Nevažeći promet odnosi se na klikove i pojavljivanja oglasa koji nisu proizašli iz stvarnog interesa korisnika, uključujući namjerno prijevaran promet te slučajne ili duplicirane klikove. Nevažeće klikove ili pojavljivanja nećemo vam naplaćivati jer pružaju vrlo malu ili nikakvu vrijednost.
Google se oslanja na višeslojni pristup zaštiti oglašivača od nevažećeg prometa. Iako se većina nevažećeg prometa automatski bilježi gotovo u stvarnom vremenu, naši sustavi i tim stručnjaka kontinuirano pregledavaju promet kako bi otkrili novi ili prethodno neotkriven nevažeći promet. Nevažeći promet koji je otkrio Google prikazivat će se na različite načine, ovisno o tome kada je otkriven. Za nevažeći promet otkriven prije generiranja fakture za određeni mjesec pojedinosti upotrebe korigirat će se na odgovarajući način, a promet vam se neće naplaćivati. Međutim, za nevažeći promet otkriven nakon generiranja fakture Google korisnicima izdaje kredite za nevažeći promet, ako je to prikladno i moguće, koji se prikazuju na naknadnim fakturama i na izvješćima o povijesti transakcija na računu.
Kada se krediti izdaju, navode se i pojedinosti usluge povezane s nevažećim prometom koji se pripisuje. Te pojedinosti uključuju izvorni broj fakture, izvorni mjesec usluge, broj narudžbenice, naziv proračuna računa i naziv kampanje povezane s nevažećim prometom. Te podatke možete pronaći na stranici Sažetak i Aktivnost naplate ili na stranici Transakcije na Google Ads računu, kao i na fakturi na kraju mjeseca.
Vrste nevažećeg prometa
U nastavku slijedi nekoliko vrsta klikova i pojavljivanja koje smatramo nevažećima:
- slučajni klikovi koji nemaju nikakvu vrijednost, kao što je drugi klik dvostrukog klika
- ručni klikovi kojima se žele povećati troškovi oglašavanja
- ručni klikovi kojima se želi povećati zarada vlasnika web-lokacija na kojima se hostaju vaši oglasi
- klikovi i pojavljivanja automatskih alata, robota ili drugog softvera za prijevare
- pojavljivanja kojima se na umjetan način želi smanjiti stopu klikanja oglašivača (CTR).
Kako vas Google štiti od nevažećeg prometa?
Google pregledava brojne točke s podacima za svaku interakciju, kao što su:
- IP adresa
- vrijeme interakcije
- duplicirane interakcije.
Nakon pregleda različitih vrsta uzoraka interakcija, Google pokušava filtrirati potencijalno nevažeće interakcije prije nego što se one prikažu na vašem računu.
Saznajte više o Googleovoj zaštiti od nevažećeg prometa
Google iz izvješća filtrira nevažeći promet i dodjeljuje vam bonuse za sav nevažeći promet koji automatska provjera nije na vrijeme uočila. Saznajte više o tome kako pregledati bonuse za nevažeće interakcije.
Uobičajeni razlozi povećanja prometa
To što na računu primijetite porast broja klikova ili pojavljivanja ne znači nužno da oglasi ostvaruju nevažeći promet. Porast prometa u većini slučajeva uzrokuju drugi čimbenici.
Primjeri razloga zbog kojih možete primijetiti povećanje prometa:
- Izmjene prosječnog dnevnog proračuna: povećanjem prosječnog dnevnog proračuna za kampanje vaši će oglasi ostvariti veći broj pojavljivanja i, shodno tome, veći broj klikova.
- Izmjene maksimalnog CPC-ja za ključne riječi: povećanje maksimalnog CPC-ja (cijene po kliku) za jednu ili više ključnih riječi može omogućiti češće prikazivanje oglasa. Isto tako, može omogućiti prikazivanje oglasa na višoj poziciji nego prije. To vrijedi i za oglase koji se prikazuju na prikazivačkoj mreži – viši CPC može rezultirati višom pozicijom, a time se ostvaruje više pojavljivanja i klikova.
- Dodavanje novih ključnih riječi: dodavanje novih ključnih riječi u kampanju, posebice ako su ključne riječi općenite ili odgovaraju popularnim upitima za pretraživanje, može povećati broj ostvarenih pojavljivanja i klikova.
- Oglasi se prikazuju na novim web-lokacijama prikazivačke mreže: ako vaša oglasna kampanja upotrebljava automatske položaje i raspolaže dostatnim prosječnim dnevnim proračunom, promet oglasa može se značajno povećati ako se počnu prikazivati na web-lokaciji novog izdavača.
- Sezonski trendovi ili značajni događaji: ponekad je povećanje prometa uzrokovano iznenadnim porastom zanimanja za određenu temu, na primjer, u vrijeme blagdana ili ako neka poznata osoba objavi post na blogu ili raspravlja o određenoj temi.
Saznajte više o važećim razlozima za povećanje prometa.
