Aby skuteczniej docierać do większej liczby potencjalnych klientów, Twoje reklamy będą się teraz wyświetlać przy treściach pasujących do dowolnego z tematów, miejsc docelowych albo słów kluczowych w reklamach displayowych, wideo lub w wyszukiwarce, na które kierujesz reklamy. Jeśli np. kierujesz reklamy na temat „rowery” i na słowo kluczowe „rowery” w reklamach displayowych, wideo albo w wyszukiwarce, reklamy będą się wyświetlać przy treściach pasujących do jednego lub drugiego.
Zauważysz też, że wszystkie ustawienia kierowania kontekstowego są teraz zebrane na jednej stronie w Google Ads. Dzięki temu możesz zarządzać wszystkimi typami kierowania na treści (tematami, miejscami docelowymi, słowami kluczowymi w reklamach displayowych lub wideo i wykluczeniami) w jednym widoku. Tę nową stronę znajdziesz w sekcji „Treść” w obszarze Kampanie w menu nawigacyjnym po lewej stronie.
Twoja firma jest zainteresowana dotarciem do określonych klientów, którzy z kolei są zainteresowani określonymi tematami. Dzięki kierowaniu na tematy umieścisz reklamy na stronach internetowych oraz w aplikacjach i filmach o odpowiedniej tematyce, np. o rolnictwie, muzyce czy o czymś zupełnie innym.
W tym artykule znajdziesz ogólny opis kierowania na tematy w Google Ads. Z tej funkcji możesz korzystać w kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo na karcie „Treść” w menu po lewej stronie lub w sekcji „Treść” w ustawieniach nowej kampanii. Szczegółowe instrukcje znajdziesz w artykule Kierowanie reklam na strony o określonej tematyce.
Kierowanie na tematy sprawia, że Twoje reklamy wyświetlają się na wszystkich stronach w sieci reklamowej lub w YouTube powiązanych z wybranymi przez Ciebie tematami. Zawartość stron internetowych zmienia się z biegiem czasu, dlatego odpowiednio do tego będą się też zmieniać strony, na których pojawiają się reklamy. Jeśli chcesz wyświetlać reklamy na tych stronach, wystarczy, że wybierzesz co najmniej 1 temat, który pasuje do Twoich reklam.
Przykład
Kierowanie reklamy na przykład na temat „Samochody i pojazdy” powoduje, że Twoja reklama wyświetli się we wszystkich witrynach sieci reklamowej lub w innych miejscach docelowych, które zawierają treści poświęcone samochodom lub motoryzacji. Możesz także wybrać węższe podkategorie, takie jak „Ciężarówki i samochody sportowo-użytkowe”, „Samochody dla firm” lub „Motocykle”.
Możesz połączyć kierowanie na tematy z innymi metodami kierowania reklam (na słowa kluczowe i miejsca docelowe), aby dzięki temu kierować reklamy na dowolne treści wybrane w grupie reklam. W ten sposób dotrzesz do szerszego grona odbiorców.
Dlaczego warto kierować na tematy
- Chcesz wyświetlać reklamy na różnych stronach powiązanych z określonymi tematami. Jeśli zajmujesz się np. sprzedażą rowerów i wiesz, że Twoi klienci lubią też wycieczki i kempingi, możesz reklamować się na większej liczbie stron, zaznaczając podtemat „Wędrówki i campingi”, aby reklamy wyświetlały się na stronach o takiej tematyce.
- Dodanie wszystkich podkategorii nie jest równoznaczne z dodaniem tematu nadrzędnego. Istnieją strony, na które reklamy nie będą kierowane, jeśli do grupy reklam dodasz tylko podkategorie. Zalecamy też dodanie tematu nadrzędnego.
- Chcesz promować bogatszą tożsamość marki lub powiązanie swojej firmy z określonym stylem życia.
- Masz elastyczny lub nieograniczony budżet kampanii.
- Chcesz szybko zwiększyć liczbę wyświetleń reklam lub Twój cel CPA jest względnie elastyczny.
Dodatkowe wskazówki
-
Kierując reklamy na temat nadrzędny, kierujesz je też na wszystkie powiązane z nim podkategorie. Zalecamy jednak dodanie też podkategorii na potrzeby kontrolowania stawek i sposobów raportowania.
-
Jeśli chcesz zapobiec wyświetlaniu się reklam na stronach o określonych tematach, które nie są powiązane z Twoją firmą lub nie odpowiadają jej wizerunkowi, możesz wykluczyć te tematy.
Ile kosztuje kierowanie na tematy
Model cenowy kierowania na tematy jest taki sam jak model cenowy innych typów kierowania. Reklamodawca ustala stawkę lub wybiera strategię automatycznego określania stawek, a system Google Ads pokazuje reklamę na stronach w sieci Google zawierających treści poświęcone wybranej tematyce, na których stawka może zapewnić miejsce reklamowe. Popularny temat obejmuje tysiące, a nawet dziesiątki tysięcy stron, na których może się wyświetlać Twoja reklama.
Karta informacyjna
Karta informacyjna to przydatna funkcja, która ułatwia kierowanie kontekstowe podczas tworzenia kampanii. Możesz z niej korzystać podczas wybierania tematów, na które chcesz kierować reklamy, lineupów wideo i miejsc docelowych.
- Karta informacyjna dotycząca tematów, na które możesz kierować reklamy, zawiera m.in. statystyki wyświetleń i kryteria lokalizacji.
- W przypadku lineupów wideo i miejsc docelowych na karcie informacyjnej znajdziesz statystyki dotyczące najskuteczniejszych segmentów odbiorców i najodpowiedniejszych kategorii YouTube.
Aby otworzyć kartę informacyjną dotyczącą danego tematu, najedź kursorem na wybrany temat lub opcję, o których chcesz dowiedzieć się więcej.
