Hogy több potenciális ügyfelet érhessen el, a hirdetések mostantól olyan tartalmaknál jelennek meg, amelyek megfelelnek valamelyik megcélzott témának, elhelyezésnek vagy Display hálózati/videós/keresési kulcsszónak. Ha például a „kerékpárok” témát és a „kerékpározás” Display hálózati/videós/keresési kulcsszót célozza meg, akkor a hirdetések minden olyan tartalomnál megjelennek, amely valamelyikkel egyezik.
Ezenkívül a kontextus szerinti célzás részletei egyetlen oldalra kerültek a Google Ads szolgáltatásban; ez azt jelenti, hogy az összes tartalmi célzási típus (témák, elhelyezések, Display hálózati/videós kulcsszavak és kizárások) egyetlen nézetben kezelhető. Az új oldal a bal oldali navigációs menü Kampányok „Tartalom” szakaszában található.
Ahogy a vállalkozás meghatározott ügyfelekre fókuszál, úgy az ügyfeleket is meghatározott témák érdekelhetik. A témakör szerinti célzással az adott témákkal kapcsolatos weboldalakon, alkalmazásokban és videókban helyezheti el a hirdetéseket – legyen a téma a mezőgazdaság, a zene vagy bármi más.
Ez a cikk áttekintést nyújt a Google Ads témakör szerinti célzásáról. Ezt a funkciót a Display hálózati és videókampányokban a bal oldali oldalmenüben található „Tartalom” lapon vagy egy új kampány beállításainak „Tartalom” részében használhatja. A részletes utasításokat lásd a Releváns témájú webhelyek célzása című részben.
A témakör szerinti célzás használatakor a hirdetések a Display Hálózat vagy a YouTube minden olyan oldalán megjelenhetnek, amelynek tartalma kapcsolódik a kiválasztott témákhoz. Mivel az internetes tartalmak idővel megváltoznak, a hirdetését megjelenítő oldalak is együtt változhatnak velük. Ha az ilyen oldalakon szeretné megjeleníteni a hirdetéseket, egyszerűen válasszon ki egy vagy több olyan témát, amelyet a hirdetések szempontjából relevánsnak talál.
Példa
Ha például a „Gépjárművek” témát célozza, akkor a hirdetés a Google Display Hálózat összes olyan webhelyén és más elhelyezésén megjelenhet, amely az autókkal vagy a gépjárműiparral kapcsolatos témákról szóló információkat tartalmaz. Konkrétabb altémákat is megadhat, például: „Teherautók és hobbiterepjárók”, „Haszonjárművek” vagy „Motorkerékpárok”.
A témakör szerinti célzást kombinálhatja más tartalmi célzási típusokkal (kulcsszavakkal és elhelyezésekkel), hogy a hirdetéscsoport bármely kiválasztott tartalmára célozhassa a hirdetéseket, és így tágabb közönséget érjen el.
Miért érdemes témákat megcélozni?
- A hirdetéseket bizonyos témákhoz kapcsolódó webhelyek széles skáláján érdemes megjeleníteni. Ha Ön például kerékpárokat értékesít, és tudja, hogy az ügyfeleket érdekli a túrázás és a kempingezés is, akkor számos webhelyen megpróbálhat hirdetni a „Túrázás és kempingezés" altéma kiválasztásával annak érdekében, hogy a hirdetések az ilyen témájú weboldalakon is megjelenjenek.
- Az összes altéma felvétele nem egyenértékű a felső szintű téma felvételével. Vannak olyan oldalak, amelyek nem kerülnek célzásra, ha csak az altémákat veszi fel a hirdetéscsoportba. Azt javasoljuk, hogy vegye fel a felső szintű témát is.
- Szeretne szélesebb körű márkaidentitást vagy életstílussal kapcsolatos társítást kialakítani a vállalkozása számára.
- Rugalmas vagy korlátozásoktól mentes kampányköltségkerete van.
- Gyorsan szeretné növelni a hirdetésmegjelenítést, vagy a CPA-cél aránylag rugalmas.
További tippek
-
Ha felső szintű témát céloz meg, a kapcsolódó altémákat is megcélozza. Az ajánlattétel és jelentéskészítés szabályozása érdekében azonban azt javasoljuk, hogy vegyen fel altémákat.
-
Ha meg szeretné akadályozni, hogy hirdetései olyan témákról szóló oldalakon jelenjenek meg, amelyek nem teljesítenek jól, vagy nem kapcsolódnak vállalkozásához, kizárhatja ezeket a témákat.
A témakör szerinti célzás költségei
A témakör szerinti célzás árazása ugyanolyan, mint az egyéb célzási típusoké. Beállíthatja az ajánlatot, vagy kiválaszthat egy automatikus ajánlattételi stratégiát, majd a Google Ads rendszer a hirdetést a Google Hálózat adott témáról szóló olyan oldalain jeleníti meg, ahol az ajánlat helyezést érhet el. A népszerűbb témák esetében több ezer vagy akár több tízezer olyan oldal is lehet, ahol a hirdetés megjelenhet.
Infókártya
Az infókártya olyan támogató funkció, amely a kampányok létrehozása során segít a kontextus szerinti célzásban. Ez a funkció a megcélozni kívánt témák, a videó-összeállítások és az elhelyezések kiválasztásakor áll rendelkezésre.
- A megcélozni kívánt témákhoz egy infókártya biztosít statisztikákat a megjelenítésekről, a hely feltételeiről és egyebekről.
- A videó-összeállítások és az elhelyezések esetében egy infókártya biztosít statisztikákat a legfontosabb közönségről és a legnépszerűbb YouTube-kategóriákról.
Egy adott téma infókártyájának megnyitásához mutasson rá az egérrel az adott témára vagy elemre, amelyről további információt szeretne kapni.
