關於指定主題

為全面綜合顯示指定內容,並簡化指定內容管理工具和優化程序,Google Ads 會作出以下改善:

所有類型的指定內容都可在側導覽區的「內容」下查看

  • 所有類型指定內容的「主題」、「廣告刊登位置」、「多媒體和影片關鍵字」及「排除項目」現時都會在側導覽選單的「內容」分頁下分類。在「排除項目」上,按一下「排除項目」一字右方的下拉式箭頭 ,即可選取要排除的主題、廣告刊登位置或「多媒體和影片關鍵字」。

就如您的商家有特定的目標客戶,您的客戶亦可能會對特定的主題感興趣。指定主題讓您在與這些主題相關的網頁、應用程式和影片放送廣告,不論是農業、音樂或完全不同領域的主題皆可。

本文會簡單介紹指定主題。您可以在「多媒體廣告聯盟」或「影片廣告系列」中使用此功能。如需逐步說明,請跳到「指定相關主題網頁」。

指定主題可讓您的廣告顯示在與您所選主題內容相關的任何「多媒體廣告聯盟」或 YouTube 網頁上。互聯網的內容瞬息萬變,顯示您廣告的網頁亦會隨之改變。如果要在這些網頁上顯示您的廣告,只要選取您認為與廣告相關的一個或多個主題即可。

注意:於 Google Ads 競投廣告系列中,YouTube TV 放送的不可略過式插播廣告和間場廣告亦可套用指定主題。瞭解「關於 YouTube TV 廣告」的詳情。

範例

舉例來說,如果指定「汽車及交通工具」這個主題,您的廣告就可能會顯示在任何「多媒體廣告聯盟」網站,或其他內容與汽車主題相關的廣告刊登位置上。您也可以選取更明確的副主題,例如「貨車和休閒車」、「商用汽車」或「電單車」。

使用指定主題的原因

  • 您希望在與特定主題相關的廣泛網站上顯示廣告。舉例來說,假設您售賣單車,並知道您的客戶也喜歡遠足和露營,就可以選取「遠足和露營」這個副主題,在大量網站中符合主題的網頁上顯示廣告。
  • 加入所有副主題與加入最上層主題的作用不同。如果您只在廣告群組中加入副主題,系統就不會將您的廣告指定在某些網頁上放送。我們建議您同時加入最上層主題。
  • 您希望為商家打造更廣泛的品牌身份或生活風格關聯項目。
  • 您的廣告系列預算很有彈性,或沒有限制。
  • 您想快速放送更多廣告,或每次獲客成本目標頗具彈性。

其他提示

  • 指定最上層主題時,便會同時指定所有相關的副主題。不過,我們建議您自行加入副主題,以便控制競價和報告。
  • 如果您想避免廣告在成效不佳的特定主題網頁或與您商家無關的網頁上出現,可以排除該些主題

「指定主題」可以配合「指定刊登位置」或「指定關鍵字」使用,以達致精確的廣告定位:

  • 指定刊登位置及指定主題
    • 指定主題可讓您的廣告自動顯示在「Google 多媒體廣告聯盟」中含有相關內容的任何網站上。
    • 指定刊登位置可讓您的廣告只顯示於您在「Google 多媒體廣告聯盟」中選擇的特定網站上。您的廣告不會出現在您沒有明確指定的廣告刊登位置上。
    • 指定刊登位置和指定主題可以在一個廣告群組中同時使用。如果您的廣告系列聯盟設定是「特定觸及範圍」,您的廣告只會在符合所選主題的網頁刊登位置上顯示。
    • 範例:您決定在同一個廣告群組中指定 newyorktimes.com 這個廣告刊登位置和「運動」主題。在這種情況下,您的廣告只會顯示在 newyorktimes.com 中與「運動」主題相關的網頁上。
  • 指定關鍵字和指定主題
    • 如果您在同一個廣告群組中指定關鍵字和主題,我們的系統在決定您廣告的顯示位置時,會先考慮您的關鍵字。如果網頁與您的關鍵字不符,即使與您所選的主題相關,廣告也不會在這些網頁上出現。
    • 主題與關鍵字如何共同運作,亦取決於您的「多媒體廣告聯盟」廣告系列設定。您可以將「多媒體廣告聯盟」設定設為「廣泛觸及範圍」或「特定觸及範圍」:
    • 如選用「廣泛觸及範圍」:當關鍵字在您任何一個指定主題上與網頁相配,我們就會於廣告競投中使用指定主題競價。
    • 如果選擇採用「特定觸及範圍」:廣告只有在網頁與您的關鍵字及至少一個指定主題相配時顯示。

指定主題的費用

根據主題指定廣告的定價方式與其他廣告定位方式相同。您可以指定競價或選擇自動競價策略,Google Ads 系統會在「Google 廣告聯盟」中內容與該主題相關的網頁上顯示您的廣告,而您可以透過競價爭取排名。如果是熱門主題,您的廣告就可能會顯示在數以千萬計的網頁上。

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