Aukcionų įžvalgų ataskaitoje galite palyginti savo našumą su kitų tuose pačiuose aukcionuose dalyvaujančių reklamuotojų našumu. Ši informacija gali padėti priimti strateginius sprendimus dėl kainų siūlymo ir biudžeto nustatymo, nes sužinosite, kuriose srityse veikla sėkminga ir kur galima padidinti našumą. Aukcionų įžvalgų ataskaita pasiekiama paieškos, apsipirkimo ir didžiausio našumo kampanijose.
Šiame straipsnyje pateikiama informacija apie statistiką, pasiekiamą aukcionų įžvalgų ataskaitoje, kaip rasti šią ataskaitą ir kaip nustatyti filtrą siekiant rasti raktinius žodžius, skelbimų grupes ir kampanijas, kuriose pasiekiamos aukcionų įžvalgų ataskaitos.
Aukcionų įžvalgų statistika
Paieškos kampanijų aukcionų įžvalgų ataskaita
Apsipirkimo kampanijų aukcionų įžvalgų ataskaita
Didžiausio našumo kampanijų aukcionų įžvalgų ataskaita
Aukcionų įžvalgų statistikos aprašai
Parodymų dalisParodymų dalis yra skaičiais išreikšta parodymų, kurių sulaukėte, dalis, padalyta iš apytikslio skaičiaus parodymų, kurių galėjote sulaukti. Tinkamumas pagrįstas esamais skelbimų taikymo nustatymais, patvirtinimo būsenomis ir kokybės balais. Aukcionų įžvalgų ataskaitoje pateikiama parodymų dalis taip pat nurodo kitų reklamuotojų parodymų dalį, išreikštą aukcionų, kuriuose buvo galima rodyti visų jūsų skelbimus, santykiu.
Pastabos
- Skirta apsipirkimo kampanijoms
- Apsipirkimo kampanijose kokybės balas nenaudojamas. Tačiau nustatant tinkamumą atsižvelgiama į bendrą apsipirkimo skelbimų pasiūlymų kokybę ir atitikimą. Sužinokite daugiau apie parodymų dalį
- Kartais parodymų dalis kampanijos bei produktų grupės lygiais ir parodymų dalis aukcionų įžvalgų ataskaitose gali šiek tiek skirtis. Nedidelio skirtumo priežastis tikriausiai yra tai, kad aukcionų įžvalgos išfiltruoja aukcionus, kurių labai mažas parodymų skaičius, o kampanijos lygiu jie neišfiltruojami (taip siekiama sumažinti aukcionų įžvalgų delsą).
- Skirtuke „Produktų grupės“ bus rodoma tik tų produktų grupių parodymų dalis, kurių apimtis atitinka reikalingą apimtį parodymų dalies ataskaitoms teikti, tada bus kaupiami parodymai tuo lygiu. Taigi, jei yra daug mažos apimties produktų grupių, tai gali skirtis nuo kampanijos lygio.
- Galite daryti prielaidą, kad kampanijos ir aukcionų įžvalgos tiksliai atitinka, o skirtuke „Produktų grupės“ galite peržiūrėti detalesnius duomenis.
- Aukcionų įžvalgų ataskaitoje rodoma konkurento parodymų dalis gali skirtis nuo parodymų dalies, kurią konkurentas gali peržiūrėti savo ataskaitoje. Konkuruojančių reklamuotojų tinkami parodymai gali sutapti tik su tinkamų parodymų procentine dalimi. Pavyzdžiui, nepaisant to, kad ataskaitos parodymų dalies stulpelyje rodoma 100 proc., konkuruojantis reklamuotojas tinkamuose aukcionuose gali turėti 50 proc. parodymų dalį.
- Aukcionų įžvalgų ataskaitoje nerodomos įžvalgos, kai parodymų dalis yra mažesnė nei 10 proc.
- Skirta didžiausio našumo kampanijoms
- Didžiausio našumo kampanijų skelbimų parodymai (ir jų aukcionų įžvalgų duomenys) Paieškos tinkle bus segmentuojami pagal „Paieškos“ arba „Apsipirkimo“ parinktis.
Persidengimo rodiklis
Persidengimo rodiklis – tai kito reklamuotojo skelbimo parodymų dažnumas, kai jūsų skelbimas taip pat sulaukia parodymo.
Pavyzdžiui, jei vieno iš kitų aukcionų įžvalgų ataskaitos reklamuotojų stulpelyje „Persidengimo rodiklis“ rodoma 60 proc., tai reiškia, kad šešis kartus iš dešimties, kai buvo rodomas jūsų skelbimas, šio reklamuotojo skelbimas taip pat buvo rodomas.
