Как правило, коммерческие организации предпочитают обращаться к конкретной целевой аудитории, которую интересует контент на определенные темы. Тематический таргетинг позволяет показывать объявления одной предметной направленности, будь то музыка, сельское хозяйство и т. д., сразу на множестве ресурсов (на веб-страницах, в приложениях и видео).
Ниже мы подробнее расскажем о тематическом таргетинге. Эта функция доступна в кампаниях для контекстно-медийной сети, а также в видеокампаниях. Подробные инструкции по ее использованию представлены в Справочном центре.
Тематический таргетинг позволяет показывать объявления на любых страницах в контекстно-медийной сети и в видео на YouTube, которые относятся к указанным вами темам. Доступный в Интернете контент на определенную тему может быть в любой момент добавлен или удален, а это значит, что изменится перечень страниц, на которых ваша реклама будет эффективна. В то же время при использовании тематического таргетинга вам достаточно выбрать одну или несколько тем, связанных с вашими объявлениями, чтобы выполнить показ рекламы только на нужных страницах.
Пример
Если вы выберете тему "Транспортные средства", ваши объявления будут показываться на всех сайтах и других местах размещения в контекстно-медийной сети, посвященных автомобилям и другому транспорту. Можно указать более узкие подтемы, например "Грузовые и внедорожные автомобили", "Коммерческий автотранспорт" или "Мотоциклы".
В каких случаях вам будет полезен тематический таргетинг
- Вы хотите показывать рекламу на множестве сайтов, посвященных определенной теме.
- Вам хорошо известны особенности вашей целевой аудитории. Например, если вы продаете велосипеды и знаете, что ваших потенциальных клиентов также интересуют походы и отдых на природе, можно выбрать подтему "Пеший туризм и кемпинг", чтобы показывать рекламу на большем количестве сайтов.
- Вам нужно быстро увеличить количество показов объявлений.
- Вы хотите исключить темы, которые не являются эффективными или не связаны с вашей коммерческой деятельностью, чтобы предотвратить показ рекламы на соответствующих страницах.
Стоимость тематического таргетинга
За показ объявлений с тематическим таргетингом взимается точно такая же плата, как и при использовании любых других настроек таргетинга. Вы выбираете стратегию автоматического назначения ставок или задаете их вручную, и сервис Google Рекламы показывает ваше объявление на страницах соответствующей тематики в рекламной сети Google, если расценки это позволяют. Ваша реклама может демонстрироваться на тысячах или десятках тысяч страниц, если тема достаточно популярна.
Статьи по теме