Uporaba vpogledov v dražbe za primerjavo uspešnosti

S poročilom »Vpogledi v dražbe« lahko svojo uspešnost primerjate z drugimi oglaševalci, ki sodelujejo na istih dražbah kot vi. S temi podatki lahko sprejemate strateške odločitve v zvezi s ponujanjem in oblikovanjem proračuna, saj si lahko ogledate, na katerih področjih ste uspešni in na katerih zamujate priložnosti, da bi bili lahko še bolj uspešni. Poročilo »Vpogledi v dražbe« je na voljo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za Nakupovanje.

V tem članku najdete informacije o statističnih podatkih, ki so na voljo v poročilu »Vpogledi v dražbe«, ter o tem, kako poiščete poročilo in kako nastavite filter, da najdete ključne besede, skupine oglasov ter oglaševalske akcije, za katere so na voljo poročila »Vpogledi v dražbe«.

Statistični podatki v poročilu »Vpogledi v dražbe«

V poročilu o vpogledih v dražbe za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju je na voljo pet vrst statističnih podatkov: Delež prikazov, stopnja prekrivanja, stopnja višjih položajev, stopnja prikazov na vrhu strani in delež za boljšo uvrstitev. Ustvarite lahko poročilo za eno ali več ključnih besed, skupin oglasov ali oglaševalskih akcij (če dosegajo najnižji prag dejavnosti za izbrano časovno obdobje) in rezultate segmentirate glede na čas in napravo.

V poročilu »Vpogledi v dražbe« za oglaševalske akcije za Nakupovanje so na voljo tri vrste statističnih podatkov: delež prikazov, stopnja prekrivanja in delež za boljšo uvrstitev. Ustvarite lahko poročilo lahko za eno ali več skupin oglasov ali oglaševalskih akcij (če dosegajo najnižji prag dejavnosti za izbrano časovno obdobje) in rezultate segmentirate glede na čas in napravo. Podatki o vpogledih v dražbo za oglaševalske akcije za Nakupovanje so na voljo za obdobje od začetka oktobra 2014.

Meritve vpogledov v dražbe za Nakupovanje izvirajo samo iz iskalnega omrežja.

Opisi statističnih podatkov za »Vpogledi v dražbe«

Delež prikazov

Delež prikazov je število prikazov, ki ste jih prejeli, deljeno z ocenjenim številom prikazov, ki ste jih bili upravičeni prejeti. Primernost temelji na vaših trenutnih nastavitvah ciljanja, stanjih odobritve in ocenah kakovosti oglasov. V poročilu o vpogledih v dražbe je v deležu prikazov prikazan tudi delež prikazov drugih oglaševalcev kot delež dražb, v katerih ste bili tako vi kot oni primerni za prikaz.

Opomba za oglaševalske akcije za Nakupovanje:

  • Oglaševalske akcije za Nakupovanje ne uporabljajo ocene kakovosti. Vendar pa se skupna kakovost in ustreznost vaših ponudb za oglase z Nakupovanje upoštevata pri določanju upravičenosti teh oglasov. Preberite več o sledenju deležu prikazov.
  • Delež prikazov na ravni oglaševalske akcije in skupine izdelkov ter delež prikazov iz poročil o vpogledih v dražbe se včasih lahko razlikujeta. Razlog za majhno odstopanje je verjetno ta, da vpogledi v dražbe izločijo dražbe z zelo nizkim številom prikazov, kar pa ne velja za vpoglede na ravni oglaševalske akcije (da bi se zmanjšala zakasnitev vpogledov v dražbe).
  • Na zavihku »Skupine izdelkov« bo prikazan samo delež prikazov za skupine izdelkov, ki imajo dovolj prometa za poročanje o deležu prikazov, nato pa na tej ravni združi prikaze. Če obstaja veliko skupin izdelkov z malo prometa, se lahko to razlikuje od ravni oglaševalske akcije.
  • Pričakujte, da se bodo vpogledi na ravni oglaševalskih akcij in dražb tesno ujemali, za bolj razdrobljene prikaze pa uporabite zavihek za skupine izdelkov.
  • Delež prikazov, ki je v poročilu o vpogledih v dražbe prikazan za konkurenta, se lahko razlikuje od deleža prikazov, ki je konkurentu prikazan v njegovem poročilu. Primerni prikazi konkurenčnih oglaševalcev se lahko prekrivajo samo z določenim odstotkom vaših primernih prikazov. Primer: Tudi če je v vašem poročilu v stolpcu »Delež prikazov« prikazano »100 %« delež, ima lahko konkurenčni oglaševalec 50-odstotni delež prikazov % v svojih primernih dražbah.

Stopnja prekrivanja

Stopnja prekrivanja določa, kako pogosto je oglas drugega udeleženca prejel prikaz takrat, ko ga je prejel tudi vaš oglas.

Če je na primer za nekega drugega udeleženca dražbe v poročilu »Vpogledi v dražbe« v stolpcu »Stopnja prekrivanja« prikazano »60 %«, to pomeni, da se je oglas tega udeleženca prikazal v šestih od desetih primerov, ko se je prikazal tudi vaš oglas.

Stopnja višjih položajev (samo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju)

Stopnja višjih položajev določa, kako pogosto je bil oglas drugega udeleženca prikazan na višjem položaju kot vaš oglas (če sta se oba oglasa prikazala istočasno).

