Kehtetu liiklus osutab reklaamide klikkidele ja näitamistele, mis ei kajasta kasutajate tegelikku huvi. See hõlmab nii petturlikku liiklust kui ka juhuslikke ja korduvaid klikke. Teilt ei võeta kehtetute klikkide ja näitamiste eest tasu, kuna nende väärtus on väike või puudub hoopis.
Google kasutab reklaamijate kaitsmisel kehtetu liikluse eest mitmetasandilist lähenemisviisi. Kuigi enamik kehtetust liiklusest tabatakse automaatselt peaaegu reaalajas, kontrollivad meie süsteemid ja ekspertide tiim liiklust uue või varem tuvastamata kehtetu liikluse suhtes pidevalt. Google'i tuvastatud kehtetu liiklus kuvatakse erineval viisil olenevalt selle tuvastamise ajast. Kehtetu liikluse korral, mis leitakse enne selle kuu arve koostamist, kohandatakse kasutusandmeid vastavalt ja teile ei esitata liikluse eest arvet. Kehtetu liikluse korral, mis leitakse pärast arve koostamist, väljastab Google aga klientidele „kehtetu liikluse krediidid”, kui see on asjakohane ja võimalik, mis kuvatakse järgmistel arvetel ja konto tehinguajaloo aruannetes.
Krediidi väljastamisel esitatakse ka krediteeritava kehtetu liiklusega seotud teenuse üksikasjad. Need üksikasjad koosnevad algse arve numbrist, algsest teeninduskuust, ostutellimuse numbrist, konto eelarve nimest ja kampaania nimest, mis on seotud kehtetu liiklusega. Selle teabe leiate oma Google Adsi konto lehelt Kokkuvõte ja Arveldustegevused või lehelt Tehingud, samuti kuu lõpu arvelt.
Kehtetu liikluse tüübid
Kehtetuks peame muu hulgas järgmist tüüpi klikke ja näitamisi:
- juhuslikud klikid, millel ei ole väärtust (nt topeltkliki teine klikk);
- käsitsi tehtud klikid, mille eesmärk on suurendada kellegi reklaamikulusid;
- käsitsi tehtud klikid, mille eesmärk on suurendada teie reklaame hostivate veebisaitide omanike tulu;
- automaatsete tööriistade, robotite või muu petliku tarkvara tehtud klikid ja näitamised;
- näitamised, mille eesmärk on kunstlikult vähendada reklaamija klikkimise määra (CTR).
Kuidas Google teid kehtetu liikluse eest kaitseb?
Google vaatab iga interaktsiooni kohta mitmeid andmepunkte, sealhulgas järgmist:
- IP-aadressi,
- interaktsiooni aega,
- korduvaid interaktsioone.
Pärast mitmesuguste interaktsioonimustrite uurimist püüab Google kehtetud interaktsioonid välja filtreerida enne, kui need teie kontole jõuavad.
Lugege lisateavet selle kohta, kuidas Google teid kehtetu liikluse eest kaitseb.
Google filtreerib kehtetu liikluse teie aruandest välja ja annab teile krediiti nende interaktsioonide eest, mida automaatne süsteem ei tuvastanud. Lugege lisateavet selle kohta, kuidas näha kehtetute interaktsioonide eest saadud krediiti.
Suurenenud liikluse levinumad põhjused
See, kui märkate oma kontol klikkide või näitamiste arvus järsku tõusu, ei tähenda tingimata, et teie reklaamidel on toimunud kehtetut liiklust. Enamasti on liikluse järsu kasvu põhjustanud mõni muu tegur.
Liikluse suurenemise võimalikud põhjused on näiteks järgmised.
- Keskmise päevaeelarve muutumine. Kui suurendate oma keskmist päevaeelarvet, kasvab ka teie reklaami näitamiste arv ja selle tulemusel omakorda klikkide arv.
- Märksõnade maksimaalse CPC muudatused: ühe või mitme märksõna maksimaalse CPC (kliki hinna) tõstmisega võidakse teie reklaame tihemini näidata. See võib võimaldada ka reklaame eelnevaga võrreldes kõrgemal positsioonil näidata. See kehtib ka Display-võrgustikus näidatavate reklaamide kohta: kõrgema CPC tulemuseks võib olla kõrgem positsioon ning seega rohkem näitamisi ja klikke.
- Uute märksõnade lisamine: uute märksõnade lisamine kampaaniale võib näitamiste ja klikkide arvu suurendada, eriti kui märksõnad on võrdlemisi üldised või vastavad populaarsetele otsingupäringutele.
- Reklaame kuvatakse uutel Display-võrgustiku saitidel: kui teie reklaamikampaanias kasutatakse automaatset paigutust ja kampaania keskmine päevaeelarve on piisav, võib teie reklaamiliiklus pärast reklaamide uue väljaandja saidil kuvamist oluliselt kasvada.
- Hooajatrendid või uudisväärtusega sündmused: vahel suurendab liiklust ootamatult kasvanud huvi mingi teema vastu, näiteks juhul, kui tegemist on kindla pühaga või kui mõni kuulsus on sellel teemal oma blogis kirjutanud või sellel teemal rääkinud.
Lisateave liikluse suurenemise tõeste põhjuste kohta.
