Para ayudarte a llegar a más clientes potenciales, tus anuncios ahora se mostrarán en el contenido que coincida con cualquiera de los temas, las posiciones o las palabras clave de la Búsqueda/la Red de Display/video que incluyas en tu segmentación. Por ejemplo, si segmentaste "bicicletas" como tema y "ciclismo" como palabra clave de la Búsqueda/la Red de Display/video, tus anuncios se mostrarán en el contenido que coincida con cualquiera de esas categorías.
También observarás que la segmentación contextual se encuentra simplificada en una sola página en Google Ads, de modo que puedes administrar todos los tipos de segmentación por contenido (temas, posiciones, palabras clave de la Red de Display/video y exclusiones) en una sola vista. Puedes encontrar la página nueva en la sección "Contenido" en Campañas , en el menú de navegación de la izquierda.
Del mismo modo que su empresa se dirige a clientes determinados, esos clientes podrían interesarse en temas específicos. La segmentación por tema le permite ubicar sus anuncios en páginas web, aplicaciones y videos sobre estos temas, ya sea agricultura, música o cualquier otro.
En este artículo, se brinda una descripción general de la segmentación por tema en Google Ads. Puedes utilizar esta función en las campañas de video y las de la Red de Display a través de la pestaña "Contenido" en el menú de la página que se encuentra a la izquierda, o bien en la sección "Contenido" de la configuración de una campaña nueva. Para obtener instrucciones paso a paso, consulta el artículo Cómo segmentar anuncios para sitios web sobre temas relevantes.
La segmentación por tema permite que tus anuncios sean aptos para publicarse en cualquier página de la Red de Display o YouTube cuyo contenido se relacione con tus temas seleccionados. Como el contenido de la Web cambia con el tiempo, las páginas en las que aparecen tus anuncios también pueden cambiar. Para publicar sus anuncios en esas páginas, solo debe seleccionar uno o más temas que considere relevantes para sus anuncios.
Ejemplo
Si se orienta al tema "Automóviles y vehículos", por ejemplo, el anuncio se habilita para que se muestre en cualquier sitio web de la Red de Display o en otra ubicación que incluya contenido sobre automóviles u otros temas relacionados con la industria automotriz. También puedes seleccionar subtemas más precisos, como Camiones y vehículos todoterreno, Vehículos comerciales o Motocicletas.
Puedes combinar la segmentación por tema con otros tipos de segmentación por contenido (palabras clave y posiciones) a fin de ayudar a segmentar tus anuncios para cualquier contenido seleccionado en tu grupo de anuncios, de modo que llegues a un público más amplio.
Por qué segmentar por tema
- Le permite mostrar sus anuncios en un conjunto amplio de sitios web relacionados con temas determinados. Por ejemplo, si vende bicicletas y sabe que a sus clientes también les interesa el excursionismo y la acampada, puede seleccionar el subtema Excursionismo y acampada para mostrar sus anuncios en páginas web relacionadas con este tema y, así, llegar a una gran cantidad de sitios web.
- Agregar todos los subtemas no es lo mismo que agregar el tema de nivel superior. Si agrega solo los subtemas al grupo de anuncios, algunas páginas no se tendrán en cuenta. Le recomendamos que también agregue el tema de nivel superior.
- Desea desarrollar una identidad de marca o una asociación de estilo de vida más amplias para su empresa.
- Cuenta con un presupuesto de campaña flexible o ilimitado.
- Desea acelerar la publicación de anuncios, o bien, su objetivo de CPA es moderadamente flexible.
Sugerencias adicionales
-
Cuando segmentas tus anuncios para un tema de nivel superior, también se segmentan para todos los subtemas relacionados. Sin embargo, le recomendamos agregar los subtemas para controlar las ofertas y los informes.
-
Si deseas evitar que tus anuncios aparezcan en páginas sobre temas específicos, ya sea porque no tienen un buen rendimiento o porque no se relacionan con tu empresa, puedes excluir esos temas.
Cuánto cuesta la segmentación por tema
Los precios de la segmentación por tema funcionan de la misma manera que los precios de otros tipos de segmentación. Debes establecer tu oferta o elegir una estrategia de ofertas automáticas y el sistema de Google Ads mostrará tu anuncio en páginas de la Red de Google que presenten contenido relacionado con el tema que seleccionaste cuando tu oferta logre obtener una posición. Un tema popular puede tener miles o decenas de miles de páginas en las que podría aparecer su anuncio.
Tarjeta de información
La tarjeta de información es una función asistiva que te ayuda con la segmentación contextual mientras creas una campaña. La función está disponible cuando eliges los temas para la segmentación, las selecciones de contenido de video y las posiciones.
- Para los temas de la segmentación, una tarjeta de información te proporciona estadísticas sobre las impresiones, los criterios para la ubicación y mucho más.
- Para la selección de contenido de video y las posiciones, una tarjeta de información te brinda estadísticas sobre el público con mejor rendimiento y las categorías principales de YouTube.
Para acceder a la tarjeta de información de un tema en particular, coloca el cursor sobre el tema o la opción sobre los que deseas obtener más información.