Primer: Če je za enega od drugih oglaševalcev na dražbi v poročilu »Vpogled v dražbe« v stolpcu »Stopnja višjih položajev« prikazano »5 %«, pomeni to, da se je oglas tega udeleženca prikazal na višjem položaju kot vaš oglas v 5 od 100 primerov, ko sta se oglasa prikazala istočasno.

Stopnja prikazov na vrhu strani (samo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju)

Stopnja prikazov na vrhu strani pove, kako pogosto se je vaš oglas (ali oglas drugega udeleženca – odvisno od vrstice) prikazal na vrhu strani nad neplačanimi rezultati iskanja.
Če je oglaševalec imel na primer 100 prikazov, od katerih jih je bilo 20 na katerem koli položaju nad rezultati neplačanega iskanja, bo stopnja prikazov na vrhu strani 20 %.

Stopnja prikazov na absolutnem vrhu strani (samo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju)

Stopnja prikazov na absolutnem vrhu strani pove, kako pogosto se je vaš oglas (ali oglas drugega udeleženca – odvisno od vrstice, ki si jo ogledujete) prikazal na absolutnem vrhu strani kot prvi oglas nad rezultati neplačanega iskanja.

Če ima na primer oglas 100 prikazov, od katerih je 10 prikazov na položaju prvega oglasa nad rezultati neplačanega iskanja, je stopnja prikazov na absolutnem vrhu strani 10 %.

Delež za boljšo uvrstitev

Delež za boljšo uvrstitev je odstotek, izračunan kot seštevek števila, kolikokrat je bil vaš oglas na dražbi prikazan višje od oglasa drugega udeleženca, in števila, kolikokrat se je vaš oglas prikazal, njihov pa ne, deljeno s skupnim številom dražb oglasa, na katerih ste sodelovali.

Opomba: V tem poročilu so informacije o drugih oglaševalcih, ki so sodelovali na istih dražbah kot vi, kjer je ime domene vključeno v oglasu. To ne pomeni, da imajo drugi oglaševalci iste nastavitve oglaševanja kot vi. Meritve drugih oglaševalcev, ki so prikazane, temeljijo samo na primerih, ko so bili tudi vaši oglasi ocenjeni kot primerni za prikaz. To poročilo ne bo razkrilo dejanskih ključnih besed, kakovosti, ponudb ali nastavitev vaših oglaševalskih akcij in vam tudi ne bo omogočilo vpogleda v te podatke o drugih oglaševalcih. Oglasi s klicem in oglasi za namestitev aplikacije za mobilne naprave brez imena domene so trenutno izključeni iz poročila o vpogledih v dražbo.

Te podatke je že zdaj mogoče najti z iskanjem v Googlu – in mnogi jih že poskušajo oceniti s pregledovanjem oglasov, ki se prikazujejo – to poročilo pa bo olajšalo dostop do njih in njihovo razumevanje. Poročilo je na voljo oglaševalcem s ključnimi besedami, skupinami izdelkov, skupinami oglasov in oglaševalskimi akcijami, ki dosežejo najnižji prag dejavnosti.

Pridobivanje poročila »Vpogled v dražbe«


Podatki o vpogledu v dražbe so na voljo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za Nakupovanje, ki dosegajo najnižji prag dejavnosti. Pri oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju lahko ustvarite poročila za ključne besede, skupine oglasov in oglaševalske akcije. Pri oglaševalskih akcijah za Nakupovanje lahko ustvarite poročila za skupine oglasov in oglaševalske akcije.

  1. Prijavite se v račun AdWords.
  2. Kliknite meni strani Oglaševalske akcije, Skupine oglasov ali Ključne besede, odvisno od tega, katere informacije želite prikazati v poročilu.
  3. Določeno oglaševalsko akcijo, skupino oglasov ali ključno besedo izberete tako, da potrdite polje poleg posameznega elementa. Opomba: hkrati lahko izberete le ključne besede na eni strani (razen če ustvarite poročilo za »Vse«).
  4. Kliknite Vpogled v dražbe.
  5. Usmerjeni boste na poročilo »Vpogled v dražbe«. Opomba: poročilo »Vpogled v dražbe« je na voljo samo za ključne besede in skupine oglasov, ki dosegajo najmanjši prag dejavnosti.
  6. Če ste izbrali oglaševalske akcije ali skupine oglasov samo v iskalnem omrežju ali samo za Nakupovanje, bo prikazano ustrezno poročilo »Vpogled v dražbe«. 
  7. Če ste izbrali oglaševalske akcije ali skupine oglasov v iskalnem omrežju in za Nakupovanje, je treba izbrati gumb Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju ali Oglaševalske akcije za Nakupovanje.

 

Filtriranje poročila »Vpogled v dražbe«

Ključne besede, skupine oglasov in oglaševalske akcije, za katere so na voljo poročila »Vpogled v dražbe«, boste lažje poiskali, če boste ustvarili filter. S filtrom »Vpogled v dražbe« lahko v trenutku preverite, za katere ključne besede, skupine oglasov ali oglaševalske akcije so na voljo poročila »Vpogled v dražbe«.

  1. Kliknite ikono filtra Filter nad tabelo s statističnimi podatki.
  2. Izberite enega od prikazanih filtrov, da si ogledate seznam pogojev za nove filtre. 
  3. Vnesite pogoj in kliknite Uporabi. Tabela se samodejno posodobi in prikaže ključne besede ali skupine oglasov, za katere je na voljo poročilo »Vpogled v dražbe«.
Preskusite
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave