Kierowanie na tematy

Aby skuteczniej docierać do większej liczby potencjalnych klientów, Twoje reklamy będą się teraz wyświetlać przy treściach pasujących do dowolnego z tematów, miejsc docelowych lub słów kluczowych w reklamach displayowych/wideo, na które kierujesz reklamy. Jeśli np. kierujesz reklamy na temat „rowery” i na słowo kluczowe w reklamach displayowych/wideo „rowery”, reklamy będą się wyświetlać przy treściach pasujących do jednego lub drugiego.

Zauważasz też, że wszystkie ustawienia kierowania kontekstowego są teraz zebrane na jednej stronie w Google Ads. Dzięki temu możesz zarządzać w jednym widoku wszystkimi rodzajami kierowania na treści (tematami, miejscami docelowymi, słowami kluczowymi w reklamach displayowych/wideo i wykluczeniami). Ta nowa strona znajduje się w sekcji „Treść” w menu po lewej stronie.

W przypadku kampanii wideo nastawionych tylko na zwiększanie liczby konwersji: aby pomóc Ci w zwiększeniu liczby możliwych konwersji, w najbliższych miesiącach wyłączymy dodawanie kierowania na treść strony do nowych i istniejących kampanii wideo nastawionych na zwiększanie liczby konwersji. Na początku 2023 r. wszystkie dotychczasowe ustawienia kierowania na treść strony zostaną automatycznie usunięte z kampanii wideo nastawionych na zwiększanie liczby konwersji. Aby ręcznie usunąć takie kierowanie z obecnych kampanii, otwórz ustawienia grupy reklam. Więcej informacji o optymalizowaniu kampanii pod kątem konwersji

Twoja firma jest zainteresowana dotarciem do określonych klientów, którzy są z kolei zainteresowani określonymi tematami. Dzięki kierowaniu na tematy umieścisz reklamy na stronach internetowych oraz w aplikacjach i filmach o odpowiedniej tematyce, np. o rolnictwie, muzyce czy o czymś zupełnie innym.

W tym artykule omawiamy kierowanie na tematy. Możesz użyć tej funkcji w kampaniach w sieci reklamowej lub w kampaniach wideo. Szczegółowe instrukcje znajdziesz w artykule Kierowanie reklam na strony o określonej tematyce.

Kierowanie na tematy sprawia, że Twoje reklamy wyświetlają się na wszystkich stronach w sieci reklamowej lub w YouTube powiązanych z wybranymi przez Ciebie tematami. Zawartość stron internetowych zmienia się z biegiem czasu, dlatego odpowiednio do tego będą się też zmieniać strony, na których pojawiają się reklamy. Jeśli chcesz wyświetlać reklamy na tych stronach, wystarczy, że wybierzesz co najmniej 1 temat, który pasuje do Twoich reklam.

Uwaga: kierowanie na tematy może być używane także w przypadku reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia i bumperów reklamowych wyświetlanych w YouTube TV w ramach kampanii Google Ads z aukcji. Więcej informacji o reklamach w YouTube TV

Przykład

Kierowanie reklamy na przykład na temat „Samochody i pojazdy” powoduje, że Twoja reklama wyświetli się we wszystkich witrynach sieci reklamowej lub w innych miejscach docelowych, które zawierają treści poświęcone samochodom lub motoryzacji. Możesz także wybrać węższe podkategorie, takie jak „Ciężarówki i samochody sportowo-użytkowe”, „Samochody dla firm” lub „Motocykle”.

Dlaczego warto kierować na tematy

  • Chcesz wyświetlać reklamy na różnych stronach powiązanych z określonymi tematami. Jeśli zajmujesz się np. sprzedażą rowerów i wiesz, że Twoi klienci lubią też wycieczki i kempingi, możesz reklamować się na większej liczbie stron, zaznaczając podtemat „Wędrówki i campingi”, aby reklamy wyświetlały się na stronach o takiej tematyce.
  • Dodanie wszystkich podkategorii nie jest równoznaczne z dodaniem tematu nadrzędnego. Istnieją strony, na które reklamy nie będą kierowane, jeśli do grupy reklam dodasz tylko podkategorie. Zalecamy też dodanie tematu nadrzędnego.
  • Chcesz promować bogatszą tożsamość marki lub powiązanie swojej firmy z określonym stylem życia.
  • Masz elastyczny lub nieograniczony budżet kampanii.
  • Chcesz szybko zwiększyć liczbę wyświetleń reklam lub Twój cel CPA jest względnie elastyczny.

Dodatkowe wskazówki

  • Kierując reklamy na temat nadrzędny, kierujesz je też na wszystkie powiązane z nim podkategorie. Zalecamy jednak dodanie też podkategorii na potrzeby kontrolowania stawek i sposobów raportowania.
  • Jeśli chcesz zapobiec wyświetlaniu się reklam na stronach o określonych tematach, które nie są powiązane z Twoją firmą lub nie odpowiadają jej wizerunkowi, możesz wykluczyć te tematy.

Ile kosztuje kierowanie na tematy

Model cenowy kierowania na tematy jest taki sam jak model cenowy innych typów kierowania. Reklamodawca ustala stawkę lub wybiera strategię automatycznego określania stawek, a system Google Ads pokazuje reklamę na stronach w sieci Google zawierających treści poświęcone wybranej tematyce, na których stawka może zapewnić miejsce reklamowe. Popularny temat obejmuje tysiące, a nawet dziesiątki tysięcy stron, na których może się wyświetlać Twoja reklama.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
11745226732581866685
true
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
true
true
true
true
73067