Vaše reklamy sa teraz budú zobrazovať v obsahu, ktorý sa zhoduje s ktorýmikoľvek z tém, umiestnení alebo kľúčových slov pre obsahové reklamy, videoreklamy alebo reklamy vo vyhľadávaní, na ktoré zacieľujete, vďaka čomu oslovíte viac potenciálnych zákazníkov. Ak ste napríklad zacielili na tému „bicykle“ a výraz „cyklisti“ ako na kľúčové slovo pre obsahové reklamy, videoreklamy alebo reklamy vo vyhľadávaní, vaše reklamy sa budú zobrazovať pri obsahu, ktorý vyhovuje niektorému z týchto zacielení.
V službe Google Ads uvidíte aj to, že kontextové zacielenie sa zobrazuje zjednodušene na jednej stránke, vďaka čomu môžete spravovať všetky typy zacielenia podľa obsahu (témy, umiestnenia, kľúčové slová pre obsahovú reklamu alebo videoreklamu a vylúčenia) v jednom zobrazení. Novú stránku nájdete v sekcii Obsah v rámci sekcie Kampane v navigačnej ponuke vľavo.
Tak, ako sa vaša firma zaujíma o určitých zákazníkov, aj vaši zákazníci sa môžu zaujímať o určité témy. Zacielenie na témy vám umožňuje umiestňovať reklamy na webové stránky, do aplikácií a videí, ktoré sa venujú týmto témam, či už ide o poľnohospodárstvo, hudbu alebo niečo úplne iné.
Tento článok obsahuje prehľad zacielenia na témy v službe Google Ads. Túto funkciu môžete používať v kampaniach v Obsahovej sieti alebo videokampaniach na karte Obsah v ponuke stránok vľavo alebo v sekcii Obsah v nastaveniach novej kampane. Podrobné pokyny nájdete v článku Zacielenie na weby o relevantných témach.
Zacielenie na témy umožňuje vašim reklamám zobrazovať sa na akýchkoľvek stránkach v Obsahovej sieti alebo na YouTube, ktorých obsah súvisí s vybranými témami. Keďže sa webový obsah priebežne mení, môžu sa meniť aj stránky, na ktorých sa zobrazujú vaše reklamy. Ak chcete zobrazovať reklamy na týchto stránkach, jednoducho vyberte aspoň jednu tému, ktorú považujete za relevantnú pre svoje reklamy.
Príklad
Ak zacielite napríklad na tému Automobily a motorové vozidlá umožníte tým, aby sa vaša reklama zobrazovala na ľubovoľných weboch v Obsahovej sieti alebo v iných umiestneniach s obsahom týkajúcim sa automobilov, prípadne iných tém súvisiacich s motorizmom. Môžete tiež vybrať presnejšie podtémy, ako napríklad Kamióny a SUV, Komerčné vozidlá alebo Motocykle.
Zacielenie na témy môžete kombinovať s inými typmi zacielenia podľa obsahu (kľúčovými slovami a umiestneniami). Reklamy tak zacielite na každý vybraný obsah v reklamnej skupine, čo vám pomôže osloviť širšie publikum.
Dôvody na zacielenie na témy
- Chcete zobrazovať reklamy na širokom spektre webov súvisiacich s určitými témami. Ak napríklad predávate bicykle a viete, že vaši zákazníci obľubujú aj turistiku a kempovanie, môžete skúsiť inzerovať na veľkom počte webov výberom podtémy Turistika a kempovanie a zobrazovať reklamy na webových stránkach s touto témou.
- Pridanie všetkých podtém neznamená to isté, čo pridanie témy najvyššej úrovne. Ak do svojej reklamnej skupiny pridáte iba podtémy, niektoré stránky nebudú zacielené. Preto odporúčame pridať aj tému najvyššej úrovne.
- Chcete vybudovať širšiu identitu značky alebo spojenie svojej firmy s určitým životným štýlom.
- Máte pružný alebo neobmedzený rozpočet kampane.
- Chcete rýchlo začať zobrazovať reklamy alebo váš cieľ CZA je stredne pružný.
Ďalšie tipy
-
Pri zacielení na tému najvyššej úrovne zacieľujete aj na všetky súvisiace podtémy. Odporúčame však, aby ste pridali podtémy a získali tak lepšiu kontrolu nad určovaním ponúk a vytváraním reportov.
-
Ak nechcete, aby sa vaše reklamy zobrazovali na stránkach o konkrétnych témach, ktoré nemajú dobrú výkonnosť alebo nesúvisia s vaším podnikaním, dané témy môžete vylúčiť.
Koľko stojí zacielenie na témy
Určovanie cien pre zacielenie podľa tém funguje rovnakým spôsobom ako určovanie cien pre iné typy zacielenia. Nastavíte cenovú ponuku alebo vyberiete stratégiu automatického ponúkania cien a systém Google Ads bude vašu reklamu zobrazovať na stránkach v Sieti Google s obsahom o danej téme, na ktorých vaša reklama môže získať pozíciu s určenou cenovou ponukou. Ak ide o obľúbenú tému, existujú tisíce alebo dokonca desiatky tisícov stránok, na ktorých sa vaša reklama môže zobraziť.
Informačná karta
Informačná karta je asistenčná funkcia, ktorá vám pomáha s kontextovým zacielením pri vytváraní kampane. Táto funkcia je dostupná pri výbere tém na zacielenie, zostáv videí a umiestnení.
- Na informačnej karte pre témy na zacielenie nájdete štatistiky zobrazení, kritériá oblasti a ďalšie informácie.
- Na informačnej karte pre zostavy videí a umiestnenia nájdete štatistiky najvýkonnejšieho publika a najvýkonnejších kategórií na YouTube.
Ak sa chcete dostať k informačnej karte pre konkrétnu tému, umiestnite kurzor myši na konkrétnu tému alebo možnosť, o ktorej chcete získať ďalšie informácie.
