Geçersiz trafik, kasıtlı olarak oluşturulan sahte trafik ve yanlışlıkla yapılan veya yinelenen tıklamalar dahil olmak üzere, gerçek kullanıcıların ilgi duymasından kaynaklanmayan reklam tıklamaları ve gösterimlerini ifade eder. Geçersiz tıklamalar ve gösterimler çok düşük değer sağlar veya hiç değer sağlamaz. Bu nedenle, bunlar için sizden ücret alınmaz.
Google, reklamverenleri geçersiz trafiğe karşı korumak için çok katmanlı bir yaklaşımdan yararlanır. Geçersiz trafiğin çoğu neredeyse anlık bir şekilde otomatik olarak yakalanırken, sistemlerimiz ve uzman ekibimiz de yeni ortaya çıkan veya önceden tespit edilememiş geçersiz trafiğe karşı trafiği sürekli olarak incelemektedir. Google tarafından tespit edilen geçersiz trafik, tespit edildiği zamana bağlı olarak farklı şekillerde görünür. İlgili ayın faturası oluşturulmadan önce geçersiz trafik tespit edilirse kullanım ayrıntıları buna göre düzenlenir ve söz konusu trafik için faturalandırılmazsınız. Ancak fatura halihazırda oluşturulduktan sonra geçersiz trafik tespit edilirse Google, uygun ve mümkün olduğu durumlarda müşterilere "geçersiz trafik kredisi" verir. Bu kredi, sonraki faturalarda ve hesap işlem geçmişi raporlarında görünür.
Kredi gönderilirken, kredi verilen geçersiz trafikle ilişkili hizmetin ayrıntıları da sağlanır. Bu ayrıntılara orijinal fatura numarası, orijinal hizmet ayı, PO numarası, hesap bütçesi adı ve geçersiz trafikle ilişkili kampanya adı dahildir. Google Ads hesabınızın Özet sayfası ve Faturalandırma Etkinliği veya İşlemler sayfasının yanı sıra ay sonu faturanızda da bu bilgileri bulabilirsiniz.
Geçersiz trafik türleri
Aşağıda, geçersiz olarak kabul ettiğimiz bazı tıklama ve gösterim türleri verilmiştir:
- Çift tıklama işlemindeki ikinci tıklama gibi, hiçbir değeri olmayan yanlışlıkla tıklamalar
- Birinin reklam maliyetlerini artırmayı amaçlayan manuel tıklamalar
- Reklamlarınızı barındıran web sitesi sahiplerinin kârlarını artırmayı amaçlayan manuel tıklamalar
- Otomatik araçlar, robotlar veya diğer aldatıcı yazılımlarla yapılan tıklamalar ve gösterimler
- Bir reklamverenin tıklama oranını (TO) suni şekilde düşürmeyi amaçlayan gösterimler
Google sizi geçersiz trafikten nasıl korur?
Google, her etkileşim için aşağıdakiler gibi çok sayıda veri noktasına bakar:
- IP adresi
- Etkileşimin gerçekleştiği saat
- Yinelenen etkileşimler
Google, çeşitli etkileşim kalıplarını inceledikten sonra, geçersiz olabilecek etkileşimleri hesabınızda görünmeden önce filtrelemeye çalışır.
Google'ın geçersiz trafiğe karşı koruması ile ilgili daha fazla bilgi edinin
Google, geçersiz trafiği raporunuzdan çıkarır ve otomatik saptama sisteminden kaçan trafiğin tamamı için size kredi verir. Geçersiz etkileşimler için verilen krediyi görüntüleme hakkında daha fazla bilgi
Trafik artışının yaygın nedenleri
Hesabınızda, tıklama veya gösterim sayısında bir artış fark etmeniz, her zaman reklamlarınızın geçersiz trafikten etkilendiği anlamına gelmez. Çoğu durumda, bu trafik artışlarına başka şeyler neden olur.
Trafik artışı görmenizin nedenlerine ilişkin örnekler:
- Ortalama günlük bütçede değişiklikler: Kampanyanızın ortalama günlük bütçesini artırmanız, reklamlarınızın daha fazla gösterim ve doğal olarak daha fazla tıklama elde etmesini sağlar.
- Anahtar kelimelerin maksimum TBM'sinde değişiklikler: Anahtar kelimelerinizden birinin veya daha fazlasının maksimum TBM'sini (tıklama başına maliyet) yükseltmek reklamlarınızın daha sık gösterilmesini sağlayabilir. Bu ayrıca, reklamların daha önce olduğundan daha yukarıda bir konumda gösterilmesine de olanak tanıyabilir. Bu durum Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilen reklamlar için de geçerlidir. Daha yüksek bir TBM, daha yukarıda bir konumla, dolayısıyla da daha fazla gösterim ve tıklamayla sonuçlanabilir.
- Yeni anahtar kelimeler ekleme: Kampanyanıza özellikle de çok genel olan veya popüler arama sorgularına karşılık gelen yeni anahtar kelimeler eklemek, aldığınız gösterim ve tıklamaların sayısını artırabilir.
- Reklamların yeni Görüntülü Reklam Ağı sitelerinde gösterilmesi: Reklam kampanyanızda otomatik yerleşimler kullanılıyorsa ve ortalama günlük bütçe yeterliyse yeni bir yayıncı sitesinde gösterilmeye başlayan reklamlarınızın trafiği önemli ölçüde artabilir.
- Mevsimsel trendler veya haber niteliği taşıyan olaylar: Bazen, belirli bir konuya duyulan ilginin ani şekilde artması trafiğin de yükselmesini sağlayabilir. Bu duruma örnek olarak, özel tatil günleri veya ünlü birinin belirli bir konu hakkında konuşması ya da blogunda yazması verilebilir.
Trafik artışlarının geçerli nedenleri hakkında daha fazla bilgi edinin
