Om emnemålretting

For at du skal nå ut til flere potensielle kunder, vises annonsene dine nå i innhold som samsvarer med hvilke som helst av emnene, plasseringene eller søkeordene for søke-, banner- og videoannonsering du målretter annonsene mot. Hvis du for eksempel målretter annonsene mot emnet «sykler» og «sykling» som søkeord for søke-, banner- og videoannonsering, blir annonsene vist i innhold som samsvarer med enten emnet eller søkeordet.

Du kommer også til å se at all innholdsmålretting er samlet på én side i Google Ads, slik at du kan administrere alle typene innholdsmålretting (emner, plasseringer, ekskluderinger og søkeord for søke-, banner- og videoannonsering) i den samme visningen. Du finner den nye siden under Kampanjer Campaigns Icon i Innhold-delen av navigasjonsmenyen til venstre.

For videokampanjer som bare genererer konverteringer: For at du skal kunne finne flere konverteringsmuligheter, kan du ikke lenger legge til innholdsmålretting i nye og eksisterende videokonverteringskampanjer de neste månedene. Fra tidlig i 2023 blir alle eksisterende innstillinger for innholdsmålretting fjernet automatisk fra videokampanjer der målet er å generere konverteringer. Du kan fjerne innholdsmålretting manuelt fra eksisterende konverteringskampanjer ved å gå til innstillingene for annonsegrupper. Finn ut mer om hvordan du kan optimalisere kampanjer for konverteringer.

Akkurat som bedriften din betjener bestemte kunder, kan kundene dine være interessert i bestemte emner. Med emnemålretting kan du plassere annonsene dine på nettsider, i apper og i videoer som omhandler disse emnene, enten det gjelder jordbruk, musikk eller noe helt annet.

Denne artikkelen har en oversikt over emnemålretting i Google Ads. Du kan bruke denne funksjonen i Displaynettverket eller i videokampanjer via Innhold-fanen i sidemenyen til venstre eller i Innhold-delen i innstillingene for nye kampanjer. Hvis du vil ha trinnvis veiledning, kan du lese artikkelen om målretting av annonser mot nettsteder som omhandler relevante emner.

Med emnemålretting kan annonsene dine vises på alle sider i Displaynettverket eller på YouTube med innhold som er relevant for emnene du har valgt. Ettersom innholdet på nettet endrer seg over tid, endres også sidene annonsene dine vises på. Hvis du vil vise annonsene dine på disse sidene, velger du ganske enkelt ett eller flere emner som du mener er relevante for annonsene dine.

Merk: Emnemålretting gjelder også in-stream-annonser som ikke kan hoppes over, og bumperannonser som er tilgjengelige på YouTube TV i Google Ads-auksjonskampanjer. Finn ut mer om YouTube TV-annonser.

Eksempel

Hvis du for eksempel målretter mot «Biler og kjøretøy»-kategorien, kan annonsen din vises på alle nettsteder i Displaynettverket eller andre plasseringer som omfatter innhold om biler eller andre emner fra bilindustrien. Du kan også velge mer presise underemner, for eksempel motorsykler, lastebiler og SUV-er eller kommersielle kjøretøy.

Du kan kombinere emnemålretting med andre typer innholdsmålretting (søkeord og plasseringer) hvis du vil målrette annonsene mot et hvilket som helst innhold i annonsegruppen og dermed nå ut til en bredere målgruppe.

Situasjoner der emnemålretting fungerer godt

Du ønsker å vise annonsene dine på et bredt utvalg av nettsteder relatert til bestemte emner. Hvis du for eksempel selger sykler og vet at kundene dine også liker fotturer og camping, kan du prøve å annonsere på et stort antall nettsteder ved å velge Fotturer og camping-underemnet for å vise annonsene dine på nettsider om dette emnet.
Hvis du legger til alle underemnene, har ikke dette samme virkning som når du legger til toppnivåemnet. Visse sider faller utenfor målrettingen hvis du bare legger til underemnene i annonsegruppen din. Vi anbefaler at du også legger til toppnivåemnet.
Du ønsker å skape en bred merkevareidentitet eller å etablere en forbindelse mellom bedriften din og en bestemt livsstil.
Du har et fleksibelt eller ubegrenset kampanjebudsjett.
Du ønsker å trappe opp annonseleveringen raskt, eller har et CPA-mål som er ganske fleksibelt.

Flere tips

Når du målretter mot et toppnivåemne, målretter du også mot alle de relaterte underemnene. Vi anbefaler imidlertid at du legger til underemnene for økt kontroll over budgivningen og rapporteringen.
Hvis du vil forhindre at annonsene dine vises på sider om bestemte emner som ikke fungerer bra eller som ikke er relatert til virksomheten din, kan du ekskludere disse emnene.

Hvor mye koster emnemålretting?

Prissetting for emnemålretting fungerer på samme måte som prissetting for andre typer målretting. Du angir budet ditt eller velger en automatisk budstrategi, så viser Google Ads-systemet annonsen din på sider i Google-nettverket med innhold om dette emnet der du kan vinne en plassering med budet ditt. Et populært emne kan ha tusenvis eller til og med titusenvis av sider der annonsen kan vises.

Infokort

Infokort er en hjelpefunksjon du kan bruke til innholdsmålretting når du oppretter kampanjer. Funksjonen er tilgjengelig når du skal velge emner du vil målrette mot, utvalgte kanaler for videoannonser og plasseringer.

På infokortet finner du emner du kan målrette mot, statistikk om visninger, kriterier for stedet og mye mer.
På infokortet for utvalgte kanaler for videoannonser og plasseringer finner du statistikk om de mest lønnsomme målgruppene og YouTube-kategoriene.

Du kan åpne infokortet for et bestemt emne ved å holde markøren over emnet eller alternativet du vil se mer informasjon om.

Linker til relatert innhold

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?