absolutnem vrhu strani pove, kako pogosto je bil vaš oglas (ali oglas drugega udeleženca – odvisno od vrstice, ki si jo ogledujete), prikazan na absolutnem vrhu strani kot prvi oglas nad rezultati neplačanega iskanja.

Če ima na primer oglas 100 prikazov, od katerih je 10 prikazov na položaju prvega oglasa nad rezultati neplačanega iskanja, je stopnja prikazov na absolutnem vrhu strani 10 %.

Delež za boljšo uvrstitev

Delež za boljšo uvrstitev je odstotek, izračunan tako: seštevek števila, kolikokrat je bil vaš oglas na dražbi prikazan višje od oglasa drugega udeleženca, in števila, kolikokrat se je vaš oglas prikazal, njihov pa ne, deljeno s skupnim številom dražb oglasa, na katerih ste sodelovali.

Opomba

V tem poročilu so podatki o drugih oglaševalcih, ki so sodelovali na istih dražbah kot vi. To ne pomeni, da imajo drugi oglaševalci iste nastavitve oglaševanja kot vi. Meritve drugih oglaševalcev, ki so prikazane, temeljijo samo na primerih, ko so bili tudi vaši oglasi ocenjeni kot primerni za prikaz. To poročilo ne bo razkrilo dejanskih ključnih besed, kakovosti, ponudb ali nastavitev vaših oglaševalskih akcij in vam tudi ne bo omogočilo vpogleda v te podatke o drugih oglaševalcih.

Te podatke je že zdaj mogoče najti z iskanjem v Googlu – in mnogi jih že poskušajo oceniti s pregledovanjem oglasov, ki se prikazujejo – to poročilo pa bo olajšalo dostop do njih in njihovo razumevanje. Poročilo je na voljo oglaševalcem s ključnimi besedami, skupinami izdelkov, skupinami oglasov in oglaševalskimi akcijami, ki dosežejo najmanjši prag dejavnosti.

Nova izkušnja Googla Ads je zdaj za večino uporabnikov edini način za upravljanje računov. Če še vedno uporabljate prejšnjo izkušnjo AdWordsa, spodaj izberite PrejšnjaVeč o tem

Pridobivanje poročila »Vpogled v dražbe«


Podatki o vpogledu v dražbe so na voljo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za Nakupovanje, ki dosegajo najnižji prag dejavnosti. Pri oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju lahko ustvarite poročila za ključne besede, skupine oglasov in oglaševalske akcije. Pri oglaševalskih akcijah za Nakupovanje lahko ustvarite poročila za skupine oglasov in oglaševalske akcije.

  1. Prijavite se v račun AdWords.
  2. Kliknite meni strani Oglaševalske akcije, Skupine oglasov ali Ključne besede, odvisno od tega, katere informacije želite prikazati v poročilu.
  3. Določeno oglaševalsko akcijo, skupino oglasov ali ključno besedo izberete tako, da potrdite polje poleg posameznega elementa. Opomba: hkrati lahko izberete le ključne besede na eni strani (razen če ustvarite poročilo za »Vse«).
  4. Kliknite Vpogled v dražbe.
  5. Usmerjeni boste na poročilo »Vpogled v dražbe«. Opomba: poročilo »Vpogled v dražbe« je na voljo samo za ključne besede in skupine oglasov, ki dosegajo najmanjši prag dejavnosti.
  6. Če ste izbrali oglaševalske akcije ali skupine oglasov samo v iskalnem omrežju ali samo za Nakupovanje, bo prikazano ustrezno poročilo »Vpogled v dražbe«. 
  7. Če ste izbrali oglaševalske akcije ali skupine oglasov v iskalnem omrežju in za Nakupovanje, je treba izbrati gumb Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju ali Oglaševalske akcije za Nakupovanje.

 

Filtriranje poročila »Vpogled v dražbe«

Ključne besede, skupine oglasov in oglaševalske akcije, za katere so na voljo poročila »Vpogled v dražbe«, boste lažje poiskali, če boste ustvarili filter. S filtrom »Vpogled v dražbe« lahko v trenutku preverite, za katere ključne besede, skupine oglasov ali oglaševalske akcije so na voljo poročila »Vpogled v dražbe«.

  1. Kliknite ikono filtra Filter nad tabelo s statističnimi podatki.
  2. Izberite enega od prikazanih filtrov, da si ogledate seznam pogojev za nove filtre. 
  3. Vnesite pogoj in kliknite Uporabi. Tabela se samodejno posodobi in prikaže ključne besede ali skupine oglasov, za katere je na voljo poročilo »Vpogled v dražbe«.
Preskusite

 

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?
Novo Nazaj

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave