Kako bismo vam pomogli da dosegnete više potencijalnih korisnika, vaši će se oglasi sada prikazivati uz sadržaj koji se podudara s bilo kojom od tema, položaja ili ključnih riječi za prikazivačku/video/pretraživačku mrežu koje ciljate. Na primjer, ako ste kao temu ciljali izraz "bicikli", a kao ključnu riječ za oglašavanje za prikazivačku/video/pretraživačku mrežu izraz "biciklisti", vaši će se oglasi prikazivati uz sadržaj koji se podudara s bilo kojim od tih izraza.
Primijetit ćete i da je kontekstualno ciljanje pojednostavljeno te se prikazuje na jednoj stranici u Google Adsu, tako da možete upravljati svim vrstama ciljanja sadržaja (teme, položaji, ključne riječi za prikazno/videooglašavanje i izuzimanja) u jednom prikazu. Nova stranica nalazi se u odjeljku Sadržaj u odjeljku Kampanje na navigacijskom izborniku slijeva.
Kao što vašu tvrtku zanimaju određeni korisnici, tako i korisnike mogu zanimati određene teme. Ciljanje teme omogućuje postavljanje oglasa na web-stranice, u aplikacije i videozapise o tim temama, bilo da se radi o poljoprivredi, glazbi ili nečem posve drugom.
U ovom članku pružamo pregled ciljanja teme u Google Adsu. Tu značajku možete upotrebljavati u kampanjama za prikazivačku mrežu ili videokampanjama putem kartice Sadržaj na izborniku stranica slijeva ili u odjeljku Sadržaj u postavkama nove kampanje. Detaljne upute potražite u članku Ciljanje web-lokacija o relevantnim temama.
Ciljanje teme omogućuje vašim oglasima da ispune kriterije za prikazivanje na svim stranicama na prikazivačkoj mreži ili YouTubeu čiji je sadržaj povezan s odabranim temama. Budući da se sadržaj na webu tijekom vremena mijenja, s njime se mogu promijeniti i stranice na kojima se prikazuje vaš oglas. Želite li prikazivati oglase na tim stranicama, jednostavno odaberite jednu ili više tema za koje smatrate da su relevantne za vaše oglase.
Primjer
Na primjer, ciljanjem teme Automobili i vozila omogućujete prikaz oglasa na bilo kojoj web-lokaciji prikazivačke mreže ili na nekom drugom položaju koji uključuje sadržaj o automobilima ili nekoj drugoj temi povezanoj s vozilima. Možete odabrati i konkretnije podteme kao što su Kamioni i terenska vozila, Komercijalna vozila ili Motocikli.
Ciljanje teme možete kombinirati s drugim vrstama ciljanja sadržaja (ključne riječi i položaji) kako biste ciljali oglase na bilo koji odabrani sadržaj u grupi oglasa da biste dosegnuli širu publiku.
Zašto ciljati teme
- Željeli biste prikazivati oglase na širokom rasponu web-lokacija povezanih s određenom temom. Na primjer, ako prodajete bicikle i znate da vaši klijenti vole planinariti i kampirati, možete pokušati oglašavati na velikom broju web-lokacija tako da odaberete podtemu Planinarenje i kampiranje da biste oglase prikazivali na web-stranicama o toj temi.
- Dodavanje svih podtema nije isto što i dodavanje teme najviše razine. Postoje stranice koje se neće ciljati ako u svoju grupu oglasa dodate samo podteme. Preporučujemo da dodate i temu najviše razine.
- Želite izgraditi širi identitet robne marke ili povezanost sa životnim stilom za svoju tvrtku.
- Imate prilagodljiv ili neograničen proračun kampanje.
- Želite ubrzati prikazivanje oglasa ili je vaš CPA cilj umjereno prilagodljiv.
Dodatni savjeti
-
Kada ciljate temu najviše razine, ciljate i sve povezane podteme. No preporučujemo da podteme dodate u svrhu upravljanja licitiranjem i izvješćima.
-
Ako želite spriječiti prikazivanje svojih oglasa na stranicama o određenim temama koje nemaju dobru izvedbu ili nisu povezane s vašom tvrtkom, možete izuzeti te teme.
Koliko košta ciljanje teme
Određivanje cijene za ciljanje prema temama funkcionira na isti način kao i određivanje cijena za druge vrste ciljanja. Postavite licitaciju ili odaberite strategiju automatskog licitiranja, a Google Ads sustav prikazat će vaš oglas na stranicama na Google mreži sa sadržajem o toj temi na kojima vaša licitacija može osvojiti poziciju. Popularne teme mogu sadržavati tisuće ili čak desetke tisuća stranica na kojima se vaš oglas može prikazati.
Info kartica
Info kartica pomoćna je značajka koja vam pomaže s kontekstualnim ciljanjem prilikom izrade kampanje. Značajka je dostupna dok odabirete teme za ciljanje, grupe videozapisa i položaje.
- Za teme za ciljanje, info kartica pruža uvide u pojavljivanja, kriterije za lokaciju itd.
- Za grupu videozapisa i položaje, info kartica pruža uvide u segmente publike s najboljom izvedbom i najrelevantnije kategorije na YouTubeu.
Da biste pristupili info kartici za određenu temu, zadržite pokazivač iznad određene teme ili opcije o kojoj želite saznati više.
