Чтобы увеличить охват потенциальных клиентов, теперь ваши объявления будут показываться рядом с контентом, который соответствует заданным для таргетинга темам, местам размещения или ключевым словам для медийной, поисковой и видеорекламы. Например, если вы выберете тему "Велосипеды" и ключевое слово для медийной, поисковой и видеорекламы "езда на велосипеде", то реклама может появляться рядом с контентом, который соответствует хотя бы одной из этих категорий.
Контекстный таргетинг теперь находится на одной странице в Google Рекламе. Это позволяет управлять всеми типами таргетинга на контент (например, темами, местами размещения, ключевыми словами для медийной и видеорекламы или исключениями) в одном представлении. Новая страница находится в разделе Контент в меню Кампании слева.
Как правило, рекламодатели предпочитают обращаться к конкретной аудитории, которую интересует контент на определенные темы. Тематический таргетинг позволяет показывать объявления на веб-страницах, в приложениях и видео одной предметной направленности, будь то музыка, сельское хозяйство и т. д.
В этой статье приводятся общие сведения о тематическом таргетинге в Google Рекламе. Эту функцию можно использовать в кампаниях для контекстно-медийной сети и в видеокампаниях. Она доступна на вкладке "Контент" в меню выбора страниц слева и в разделе "Контент" в настройках новой кампании. Пошаговые инструкции по настройке можно найти в статье Таргетинг на сайты определенной тематики.
Тематический таргетинг позволяет показывать объявления на любых страницах в контекстно-медийной сети и в видео на YouTube, которые относятся к указанным вами темам. Доступный в интернете контент быстро меняется, а вместе с ним – и набор страниц, на которых может появляться ваша реклама. В то же время при использовании тематического таргетинга вам достаточно выбрать одну или несколько тем, связанных с вашими объявлениями, чтобы показывать рекламу только на нужных страницах.
Пример
Если вы выберете тему "Транспортные средства", ваши объявления будут показываться на всех сайтах и других местах размещения в контекстно-медийной сети, посвященных автомобилям и другому транспорту. Можно указать более узкие подтемы, например "Грузовые и внедорожные автомобили", "Коммерческий автотранспорт" или "Мотоциклы".
Этот вид таргетинга можно комбинировать с другими видами таргетинга на контент (например, с таргетингом на места размещения или ключевые слова), чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.
В каких случаях вам будет полезен тематический таргетинг
- Вы хотите показывать рекламу на большом количестве сайтов, посвященных определенной теме. Например, если вы продаете велосипеды и знаете, что ваших потенциальных клиентов также интересуют походы и отдых на природе, можно выбрать подтему "Пеший туризм и кемпинг", чтобы показывать рекламу на большем количестве сайтов.
- Добавление всех подтем и темы верхнего уровня – это не одно и то же. Если в группу объявлений добавить только подтемы, то таргетинг будет работать не для всех страниц. Рекомендуем добавить также тему верхнего уровня.
- Вы хотите расширить набор ассоциаций, связанных с вашим брендом.
- Ваша рекламная кампания имеет гибкий или неограниченный бюджет.
- Вам нужно быстро увеличить количество показов объявлений, или ваша целевая цена за конверсию является достаточно гибкой.
Другие советы
-
При таргетинге на тему верхнего уровня будут охвачены все связанные с ней подтемы. Однако для более тонкого управления ставками и получения более детальных отчетов мы рекомендуем выбирать конкретные темы.
-
Вы можете исключить темы, которые не являются эффективными или не связаны с вашей коммерческой деятельностью, чтобы ваша реклама не показывалась на страницах с таким контентом.
Стоимость тематического таргетинга
За показ объявлений с тематическим таргетингом взимается точно такая же плата, как и при использовании любых других настроек таргетинга. Вы выбираете стратегию автоматического назначения ставок или задаете их вручную, и сервис Google Реклама показывает ваше объявление на страницах соответствующей тематики в рекламной сети Google, если расценки это позволяют. Если тема популярна, то ваша реклама может появляться на тысячах или десятках тысяч страниц.
Подсказка
Подсказка – это вспомогательная функция, которая помогает настроить контекстный таргетинг при создании кампании. Она доступна при выборе тем для таргетинга, видеоподборок и мест размещения.
- Для тем, на которые можно настроить таргетинг, подсказка содержит сведения о количестве показов, критерии для выбора места размещения и другую информацию.
- Для видеоподборок и мест размещения подсказки содержат сведения о самой эффективной аудитории и оптимальных категориях YouTube.
Чтобы посмотреть подсказку, наведите указатель на нужную тему или вариант.