Aukštesnio reitingo dalis
Aukštesnio reitingo dalis nurodo, kaip dažnai jūsų skelbimo reitingas aukcione buvo aukštesnis nei kito reklamuotojo skelbimo reitingas arba ar jūsų skelbimas buvo rodomas, kai kito reklamuotojo skelbimas nebuvo rodomas.
Pavyzdžiui, jei vieno iš kitų aukcionų įžvalgų ataskaitos reklamuotojų stulpelyje „Aukštesnio reitingo dalis“ rodoma 20 proc., tai reiškia, kad jūsų skelbimas laimėjo prieš kito reklamuotojo skelbimą du kartus iš dešimties, kai jie buvo rodomi kartu, arba 20 proc. aukcionų, kuriuose dalyvavote kartu.
Pozicija aukščiau rodiklio (tik Paieškos kampanijose)
Pozicija aukščiau rodiklio nurodo, kaip dažnai kito reklamuotojo skelbimas buvo rodomas aukštesnėje nei jūsų skelbimo pozicijoje, kai vienu metu buvo rodomi jūsų abiejų skelbimai.
Pavyzdžiui, jei vieno iš kitų aukcionų įžvalgų ataskaitos reklamuotojų stulpelyje „Pozicija aukščiau rodiklio“ rodoma 5 proc., tai reiškia, kad kito reklamuotojo skelbimas virš jūsų skelbimo buvo rodomas penkis kartus iš šimto, kai jūsų abiejų skelbimai buvo rodomi vienu metu.
Puslapio viršaus rodiklis (tik Paieškos kampanijos)
Paties puslapio viršaus rodiklis (tik paieškos kampanijose)
Paties puslapio viršaus rodiklis nurodo, kaip dažnai skelbimas (arba kito reklamuotojo skelbimas, atsižvelgiant į tai, kurią eilutę peržiūrite) buvo rodomas pačiame puslapio viršuje kaip pirmas skelbimas virš natūralios paieškos rezultatų.
Pavyzdžiui, jei iš šimto parodymų skelbimas buvo dešimt kartų parodytas kaip pirmas skelbimas virš natūralios paieškos rezultatų, paties puslapio viršaus rodiklis bus 10 proc.
Kaip rasti aukcionų įžvalgų ataskaitą
Pasiekiami paieškos, apsipirkimo ir didžiausio našumo kampanijų, atitinkančių minimalų veiklos slenkstį, aukcionų įžvalgų duomenys. Vykdydami paieškos kampanijas galite kurti raktinių žodžių, skelbimų grupių ir kampanijų ataskaitas. Vykdydami apsipirkimo kampanijas galite kurti skelbimų grupių ir kampanijų ataskaitas. Didžiausio našumo kampanijai galite sukurti kampanijų ataskaitą.
- „Google Ads“ paskyroje eikite į Kampanijų, Skelbimų grupių arba Paieškos raktinių žodžių puslapį, atsižvelgdami į tai, kurią informaciją norite patikrinti ataskaitoje.
- Pasirinkite konkrečią kampaniją, skelbimų grupę arba raktinį žodį, pažymėdami šalia elemento esantį žymimąjį laukelį.
Pastaba: vienu metu galite pasirinkti tik vieno puslapio raktinius žodžius (nebent vykdote ataskaitą „Visi“).
- Spustelėkite Aukcionų įžvalgos.
- Būsite nukreipti į aukcionų įžvalgų ataskaitą.
- Jei pasirinkote tik paieškos, tik apsipirkimo kampanijas ar skelbimų grupes, rasite atitinkamą aukcionų įžvalgų ataskaitą.
- Jei pasirinkote paieškos, apsipirkimo arba didžiausio našumo kampanijų derinį, išskleidžiamajame meniu turite pasirinkti „Paieškos kampanijos“ arba „Apsipirkimo kampanijos“. Kiekvieno kanalo didžiausio našumo kampanijų skelbimų parodymai (ir jų aukcionų įžvalgų duomenys) bus segmentuojami pagal parinktis „Paieška“ arba „Apsipirkimas“.
Aukcionų įžvalgų filtravimas
Kad būtų lengviau rasti raktinius žodžius, skelbimų grupes ir kampanijas, kurių aukcionų įžvalgų ataskaitos pasiekiamos, galite sukurti filtrą. Naudodami aukcionų įžvalgų filtrą galite apžvelgti, kurių raktinių žodžių, skelbimų grupių ar kampanijų aukcionų įžvalgų ataskaitas galima peržiūrėti.
- Spustelėkite virš statistikos lentelės esančią filtro piktogramą .
- Pasirinkite vieną iš parodytų filtrų, kad būtų parodytas naujų filtrų sąlygų sąrašas.
- Įveskite sąlygą ir spustelėkite Taikyti. Lentelė atnaujinama automatiškai, kad būtų rodomi raktiniai žodžiai ar skelbimų grupės, kurių aukcionų įžvalgų ataskaitos yra pasiekiamos.